IPAE - Posicionamiento en buscadores (Rafael Trucios)
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Marketing Sesión 1 – Pocisionamiento en buscadores
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¿Cómo busca el
consumidor de hoy?
Smartphone
Tablet
Lap top
Desktop
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Objetivos:
• Aplicar estrategias de indexación de una websitea los motores de búsqueda.
• Conocer las herramientas de gestión y análisis web
• Utilizar las redes sociales como herramienta para el posicionamiento de una web
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1.1.-- Tipos de posicionamiento webTipos de posicionamiento web
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Identificando…
• Criterios de búsqueda : Keywords• Posicionamiento natural : SEO • Posicionamiento patrocinado : SEM
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1. Factores internos web (técnicos): gestor de contenidos - optimización de títulos, meta-tags, XHTML y CSS, URLs.
2. Factores internos web (contenidos): optimización de contenidos, palabras clave, BUEN CONTENIDO.
3. Factores externos: enlaces entrantes (links externos, directorios, Redes Sociales).
SEO – Search Engine Optimization
- Resultados a largo plazo.- No se puede garantizar la primera
posición por la palabra que deseamos.
Veamos como es una web por dentro…
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1. Marketing en buscadores: Enlaces patrocinados.
2. PPC: Modalidad de pago sólo por cada clic que haga el usuario
3. Presupuesto: A la medida del anunciante, según mercado identificado y por un determinado periodo.
SEM – Search Engine Marketing
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www.google.com/adwords
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2.2.-- Análisis webAnálisis web
Ejercicio
•Elegir un producto o servicio•Escriba 5 palabras clave en un papel•No las comenten con nadie
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+ ++ = Éxito OnlineAtraer Tráfico Conversión
El Secreto
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Planificar y Definir
Diseñar o Ejecutar Evaluar
Tanto en Diseño Web como en Marketing Online
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Google Analytics
Medir, medir y volver a medir
• Cuántas visitas, cuántos visitantes únicos, cuántas páginas vistas.
• Contenido más visto • Enlaces entrantes.• “Keywords” en buscadores.• Éxito de campañas publicitarias.
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¿Encuentras siempre lo que estas buscando?
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3.3.-- Redes Sociales Redes Sociales –– Web 2.0Web 2.0
Web 1.0 Web 2.0 Web 3.0Paginas estáticas Interacción de usuarios Red de Base de datos
Sitios de solo lectura Social Networks Inteligencia Artificial
Marquesinas, Gif Servicios web Web semántica
HTML Aplicaciones Razonamiento Inductivo
Libros de visitas Participa, Modifica, elimina Relación de recursos
Formularios via e-mail Bloggin Metadatos (datos /datos)
Auditado por webmaster Costo por clic Visión 3D
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¿Puedo crear un posicionamiento de marca en internet con google y redes sociales?
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Participación del consumidor
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Existen muchas formas de generar tráfico
SegmentaciónSegmentación¿Es gratis?¿Es gratis?
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Conexión 2.0Conexión• La pregunta no es si se trata
de media online o offline. Se trata de cómo conectar con consumidores.
• Se trata de la creación de relaciones
• Al final, de un modo u otro terminarán buscando en la red
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¿Existes otras redes sociales?
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Tenemos miles
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Próxima clase• Social Media Marketing
– Segmentación con Facebook ads– Enlazar Twitter y Facebook para
generar contenidos
Preguntas