İNTERNET VE SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞI (2)

7/30/2019 NTERNET VE SOSYAL MEDYA REKLAMCILII (2)

1/41


2/41

Web ve internet araclyla, pazarlama mesajlarnn

iletilip mterilerin ilgisini ekilmesi amalananreklam formuna

) denir.

nternette reklam almalar, arama motorlarsonulardaki yazl reklamlar, banner reklamlar,

reklam alar ve e-posta pazarlamas olarakrneklendirilebilir.


3/41

Bilginin ve ieriin corafya ve zamanlasnrlandrlmamasdr.

Birebir iletiimin salanmas,

llebilir olmas, Reklam hazrlama ve yaynlama maliyetinin

ucuz olmas,Hedef kitleye annda ulaabilmesi,

Annda gncellenebilir olmas, nteraktiflik,


4/41

Arama Motoru Reklam zmleri Site ii Reklamlar

Banner Reklamlar

Video Reklamlar Text Reklam Metin i ReklamclMail Reklam

Viral Reklam

Pop-up Reklamlar


5/41


6/41


7/41

Web sayfalar zerinde bulunan ve bellillerde hazrlanm reklam panolardr. Hareketliresimlerden oluan bannerlar zerine tklandndabaka bir siteye ynlendirilir. Genellikle *GIF, *Jpg

uzantl dosyalardr.


8/41

Reklam verenlerin mesajlarn, e-mailadresleri ile iletmesini salar.


9/41

Kullanclarn sayfalar ya da sitelerarasnda gei yaparken karsna kan tamsayfa reklamlardr.


10/41

Viral reklam, internet zerinde bykounlukla video yapm olarak, e-posta yolu veyavideo paylam sitelerinde kullanclarn azdan

aza yntemi ile yaydklar bu yzden de viralyani virse benzetilen kendi kendine yaylan yeninesil bir reklam metodudur.

Ksaca insandan insana yaylan fikirdir.


11/41

Viral reklamlar ikiye ayrlmaktadr

Bu reklamlara genelde video paylam

sitelerinde rastlanmaktadr. Tesadfen birkullanc herhangi bir rn hedef alan veyaonu savunan bir video eker ve bu video okbaarl ise yaylr. Genelde firmalar daha sonra

bu reklam satn alma yoluna giderler.


12/41

Burada izlenen yol ise firmann profesyonel birekibe sipari olarak bir viral reklam vermesidir.Ama buradaki en nemli nokta bunun amatrbir ekim olarak gzkmesidir.


13/41


14/41

ADnet Kelime Reklam rnlerinde tklama bana cretlendirmeyaplmaktadr.

1-) Metin erikli Reklam - Tklama birim maliyeti 0,30 TL.

2-) Grsel ve Metin erikli Reklam-Tklama birim maliyeti 0,30TL.

3-) Flash (banner) erikli Reklam - Tklama birim maliyeti 0,40TL.

4-) Video erikli Reklam - Tklama birim maliyeti 0,50 TL


15/41

Bir internet sitesinin arama sonular sayfasnda reklamvererek siteye daha fazla trafik ekme ilemidir.

Bir web sitesinin cretsiz arama sonular sayfasndaki

sralamasnn iyiletirilmesi ilemidir.

Sonu olarak, arama motoru optimizasyonunun (SEO), GoogleAdWordsreklamlarylabiralakasyoktur.


16/41

Ksaca, bir reklamn, bin kiiye veya bin keregrntlenmesinin maliyetine verilen isimdir CPM.rnein, bir reklam mecrasndan 1.000.000 kiiye

grntlenecek reklam, 2500 YTL'ye satn aldysanz,

CPM'iniz 2,5 YTL olacaktr.

Reklam verenin, tklanma bana deme yapt

sistemdir. Bir site zerinde bulunan reklam

formatlarna her tklandnda yaplancretlendirmedir. Tklanma bana maliyet, web sitesiziyareti says, reklamn grntlenme oran vb.zerine belirlenmez.


17/41

Kullancnn, internet reklamna tklayarak siteye

geldiinde reklam veren tarafndan tanmlanmaktiviteyi gerekletirmesinde alnan crettir. Buaktiviteler, e-blten abonelii, site yelii vb.

kullancnn siteye belirli bir bilgiyi kayt etmesindenoluur. Satn alma, para transferleri gibi ilemler bu

maliyet trne dahil deildir.

"Etkileim bana cretlendirme" anlamna gelmektedir.

CPE bazl cretlendirilen etkileimli bannerlar, adeta birmikro site mantnda alarak; kullancy herhangi

baka bir adrese ynlendirmeden, tm aksiyonunreklam alan ierisinde gerekletirilmesine olanak

salamaktadr.


18/41

Kayt bana cretlendirme anlamnagelmektedir. Daha nceden belirlenmi bir eyleminreklam aracyla gereklemesi sonucu sonucundadenmesi gereken miktar belirlenmektedir.

Kullancnn form doldurarak bir bavuru yapmasya da siteye ye olmas rnek olarak gsterilir.

Sat bana cretlendirme anlamna gelir.Reklam araclyla gerekletirilen sat adedinegre denmesi gereken miktar belirtmektedir.


