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Innobirds

0

1,000,000

2,000,000

3,000,000

인스타그램 국내 다운로드 추이

4,000,000

5,000,000

4.8M

Source: instagram.com / 닐슨코리안클릭

400M 75% 3.5B 80M

Instagram Status

남성

여성

10대 20대

30대 Others

여성 58%

20대 46%

국내 인스타그램 유저 중 가장 많은 비중은 20대이며 여성유저

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Source: 닐슨코리안클릭, 2015.5 기준

4.21%

팔로워당 평균 4.21%의 Engage Rate 페이스북 대비 58배, 트위터 대비 120배 높음

Source: iconosquare.com

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특히 패션, 데코레이션, 문화 등 Show-Off 할 수 있는 콘텐츠에 대한 반응이 높음

FASHION 80%

CULTURE 65% DECORATION 67%

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37% 1개-5개의 브랜드 계정을 팔로우

32% 5개 이상의 브랜드 계정을 팔로우

50%의 유저는 브랜드를 접하는 유용한 창구라고 생각

37%가 1-5개 브랜드를 팔로우하고, 32%가 5개 이상의 브랜드를 팔로우


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#hashtag는 브랜드가 유저와 소통하는 가장 쉽고 빠른 창구가 될 수 있음

절반 이상의 유저가 hashtag를 통해 소통 중

70% 의 인스타그램 유저들이

인스타그램에서 브랜드를 검색합니다

70% 의 게시물은

적어도 1개의 해시태그를 사용하고 있습니다 # 20%

의 게시물은 6개 이상의 해시태그를 활용하고 있습니다.

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facebook을 이용하는 Marketer가 93%인 반면 Instagram은 36%의 마케터가 사용 중

“새로운 소재를 발굴하고 브랜드 마케팅을 선점할 수 있는 기회”

36%

Marketing Opportunity

Source: selfstartr.com

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2014 2015

INSTAGRAM

11%

4%

13%

26%

2014 2015

FACEBOOK

이미 많은 브랜드의 콘텐츠 노출 경쟁으로 Organic Reach가 감소하는 facebook대비

Instagram의 Reach는 200% 증가

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Source: selfstartr.com

효과적인 브랜딩을 위한 Instagram 마케팅은

CONTENT!

브랜드 관점에서 바라본 콘텐츠

일관성을 가진 콘텐츠

고품질로 완성된 콘텐츠

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CONTENT STRATEGY

Brand Persona

이미지를 통해 브랜드 메시지를 감성적으로 소통하여 소비자에게 브랜드에 대한 영감을 부여

INSPIRATION BRAND

IDENTITY

EMOTIONAL CONTENT

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Facebook과 Instagram을 통해 소비자에게 다른 경험을 시키고 브랜딩으로 연결

지금까지와는 다른 커뮤니케이션 흐름을 만들어 나가야 할 때

브랜드의 감성적 이미지를 통한 창의적인 자극과 시각적인 영감

콘텐츠를 통한 브랜드 Awareness 형성 중심

개인적으로 연관성 높은 콘텐츠 친구 및 가족과 소통 공유를 통한 콘텐츠 유통

운영/광고를 통한 퍼포먼스 중심

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Image: 1:1비율(1080 X 1080px 권장) 정사각형 이미지 16:9비율 Landscape 이미지 4:5비율 Portrait 이미지

Video: 최대 15초 분량 짧은 영상 (광고집행 시 최대 30초)

Caption: 타 SNS와 다르게 Caption의 길이가 사용자의 반응에 큰 영향을 미치지 않음

Hashtag: 해시태그를 사용하여 브랜드 키워드 Push 해시태그를 통한 검색에 노출될 수 있도록 꾸준한 모니터링과 분석 필요

1) 인스타그램 사용자에게 통일된 브랜드 경험을 주기 위해 사진이나 영상 콘텐츠에 대한 기준 설정 2) 이미지의 구도 / 여백 등 고려, 인스타그램의 필터 기능을 이용한 브랜드 콘텐츠 T&M 확립 3) 삽입되는 Caption의 길이와 주요 노출 해시태그 확인

MANAGEMENT STEP 1. 콘텐츠 가이드라인 확립

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1) 콘텐츠 컨셉: 브랜드/제품의 어떤 측면과 Identity를 비주얼로 강조하여 콘텐츠에 녹여낼 지 결정 2) 콘텐츠 형태: 이미지, 동영상 등 브랜드에서 가용 가능한 리소스를 파악하여 결정 3) 콘텐츠 캘린더 셋업: 다른 채널과 상호작용을 고려하여 발행 시기를 결정하고 스케줄링 (타 SNS 채널 미러링 지양)

CONTENT CONCEPT

MANAGEMENT STEP 2. 운영 전략 수립

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1) 인스타그램은 <해시태그 놀이>라고 불릴 정도로 해시태그의 사용이 보편화 되어 있음 2) 사용자에게 재미를 주고 브랜드/제품과 연관이 있는 고유의 해시태그를 이용하면 브랜드의 이미지 각인 뿐 아니라 검색을 통한 노출 최적화도 가능

