INFORME SAIA - PUBLICIDAD I
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Universidad Fermín Toro
Vicerrectorado Académico
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
UNICEF Venezuela
Alumna:
María Paola Núñez
CI: 20.927.482
UNICEF es una organización dedicada a la infancia, fundada en 1946
y presente en Venezuela desde 1991, con el fin de garantizar que
niñas, niños y adolescentes cuenten con las oportunidades que
hacen posible su desarrollo pleno y el logro de la equidad social, de
género y étnica
Campaña de Lactancia Materna
Cuando se habla de leche materna, hablamos de la dieta más completa
y más sana para el recién nacido porque le suministra la cantidad exacta
de grasa, azúcares, agua y proteínas necesarias. Por si fuera poco, los
beneficios de la lactancia materna estén reconocidos a nivel global, la
tasa de mujeres en Venezuela que amamantan a sus bebés de forma
exclusiva (al menos seis meses sin añadir agua o jugos) es del 27,8%.
Como objetivo la UNICEF se propuso a sensibilizar el personal de salud sobre la importancia de promover la lactancia materna exclusiva para garantizar el buen desarrollo de los bebés y además para mejorar el nivel de conocimiento de las mujeres venezolanas acerca de las ventajas de la lactancia materna exclusiva
¿De qué manera?A través de una campaña 360°, que incluye distintas acciones
de comunicación y el uso de múltiples canales para llegar a
la gente. El concepto creativo, desarrollado por la agencia
Leo Burnett, es original e innovador. Creamos un "producto",
LECHE MATERNA, capaz de competir mano a mano con las
fórmulas lácteas de la competencia. LECHE MATERNA no es
un producto real, es un empaque de colección que contiene
información importante sobre la leche materna, sus
beneficios para las madres y para los bebés y sus ventajas
nutricionales.
DIPTICO
Para llevar adelante la promoción de la leche materna, UNICEF cuenta con un gran número de aliados: el Ministerio del Poder Popular para la Salud, La Fundación El Niño Simón, la Sociedad Venezolana de Puericultura y Pediatría; las organizaciones Aquamater, Amamanta, Aurora Madre, Asociación Civil Stella Matutina, Grupo de Apoyo de la Lactancia Materna de la UCV (GALACMAUCV), IBFAN Venezuela, La Casa Grande, La Liga de la Leche, Leche y Miel, Mi Gota de Leche; Metro de Caracas, Fundación Cisneros, Excelsior Gama, Ateneo FM, DirecTV, Grupo Vallas, Ve-Marketing, Blue Note, Class-Light, Grupo 10, HostingVe, Manthys Events, IMAGO, Pimentón Films, Ultradifusión, Web Manager Arc Worldwide; y las revistas Cuarenta Semanas, Sala de Espera, Habitat Plus, El Mundo de mi Bebé, Mi amigo el pediatra, Archivo Venezolano de Puericultura y Pediatría, Revista Cosas (de UNICASA).
La primera fase se lanzó el 8 de marzo, con intrigas
que aparecieron en vallas fijas y electrónicas,
paradas de autobús, revistas y menciones en radio.
Para la fase de despeje, se utilizó mensajes en las
estaciones de Metro, Metrobus, autobuses rotulados,
paradas de buses, vallas, spots de radio, comercial
de televisión y avisos en revistas. La última fase de
la campaña contempla movilizaciones de calle y un
intenso plan informativo en hospitales y medios de
comunicación en la ciudad de Caracas.
La fortaleza de esta campaña fue de crear una atmósfera
alrededor de la lactancia materna. Logramos unir los
esfuerzos, el entusiasmo y la contribución de aliados del
sector público y privado; el valor agregado de todas las
acciones de sensibilización fue la movilización social .
Conclusión