INSIGHTS

#44 02/10/15

≈310 000 000 БЛОГ-ПОСТОВ БЫЛО

НАПИСАНО ЗА СЕГОДНЯ

Цифра номера

АКТУАЛЬНЫЕ НОВОСТИ ИНТЕРНЕТ-СРЕДЫ

МИР DIGITAL

Программа развития Рунета будет рассчитана до 2025 г. Она должна содержать комплекс мер для развития конкурентной отечественной интернет-экономики вне зависимости от внешних воздействий. Это, в свою очередь, должно способствовать улучшению жизни людей. Документ охватывает практически все сферы деятельности, связанные с современные технологиями: интернет-торговля, интерактивная реклама, финансы, здравоохранение, образование, труд, госуслуги, телекоммуникации, микроэлектроника, разработка ПО и др.

CNews

Как в России обустроят интернет

Мир Digital

Стали известны тезисы к проекту Долгосрочной программы развития российского сегмента сети интернета и смежных с ней отраслей. Документ разрабатывается по поручению президента Владимира Путина.

Кнопки «Купить» также ввели многие популярные социальные сети: Instagram, Facebook, Pinterest и Twitter. По словам российских экспертов, основное положительное свойство такой рекламы — сокращение числа действий пользователя от принятия решения о покупке до непосредственно оплаты товара.

Inside AdWords

YouTube. Кнопка «Купить» Мир Digital

Google анонсировала появление рекламы в YouTube с возможностью перейти к покупке товара.

Рекламное сообщение выглядит как обычное письмо,

но с меткой «реклама». Состоит из 2 элементов: тизер объявления и рекламный блок, который по клику разворачивается до размеров полноценного сообщения. Как правило, картинки здесь выбираются невыразительные, а описания — слишком длинные. GSP не зря падают во вкладку «Промоакции»: в вашем письме должна быть акция или короткое конкретное предложение.

Cossa

GSP — новый рекламный инструмент Google

Мир Digital

1 сентября Google официально анонсировал Gmail Sponsored Promotions. На Cossa появился обзор нового сервиса.

Просмотр прямого эфира доступен для четырёх каналов — «России 1», «России 2», «Культуры» и «НТВ». «Яндекс» официально не анонсировал запуск новой функции. Представители «Яндекса» сообщили, что прямой эфир в «Телепрограмме» — это тестовая функция. О планах по развитию проекта в «Яндексе» пока не сообщают, так как в настоящее время проводится только первый этап тестирования.

Roem.ru

Яндекс. Тестирование эфираМир Digital

Компания «Яндекс» 30 сентября добавила возможность просматривать прямой эфир некоторых телеканалов в сервис «Яндекс.Телепрограмма».

ОБНОВЛЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ, ВАЖНЫЕ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА

SMM

Теперь вместо мгновенного бана за нарушение требований к размещаемому контенту вводится многоступенчатая блокировка. Администраторы групп по-настоящему оценят нововведение, ведь доступ к сообществу сохранится, даже если публикации будут под запретом. Для пользователей тоже есть плюсы: теперь из ленты навсегда пропадут «пережатые» картинки и группы, которые публикуют только рекламный контент.

OK. Blog

Одноклассники. Карма группыSMM

Социальная сеть Одноклассники вводит новое понятие – «карма» групп.

Оно будет располагаться посередине, у него будет подпись длиной в 110 символов и возможностью добавлять эмодзи. И, пожалуй, главная новость – возможность загружать семисекундное видео вместо фото профиля. При желании можно настроить отображение последних фото и видео под фото профиля.

Лайкни

Facebook. Динамический аватар

SMM

В новом интерфейсе мобильного приложения Facebook фото пользователя будет в новом формате.

