Internationell marknadsföring av svensk naturturism

Stockholms Skärgård 18 okt

Jenny Jonevret Visit Sweden

Visit Sweden marknadsför Sverige som resmål utomlands

Vår vision: Öka omvärldens lust till

Sverige

Simon Paulin/imagebank.sweden.sePhoto credit:

Maskot/Folio

Besöksnäringens och statens marknadsföringsbolag

Visit Sweden ägs till…50% av besöksnäringen via Svensk Turism AB…50 % av staten via Näringsdepartementet

Carl-Johan Utsi/imagebank.sweden.se

Utländska besökare skapar stora intäkter till besöksnäringen och staten

144,1 miljarder

…varav 19,8 miljarder i moms

Turismens exportvärde och andra exportbranscher 2018Utländska turisters konsumtion, miljarder kronor, jämfört andra branscher (källa: Tillväxtverket)

Turism skapar sysselsättningAntal personer sysselsatta inom turism

Källa: Tillväxtverket

Turism skapar sysselsättning

172 400 jobb

Asaf Kliger/Icehotel/imagebank.sweden.se

…på kommersiella boendeanläggningar 2018

17,3 miljoner övernattningar

Foto: Stefan Ågren

Hållbar naturturism och ekoturism

De främsta associationerna till landet Sverige…• Vacker natur/omgivning

• Har en unik orörd natur som är tillgänglig för alla

• Äkthet – naturligt och okonstlat

• Hållbarhet (vad gäller miljö, turism, socialt)

• En hälsosam livsstil

• Öppenhet och frihet – bejakar olikheter och låter människor uttrycka sig fritt

• Omtänksamhet och vänlighet

• Modernt

Alexander

Hall/imagebank.sweden.se

Marknad: Total 4 marknader (TY, FR, UK, USA)

Baser: Nyfikna upptäckaren, ca 900 som bedömt Sverige

Källa: Brand Tracking, våren 2016 & 2019, VisitSweden/Ipsos

Fråga: Q203. I vilken utsträckning anser du att vart och ett av följande uttryck eller ord stämmer in på…som land?

Målgruppssegmenterin

g - Drivkraft att resa

VEM pratar vi med?

Naturfokuserade resenärerna

• UK, US, Ty och Fra ca 22 miljoner

• De tycker det är viktigt eller helt avgörande att få uppleva naturen

• Vi fokuserar på de som är genuint intresserade av Sverige vill stanna längre och vill göra många olika saker på sin Sverigeresa.

• Av dessa säger 70% att de vill värna om en bättre värld

Photo: Miriam PriestPhoto: Emelie Asplund

Kommunikationsstrategi

VAL av Position

Hur vill vi att målgruppen skall uppfatta

svensk naturturism?

- Den skall vara unik och särskiljande mot

konkurrenterna

- Trovärdig

- Den skall vara attraktiv utifrån målgruppen

Photo: Patrik Svedberg

Kommunikationsstrategi

Norge

Naturen som utmanande bakgrund

Nettavisen

Benchmarking

Kanada

Naturen mer svårtillgänglig och

utmanande

Photo credit: Matt Cuccaro, Instructor

Benchmarking

Naturen som sceneri Livsstil/livsmiljö

Inbjudande/Tillgänglig

Utmanande/Svårtillgänglig

SVERIGE

Norge

Kanada

Österrike

Finland

Kommunikationsstrategi

Sveriges kommunikativa position….

Kommunikationsstrategi

Kommunikationsstrategi

Kreativt koncept…

Kommunikationsstrategi

Human nature

Foto: Johan Willner/imagebank.sweden.se

Global kommunikation

The 72 Hour Cabin

Foto: Jonas Ingman/imagebank.sweden.se

Foto: August Dellert

The Edible Country

NORR

Magasin

Googlesökningar - Sverige + natur 2018

+22%

(13%)Snitt Europa 11,3

Stockholms Skärgård

Photo: Conny Fridh

79 000 Google-sökningar om ”öar” och Sverige 2018.

Tyskland är den utlandsmarknad som gjort flest sökningar.

Källa: Bloom Consulting Digital Demand 2018

Att besöka skärgården är attraktivt! På 3:e plats efter nationalparker och vandring

Bas: Sverigeintresserade naturmålgruppen. Totalt 7 marknader.

Källa: Visit Sweden Målgruppsanalys 2018

Är det samma personer som besöker Stockholms skärgård som också besöker Stockholm?

Personer som vill besöka

Stockholms skärgård

Personer som vill besöka

centrala Stockholm

86% vill också

besöka centrala

Stockholm

67% vill också

besöka Stockholms

skärgård

Källa: Visit Sweden Målgruppsanalys 2013, 11 länder

Reason to travel….

Foto: Staffan Widstand

Målgruppsfokus ”leaveno footprints”15,4 miljoner potentiella besökare i Tyskland, Frankrike, UK och US som vill värna om en bättre värld

Foto: Jerker Andersson

Zero Island - Lidö

Foto: /Neste/

Nyckel till framgång- samverkan

Foto: Alexander Hall

Svensk besöksnäring samarbete med ATTA

Adventure Travel TradeAssociation

Foto: Tove Freiij/imagebank.sweden.se

ATWS 2019

Adventure Travel World Summit, Göteborg

• Pre Summit Adventures

• Day of Adventure

• Seminarier

• Stort hållbarhetsfokus, mat, plogging etc

• Marketplace

• Media Connect

Innehåll

Värdar och presskonferens

Genomförande

Upplevda aktiviteterna - Bästa upplevelserna någonsin!

Foto: Werner Nystrand

Verktyg

Foto: Henrik Trygg

corporate.visitsweden.com/kunskap

Informationsfilm allemansrättenSamverkan med Naturvårdsverket

TACK för mig

Foto: Anna Hållams