Interactivnie ekrany metro
-
Upload
natatushka -
Category
Business
-
view
1.716 -
download
0
Transcript of Interactivnie ekrany metro
Презентация реклама на интерактивных
экранах в метрополитене.
ФОРМАТ
Первый в России интерактивный
DOOH, реализованный в рамках
outdoor.
Формат представляет собой сеть
интерактивных экранов, распо-
ложенных в подземных пешеход-
ных переходах, смежных со
входом в метрополитен.
Проект реализовывается в рамках программы правительства г. Москвы
по реновации подземных тоннелей. По итогам первого этапа размещено:
40 интерактивных экранов 1,2*0,8м
7 суперэкранов 1,8*1,2м
ТЕХНОЛОГИИ
- профессиональные LCD-панели, предназначенные для работы 24/7;
- сертифицированные антивандальные короба;
- серверная система управления и контроля.
информеры - дополнительное
привлечение внимания
бегущая строка с главными
новостями города
1,2 .
0,8 м.
Пассивный режим: воспроизведение
информации рекламного и социального
характера.
Для дополнительного привлечения вни-
мания работают информеры (курсы
валют, время, погода) и бегущая строка с
новостями города.
Интерактивный режим: реклам-
но-информационный контент смещает-
ся в левую часть экрана, сохраняя про-
порции и целостность рекламного со-
общения. В правой части открывается
окно с интерактивной картой Москвы и
приложением «Маршруты в метро».
РЕЖИМ РАБОТЫ
ВОЗМОЖНОСТИ
- стандартное размещение рекламы: трансляция полноценного видео в фор-
мате Full HD и статичных изображений;
- интерактив: размещение приложений в интерактивной части, разработка специ-
ального контента и реализация интерак-
тивных кампаний;
- брендинг: брендирование интерактив- ной части в фирменном стиле рекламода-
теля, брендирование короба.
ВОЗМОЖНОСТИ И ПРЕИМУЩЕСТВА
ПРЕИМУЩЕСТВА
- возможность размещения с учетом нужной геолокации (продажи
осуществляются россыпью, отсутствуют навязанные программы размещения);
- отсутствие альтернативы: в замкнутом пространстве (чем является подземный
пешеходный переход) яркий, динамичный носитель интуитивно обращает на
себя внимание. Экраны, расположенные, преимущественно, в торцевых частях тоннелей, являются единственным активным элементом, контакт с которым сложно избежать.
- старт рекламной кампании в любой день и на любой период, независимо
от календарного месяца;
- дифференцированный подход к контенту в зависимости от времени суток, дня
недели и пр. (например: реклама ресторана может утром приглашать на завтрак, в обед на бизнес-ланч, а вечером анонсировать развлекательную программу);
- размещение рекламного ролика в течение часа благодаря системе серверного
управления
- неограниченное количество смены рекламного макета за несколько минут
без дополнительных затрат
ВОЗМОЖНОСТИ И ПРЕИМУЩЕСТВА
Сухаревская Тургеневская
Ул. 1905 года
Шоссе Энтузиастов
Чертановская
Комсомольская-2
Чкаловская
Мэрия г. Москвы
Малая Сухаревская площадь, дом 12, соор. 1 Сретенский бульвар, дом 11А, соор. 1
Звенигородское шоссе, д.1, соор 2
шоссе Энтузиастов, вл. 44А, соор 1
Чертановская улица, дом 2, соор. 1
Комсомольская пл., д.6, соор.1
Ул. Земляной Вал, д. 41, стр. 1
Ул. Тверская, д.8, соор, 1
АУДИТОРИЯ
Экраны расположены в подземных пешеходных переходах, смежных со входом в метрополитен, что гарантирует стабильно
высокий трафик. Аудитория носителя ориентирована, в основном, на пассажиропоток метрополитена и представляет собой:- возраст аудитории: 12- 70 лет;
- предполагаемый доход в ядре: 27 000 – 75 000 руб.; - суммарный OTS от 1,2 млн. в сутки; - средняя длина контакта с рекламным носителем: от 20 до 40 сек.
СУТОЧНАЯ ПРОХОДИМОСТЬ ПЕШЕХОДНЫХ ПЕРЕХОДОВ, ОБОРУДОВАННЫХ ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНЫМИ ЭКРАНАМИ*
* - данные приведены на основе официальной статистики ГУП "МОСКОВСКИЙ МЕТРОПОЛИТЕН"
36900 40800
82300
40300
56500
15000
20200
7000
2 1
2
2
1
2
2
7
Ближайшая станция метро
Комсомольская
Пушкинская
Авиамоторная
Арбатская
Аэропорт
Преображенская площадь
Марьина роща
Нагатинская
Павелецкая (кольцевая)
Парк Победы
Проспект Мираэ
Адрес, расположение
Комсомольская пл., д.2, соор.1
Тверская улица, дом 16, соор. 1
шоссе Энтузиастов, дом. 22/18, соор. 1
Ул. Воздвиженка, д.20, соор.1
Ленинградский проспект, дом 62А, соор. 1
Преображенская площадь, дом 12, соор.1
Шереметьевская улица, дом 2, соор. 2
Варшавское шоссе, дом 39, соор. 1
Павелецкая пл., д. 1, соор.1
Площадь Победы, дом 2 кор. 2, соор. 1
Проспект Мира, д. 38, соор.1
Среднесуточная прохо- димость (члк./сут)
187000
110000
58700
59500
63500
70500
36600
53700
39200
39200
37600
Количество носите- лей на объекте
2
3
2
2
2
2
2
2
2
2
1
АДРЕСНАЯ ПРОГРАММА
Станция метро
Авиамоторная
Арбатская
Аэропорт
Комсомольская
Комсомольская-2
Марьина роща
Мэрия г. Москвы
Нагатинская
Новослободская
Павелецкая (кольцевая)
Парк Победы
Преображенская площадь
Проспект Мира
Пушкинская
Сухаревская
Тургеневская
Ул. 1905 года
Чкаловская
Чертановская
Кол-во экранов
2
2
2
2
2
2
7
2
2
2
2
2
2
3
2
2
2
2
1
Адрес
шоссе Энтузиастов, дом. 22/18, соор. 1
Ул. Воздвиженка, д.20, соор.1
Ленинградский проспект, дом 62А, соор. 1
Комсомольская пл., д.2, соор.1
Комсомольская пл., д.6, соор.1
Шереметьевская улица, дом 2, соор. 1
Ул. Тверская, д.8, соор, 1
Варшавское шоссе, дом 39, соор. 1
Новослободская ул., дом 3, соор. 1
Павелецкая пл., д. 1, соор.1
Площадь Победы, дом 2 кор. 2, соор. 1
Преображенская площадь, дом 12, соор.1
Проспект Мира, д. 38, соор.1
Тверская улица, дом 16, соор. 1
Малая Сухаревская площадь, дом 12, с. 1
Сретенский бульвар, дом 11А, соор. 1
Звенигородское шоссе, д.1, соор 2
Земляной Вал ул., д. 42, соор. 1
Чертановская улица, дом 2, соор. 1
РЕАЛИЗОВАННЫЕ КЕЙСЫ
РЕАЛИЗОВАННЫЕ КЕЙСЫ
РЕАЛИЗОВАННЫЕ КЕЙСЫ
РЕАЛИЗОВАННЫЕ КЕЙСЫ