19/41

Sosyal Medya; Facebook ve benzeri sosyal alar,bloglar, sosyal imleme siteleri, video/fotoraf

paylam siteleri ve forumlar gibi internetkullanclarn ierik ve bilgi paylamasnsalayan platform zerinden yaplan iletiime

verilen genel ismidir.


20/41

Bu terim aslnda sosyal medyann zel ad.nternet sitelerinin kullanclara ierikoluturabilecekleri ortamlar salamasna imkanveren bir teknoloji.

Facebook, Youtube, Flickr gibi sitelerin varolabilmesini salayan teknoloji Web 2.0. Kullanclarartk sadece ierik salayclarn belirlediiieriklerle yetinmiyorlar.

Kendilerine ait ierikleri sadece oluturmaklakalmyor, ayn zamanda bunlar birok farkl sanalplatformda dier kullanclar ile de paylaabiliyorlar.


21/41

Web gnl olarak da tanmlanabilenbloglar, kiiler ya da kurumlar tarafndanhazrlanabilir. zgn ieriin birok kiiylepaylalabildii bloglarnieriine ve yazarna balolarak pek ok takipisi olabiliyor ve bu bloglar

takipilerini etkiyelebiliyor.

En ksa anlatmyla Twitter. 140 karakter ilecebinizdeki bir mobil arala dahi ieriinizi birokkiiye annda ulatrmanz mmkn.


22/41

Bata Facebook olmak zere, kullanclarnbirok farkl zellik sebebiyle, ya da sadecetanmak iin bir araya gelebildii siteler.

Haritada yerini bilmediiniz bir lkede yaayanherhangi bir kiiyle ayn telefon uygulamasn

kullanyor olabilir ya da oynadnz sanal iftlikoyununda komu olabilirsiniz.

Sosyal medya hzl bir iletiim aracdr.Dnyann herhangi bir yerinde olan bir olaytm dnyaya duyurabilen bir medya trdr.


23/41

Facebookun markalar asndan nemli olduunusyleyen firma says 2009dan bugne tam %75 artgstermi. AmerikalFacebook kullanclarnn %80i

markalarla iletiim kurmak iin Facebooku tercihediyor.

Bunun yansrakullanclarn %56s bir markaya aitFacebook sayfasn beendikten sonra, arkadalarna da

tavsiye ettiklerini sylyor.

Fan saylarna bakarsak, 55 milyon beeni rakamylaCoca Cola en ok takip edilen marka konumunda

bulunuyor. Coca Colay 39 milyon kullanc rakamylaDisney, 34 milyon kullanc rakamyla da Red Bull takip

ediyor.


24/41

Twitter, Facebookun arkasnda konumlanm olsa da,

Facebooku yakalama ans en yksek olan mecra.

Gelelim rakamlara: hali hazrda 500 milyon kullancs

bulunan Twitter da, ierikler ounlukla %60lk kesimtarafndan oluturuluyor.

Yani bir dier deile, 200 milyon kullanc dinleyicikonumunda. Twitter kullanclarnn %60 mobil

cihazlarndan Twitter a erimektedir.

Trkiye de Twitter kullanclarn % 53 erkek, % 47 siise bayan kullanclardan olumaktadr.


25/41

Hergn 350 milyondan fazla tweet atlan mecrada,

imdiye kadar en ok retweet edilen gnderi,817,000 rakamyla seim zaferi sonrasnda

yaymlad fotorafyla Barack Obamaya ait.

Markalar asndan bakarsak, dnyann en byk

100 irketinin 77si Twitter hesabna sahip. Aktifkullanma bakarsak eer, medya sektr Twitteren aktif kullanan sektr olarak karmza kyor.

Twitter zerinden en ok takip edilen marka3,658,000 rakamyla Samsung olurken, onu

3,557,000 kullanc rakamyla Claro Ronaldo takipediyor.


26/41

Gelelim sosyal medyann en byk profesyonel ia olan Linkedine. Toplamda 187 milyon kullancrakamna sahip olan Linkedine, kullanclarn %53

Amerikadan eriiyor. Linkediningelirlerinin 3te 2si iseyine Amerikadan. 1,3 milyondan fazla internet sitesi,sitelerinde Linkedininpaylam butonuna yer veriyor.

Profesyonel i a tanmn biraz daha aarsak,kullanclarnn %61i Linkediniprofesyonel i a olarak

ilk srada kullanrken, Facebooku i a olarakkullananlarn says %22, Twitterise yalnzca %4. sz

konusu olunca Linkedin, Facebook ve Twittera gre%277 daha etkin.


27/41

Googledan sonra en youn kullanlan 2. arama

motorudur.

Gelelim rakamlara, her ay 800 milyondan fazla tekilkullancnn ziyaret ettii portalda, her ay 4 milyar saatin

zerinde video izleniyor. Her dakika ise 72 saatuzunluunda yeni video ykleniyor ve bu 72 saatin 3 saati

ise mobil cihazlar zerinden ykleniyor. Her gnFacebook zerinden 500 yl uzunluunda video

tketilirken, Twitterda her dakika 700n zerinde videotweet ediliyor.

