Internationale Domainstrategie - SEO Campixx 2015
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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INTERNATIONALE DOMAINSTRATEGIE IM NETZ DER TAUSEND MÖGLICHKEITEN
Berlin, 14.03.2015
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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ÜBER MICH
Siwen Zhang
Director SEO
Gebürtig aus China/Shanghai
Studium: International Business Administration
SEO Fokusthemen: Strategieentwicklung, International SEO
twitter.com/siwen_zhang
www.xing.com/profile/Siwen_Zhang
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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DOMAIN OPTIONEN
INTERNATIONAL GEO TARGETING
SPRACHTARGETING
WAS GILT ES ZU BEACHTEN?
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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Überblick
Domain- & URL-Bestandteile
http://subdomain.SLD.TLD/verzeichnis/unterverzeichnis/?parameter
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
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Quelle: Fotolia/Coloures-pic
WIE SOLL DIE DOMAIN LAUTEN?
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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DOMAIN - BEISPIEL
ccTLD – generischer Begriff als Subdomain
Quelle: automarkt.bild.de
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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DOMAIN - BEISPIEL
gTLD – Produktkategorie „Power Tools“ in Domain
Quelle: www.bosch-pt.com/de/de
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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DOMAIN - BEISPIEL
new gTLD – Produkt in TLD
Quelle: www.ski.reise
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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DOMAIN
Optionen
! Name = Sprachen, Länder, Produkte, Produktgruppen, Unternehmensbereiche (HR, Presse etc.)
oder generische Begriffe (Gebrauchtwagen, Sportswear, Wirtschaft, Jobs, News)
www.brand.TLD
www.name.TLD
www.brand-
name.TLD
name.brand.TLD
www.name.brand
name.brand.newTLD
EINFACH DOMAIN KOMBI DOMAIN newTLD
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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DOMAIN
Fazit & Empfehlung
OPTIONS
Brand: Stärkung der Brandawareness
Name: Platzierung des Themas/Keywords
in der Domain
newTLD: Exklusivität, Vorreiterrolle,
Thema/Keyword in der Domain
Brand: geringe Markenbekanntheit
hohe Werbekosten
Name: bei internat. Website Übersetzung
des Begriffs oder englischer Begriff
Kombi: Unterschiedliche Längen in
verschiedenen Sprachen
newTLD: extrem teuer (eigene BrandTLD)
& bisher kaum Erfahrung
VORTEILE NACHTEILE
! EMPFEHLUNG
Die Domain ist immer unternehmensspezifisch zu erarbeiten.
OPTIONS LEITFRAGEN
? Was ist das Ziel der Seite? Was ist meine Unternehmensstrategie?
Einflussgrößen: Anzahl & Region der Zielmärkte, bestehendes Domainportfolio
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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Quelle: Fotolia/ra2 studio
WAS IST DIE GEEIGNETE SCHREIBWEISE DER DOMAIN?
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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DOMAIN - BEISPIEL
Verzicht auf Trennzeichen
Optionen
Quelle: www.aboutyou.de
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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DOMAIN - BEISPIEL
Nutzung von Trennzeichen
Optionen
Quelle: www.tom-tailor.de
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
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Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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DOMAIN - BEISPIEL
Verwendung von Umlauten und Trennzeichen
Optionen
Quelle: www.billige-flüge.de
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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DOMAIN - BEISPIEL
Verzicht auf Umlaute und keine Trennzeichen
Optionen
Quelle: www.billigfluege.de
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
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DOMAIN - BEISPIEL
Umlautumschreibung ohne „e“
Optionen
Quelle: www.fjallraven.de
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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DOMAIN - BEISPIEL
Keine Übersetzung in lateinische Buchstaben
Optionen
Quelle: http://президент.рф/
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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DOMAIN - BEISPIEL
Keine Übersetzung in lateinische Buchstaben
Optionen
http://亨氏宝宝.中国/
Quelle: http://亨氏宝宝.中国/
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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DOMAIN - BEISPIEL
Übersetzung in lateinische Buchstaben
Optionen
Quelle: www.bbrtv.cn
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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DOMAIN - BEISPIEL
Implementierung von lateinischer und chinesischer Domain
Quelle: www.中国公共新闻网.中国/n
Quelle: www.chinapublicnews.cn/
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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DOMAIN
Schreibweise
Trennzeichen Umlaute Translit
Optionen www.wort1-wort2.de www.wort1wort2.com
www.fjällräven.de www.fjallraven.de
www.fjaellraeven.de
президент.рф prezident.ru
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Füllung / Farbverlauf
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Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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Fazit: Schreibweise
Worttrenner: Beide Begriffe treten klar
hervor, insbesondere bei Brand+Produkt
Umlaute: Umschreibung akzepiert
Translit: Gängig im Zielmarkt, leichtere
zentrale Admin
Worttrenner & Umlaute: Längerer
Domainname
Translit: Keine Keywordplatzierung in
Landessprache
VORTEILE NACHTEILE
! Empfehlung
Bindestrich als Worttrenner, Umlaute umschreiben mit „e“ und Translit.
