DIFERENCIA ENTRE ESTUDIO DE MERCADO E

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

“Año de la Diversificación Productiva y del Fortalecimiento de la Educación”

UNIVERSIDAD PERUANA LOS ANDES

FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES Y ADMINISTRATIVASESCUELA ACADEMICO PROFESIONAL DE

ADMINISTRACIÓN Y SISTEMAS

PRESENTADO POR : ALDANA POMACHAGUA MELISSA YURI

ASESOR : Mg. ABEL YURIVILCA TINOCO

MODALIDAD : DISTANCIA

HUANCAYO – 2015

ÍNDICE

Carátula………………………………………………………………………………01

Índice.…………………………………………………………………………………02

Diferencia entre Estudio de Mercado e Investigación de Mercado.……………03

Concepto…………………………………………..………………………………….03

Conclusiones.…………………..…………..…..…………………………………….05

Críticas…………………………………….…………………………………………..06

Bibliografía.……………………………….…………………………………………..07

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¿CUÁL ES LA DIFERENCIA ENTRE ESTUDIO DE MERCADO E INVESTIGACIÓN DE

MERCADO?

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Son Herramientas que, por lo general se usan para conocer al mercado al que se va dirigido, para cumplir con algunos de sus objetivos, por ello se describirá su diferencia en el presente foro y así lograr entender a cada una de ellas

Es una actividad que, por lo general, se lleva a cabo previo al lanzamiento de algún

proyecto para medir la viabilidad o rentabilidad de una idea, empresa, producto o servicio antes de esta salga al mercado. El

objetivo principal de esta es recolectar y analizar datos e información acerca de los

posibles clientes, competidores y el mercado en general; esto ayuda a formular un plan de

negocios para la empresa y así no llegue “ciega” al mercado competitivo.

ESTUDIO DE MERCADO INVESTIGACIÓN DE MERCADO

LISTADO DE OBJETIVOS A ANALIZAR

ANALISIS FODA ANALISIS PORTER

ANALISIS DE OFERTA Y DEMANDA

ENCUESTAS

ENTREVISTA

OBSERVACIÓN

GRUPOS FOCALES

ESTUDIOS ESTADISTICOS

Es un método de obtención, análisis e interpretación de datos para una situación

específica en el mercado, los cuales servirán para tomar decisiones de una manera más efectiva. Generalmente la investigación de mercado involucra el uso de uno o varios

instrumentos para indagar la información que deseamos encontrar, algunos de estos

instrumentos incluyen: encuestas, estudios estadísticos, observación, entrevista, grupos focales, paneles de consumidor, entre otras

herramientas, cuya metodología están destinadas a la recopilación de datos para

cumplir objetivos de marketing particulares.

DIFERENCIAS

ESTUDIO DE MERCADO INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Opera de forma continua Opera de forma intermitente. Tiene orientación hacia el futuro Tiene orientación hacia el pasado Recaba y maneja información interna

y externa. Recaba información externa

Trata de evitar que se presenten problemas

Se ocupa de resolver problemas que ya se han presentado.

Exige una operación computarizada No se fundamente necesariamente en la computación

Los objetivos específicos del estudio de mercado serán: El Producto o servicio. El consumidor y El Sistema de Distribución del Producto.

Una investigación de mercados utiliza los principios del método científico; observación cuidadosa, formulación de hipótesis, predicción y comprobación.

El objeto de la investigación siempre debe tener como objetivo final servir como base para tomar decisiones.

Su objetivo es desarrollar soluciones innovadores.

La recopilación de la información debe ser sistemática. El método de recopilación debe ser objetivo y no tendencioso. Los datos recopilados siempre deben ser información útil.

Concepción equivocada a veces de los investigadores.

Las Fuentes de Información son primarias y secundarias. Las Técnicas de Recolección son: Observación, Entrevista, Recopilación de Información en las fuentes de información

Tiene fuentes primarias y secundarias.

Los tipos de Estudio de mercado son: Por el área geográfica y Por el tipo de Consumo.

Los tipos de Investigaciones son: Exploratorio, descriptivo y Causal.

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ESTUDIO DE MERCADO VS

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

El Estudio de Mercado de un Proyecto es el análisis más importante y

complejo. Más que describir y proyectar los mercados relevantes para

el proyecto, es una base sólida para una investigación completa. En el

Estudio se define la situación actual y se proyecta cual será el mercado

al que se orientará la empresa o el proyecto. Tendiendo como objetivo

fundamental suministrar la información para tomar la decisión final de

invertir o no en un proyecto. Recopilar información de carácter

económico que repercuta en la composición del flujo de caja del

Proyecto. Detectar y reconocer la ventaja competitiva del Proyecto

dentro del mercado. Mientras la Investigación de Mercado Incluye no

solo la medición de las necesidades y deseos del consumidor, sino

también, la determinación del efecto de ajustes pasados y futuros en la

mezcla del marketing o estudios del medio en el cual la empresa

desarrolla sus actividades.

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CONCLUSIONES

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CRÍTICA

En un estudio de mercado en general se elabora un listado de objetivos a analizar y se involucran el Análisis FODA, análisis de la competencia,

proveedores y sector al que va dirigido el producto o servicio,

mientras que la investigación de mercado involucra el uso de uno o

varios instrumentos para indagar la información que deseamos encontrar,

algunos de estos instrumentos incluyen: encuestas, estudios

estadísticos, observación, entrevista, grupos focales, paneles de consumidor, entre otras

herramientas, es decir las herramientas y con los antecedentes

con los que trabajan son sus

Arellanes, J. (2013) Análisis del Estudio de mercado.

Cardenas, C. (2008) Metodologías de Proyectos de Inversión-

Vargas M. (http://es.slideshare.net/crisfervdp/invest1-39504188) (2004, 14 de

setiembre), Análisis de Mercado de acuerdo al tipo de investigación.

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BIBLIOGRAFÍA