MANAGEMENT STEP 3. 브랜드/제품 #hashtag 생성

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70% 인스타그램 유저는 인스타그램 이벤트에 참여한 경험이 있음

1) 인스타그램과 타 SNS를 연계하거나 사진 내 태그 등 자체 기능을 이용하여 콘텐츠를 확산시키고, 2) 사용자가 직접 참여하여 브랜드에 대한 Affinity, Awareness를 높일 수 있는 전략 수립

MANAGEMENT STEP 4. 확산/사용자 참여 전략 수립

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[LIKES + COMMENTS] / FOLLOWERS (발행시간 기준)

= ENGAGEMENT RATE

1) 콘텐츠에 대한 유저의 반응을 분석하여 효과적인 업로드 시간대 / 이미지 T&M / 해시태그 도출 및 적용 2) 월 별 브랜드 이슈와 시즈널 이슈에 맞는 콘텐츠 운영 Theme을 정하여 일관된 커뮤니케이션 전개

MANAGEMENT STEP 5. 콘텐츠 결과 분석

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광고 전 포스팅부터 광고 후 확산까지 유기적으로 모든 노출을 극대화

INSTGRAM 광고 특성

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FOLLOWER

유기적 도달 100%

Non-Follower 광고를 통해 Reach 확장

팔로워들에게는 유기적 도달 100%, 그 외 아직 팔로우를 하지 않은 유저들에게는 광고를 통해 도달율을 높인다면, 거의 모든 인스타그램 유저들에게 콘텐츠를 통해 메시지를 전달할 수 있음

INSTGRAM 광고 기대효과

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MARQUEE IO

Image Ad, Website Click Ad, Video Ad, Carousel

피드 상단 노출

일일 최대 3회

Fixed CPM

국가, 성별 (All or Women)

광고 소재 3개 제출 (성별에 따라 크리에이티브 분할 가능)

BUYING TYPE

SELF-SERVE

광고유형 Website Click Ad, Video Ad, App Install Ad, Carousel

노출위치 피드

노출빈도 -

비드 타입 Action(CPC,CPM,OCPM,CPA)

타게팅 페이스북과 동일

광고 소재 가이드에 맞는 광고 소재 업로드

기존의 IO 방식으로 구매하던 리치블럭/타깃블럭과 유사. 짧은 시간 안에 노출과 도달을 극대화할 수 있으며

IO 사인 후 페이스북에서 캠페인 세팅 진행 운영방식

파워에디터, 애드윗에서 캠페인 세팅 시 광고 노출 위치에서 인스타그램을 선택하여

직접 캠페인 세팅 및 운영

BUYING TYPE

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Self-Serve광고는 Website Click Ad, App Install Ad, Video Ad, Carousel 총 4가지 유형으로 진행 가능

SELF-SERVE

INNOBIRDSMEDIA INNOBIRDSMEDIA INNOBIRDSMEDIA

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INNOBIRDSMEDIA

Marquee IO광고는 Image Ad, Website Click Ad, Video Ad, Carousel Ad 총 4가지 유형으로 진행 가능

INNOBIRDSMEDIA INNOBIRDSMEDIA INNOBIRDSMEDIA

MARQEE I.O

INNOBIRDSMEDIA

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맞춤 타겟

고객 데이터 활용

유사타겟

핵심 타겟

Age Gender Location Interest

Website Custom

Audience CRM Lookalike

인스타그램은 페이스북과 동일한 타겟 설정이 가능하며 페이스북의 다양한 타깃팅을 이용해 원하는 유저를 대상으로 광고 집행 가능

TARGET

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IMAGE AD WEBSITE CLICK AD APP INSTALL AD VIDEO VIEW AD

구매 방식

광고 형식

이미지 사이즈

광고 텍스트

#해시태그

기타

인스타그램 광고 정책은 페이스북 광고 가이드라인을 기준으로 준수

CREATIVE GUIDE

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인스타그램 광고 정책은 페이스북 광고 가이드라인을 기준으로 준수

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INSTAGRAM에서의 마케팅은 콘텐츠의 퀄리티가 무엇보다 중요합니다 Instagram

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Source: facebook&instagram

또한 INSTAGRAM과 FACEBOOK등 다른 미디어와의 시너지를 위한 명확한 콘텐츠 전략 수립이 기반이 되어야 합니다

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Source: facebook&instagram

이노버즈미디어는 Facebook에서 운영/분석/개발/광고 실력을 인정 받은

국내 유일의 마케팅 파트너 입니다 Instagram

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이노버즈미디어는 다년간의 소셜 콘텐츠 마케팅 노하우를 가지고

최고의 서비스를 제공합니다 Instagram

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이노버즈미디어는 자체 Facebook/Instagram 분석툴을 사용하여 분석을 통한 최고의 콘텐츠전략을 제시합니다

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이노버즈미디어는 페이스북/인스타그램 API로 구축된 광고 최적화 플랫폼을 통해

브랜드에 최적화된 광고를 집행합니다 Instagram

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이노버즈미디어에서 페이스북/인스타그램 광고 운영 노하우와

분석/광고 최적화 플랫폼을 통한 세계 최고 수준의 소셜 마케팅을 경험하세요

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