INÍCIOSAIR FOCO CENÁRIOS DE INOVAÇÃO PRODUTOS MAHATMA FUTURO DIFERENCIAIS MAHATMA FUTURO EXEMPLO...
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...incluir a profissão mais velha
do mundo em um ensaio
sobre a diversidade no Balanço Social
de um banco estatal com 75 anos de idade.
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Balanço Social 2001 do Banrisul.Redigido, produzido e coordenado pela Mahatma Comunicação.
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...ensinar o padre a rezar missa
e ele ficar feliz por isto.
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Case History da ADVB.Produzido pela Mahatma Comunicação em junho de 2005.
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...uma microempresa afirmar ineditamente
a alma e a espiritualidade
como valores desde a sua fundação.
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* Mahatma em sânscrito significa “Grande Alma”
1999
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E cinco anos depois,
ser seguida no seu posicionamento
pelas gigantes do mercado.
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2004
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...reconhecer com orgulho e alegria
os próprios diferenciais.
Apenas para saber que há muito
ainda a ser aprendido.
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MISSÃO
Foco
A Mahatma Futuro é uma empresa de Inteligência de
Inovação.
Desenvolve projetos de inteligência de inovação para
empresas e organizações de todos os segmentos
produtivos que busquem vantagens estratégicas e
competitivas no atendimento das novas necessidades
do consumidor. Participa do ciclo virtuoso da geração
de novo valor, atendimento de necessidades e
operação do cenário de mudanças velozes de cada
mercado.
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MISSÃO
Cenários de Inovação
A inovação pode desenvolver “Oceanos Azuis” para
empresas.
“Oceanos azuis” são nichos de mercado onde ninguém
está navegando ainda, são faixas de produção e
comercialização onde as empresas podem encontrar o
paraíso: chegar primeiro, navegar sozinhas por algum
tempo e realizar lucros característicos de um mercado
exclusivo, sem concorrência.
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MISSÃO
Cenários de Inovação
A fidelização do cliente à marca é um dos fortes
retornos de uma inovação de sucesso. Em cenário de
forte competitividade e globalização, o foco estratégico
de se tornar inovador é um fundamento em qualquer
segmento de produção.
Oceano azul é uma expressão cunhada pelos pesquisadores W.Chan Kim e Renée
Mauborgne, autores do livro A Estratégia do Oceano Azul, sobre o qual a Revista
Exame e a HSM americana dedicaram densas reportagens no primeiro semestre
de 2005.
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MISSÃO
Cenários de Inovação
• Apenas 1,7% das indústrias brasileiras promovem
inovações (Ipea 2005)
• As que promovem, faturam 100 vezes mais e têm
margens 30% maiores (Ipea 2005)
• Associação Nacional de Desenvolvimento e Engenharia
das Empresas Inovadoras informa: “inovação não é
apenas uma nova tecnologia”. Também promovem as
inovações mercadológicas, inovações de distribuição,
inovação de experiência, inovações de proposta de
valor; de uso e outras.
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EXEMPLO DE METODOLOGIAS
PRODUTOS EM COMERCIALIZAÇÃO
MISSÃO
Cenários de Inovação
• Cultura da inovação ainda é nova (formalmente) no Brasil;
• Inovação gera alto estresse: desafios e riscos de sair da segurança tradicional, ciclo de comoditização cada vez mais veloz (poucos meses), exige ação rápida e tomada de decisão veloz das companhias (pesquisa Revista Exame).
• Pede conceitos novos e indisponíveis como: contratualização especial, zelo pela propriedade intelectual, formatos de negociação diferenciados, precificação adequada ao novo valor gerado.
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PRODUTOS MAHATMA FUTURO
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EXEMPLO DE METODOLOGIAS
PRODUTOS EM COMERCIALIZAÇÃO
MISSÃO
Cenários de Inovação
Há muitos riscos inerentes à ação de inovação:
• Gastar muito em pesquisa e desenvolvimento;
• Ter que arcar com o ônus de preparar o consumidor
para novas experiências;
• Quebrar barreiras, romper paradigmas contratuais e
legais;
• Gerenciar o timming da inovação;
• Entender até onde o consumidor está disposto a pagar
por uma nova proposta de valor e muitos outros
desafios.