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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Quelle: Fotolia/Anton Balazh
WELCHE DOMAINSTRUKTUR EIGNET SICH FÜR VERSCHIEDENE ZIELLÄNDER?
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
ccTLD
Quelle: www.adidas.de
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
ccTLD – .us
Quelle: www.shell.us
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
gTLD – Country Code in Domain
Quelle: www.nestleusa.com
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
gTLD – Country Code als Subdomain
Quelle: fr.escapio.com
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
gTLD – Country Code im Verzeichnis
Quelle: www.apple.com/de/
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
new gTLD – Region in TLD
Quelle: www.wiesn.bayern
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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INTERNATIONALES GEO-TARGETING
Optionen
gTLD www.domain.com
new gTLD www.de.brand
de.domain.newTLD
Subdomain fr.domain.com de.domain.com
de.domain.brand fr.domain.newTLD
Verzeichnis www.domain.com/de/ www.domain.com/fr/
www.domain.brand/de/ www.domain.newTLD/fr/
ccTLD
www.domain.de www.domain.ch
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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INTERNATIONALES GEO-TARGETING
Fazit & Empfehlung
ccTLD: Stärkstes Geo-Targeting
gTLD: Eine starke Domain, einfache Admin
globale Brands
BrandTLD: Exklusivität, Vorreiterrolle
ccTLD: Auf Grund der
Einzeldomainregistrierung aufwändig
gTLD: Geo-Targeting wird nicht allein
anhand der URL deutlich
BrandTLD: keine Geo-Targeting-Erfahrung
VORTEILE NACHTEILE
! EMPFEHLUNG
Sowohl die ccTLDs als auch die gTLD und die new gTLD mit Länderverzeichnis eignen sich ,
Entscheidung hängt von unternehmensspezifischen Rahmenbedingungen ab.
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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SOLLTEN EINZELNE LÄNDER ÜBER REGIONAL GEBÜNDELTE DOMAINS ERREICHT WERDEN?
Quelle: Fotolia/koya979 Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved.
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
gTLD – Region als Subdomain
Quelle: asia.boschsecurity.com
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
gTLD – Region als Subdomain
Quelle: eu.abercrombie.com
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
gTLD – Region in Domain
Quelle: mercedesbenzme.com
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
gTLD – Region in Domain
Quelle: www.henkelna.com/index.htm
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
gTLD – Region als Verzeichnis
Quelle: www.porsche.com/middle-east/
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
new gTLD – Region als TLD
Quelle: www.ralphlauren.asia
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
new gTLD – Region als TLD
Quelle: www.esprit.eu
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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INTERNATIONALES GEO-TARGETING
Optionen
gTLD www.domain-region.com
new gTLD www.region.brand
www.region.newTLD
Subdomain region.domain.com region.domain.brand
region.domain.newTLD
Verzeichnis www.domain.com/region/ www.domain.brand/region/ www.domain.nTLD/region/
Regional TLD
www.domain.eu www.domain.asia
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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INTERNATIONALES GEO-TARGETING
Fazit & Empfehlung
gTLD-Subdomain: Eigenständige Domain,
die sich von den Inhalten der Hauptdomain
abgrenzt
gTLD-Verzeichnis: Nutzt die Stärke der
Hauptdomain
Regional TLD: zeigt den regionalen Fokus
Bei mehrsprachigen Regionen keine lokale
Sprachaussteuerung möglich
kein Geo-Targeting
gTLD-Subdomain oder Verzeichnis: je nach
Zielsetzung siehe Vorteile
RegionTLD: die darin enthaltenen
Zielmarkte können ggf. nicht klar erkannt
werden
VORTEILE NACHTEILE
! EMPFEHLUNG
Bei weniger wichtigen oder kleineren Märkten kann es sinnvoll sein, diese zu bündeln. Dabei
sollten ggf. unterschiedliche Sprachversionen angeboten werden. Grundsätzlich eignet es
sich auch als Ergänzung zu einer bestehenden ccTLD.
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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WIE ERFOLGT DIE SPRACHKENNZEICHNUNG INNERHALB DER DOMAIN / URL?
Quelle: Fotolia/Gstudio Group Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved.
