Internet en Chile
Transcript of Internet en Chile
-
7/23/2019 Internet en Chile
1/24
Internet en Chile.Cifras de Mercado
Agosto, 2012
-
7/23/2019 Internet en Chile
2/24
Es una asociacin de medios,
agencias, anunciantes yproveedores que busca fomentarel desarrollo de la Industria
Publicitaria Interactiva,promoviendo el crecimiento de
la inversin y las buenasprcticas para avisadores,medios y agencias.
-
7/23/2019 Internet en Chile
3/24
IAB Chile - Socios
http://www.iab.cl/2012/02/29/cardumen/http://www.iab.cl/2012/02/29/buscape/http://www.iab.cl/2012/03/01/bligoo/http://www.iab.cl/2012/02/29/atrapalo/http://www.iab.cl/2012/02/29/betazeta/http://www.iab.cl/2012/02/29/adfunky/http://www.iab.cl/2012/04/11/fusiona/http://www.iab.cl/2012/07/13/happyshop-2/http://www.iab.cl/2012/02/29/portalinmobiliario-com/http://www.iab.cl/2012/02/29/the-clinic-online/http://www.iab.cl/2012/02/29/rockaxis/http://www.iab.cl/2012/02/29/radio-cooperativa/http://www.iab.cl/2012/02/29/msn/http://www.iab.cl/2012/03/01/movistar-2/http://www.iab.cl/2012/02/29/mapcity/http://www.iab.cl/2012/02/29/la-gran-guia/http://www.iab.cl/2012/02/29/initiative/http://www.iab.cl/2012/02/29/iberoamericana-radio-chile-s-a/http://www.iab.cl/2012/03/29/grupo-dial/http://www.iab.cl/2012/02/29/diario-financiero/http://www.iab.cl/2012/07/05/chilevision/http://www.iab.cl/2012/02/29/chile-com/http://www.iab.cl/2012/02/29/bbdo-chile/http://www.iab.cl/2012/02/29/amarillas-web-y-compania-ltda/ -
7/23/2019 Internet en Chile
4/24
El presente documento pretendeoficiar como fuente consensuadapara los miembros del industria,
dando las bases las propias
estimaciones y proyecciones de
mercado.
Objetivo
-
7/23/2019 Internet en Chile
5/24
EGM (IPSOS) TGI (Kantar Media Research)
Pyramid Group
Informes de la Subsecretara deTelecomunicaciones.
comScore Media Metrix
IAB Chile, IAB Europa e IAB USA.
Fuentes
-
7/23/2019 Internet en Chile
6/24
Penetracin deInternet
-
7/23/2019 Internet en Chile
7/24
Penetracin de Internet en Latam
67%
58% 56% 56%
44% 43% 43% 41% 40% 39% 37%34%
27%24%
21% 20%17% 15% 13% 12%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Fuente: Internet World Stats. Diciembre 2011. Chile ajustado segn EGM IPSOS.
Chile se encuentra dentro de los pases con mayor
penetracin de Internet en LATAM,6 de cada 10 chilenos es
usuario de Internet.
CHILE: 58%
-
7/23/2019 Internet en Chile
8/24
Evolucin de la Penetracin de
Internet en Chile
36% 38%40% 44% 47%
52%58% 58%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Poblacin Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 aos y ms,
residentes en Gran Santiago y principales ciudades del pas. Medicin de Audiencia en su Ultimo Periodo.
Internet ha tenido un crecimiento sostenido en Chile. En los ltimos cinco aos lapenetracin creci un 32% y desde 2004 a la fecha se observa un aumento del 61%.
-
7/23/2019 Internet en Chile
9/24
Penetracin y Variacin 2007/2011
Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Poblacin Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 aos y ms,
residentes en Gran Santiago y principales ciudades del pas. Medicin de Audiencia en su Ultimo Periodo .
MEDIO ALCANCE VARIACIN2007/2011
TV TOTAL 87% +1%
RADIO 63% +3%
INTERNET 58% +32%DIARIOS 37% -12%
REVISTAS 29% -12%
-
7/23/2019 Internet en Chile
10/24
Evolucin de la Penetracin de
Internet en Chile por NSE
81
67
43
23
7968
44
30
8274
51
33
8975
5344
8170
5745
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
ABC1 C2 C3 D
2007 2008 2009 2010 2011
Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Poblacin Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 aos y ms,
residentes en Gran Santiago y principales ciudades del pas. Medicin de Audiencia en su Ultimo Periodo.
