Näringslivsbarometern

Kvartal 4 2010

Analytiker: Gunilla Witt Ström

Näringslivsbarometern är en undersökning som mediebevaknings- och medieanalysföretaget Infopaq genomför och som baseras på mediernas toppnyheter inom området näringsliv och ekonomi.

Avsikten är att följa nyhetsmediernas dagordning och se hur media fördelar intresset för enskilda ämnen och aktörer under tid. Undersökningen har genomförts sedan november 1998 och utgör bland annat nödvändigt underlag för de analyser som Infopaq genomför.

Varje år studeras cirka 2400 toppnyheter i följande medier: Svenska Dagbladet, Dagens Nyheter, Göteborgsposten, Sydsvenskan, Dagens Industri, Veckans Affärer och Affärsvärlden.

Vad är Näringslivsbarometern?

Kommentarer kvartal 4 2010

3

Övergripande kommentar:

Kvartal 4 2010 präglas bland annat av efterspelet till riksdagsvalet i september.

Anders Borg kommenterar budgeten för 2011 och uttalar sig även i frågor om

bonusar, arbetslöshet, statsfinanserna i EU samt om utsikterna för svensk ekonomi

2011. Även finansmarknadsminister Peter Norman tar plats på förstasidorna i frågor

som rör bankverksamhet, revisionsbyråer och AP-fonder. Också nya

arbetsmarknadsministern Hillevi Engström syns. Totalt sett är Regeringen störst

aktör i toppnyheterna detta kvartal , vilket är unikt i Näringslivsbarometerns 12-

åriga historia.

Av aktörer i toppnyheterna syns också Riksbanken i frågor om reporäntan.

Riksbankschef Stefan Ingves uttalar sig om obalansen i den globala ekonomin, men

också om att han tror på ett bra år för Sverige. AB Volvo fick flera topprubriker i

samband med att Leif Johansson meddelade sin avgång som VD. Även Volvo PV

syns i topp med nyheter om att det går allt bättre för det kinesisk/svenska

företaget. De fyra stora bankerna får också stort genomslag, med varierande

innehåll. Spekulationer om en nordisk bankfusion är en sådan nyhet. SKI:s

kundnöjdhetsindex en annan, där Handelsbanken får bättre betyg an de andra tre.

Även bankernas positiva kvartalsrapporter för Q3 kommenteras.

Kommentarer kvartal 4 2010

4

Uppdelat på branscher är det Bank/Försäkring/Fond som sammantaget får flest

toppnyheter. Även bilindustrin och detaljhandeln hamnar högt. En bransch som klättrat

på listan är revisionsbranschen. Detta främst pga SvDs granskning av revisionsbyråer

under Q4. Även bemanning ligger högt, något vi såg redan förra kvartalet. Mest positivt

speglas detaljhandel, bilbranschen, IT/telekom och elektronik. Mest negativt revision,

energi och läkemedel. Den sistnämnda delvis på grund av missnöje med nya apotek.

Den person som förekom flitigast i toppnyheterna under Q4 är AB Volvos avgående VD

Leif Johansson, tätt följd av Anders Borg, Stefan Ingves och Peter Norman. Därefter

kommer Handelsbankens VD Pär Boman, för första gången (någonsin) före Annika

Falkengren. Det är Handelsbankens tätplacering i kundnöjdindex som avgör. Allt som allt

förekommer 717 VD-ar, politiker eller andra företrädare i näringslivssidornas topprubriker

under kvartalet. Av dessa är det 13% som fått två toppnyheter eller fler. Resten har

förekommit vid ett tillfälle.

Om man bedömer toppnyheterna utefter en pos/neg-skala, ser man att vissa företag

får ett något mer positivt omskrivande. Det gäller Ericsson, Volvo och Volvo PV, Scania

och Handelsbanken. KPMG hör till de bolag som får mest negativ publicitet.

Kommentarer kvartal 4 2010 (forts.)

5

Under kvartalet följer vi också nyheterna semantiskt, dvs. vi registrerar signalord och

uttryck som används. Buzzet brukar antingen vara ord eller uttryck som skapats i tidens

anda, eller ord som får en utbredd användning i något särskilt sammanhang. Avsikten att

följa buzzet är att – kanske mest i efterhand – fånga en ögonblicksbild av hur nyheter

framställs, och på det sättet följa såväl händelser som journalistikens modeord.

Nedan ett axplock av buzzwords kvartal fyra:

Appar Kundnöjdhet Facebook

Bonusar Nätauktioner TwitterBolånetak Julhandeln Prisrally

Eurokris Rot Rut Kinafabrik

Förvärvssug Sociala medier

Aktörer kvartal 4 2010

6

Antal artiklar – topp 15

5

5

6

7

8

9

9

10

10

10

10

14

15

25

0 5 10 15 20 25 30

Scania

HQ Bank

KPMG

Saab

Handelsbanken

Nordea

Ericsson

Swedbank

Skatteverket

SEB

Volvo PV

AB Volvo

Riksbanken

Regeringen

Branscher kvartal 4 2010

7

Antal artiklar – topp 15

6

9

10

12

13

14

14

14

17

17

26

33

33

37

68

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Spel/Nöje/Sport

Läkemedel/bioteknik

Elektronik

Revision

Livsmedel

Logistik/transport

Energi

Bemanning

Industri

IT/Telekom

Bostad/Bygg/Fastighet

Detaljhandel

Börs/Finans

Bilindustrin

Bank/Försäkring/Fond

Branscher i toppnyheterna kvartal 4 2010

8

Antal införanden

Medievinkling

0 25 50 75

-1,0

-0,5

0,0

0,5

1,0

Bank/Försäkring/Fond

BilindustrinDetaljhandel

Börs/Finans

Bostad/Bygg/Fastighet

Industri

IT/Telekom

Logistik/transport

Energi

Bemanning

Livsmedel

Revision

Elektronik

Läkemedel/bioteknik

Spel/Nöje/

Sport

Företrädare kvartal 4 2010

9

Antal artiklar – topp 15

3

3

3

3

4

4

4

4

4

5

6

7

8

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Annika Falkengren, SEB

Li Shufu, Volvo PV

Christian Clausen, Nordea

Tom Johnstone, SKF

Michael Wolf, Swedbank

Stefan Jacoby, Volvo PV

Pär Boman, Handelsbanken

Leif Östling, Scania

Hans Vestberg, Ericsson

Peter Norman, Regeringen

Stefan Ingves, Riksbanken

Anders Borg, Regeringen

Leif Johansson, AB Volvo

Företag/organisationer i toppnyheterna kvartal 4 2010

10

Antal införanden

Medievinkling

0 5 10 15 20 25 30

-1,0

-0,5

0,0

0,5

1,0

RegeringenRiksbanken

AB Volvo

Swedbank

Skatteverket

SEB

Volvo PVNordea

Ericsson

Handelsbanken

Saab

KPMG

Scania

HQ Bank

11

Kontakt

Gunilla Ström, Project Manager

Telefon: +46 8 5623 7691

Mobil: +46 70 983 95 69

E-post: gunilla.strom@infopaq.se

September 2010