Intellicore Tech Talks n°6 L'art du référencement web · 2008-05-13 · les moteurs de...
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Intellicore Tech Talks n°6L'art du référencement
web
http://techtalks.intellicore.net
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Intellicore Tech Talks
• Rendez-vous hebdomadaire
• Partage d’expérience
• Ne pas oublier d’être curieux
• Tous les mondes : IT managers, étudiants, recherche, etc
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Les ITT ont pour but de partager des passions.
Venez partager la votre!
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Chaque mardi
1. Java WebObjects
2. Human Computation
3. Gestion de projet agile : SCRUM
4. Réseaux neuronaux
5. Gestion de la persistence en Flex
6. L'art du référencement web
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L’art du référencement Pourquoi et comment optimiser son site internet pour
les moteurs de recherche?
Camille Rouxwww.camilleroux.com
13 mai 2008,CICA Sophia Antipolis
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Ce que je vais dire est peut-être vrai...
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• Augmenter le trafic
• Apparaître sur des requêtes pertinentes
• Etre mieux placé que ses concurrents
• $$$
Intérêts
Diminution du taux de rebond
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• Lien direct (bookmark, ...)
• Lien externe
• Publicité
• Requête sur un moteur de recherche
4 sources de trafic possibles
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Moteurs de recherches et
utilisateurs
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1.2 milliard d’internautes dont 343 Millions en Europe(Internetworldstats, Novembre 2007)
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Plus de 250 Millions de recherches sont effectuées sur Google chaque jour(Google, Septembre 2006)
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33 % des internautes pensent qu'une société qui apparaît dans les premières positions des moteurs de recherche est une société leader sur son marché(SiAO Stat)
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Triangle d'or
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% clics sur Google
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14+
1%2%4%
6%5%3%2%2%
4%4%5%7%
15%
30%
% clics
2eme page
Triangle d’or
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Nombre de mots par requête
0%
7,5%
15,0%
22,5%
30,0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
sur AOL.com (qui utilise Google) - 08/2006
% d
es r
equê
tes
Nombre de mots
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Google, Google, Google...
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Parts de visites
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La guerre des clones
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La guerre des clones II
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Optimiser son site
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Le référencement est un art
• Algorithmes inconnus
• Algorithmes très complexes
• Google se base sur plus de 200 critères pour définir le positionnement d’un site
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Fonctionnement d’un moteur de recherche
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Crawling
Analyse
Indexation
Traitement des requêtes
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Google ≈ Déficient visuel
Voient Ne voient pas
Texte Images
Titre de la page Vidéos
URL Flash
Arguments alt et title JavaScript
Applet Java
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Position ≈ f(pertinence , notoriété)
Paramètres internes Paramètres externes
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PertinenceLes paramètres internes
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Importance des mots
• Nom de domaine
• URL
• Titre de la page (TITLE)
• Titres selon leur importance (H1, H2...)
• Textes en gras ou italique (Strong, B et U)
• 1er mots, 1er paragraphe
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URL
http://www.camilleroux.com/?p=49
http://www.camilleroux.com/post/web/internet/seo/référencement/conférence/ITT
http://www.camilleroux.com/conference-référencement-web
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URL
• Mot séparés par des tirets “-”
• Profondeur < 4
• Pas de session ID (id, sessid, rid, pid...)
• Stable et unique (1 URL - 1 contenu)
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<TITLE>...</TITLE>Accueil
Home
Blog de Camille Roux
Conférence référencement web
Camille Roux - Conférence référencement web
Conférence référencement web < internet - Camille Roux
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<TITLE>...</TITLE>
• Doit contenir des mot-clés importants
• A éviter absolument : “Accueil”, “Homepage”
• Plus un mot est au début, plus il est considéré important
‣ Mettre le nom du site à la fin
• Différent du H1 principal
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Le code HTML
• De <H1> à <H6>
• Permet de structurer le document
• <div style="font-size:20px">mon titre</div>
• <img src="" alt="description mots-clés" />
• <a src="" title="description mots-clés">lien<a/>
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Contenu ignoré• Balises META sauf description
• Les commentaires <!-- -->
• <STYLE>
• <SCRIPT>
• Liens dupliqués dans la même page
• Liens vers la page courante
• Eléments multimédia
• Lettres et chiffres seuls, ponctuation
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NotoriétéLes paramètres externes
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Page Rank (PR)
• Chaque page a son propre Page Rank
• 1 lien = 1 vote => marque d’intérêt
• Répartition uniforme des “votes” entre tous les liens de la page
• Les “votes” sont pondérés par le Page Rang. Plus le PR d'une page est élevé plus le “vote” est important
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Page Rank (PR)
• 0 < PR < 10
• Varie dans le temps (page la mieux référencée = 10)
• Echelle logarithmique
• 1 lien PR5 vaut 10 liens PR4 ou 100 liens PR3
• 1 lien PR10 vaut 10^10 liens PR0 ! Triche : Construire un grand nombre de pages qui pointent vers la page d’accueil. (ex: Kelkoo)
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Améliorer sa notoriété
• Liens de qualité (PR élevé)
• Grand nombre de liens
• Optimiser sa structure interne
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Améliorer la structure interne
• Lien vers la page principale sur toutes les pages
• Lien vers les pages parentes
• La page principale pointe uniquement vers les pages les plus importantes du site
• Pas de duplication de contenu
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Breadcrumb
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Soyez créatif !
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JS, Flash, Flex...
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JavaScript
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Frame
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Flash/Flex
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Page 1/flash.html#page1
Page 2/flash.html#page2
Page 3/flash.html#page3
HTML
Flash/Flex
Homepage
Homepage
Flash
Moteurs de recherches
Visiteurs humains
Page 1/html/page1.html
Page 2/html/page2.html
Page 3/html/page3.html
Page 1 Page 2 Page 3
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Robots.txt
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• à la racine du site http://www.camilleroux.com/robots.txt
• User-agent: *Disallow:
• User-agent: BotDisallow: /testsDisallow: /logs/v1
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Sitemaps
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Sitemaps
• XML
• Liste des URL
• Informations :
• Date de dernière modification
• Priorité
• Fréquence de mise à jour
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Soumission des Sitemaps
• HTTP Request<searchengine_URL>/ping?sitemap=http://www.camilleroux.com/sitemap.gz
• Robots.txt :Sitemap: http://www.camilleroux.com/sitemap.xml.gz
• Interface de soumission du moteur de recherche
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https://www.google.com/webmasters/sitemaps
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Boîte à outils
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Google Analytics
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Google Webmaster Tools
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YooVi
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Sources
• “Google SEO Secrets”, Dan Sisson
• “Référencement - ce qu’il faut savoir”, Smile
• “Optimisez vos contenus”, Google
• www.7-dragons.com
• www.seosphere.com
• www.webrankinfo.com
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Images
• http://www.flickr.com/photos/wonderferret/1447024668
• http://www.flickr.com/photos/28481088@N00/2096361945
• http://www.flickr.com/photos/psd/2086641
• http://fr.wikipedia.org/wiki/Image:PageRank-hi-res.png
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