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PRODUTOS MAHATMA FUTURO
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EXEMPLO DE METODOLOGIAS
PRODUTOS EM COMERCIALIZAÇÃO
MISSÃO
Cenários de Inovação
Pelo menos 35% das inovações são um fracasso completo de mercado, segundo Thomas D. Kuczmarski*.
* Estrategista de crescimento corporativo e autor do livro Innovation: Leadership Strategies for the Competitive Age - em entrevista publicada na revista HSM brasileira número 6, 1998.
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EXEMPLO DE METODOLOGIAS
PRODUTOS EM COMERCIALIZAÇÃO
MISSÃO
Produtos da Mahatma Futuro
(1) Diagnóstico analítico e visionário das necessidades
humanas que embasam demandas de inovação.
(2) Pré-projetos de produtos e serviços inovadores, que
atendam às necessidades diagnosticadas: na indústria,
no comércio, nos serviços, no terceiro setor ou nos
governos.
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PRODUTOS EM COMERCIALIZAÇÃO
MISSÃO
Missão Mahatma Futuro
Criar proativamente o futuro das sociedades
participando do ciclo virtuoso da inovação, em conjunto
com atores de todos os segmentos da atividade
produtiva.
Diagnosticar, analisar, instrumentar e materializar pré-
projetos para novas soluções, serviços e produtos que
tenham origem e destino nas necessidades futuras dos
consumidores – a curto, médio ou longo prazos.
Realizar esta ação através da criação de instrumentos
de avaliação e leitura especializada das transformações
dos hábitos, valores, significações culturais e novas
realidades.
MISSÃO
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PRODUTOS EM COMERCIALIZAÇÃO
MISSÃO
Diferenciais Mahatma Futuro
A Mahatma Futuro alicerça seus projetos na união de três
campos do conhecimento: os Estudos do Futuro, a
Antropologia e o Marketing Estratégico.
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MISSÃO
Diferenciais Mahatma Futuro
Campo de Conhecimento
Estudos do Futuro – Área teórica formal recente, com
centros de pesquisa na Europa, Estados Unidos e
Austrália, caracteristicamente interdisciplinar, para
análise de tendências e criação orientada de um futuro
desejado. Campo com origem histórica no trabalho dos
futuristas e gurus visionários da década de 60: agora
não mais validado como talento histriônico pessoal,
mas inserido na esfera do conhecimento.
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MISSÃO
Diferenciais Mahatma Futuro
Antropologia – Área das Ciências Sociais voltada para
o estudo da cultura de um determinado grupo ou
população. Oferece a compreensão e a expressão dos
valores e crenças mais profundos de grupos sociais.
Marketing Estratégico – experiência produtiva sob o
ponto de vista técnico e estratégico do atendimento das
necessidades do consumidor, com geração de valor.
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EXEMPLO DE METODOLOGIAS
PRODUTOS EM COMERCIALIZAÇÃO
MISSÃO
Diferenciais Mahatma Futuro
A união inédita destas três áreas do conhecimento
permite:
• Transformar em metodologia produtiva o que muitas
vezes está confinado ao campo da genialidade pessoal
de líderes visionários; visão tradicionalmente ligada
mais à percepção de necessidades e oportunidades do
que à tecnologia.
DIFERENCIAIS MAHATMA FUTURO
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PRODUTOS MAHATMA FUTURO
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EXEMPLO DE METODOLOGIAS
PRODUTOS EM COMERCIALIZAÇÃO
MISSÃO
Diferenciais Mahatma Futuro
• Ir além da pesquisa de mercado tradicional, traduzindo
desejos ainda não expressos pelos consumidores;
capacidade diferenciada para ler e compreender
contradições, paradoxos, omissões na expressão.
• Ancorar projetos em etapas de potencial realização
econômica dos consumidores para atender a
necessidade estudada.
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PRODUTOS MAHATMA FUTURO
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