ТЕХНОЛОГИИ, ТЕНДЕНЦИИ, ГАДЖЕТЫ – БУДУЩЕЕ НАСТУПАЕТ

Тренды и мобайл

Во время воспроизведения рекламы пользователь может перейти на страницу промзоны для получения дополнительной информации о бренде и просмотра галереи фотографий. Также для рекламодателей в скором времени появится возможность проведения опросов и внедрения игровых механик. Разработка создана на базе платформы управления интерактивными технологиями Brainient. Первой компанией, воспользовавшейся новым форматом стала «Киа Моторс Рус».

VC

Первая в России интерактивная реклама на Smart TV

Тренды и мобайл

Российский онлайн-кинотеатр ivi.ru запустил интерактивную кампанию на Smart TV.

Компания собрала данные о более чем 16 тысячах моделей шин из 160 магазинов в 13 городах — Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Казани, Челябинска, Омска, Самары, Уфы, Красноярска, Перми и Тольятти. С помощью 2ГИС можно узнать информацию о наличии шин и ценах на них, данные обновляются каждый час. Представитель компании отметил, что данный проект – это эксперимент, который, возможно, будет испробован и на других товарах.

2GIS

2ГИС. Сравнение цен Тренды и мобайл

Картографический сервис 2ГИС запустил функцию сравнения цен по товарам в магазинах.

КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПУБЛИКУЮТСЯ СОТНИ КЕЙСОВ ВЫ УВИДИТЕ ЛУЧШИЕ

Кейсы

Устройство создала мадридская команда агентства TBWA/Espana в рамках продвижения в Испании хоррор-видеоигры Until Dawn для Playstation. Оно измеряет частоту дыхания и сокращения сердечной мышцы, кровяное давление, тепловой баланс организма, движение глаз и широту зрачков. На основе этих данных машина рассчитывает «индекс страха», имеющий пять уровней по шкале от «одного» до «пяти».

Creativity

Sony. Измеритель страхаКейсы

Компания Sony разработала специальную конструкцию, которая измеряет степень напуганности человека.

Если запойный просмотр ТВ-шоу был для вас недостаточно сакральным опытом, то Samsung поднял планку, запустив кампанию «Грант на погружение». Активация разработана агентством DDB Stockholm. В рамках конкурса победитель отправится в тибетский монастырь в Гималаях, расположенный более чем в 3 км над землей. Счастливчику предстоит в течение 100 дней смотреть новый телевизор SUHD с 65-дюймовым изогнутым экраном от Samsung. Также герой будет получать стипендию все это время. Проект стартует уже в ноябре.

AdIndex

Samsung. 100 дней в ТибетеКейсы

Компания проведет конкурс, по результатам которого отправит победителя смотреть телевизор в полном спокойствии на 100 дней в Тибет.

В исследовании приняли участие 10 человек, которые просмотрели изображения четырех работ: совместное промо магазина модной одежды SiammSiamm «Сансара» с «ожившими» футболками, приложение и специальные чехлы для iPhone Get Well Kit от Sanofi, сочинский проект «Мегафона» под названием Megafaces и дизайн упаковки муки Myllyn Paras. С помощью системы айтрекинга, предоставленной TNS Russia, специалисты отследили, на что именно обращает внимание человек при просмотре рекламы. Это позволило разработать «карты внимания», в которых линии айтрекинга совмещены с цветам, использованными при создании кейсов.

VC

АКАР. Живой фирстиль Кейсы

Компания отследила движения глаз потребителей во время просмотра рекламы для создания фирменного стиля

Видео показывает классические осенние моменты, но при этом непогода сменяется уютными кадрами семейного ужина: в духовке готовится мясо, тыквенный суп и т.д. За большим столом собирается семья и осенняя хандра отступает. Видеоролик Waitrose создает особое настроение, которое можно сравнить лишь с тем, что появляется в канун Рождества.

Sostav.ru

Самая теплая реклама осениКейсы

Британская продуктовая сеть Waitrose запустила первую в текущем году рекламную кампанию The Warmest Season.

Be online!