Internet’te Video ve Çevrimiçi Video Reklamcılığı
-
Upload
aytac-mestci -
Category
Business
-
view
792 -
download
0
description
Transcript of Internet’te Video ve Çevrimiçi Video Reklamcılığı
Internet’te Video ve Çevrimi Video Reklamcılığı
Aytaç Mestçi
Reklamın Bize En Çok Ulaştığı Noktalar Reklam önce radyoda
Sonra TV sektöründe hep hayatımızda önemli yer taşıdı taşımakta
Reklamlarımız Pek Hareketli Değildi
Reklamlarımız Pek Hareketli Değildi
Güçlü ifade tarzları
Sürekliliği sağlamayan imajlar
Daha Komikleri de Var
TV Medyasına Alternatif Çözümler Normal düzenini sürdüren TV reklamcılığına yeni
çözümler 2000 lerle birlikte gelen yenilikler
İnternet’te reklam kavramı - 2000 Ölçümler ve interaktif medya kavramının ortaya çıkması –
2000 - 2004 Internet reklamcılığının “Alternatif Pazarlama” kolundan
kurtulması 2004 – 2006 Yeni bir pazarlama kolu olan görülen internet
reklamcılığının yeni yüzü; Video Reklamcılığı
Flash Videolar Çevremizde
Flash Tanıtım Videoları
İnsanoğlu Internet’te
Dünyada Çevrimiçi İçerik Servisleri Kullanım Sayıları, 2005 & 2010 (milyon)
Kullanım Sayıları
2005 13
2010 131
Kaynak: eMarketer.com
Dünyada Genişbant İnternetBağlantı Kullanım Sayıları,2005 & 2010 (milyon)
KullanımSayıları
2005 194
2010 413
Kaynak: In-Stat, Ağustos 2006
İnternet Üzerinde Video Seyrediliyor YouTube.com kullanıcılarının yaşa ve cinsiyete
göre tekil ve yüzde Kullanım oranları, Mayıs 2006
Tekil Kullanım Sayısı Kullanım Yüzdesi
Cinsiyet
Bay 10,721 % 53,40
Bayan 9,357 % 46,60
2 - 11 472 % 2,35
12 - 17 2,533 % 12,61
18 - 24 1,456 % 7,15
25 - 34 3,837 % 19,11
35 - 64 10,935 % 54,46
65 + 866 % 4,31
Toplam 20,078 % 100
Kaynak: Nielsen Net/Ratings, Haziran 2006
İnternet Üzerinde Video Seyrediliyor
VideoHaber.net sitesi kullanıcılarınınZiyaret Rakamları, Eylül 2006
Ziyaretçi Sayıları
Temmuz 102.398
Ağustos 190.659
Eylül 248.528
Kaynak: Videohaber.net, Eylül 2006
İnternet Üzerinde Video Seyrediliyor
Internet’te Video’nun seyredilme ve kullanılma oranları, Şubat 2006
Tekil Kullanım Sayısı
Çevrimiçi Video’nun farkında olanlar % 93
Çevrimiçi Video Seyredenler % 69
Ayda en az 1 kez Çevrimiçi Video Seyredenler
% 46
Haftada en az 1 kez Çevrimiçi Video Seyredenler
% 24
Her gün Çevrimiçi Video Seyredenler % 5
Kaynak: Online Publishers Association (OPA), Mart 2006
İnternet Üzerinde Video Seyrediliyor
Haziran aylarında internetten video seyretme oranları, Haziran 2006
Kullanım Yüzdeleri
Haziran 2004 % 7
Haziran 2005 % 8
Haziran 2006 % 12
Kaynak: Online Publishers Association (OPA), Mart 2006
İnternet Üzerinde Video Seyrediliyor
ABD’de kullanıcı başına Çevrimiçi Video Seyretme Süreleri, Ekin 2005 - Mart 2006
Çevrimiçi Video Seyretme Süreleri (dk.)
