Inspiratiemiddag Crowdfunding Cultuurmarketing: Crowdfunding Napoleon
38
-
Upload
hester-gersonius -
Category
Documents
-
view
183 -
download
1
description
On January 24 2013 I discussed the case 'Crowdfunding Napoleon' with a group of cultural marketeers. I discussed how we collected over €50.000,- in three months and what we learned from it.
Transcript of Inspiratiemiddag Crowdfunding Cultuurmarketing: Crowdfunding Napoleon
Waarom deden we het zelf?
In 2020 is het Amsterdam Museum een open en toegankelijk museum die de binding met en tussen de verschillende Amsterdamse bevolkingsgroepen vergroot en functioneert als ‘ontmoetingsplek’ van
de stad. Dit wordt gerealiseerd door meer in te zetten op doelgroepspecifieke tentoonstellingen,
activiteiten en evenementen, zowel binnen als buiten de muren van het museum.
Uit: Beleidsplan Amsterdam Museum 2020
E-cultuur heeft de afgelopen jaren een grote vlucht gemaakt binnen de museumsector, in het bijzonder
bij stadsmusea als het Amsterdam Museum: zo steeg het bezoek aan de website
amsterdammuseum.nl van 58.000 in 2009 naar 608.000 in 2011. Waar het gebruik van internet
door musea aanvankelijk zich vooral beperkte tot communicatie over klassieke, museale activiteiten, is 'het digitale museum' inmiddels een
doel op zichzelf geworden.
Uit: Ondernemingsplan Amsterdam Museum 2013-2016
Waarom deden we het zelf?
De intocht van Napoleon te Amsterdam, 1813
Achtergrond
De intocht van Napoleon te Amsterdam
• 1813: onthulling in het oude stadhuis (nu hotel The Grand)
• 1885 – 1891: te zien in het Rijksmuseum • 1891 – 2011: op de rol• 2011 – heden: te zien in het Amsterdam
Museum
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded
&v=bG0RQf6gYw8
www.amsterdammuseum.nl/napoleon
Wat hebben we ervan geleerd?
Creëer persmomenten…
• 8 juli 2011: Restauratie Intocht van Napoleon
• 22 september 2011: Onthulling en crowdfunding Napoleon
• 14 december 2011: Amsterdam Museum maakt bedrag crowdfundingsactie bekend op 23 december
• 23 december 2011: Crowdfunding Amsterdam Museum levert €51.349,00 op
… en communicatiemomenten
• Mijlpalen – Inhoudelijk (uitrol, restauratieblog)– Crowdfunding (uitverkochte items, helft bedrag
gehaald)• Napoleonfeestje • Eindfeest
– Livestream
Social media?
• Geef mensen de mogelijkheid het te delen• Reageer op vragen
Organiseer offline events
• 9 oktober 2011: Onthulling De intocht van Napoleon te Amsterdam
• 3 november 2011: Napoleonfeest• 23 december: Eindfeest i.s.m. Vossius
Gymnasium (85 jaar)– Livestream
Maak het menselijk
“In 1832 overleed het mytische dier. Het skelet van Marengo, minus twee hoeven, is opgesteld in het National Army Museum in Londen. Een hoef raakte tijdens de preparatie van het skelet zoek; de andere werd verguld en omgevormd tot snuifdoos cadeau gedaan aan de officiers van de Grenadier Guards.”
Maak het menselijk
“De Burck wordt op 9 juli 1911 benoemd tot Keizerlijk Procureur-generaal bij het Keizerlijk Hof te ’s-Gravenhage. Op 21 oktober 1811, nog tijdens het bezoek van Napoleon aan Amsterdam, wordt hij ontslagen wegens openbaar dronkenschap.”
Maak het menselijk
“De Hollandse nieuwsgierigheid wint het dan ook van het ongenoegen. Wie is deze Napoleon Bonaparte? Het bestuur heeft de Amsterdammers opgeroepen de keizer en zijn echtgenote vooral vriendelijk te ontvangen. En voor het geval dat dit niet voldoende mocht zijn heeft zij betaalde krachten ingehuurd om de keizer toe te juichen en met bloemen te bewieroken. Het publiek, betaald en onbetaald, speelt haar rol met verve.”
KISS: keep it simple, stupid
• Online doneren via het Hart
KISS: keep it simple, stupid
• Alternatieve betaalmogelijkheden:– Geld overmaken– Doneren bij de kassa– Geldkist bij het schilderij
KISS: keep it simple, stupid
Vragen die het oproept:• Hoe kunnen we de inlogprocedure
vereenvoudigen? • Moeten mensen überhaupt inloggen?• Hoe maken we de betalingen inzichtelijk?
Toon je waardering
Alle donateurs ontvingen:• Een certificaat• Een stuk van de originele bedoeking• Een feestje in het museum
Toon je waardering
VIP-treatment voor ‘extreme’ gevallen:• Advocatenkantoor Van Rossum Gyon• Het kleine dorpje Stad aan't Haringvliet op
Goeree Overflakkee • Vossius Gymnasium
Wees transparant
• “Waarom kost een restauratie zoveel?” • “Wat gebeurt er met mijn geld?”
Na Napoleon…
Het Fundament• €17.000,- opgehaald• Zakelijke kring• Live doneren
Na Napoleon…
Crowdfunding restauratie Damessalon:• €188.725,- nodig• Meubelstukken i.p.v. mensen• Offline doneren > online doneren
Na Napoleon…
Aandachtspunten:• Gebruikersgemak vergroten• Diverse doelgroepen• Overhead kosten laag houden