0% +4%
La mayor fuente de crecimiento se encuentra en los segmentos
poblacionales medios y medios bajos.
-
7/23/2019 Internet en Chile
11/24
Penetracin de Internet por Grupos
Demogrficos
58
91 86 8576
61
39
14
6353
87
53 5244
33
92
60 59
40 37
13
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Poblacin Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 aos y ms,
residentes en Gran Santiago y principales ciudades del pas. Medicin de Audiencia en su Ultimo Periodo.
Internet presenta una alta penetracin en hombres y en mujeres, entodos los tramos de edad menores de 44 aos, y tanto en
estudiantes como en poblacin econmicamente activa.
-
7/23/2019 Internet en Chile
12/24
Conexin a Internet
-
7/23/2019 Internet en Chile
13/24
Conexiones a Internet Hogares
Fuente: Subsecretara de Telecomunicaciones, Estadsticas Servicio de Acceso a Internet.
1.331.919 1.439.0091.695.034 1.819.691
2.025.066
30% 31%35% 37% 39%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
2007 2008 2009 2010 2011
Total de Conexiones Fijas Penetracin % de Hogares
-
7/23/2019 Internet en Chile
14/24
Conexiones Fijas y Mviles 3G a
Internet
Fuente: Subsecretara de Telecomunicaciones, Estadsticas Servicio de Acceso a Internet- Dic 2011.
1.695.034 1.819.6912.025.066
638.787
1.445.675
2.961.050
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
2009 2010 2011
Total de Conexiones Fijas Total de Conexiones Moviles 3G
Crecimiento Anual Fijas: 11,3%Crecimiento Anual Mviles:104,8%
-
7/23/2019 Internet en Chile
15/24
Conexiones Mviles por Tipo de
Dispositivo
Fuente: Subsecretara de Telecomunicaciones, Estadsticas de la Industria de las Telecomunicaciones, Mayo 2012.
-
7/23/2019 Internet en Chile
16/24
1.- De acceso Hogar a Acceso
persona.
2.- Portabilidad, donde seacuando quiero.
3.- Acceso a contenidos desde
otros dispositivos.
-
7/23/2019 Internet en Chile
17/24
Complementariedad
en el Consumo de
Medios
-
7/23/2019 Internet en Chile
18/24
Tiempo de Consumo de Medios
Fuente: Internet: comScore Media Metrix; Radio: IPSOS Enero a Junio 2011 (Total Auditores); TV Total: People Meter Enero a Dic 2011 (Total
individuos) . Diarios/Revistas: IPSOS Valida Enero a Dic 2011.
5,44,3 3,8
0,5 0,30,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
Internet Radio TV Total Diarios(Incluye
suplementos)
Revistas
Media de Horas Semanales de Consumo
Internet se ha instalado en la dieta cotidiana de consumo de medios , los
usuarios registran una media de 51 visitas mensuales con un tiempo medio de
navegacin semanal de 5,4 horas.
-
7/23/2019 Internet en Chile
19/24
Complementariedad en el Consumo
de Medios
HM 18-49 ABC
Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) - FOX v.03.02.2012
Copyright TGI Latina 2010. Geographical Information & SES: Country: (Gran Santiago)
Desde las 20 horas a las 2AM Internet es el segundo medio ms consumido porhombres y mujeres entre 18 y 49 de los GSE ABC1, C2 y C3.
-
7/23/2019 Internet en Chile
20/24
Complementariedad en el Consumo
de Medios
HM 13-17 ABCDueas de casa ABC
Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) - FOX v.03.02.2012
Copyright TGI Latina 2010. Geographical Information & SES: Country: (Gran Santiago)
Este fenmeno tambin ocurre en las dueas de casa ABC y en los menores de 17aos ocupa en la agenda un lugar tan importante como la televisin.
-
7/23/2019 Internet en Chile
21/24
Inversin Publicitaria
on Line
-
7/23/2019 Internet en Chile
22/24
Inversin en Medios On Line
AO INVERSIN ON LINE(MILLONES US$)
PARTICIPACIN
2007 19 1,6%2008 25 2,3%2009 39 3,7%2010 67
5,4%2011 85 6,2%X 2
-
7/23/2019 Internet en Chile
23/24
DESDE MARZO:18 ESTUDIOS
PUBLICADOS CON MSDE 9.500 DESCARGAS.
www.iab.cl
-
7/23/2019 Internet en Chile
24/24
Internet en Chile.
Cifras de Mercado
Agosto, 2012