Ekim 2005 85
Mart 2006 100
Kaynak: ComScore networks, Mayıs 2006
İnternet Üzerinde Video SeyrediliyorABD’de Belirli Zamanlarda
Çevrimiçi Video Seyretme Oranları, Mart 2006
Çevrimiçi Video Seyretme Oranları
Hafta Sonu % 22
Internet’in En Yoğun Saatleri
% 16
Kaynak: ComScore networks, Mayıs 2006
ABD’de Çevrimiçi Video Seyredilen Site Çeşitlerinin Kullanım Oranları, Mart 2006
Site Kullanım Oranları
Genel Sitelerde Bulunanlar
% 42
Portallarda Bulunanlar
% 33
Kaynak: ComScore networks, Mayıs 2006
Internet Reklamcılığında Video En çok kullanılan sektörlere göre internet üzeri video ve ekstraları video reklam performansları, Mayıs 2005
Sektör Kampanya Tipi Etkileşim OranıEtkileşim Averaj Süresi
(sn.)Tıklama Yüzdesi
Otomotiv Sadece Video Reklam % 5,51 11,52 % 0,21
Video Reklam & Ekstra % 9,22 14,23 % 0,35
Eğlence Sadece Video Reklam % 6,96 16,07 % 0,46
Video Reklam & Ekstra % 7,37 17,00 % 0,58
Telekomünikasyon Sadece Video Reklam % 9,46 16,82 % 1,34
Video Reklam & Ekstra % 10,76 20,20 % 0,90
Tüketim Malları Sadece Video Reklam % 3,93 21,47 % 0,82
Video Reklam & Ekstra % 5,51 15,59 % 0,33
Kaynak: PointRoll Benchmark Data, 2005
Internet Reklamcılığında Video
Otomotiv Sektöründe Kullanılan etkileşimli video reklamları etki kanalları ve tıklama yüzdeleri, Mayıs 2005
Sektör Kanal Etkileşim Oranı Etkileşim Süresi (sn.) Tıklama Yüzdesi
Otomotiv
Eğlence % 20,12 15,49 % 0,92
Portallar & Arama Motorları % 17,22 21,92 % 1,23
Topluluk % 14,44 11,48 % 0,46
Müzik % 11,82 17,37 % 0,46
Reklam Ağları % 10,16 9,32 % 0,18
Ev & Bahçe % 9,70 13,91 % 0,13
Haberler % 9,49 11,79 % 0,31
Gezi % 8,78 8,77 % 0,15
Kadınlar & İlgi Alanları % 8,54 7,40 % 0,15
Araba % 7,55 5,09 % 0,50
İş & Finans % 6,81 5,45 % 0,26
Spor % 5,52 5,55 % 0,34
B2B % 5,22 14,82 % 0,11
Aile & Çocuk % 5,07 23,88 % 0,06
Kaynak: PointRoll Automotive Video Benchmark Data, 2005
Internet Reklamcılığında Video
$3,00
$2,15
$1,75
$1,25
$0,00
$0,50
$1,00
$1,50
$2,00
$2,50
$3,00
2002 2003 2004 2005
Duraksız Video Hizmetinde GB başına Fiyatlandırma
Kaynak: AccuStream iMedia Research, 2005
Internet Reklamcılığında VideoGenişbantta Hanehalkı Büyüklüğüne Göre Penetrasyon
Oranları
2,6
10,313,2
16,1
25,3 2630,5 31,2 32,5 34,3 35,4
54,7
0
10
20
30
40
50
60
Yu
nan
ista
n
Tü
rkiy
e
Mac
aris
tan
İrla
nd
a
Alm
anya
İtal
ya
İsp
anya
AB
Ort
.
Po
rtek
iz
İng
ilte
re
Dan
imar
ka
Ho
llan
da
Internet Reklamcılığında VideoDarbant ve Genişbant Video Veri Akımı Yükseliş Karşılaştırması
5.723
12.976
18.384
24.873
32.628
3.9623.5392.7092.3122.1341.8201.7001.2501.030
2.2301.6501.123780
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Ve
ri A
kış
Mik
tarı
(x
10
00
)
Darbant
Genişbant
Internet Reklamcılığında Video
98183
321
455
0
100
200
300
400
500
Mil
yo
n $
2003 2004 2005 2006
Interaktif Video Reklamcılık Bütçeleri
Kaynak: AccuStream iMedia Research, 2006
Internet Reklamcılığında Video
409299
203
0
100
200
300
400
500
Büyük DikeyBanner
Büyük KareBanner
Skyscraper
2005 Yılında Kampanyada En Fazla İlgi Gören Video Reklam Çeşitleri
Kaynak: pointRoll, 2005
Teşekkürler
Aytaç Mestçi