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
ccTLD – Sprache als Subdomain
Quelle: fr.bonprix.ch
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
ccTLD – Sprache als Verzeichnis
Quelle: www.pkz.ch/fr/
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
ccTLD – Sprache und Produkt als Subdomain
Quelle: auto.fr.ricardo.ch/
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
gTLD – Sprache und Land als Verzeichnis
Quelle: www.apple.com/chfr/
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
gTLD – Sprache und Land als Verzeichnis
Quelle: www.blue-tomato.com/de-CH/
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
gTLD – Sprache und Land als Subdomain
Quelle: https://ch-de.voegele-shoes.com
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
gTLD – Sprache und Region als Subdomain
Quelle: http://de-eu.abercrombie.com/shop/eu
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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SPRACHTARGETING
Optionen
ccTLD gTLD new gTLD
Subdomain de.domain.ch fr.domain.ch
sprache.domain.com sprache-land.domain.com
de.ch.brand fr.ch.newTLD
Verzeichnis www.domain.ch/de/ www.domain.ch/fr/
www.domain.com/sprache/ www.domain.com/ch/de/ www.domain.com/ch/fr/
www.domain.brand/ch/de/www.domain.nTLD/ch/fr/
www.ch.brand/de/ www.ch.newTLD/fr/
Mischform ch.domain.com/de/ ch.domain.com/fr/
ch.domain.brand/de/ ch.domain.newTLD/fr/
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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SPRACHTARGETING
Fazit & Empfehlung
Sprache der Website wird Usern &
Suchmaschinen gleichermaßen deutlich
signalisiert
Einfache Implementation und Pflege im
CMS
URL wird um 1 Verzeichnis länger
VORTEILE NACHTEILE
! EMPFEHLUNG
Bei allen TLD-Strategien ist die Verzeichnis-Lösung zu empfehlen.
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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SOLLTE BEI GENERISCHEN DOMAINNAMEN EINE ÜBERSETZUNG ERFOLGEN?
Quelle: Fotolia/WoGi Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved.
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
Keine Übersetzung des Produktbegriffs
Quelle: www.henkel-adhesives.de
Quelle: www.henkel-adhesives.com
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
Länderspezifische Übersetzung der Domain
Quelle: www.cewe-photobook.co.uk
Quelle: www.cewe-fotobuch.de
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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SPRACHTARGETING
Fazit & Empfehlung
ccTLD-Übersetzung: Keywordplatzierung
innerhalb der Domain
gTLD-keine Übersetzung: ein globaler
Begriff, kosteneffizient und bei Sprachen
mit nicht-lateinischen Buchstaben
verwendbar
ccTLD-Übersetzung: in mehrsprachigen
Ländern schwierig
gTLD-keine Übersetzung: keine
zielmarktspezifische Keywordplatzierung
in der Domain
VORTEILE NACHTEILE
! EMPFEHLUNG
Bei einer gTLD Strategie keine Übersetzung generischer Begriffe innerhalb der Domain.
ccTLD Verwendung des generischen Begriffs in primärer Landessprache.
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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Quelle: Fotolia/Rawpixel
WELCHE SPRACHE SOLLTE INNERHALB DER LÄNDER-URLS VERWENDET WERDEN?
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
Nutzung länderspezifischer Sprache in URL
Quelle: www.zara.com/dk/da/herre/sportsjakker-c586542.html/
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
0
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
Verwendung länderspezifischer Sprache unter Nutzung lateinischer Buchstaben
Quelle: ruskarec.ru/sport/2015/03/06/da_li_ce_rusija_ostati_na_vrhu_zimskog_olimpa_37999.html
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
Verwendung länderspezifischer Sprache und kyrilischer Buchstaben
Quelle: http://президент.рф/%D0%B2%D1%8B%D1%81%D1%82%D1%83%D0%BF%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
Nutzung Fremdsprache
Quelle: www.nike.com/es/es_es/c/womens-training
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
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Text: Corbel, 18
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
Englisches Verzeichnis vs. Translit verzeichnis
Quelle: video.hao123.com/dianshi
Quelle: www.360buy.com/electronic.html
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
Domain lateinisch – Verzeichnisse chinesisch
Quelle: http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%90%9C%E5%B0%8B%E5%BC%95%E6%93%8E%E6%9C%80%E4%BD%B3%E5%8C%96
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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SPRACHTARGETING
Fazit & Empfehlung
Wichtiges Keyword in der URL
Zeigt Suchmaschinen und Usern das
Thema der Seite an
pflegeaufwändiger
VORTEILE NACHTEILE
! EMPFEHLUNG
Die URL-Struktur sollte in der lokalen Sprache analog der Navigationsstruktur verwendet
werden. Bei nicht-lateinischen Zeichen individuell: in China Übersetzung ins Englische in
Russland Translit.
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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KEY TAKE AWAYS
Es gibt nicht die eine richtige Lösung
Muss immer unternehmensspezifisch entschieden werden
Am wichtigsten: Gesamtheitliches Konzept von Anfang an!
Möglichst einheitliche Lösung über alle Länder
Users first!
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Bitte keine graduelle
Füllung / Farbverlauf
verwenden!
Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24
Untertiteln: Corbel, 18
Text: Corbel, 18
Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96
Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37
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VIELEN DANK! Siwen Zhang - Director SEO [email protected] www.xing.com/profile/Siwen_Zhang twitter.com/siwen_zhang