350 milyon cihaz tarafndan eriim salanan portalda, enok takipiye sahip kanal 1,007,050 rakamyla Red Bullolurken, onu 804,753 takipi rakamyla Apple takipediyor. En ok izlenen video ise, tm dnyay kasp

kavuran Gangnam style.


28/41

25 milyondan fazla yesi bulunan Foursquare,3 milyarn zerinde check-ine sahip. 1 milyonunzerinde iletme Foursquareekayt olurken, bu

iletmelere ynelik 30 milyona yakn tavsiyebulunmakta.

Mobil kullanclarn %31i iseFoursquareiaktif olarak kullanyor.


29/41


30/41

lkemizde Facebook kullanc says :

Trkiye Facebook kullanclarnn, takip

ettii ilk 5 marka aadaki gibidir.

1 Turkcell 2.140.102

2 Avea 1.964.3753 Volkswagen Trkiye 1.782.8794 Nokia Trkiye 1.616.2355 Trk Hava Yollar 1.417.634


31/41


32/41

1) Facebook sayfasoluturmak.

2) Reklamlar yaynlayarak hayranlarla balantkurmak.

3) Sayfada ilgi ekici ierikler yaynlayarakhayranlarla etkileime gemek.

4) Sayfann hayran saysn arttrmak.


33/41

Trkiye'deki kullanc says ise 7.2 milyon.

Twitter kullanclarnn takip ettii ilk 5 marka :

1. TURKCELL 299.428

2. Babylon Istanbul 267.651

3. Trk Hava Yollar 255.1714. Greenpeace Trkiye 219.6735. Trk Kzlay 115. 785


34/41


35/41


36/41

Twitter bu reklam zellii sayesinde hedeflenmikullanclara yazmak istediiniz Twiti gsteriyor.

Twitterda her gn 100lerce konu hashtaglerlepopler oluyor ve milyonlarca insan bu tartmalarakatlyor.

Sa tarafta kan bizim takip etmemiz nerilen vesrekli deien gerek Twitter kullanclarn zerinereklam olarak eklenmesi eklinde oluyor. Yani Twitterilgili accountumilyonlarca kullancsna nermi oluyor.


37/41

Trk Hava Yollar +63 941 861Samsung Trkiye +703 490Turkcell +404 741Nissan +218 112

vwturkiye +116 500


38/41


39/41

Google + kullanclarnn takip ettii ilk 5marka.

1. Avon Trkiye 44.468

2. Renault Trkiye 36.374

3. Setur 34.054

4. Monster.com.tr 28.288

5. Fiat Trkiye 717


40/41

1. Amerika 73.298.613 23.63%

2. Hindistan 18.348.445 1.56%

3. ngiltere 109.53.869 17.57%4. Kanada 6.157.479 18.24%

5. Avustralya 3.844.110 18.08%

25. Trkiye 749.698 0.96%


41/41

Kaynaka

http://www.pazarlamasyon.com/2012/12/2012-sosyal-medya-

istatistikleri-ii/

http://www.wikipedia.org/

http://eticaretmag.com/advertiser-perceptions-sosyal-medya-reklam-raporu/

http://maxoption.net/twitterreklamlari.php

http://www.socialbakers.com

http://www.webrazzi.com/
http://www.wikipedia.org/http://www.wikipedia.org/http://eticaretmag.com/advertiser-perceptions-sosyal-medya-reklam-raporu/http://eticaretmag.com/advertiser-perceptions-sosyal-medya-reklam-raporu/http://maxoption.net/twitterreklamlari.phphttp://www.socialbakers.com/http://www.socialbakers.com/http://www.socialbakers.com/http://maxoption.net/twitterreklamlari.phphttp://maxoption.net/twitterreklamlari.phphttp://eticaretmag.com/advertiser-perceptions-sosyal-medya-reklam-raporu/http://eticaretmag.com/advertiser-perceptions-sosyal-medya-reklam-raporu/http://eticaretmag.com/advertiser-perceptions-sosyal-medya-reklam-raporu/http://eticaretmag.com/advertiser-perceptions-sosyal-medya-reklam-raporu/http://eticaretmag.com/advertiser-perceptions-sosyal-medya-reklam-raporu/http://eticaretmag.com/advertiser-perceptions-sosyal-medya-reklam-raporu/http://eticaretmag.com/advertiser-perceptions-sosyal-medya-reklam-raporu/http://eticaretmag.com/advertiser-perceptions-sosyal-medya-reklam-raporu/http://eticaretmag.com/advertiser-perceptions-sosyal-medya-reklam-raporu/http://eticaretmag.com/advertiser-perceptions-sosyal-medya-reklam-raporu/http://eticaretmag.com/advertiser-perceptions-sosyal-medya-reklam-raporu/http://eticaretmag.com/advertiser-perceptions-sosyal-medya-reklam-raporu/http://www.wikipedia.org/http://www.wikipedia.org/http://www.wikipedia.org/http://www.wikipedia.org/

İNTERNET VE SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞI (2)

Documents

Transcript of İNTERNET VE SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞI (2)