INFORME TÉCNICO

Elaborado por: Clemente Marval

Informe: imágenes publicitarias y el discurso

Ejecutor: Iutirla extensión Maturín

A nivel mundial la importancia de la publicidad en el proceso de consumo hizo que los nuevos profesionales dedicados al negocio de vender se interesaran por conocer y manejar la mente humana. Después de la Segunda Guerra Mundial y del período Nazi, ya no quedaba duda de la posibilidad de manipular grandes masas, pues en este período comenzaron, se extendieron y se aplicaron los diseños controlados de experimentos y operaciones intelectuales, y esto originó una gran producción científica y no científica. En estos momentos hubo un apogeo en la publicidad por estudios francamente psicológicos y del uso de algunas técnicas psiquiátricas (¡hasta hipnosis!) para descubrir los miedos, temores, deseos, prejuicios y otros sentimientos del hombre. Aprovechando estos resultados, las campañas publicitarias se apoyaban más en los conflictos interiores y las ansiedades escondidas del hombre que en las cualidades del producto. Sin embargo, son los valores eufóricos del estilo de vida occidental en el que imperaba el americano, los que se reflejan en la publicidad y en los medios de comunicación en general y esto es evidencia de cómo la publicidad ha hecho uso de distintas ramas para sus fines

El discurso es tan importante como los fines estéticos que plantean las imágenes utilizadas para promocionar un producto, aunque la mayoría de las veces el discurso está inmerso en códigos netamente visuales el uso de recursos lingüísticos vienen a dar el peso necesario para que los consumidores se identifiquen rápidamente con el producto “una palabra marca la diferencia”. La publicidad es comunicación con un mensaje intencionalmente ‘trucado’, ‘cambiado’, ‘afectado’,  ‘sustituido’. La naturaleza de ese gran simulacro, de esta ‘mentira construida’ nos atrae y nos hacemos cómplices de sus formas. Si bien actualmente existe un predominio de la imagen sobre la palabra y se ha desarrollado una gramática y una retórica de las figuras visuales, la argumentación verbal sigue teniendo un gran peso. Estos dos sistemas de significación, el visual y el verbal, se conjugan en la evolución estética y retórica, en la generación del discurso que mejor expresa y comunica los sistemas axiológicos del hombre de fin de siglo.

Las distintas marcas han ido adaptando su gramática y su lenguaje significante según al target que va dirigido su producto, en Venezuela es común observar la frase “con tus panas” en campañas publicitarias; esto 50 años antes era inimaginable ya que el lenguaje de una publicidad era más formal y estricto hoy en dia el campo publicitario se ha vuelto agresivo y de constante adaptación a los tiempos que vivimos “tiempos de consumo” pues las marcas persiguen a toda costa a sus potenciales consumidores . El uso de snobismo y frases coloquiales

es muy común a la hora de promocionar productos dirigidos a los jóvenes. En los medios de comunicación de masas de principio de siglo, la naciente publicidad se valía de la demostración de las cualidades reales del producto, exponía sus virtudes objetivas, hablaba sobre la utilidad del producto (la ropa es para estar abrigado, un automovil transporta sin dañarse) y estaba siempre sujeta a la racionalidad argumentativa además de que se limitaba a ofrecer el cumplimiento de las promesas básicas (alimento, vestido, vivienda, etc.). Por otro lado, la otra línea de argumentación, no informativa sino afirmativa, era o bien demasiado simple: ‘tenemos zapatos de todas las tallas” esto se ha ido transformando por mensajes que hacen alusión al consumo de productos de menor importancia en cuanto a su utilidad esencial para el ser humano, es decir el lenguaje se transmuta en la publicidad y se adapta según el momento que se esté viviendo no se mantiene estático e inamovible.

En conclusión, el discurso publicitario se impulsa hacia la sed por lo nuevo, lo inédito, lo fantástico, lo espectacular y no necesariamente verosímil, en oposición a lo puramente realista. La comunicación publicitaria no está restringida por lo verdadero o falso, ya no se apega a la racionalidad en los argumentos ni a las motivaciones básicas sino que, cada vez más lejos de esto, funciona según su propia lógica, consecuencia de su evolución y de la evolución de la sociedad de la cual se ha vuelto discurso. Ahora, cuando  el fenómeno del consumo está totalmente legitimizado, el discurso de la publicidad es aún más variado, la alta competencia refleja más que nunca alta creatividad y esto se traduce en la búsqueda de lo inédito, de lo inesperado de lo que realmente cause impacto. Esta necesidad de novedad que muchas veces es  shock y   provocación no es simplemente el resultado de la producción aislada de los creativos publicitarios; esta actualización de la publicidad es consecuencia automática de las profundas transformaciones de las costumbres y la personalidad dominantes en nuestra época.

Republica Bolivariana de Venezuela

Instituto Universitario de Tecnología Industrial

Rodolfo Loero Arismendi “IUTIRLA”

Extensión Maturín

Alumno:

Clemente Marval C.I 17024638

Sección: 1DH

Maturín, 25 de julio de 2014