Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas
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1
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Propósito de la charla
Inspirar el cambio
de la propuesta visual de su marca
para captar la atención de los
consumidores,
con una imagen fuerte y atractiva
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Estilización visual cultural
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I. ¿Por qué innovar?
II. ¿Qué es una propuesta visual?
III. ¿Cómo evolucionan los estilos?
IV. ¿Qué hacer?
Agenda
![Page 5: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/5.jpg)
La comunicación visual
Antes 12000 a.C Ahora
Cultura visual
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En las culturas con
fallas de comprensión
lectora y carencia
lectoescritura la
comunicación grafica
tiene mayor impacto
Fuente: Gonzalez, Maga Portada. Caracas Grafica, Editorial Arte. 2009
Cultura visual
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“La cultura visual ha
venido para quedarse”
Mieke Bal.
Autora del libro “El arte de ver”
Profesora Universidad de Ámsterdam
Cultura visual
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Cultura visual
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Cultura visual
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Los estudios de
comportamiento de
compra indican que,
las compras ocurren
más a nivel
inconsciente que
consciente.
Fuente: Philip Foster Boucher “The Present Future Trends of Marketing at Retail”. 2007
Compra inconsciente
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La vista solo
tiene 2,5
segundos
para percibir
un producto
Breves lapsos de tiempo
para enfocar atención
Sabias que…..
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Cada día percibimos
800 palabras, 2.000
imágenes, 20.000
estímulos visuales y
se estima que
recibimos entre 300 y
1000 mensajes
publicitarios
Fuente: Revista Especies Nro.91. “El Escaparate” Artidi, Escaparatismo y Visual Merchandising. España
Exceso de estimulación visual
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“Vivimos en la era
de la velocidad. El
mundo que nos
rodea se mueve con
más rapidez de lo
que jamás lo había
hecho”
Carl Honore, autor del libro
“Elogio de La Lentitud”
El culto a la velocidad
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Las tiendas
deben construir
experiencias
visuales
Entonces………
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I. ¿Por qué innovar?
II. ¿Qué es una propuesta visual?
III. ¿Cómo evolucionan los estilos?
IV. ¿Qué hacer?
Agenda
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Propuesta visual
Permite sustituir la
expresión verbal por
la visual, para captar
la atención de los
compradores y crear
una conexión a nivel
inconsciente
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Convertirse en curadores
visuales, para colocar los
estándares de imagen y
merchandising como una
expresión artística
Reto de los gerentes de marcas
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Fusión de disciplinas
Arquitectura
Marketing
Merchandising
+
+=
PROPUESTA
VISUAL
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¿Cómo construir
una propuesta visual?
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Principios del diseño
Modelo IVEA
Orden
Repetición
SimetríaPunto
Focal
Visibilidad
a
b
cd
e
IVEA: Imagen visual estéticamente armónica
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![Page 22: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/22.jpg)
Vertical
Principio de repeticiónb
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Forma
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Forma, color y tamañoForma y tamaño
Pequeño
Grande
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Forma y color
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Forma, color y tamañoUso del color
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Uso del color
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Uso del color
Display
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Empaque
Uso del color
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Uso del color
Mercado Libre
Sao Paolo, Brazil
Empaque
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Uso del color
Tiendas
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Uso del color
Servifruta
Bogotá, Colombia
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Uso del color
Señaletica
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Uso del color
Procesos
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Principio de la simetríac
Forma y color
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Principio de la simetría
Forma y color
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Principio de la simetría
![Page 39: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/39.jpg)
Principio de punto focald
Color de empaque
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Principio de punto focal
Iluminación
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Principio de punto focal
Color
![Page 42: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/42.jpg)
Principio de visibilidad interiore
![Page 43: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/43.jpg)
Uso del color
Techos
PisoMpreis
Este, Austria
![Page 44: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/44.jpg)
I. ¿Por qué innovar?
II. ¿Qué es una propuesta visual?
III. ¿Cómo evolucionan los estilos?
IV. ¿Qué hacer?
Agenda
![Page 45: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/45.jpg)
¿Quiénes consideran sus
marcas innovadoras?
![Page 46: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/46.jpg)
¿Cómo exhibirían ustedes productos de limpieza?
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Ejemplo
Tienda Fuller,
Centro Comercial San Ignacio
Las Castellana
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Evolución en estilos de
marca
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Estilo de marca
Clásico/Tradicional
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Estilo de marca
Clásico/Tradicional
![Page 51: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/51.jpg)
Supermercado Henry’s
California, Estados Unidos
http://www.kingrs.com/
Artesanal/ Rústico
Estilo de marca
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Artesanal/ Rústico
Estilo de marca
www.p-and-w.com
![Page 53: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/53.jpg)
Filipinas
http://www.kingrs.com/
Casual
Estilo de marca
![Page 54: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/54.jpg)
Estilo de marca
Casual
![Page 55: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/55.jpg)
Moderno
Estilo de marca
![Page 56: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/56.jpg)
www.p-and-w.com
Estilo de marca
Moderno
![Page 57: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/57.jpg)
Minimalista
Estilo de marca
![Page 58: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/58.jpg)
www.hatchsf.com
Minimalista
Estilo de marca
![Page 59: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/59.jpg)
Estilo de la marca
Gourmet
![Page 60: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/60.jpg)
Estilo de la marca
Gourmet
![Page 61: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/61.jpg)
Algunas tendencias en
imágenes gráficas
![Page 62: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/62.jpg)
1. Monocolor
2. Colores vivos
3. Formas geométricas
4. Alfa- numérico
5. Diseño
6. Ilustración
7. Ecológico
Tendencias
![Page 63: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/63.jpg)
Mono-color
![Page 64: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/64.jpg)
ColorMonocromático
Mono-color
![Page 65: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/65.jpg)
Fotografía
![Page 66: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/66.jpg)
Fotografía
www.p-and-w.com
![Page 67: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/67.jpg)
Color
![Page 68: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/68.jpg)
Color
![Page 69: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/69.jpg)
Forma geométrica
Farmacia
España
![Page 70: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/70.jpg)
Fuente: http://www.nillesvensson.com/
Forma geométrica
![Page 71: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/71.jpg)
Circulo
Forma geométrica
![Page 72: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/72.jpg)
Alfa-numérico
Fuente: http://www.nillesvensson.com/
![Page 73: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/73.jpg)
Alfa-numérico
![Page 74: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/74.jpg)
Fuente: http://pentagram.com
Alfa-numérico
![Page 75: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/75.jpg)
Alfa-numérico
![Page 76: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/76.jpg)
San Jose, Costa Rica
Diseño
![Page 77: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/77.jpg)
Diseño
![Page 78: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/78.jpg)
Diseño
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Ilustración
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Ilustración
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Ecológico
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Ecológico
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Ecológico
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Ecológico
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I. ¿Por qué innovar?
II. ¿Qué es una propuesta visual?
III. ¿Cómo evolucionan los estilos?
IV. ¿Qué hacer?
Agenda
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Cambio
Pasar de una marca “commodity” a una marca
con estilo y personalidad
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90 grados
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180 grados
![Page 89: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/89.jpg)
180 grados
![Page 90: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/90.jpg)
180 grados
![Page 91: Innovación en la Propuesta Visual de las Marcas](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051312/5479a7285806b576048b4744/html5/thumbnails/91.jpg)
• La cultura visual ha venido para quedarse
• Imperativo contar con una propuesta
visual
• Aplicar principios de diseño para lograr
imágenes estéticamente armónicas
• Evoluciona el cliente, evoluciona la marca
Conclusiones
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NO HAY TIENDAS FEAS,
SINO DESARREGLADAS