Introducere în Search Engine Optimization · Introducere în Search Engine Optimization Concepte...
Transcript of Introducere în Search Engine Optimization · Introducere în Search Engine Optimization Concepte...
Introducere în Search Engine
Optimization
Concepte de bază în optimizarea site-urilor
pentru motoarele de căutare
Structura prezentării
1. Definiție
2. Scurtă istorie a motoarelor de căutare
3. Tipuri de SEO
3.1 Competiton Analysis
3.2 Keyword Research
3.3 Website Optimization
4. Cât trafic poate aduce o poziție bună în SERP
5. Resurse
1. Definiție
SEO este o ramură a marketing-ului care are scop obținerea unei poziții cât
mai bune a unui site în cadrul paginii de rezultate a unui motor de căutare.
Avantajele unei poziții cât mai înalte în SERP
Publicitate gratuită
Brand awareness
Trafic ridicat
Căutări / clienți de calitate
Venituri https://www.youtube.com/watch?v=hF515-0Tduk
1. Definiție
SEO – un proces cu titlu de permanență. Competiția acerbă
Update-uri ale motoarelor de
căutare
Obținerea de link-uri pe site-uri cu
autoritate
Păstrarea sau îmbunătățirea
poziție
Schimbarea preferințelor
audienței
http://digitalmarketingphilippines.com/wp-content/uploads/2013/12/10-Reasons-Why-SEO-is-a-Continuous-Process.jpg
SEO – un proces în continuă adaptare la
cerințele oamenilor și ale motoarelor de
căutare
SEO – o serie de bune practici care au
ca scop crearea unui site prietenos cu
motoarele de căutare și oameni.
Concluzie indirectă – Oamenii de SEO vor avea
întotdeauna de muncă
2. Scurtă istorie a motoarelor de căutare
Yahoo
De fapt un director
de site-uri și nu un
motor de căutare
ASK Jeeves Primul algoritm de
clasificare a paginilor
- ExpertRank
A patentat algoritmul
numit PageRank
1998 1997 1993 1994
Archie
Considerat primul
motor de căutare.
1990 1995
http://www.thehistoryofseo.com/The-Industry/Short_History_of_Early_Search_Engines.aspx
https://en.wikipedia.org/wiki/Timeline_of_web_search_engines
3. Tipuri de SEO
On-Page
Competiton analysis
Keyword research
Website optimisation
Content optimization
Off-Page
Link Building
Din punct de vedere al site-ului
White hat
Conținut de calitate
Optimizare HTML
Obținerea de backlink-uri organice
Black hat
Keyword stuffing
Cloaking
Link-uri ascunse
Din punct de vedere al tehnicilor
3.1. Competition analysis
Identificarea competitorilor
Pozițiile pentru cele mai bune cuvinte cheie ale
tale
Pozițiile pentru cele mai bune cuvinte cheie ale
competitorilor
Comparație la nivel de: Selectare cuvintelor cheie
pentru target-are
https://moz.com/blog/illustrated-seo-competitive-analysis-workflow
Keyword research
Găsirea unor cuvinte cheie noi sau
apropiate de cele pentru care deja
site-ul iese în căutări
- Keywords
- Conținut
similarweb.com
semrush.com
authoritylabs.com
traffictravis.com
Google Webmaster
Excel
Criterii - Ranking
- Popularitate
- Volum de căutări
- Tipul competiției
3.2. Keyword Research
Importantă în descoperirea:
• Termenilor de căutare relevanți pentru site-ul tău.
• Cuvintelor cheie care pot aduce trafic pe site.
• Schimbărilor în cadrul cererii.
• Cuvintelor cheie adiacente care pot genera trafic nișat.
Unelte utilizate:
Google search
Google Adwords Keyword planner
Google Trends
SemRush
Mindmup
Moz
Topic • Cuvintele care caracterizează site-ul tău
Lista inițială
• Ce cuvinte ar căuta un utilizator pentru a ajunge pe site-ul tău
Expandarea listei
• Adăugă la lista inițială termeni de căutare adiacenți.
• Poți utiliza cuvinte cheie mai lungi de 3 termeni
Testare
• Verificarea volumului de trafic, competiției, dificultății, poziției pentru lista de cuvinte
Update
• Tendințele de căutare și termenii de căutare se modifică în permanență.
3.2. Keyword Research
Pașii de urmat:
https://monetizepros.com/getting-started/how-to-do-keyword-research-in-10-easy-steps/
https://moz.com/learn/seo/on-page-factors
3.3. Website optimization Make pages primarily for users, not for search engines.
URL
• Scurt
• Conține keyword (sau numele afacerii)
• Static
• Ușor de ținut minte
• <90 caractere
• Posibil de utilizat ca ancora
Titlu
• Arată topicul paginii
• Unic la nivel de pagină
• Scurt și descriptiv
• Keyword la început
• <75 caractere
Descriere
• Sumar al paginii
• Util și interesant
• <160 caractere
• Conține keywords primare și secundare
H1, H2 tags
• Utile structurarea conținutului
• <H1> - <H6>
• 1 singur <H1>
• De evitat utilizarea excesivă
https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/ro//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf
Apar în snippet-ul de căutare
3.3. Website optimization Make pages primarily for users, not for search engines.
Robots.txt / Meta Robots
• Util în a opri un crawler să citească sau să indexeze o pagină.
• În rădăcina site-ului.
• txt – la nivel de site
• meta – la nivel de pagină
Sitemap
• Unul pentru utilizatori și unul pentru motoare de căutare.
Anchor text
• Descriptive
• On-topic
• Scurt
• Ușor de observat
• Conține keyword
• rel = ”nofollow” pt. comentarii
www.xml-sitemaps.com moz.com/learn/seo/robotstxt robots-txt-generator/
3.3. Website optimization Make pages primarily for users, not for search engines.
Conținut
• Unic / util
• La nivel de pagină abordează 1 singur subiect.
• Cunoaște foarte bine audiența (tipare de căutare)
• Conține variațiuni ale cuvintelor cheie.
• Text ușor de înțeles. Fraze scurte. Nu poze.
• Structură organizată.
Structura de link-uri / Navigare
• Fiecare link arată poziția în site -> reflectă importanța paginii
• Împărțire pe categorii
• Utilizare Breadcrumbs
• Posibilitatea de a șterge o parte din URL
• Predominant text links
Imagini
• alt tag – elementul de optimizare
• Dacă imaginea nu e afișată, apare textul tag-ul.
• Valoare de ancoră pentru imaginile care sunt link-uri.
• Formate recunoscute JPG, GIF, PNG
• Conține keyword primar sau secundar
tools.seobook.com/general/keyword-density/
backlinko.com/google-ranking-factors
4. Cât trafic îți poate aduce o poziție bună în SERP?
http://www.smartinsights.com/clickthrough-rates-by-position/
5. Resurse
https://static.googleusercontent.com/ moz.com/learn/seo
chrome.google.com/webstore/detail/seo-site-tools/ chrome.google.com/webstore/detail/seo-website-analysis/