Informe notoriedad publicitaria 2013
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NOTORIEDAD PUBLICITARIA, Islas Canarias 2013
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Presentamos el informe sobre Notoriedad Publicitaria elaborado con los datos totales anuales de 2013, teniendo en cuenta el ámbito Islas Canarias. ¿Qué es la Notoriedad? • Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una
marca ó producto en un momento determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el aumento de la notoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del consumidor.
• La notoriedad analizada en este informe se refiere a la generado por todos los medios y totalmente espontánea, en ningún caso el espectador recibe sugerencias de marca por parte del entrevistador,
¿Quién? • El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 medios
publicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las marcas parten en condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas.
Previo
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TOP 10 SECTORES
Notoriedad
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES
CULTURA, TURISMO Y OCIO
AUTOMOCION ASEO PERFUMERIA Y SALUD
MEDIOS DE COMUNICACION Y
TELECOMUNICACIONES
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TOP 10 SECTORES
Notoriedad
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
ALIMENTACION ENTIDADES FINANCIERAS BEBIDAS INSTITUCIONES, CAMPAÑAS Y ONGS
PRODUCTOS PARA LA ROPA Y LA LIMPIEZA
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TOP 10 MARCAS. Ranking global 2013
Notoriedad
Notoriedad
1 48,01
2 40,81
3 38,59
4 32,51
5 31,97
6 28,26
7 27,9
8 26,9
9 25,77
10 19,86
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Notoriedad por sectores TOP 10 ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES
Notoriedad
1 48,01
2 40,81
3 38,59
4 32,51
5 31,97
6 28,26
7 27,9
8 15,73
9 14,2
10 11,69
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Notoriedad
1 5,32
2 5,03
3 4,71
4 4,52
5 4,13
6 3,51
7 1,93
8 1,89
9 1,65
10 1,02
NOTA: Han sido desagregadas las cadenas de comida rápida, las cuales están catalogadas dentro del sector CULTURA, TURISMO Y OCIO.
TOP 10 TURISMO Y TRANSPORTE
Notoriedad por sectores
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TOP 10 BEBIDAS
Notoriedad
1 26,9
2 5,73
3 3,8
4 3,74
5 3,48
6 2,53
7 2,29
8 2,24
9 1,59
10 1,44
Notoriedad por sectores
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TOP 10 ALIMENTACIÓN
Notoriedad
1 14,63
2 6,35
3 4,78
4 4,69
5 3,29
6 3,01
7 2,92
8 2,87
9 2,55
10 2,06
Notoriedad por sectores
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TOP 10 AUTOMOCIÓN
Notoriedad
1 15,72
2 14,82
3 14,71
4 13,33
5 11,2
6 11,2
7 10,27
8 9,92
9 9,57
10 8,06
Notoriedad por sectores
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TOP 10 TELEVISIÓN
Notoriedad
1 16,77
2 16,48
3 14,71
4 13,91
5 12,45
6 12,09
7 12,08
8 11,55
9 10,28
10 10,27
Notoriedad por medios
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TOP 10 PUBLICIDAD DIRECTA
Notoriedad
1 38,28
2 34,05
3 25,99
4 25,41
5 24,64
6 15,41
7 14,37
8 12,44
9 11,07
10 9,45
Notoriedad por medios
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Ficha técnica
Universo: Población de 14 y más años residentes en hogares equipados con teléfono (nuestro análisis para individuos de más 16 años). Población de 1.800.000 personas. Ámbito: Canarias. Muestra: 1.608 entrevistas. Muestreo: Aleatorio, polietápico y estratificado por áreas territoriales y tamaños de municipio, con selección aleatoria de los municipios y de los hogares y control de cuotas de sexo, edad y rol en el hogar para los individuos entrevistados. Entrevista: Telefónica Asistida por Ordenador (Sistema CATI).
Cuestionario: Está estructurado del modo siguiente:
1ª parte: dedicada a los datos de clasificación y cuotas. 2ª parte: hábitos de audiencia de medios, incluyendo equipamiento de nuevas tecnologías y el acceso a Internet. 3ª parte: introducción al objetivo publicitario de la entrevista. 4ª parte: preguntas de notoriedad para cada uno de los medios del Tracking Convencional, más la pregunta del módulo complementario dedicado al “Patrocinio Publicitario en Televisión”. Todas las preguntas dedicadas a medir la notoriedad son totalmente espontáneas, abiertas y sin sugerir estímulo alguno (ni categorías de producto ni marcas). El dato de notoriedad obtenido es el número de personas que han mencionado la marca a las preguntas (cobertura %): Pregunta 0: Y por favor, piense ahora en la Televisión… Pregunta 1: ¿De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente publicidad concretamente en Televisión (así medio a medio) nunca sugiriendo marcas.
METODOLOGÍA
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