Infomedia om synergier på tværs af sociale og redaktionelle medier
-
Upload
danmarksstatistik -
Category
Social Media
-
view
173 -
download
0
Transcript of Infomedia om synergier på tværs af sociale og redaktionelle medier
Synergier på tværs af sociale og redaktionelle medier#smwstatistik
@InfomediaDK
David Pansbo, @dpansboMartin Lütken, @martinluetken
Vi ved godt, vi skal lytte – men ikke (altid) hvad vi skal lytte efter.
Hvad vil vi gerne selv tale om?Hvad er kunderne interesserede i?
TL;DRKähler sætter jubilæumsvase til salg. Det går bedre end forventet. Stigende pres fra kunder, der vil have en vase. Imerco sætter efterfølgende vasen til salg, men webshoppen går ned pga. efterspørgsel – nogle må vente forgæves i op til 7 timer. Der bliver lavet jokes.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 190
100
200
300
400
500
600
SoMe
1. august – 19. september
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 190
100
200
300
400
500
600
-20
0
20
40
60
80
100
SoMe Red.
1. august – 19. september
Vi dykker ned i 4 tingAnnonceværdiFlow mellem sociale og redaktionelle medierPåvirkning af sociale medier igennem PRAfledte effekter
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 190
100
200
300
400
500
600
-20
0
20
40
60
80
100
SoMe Red.
1. august – 19. september
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 190
100
200
300
400
500
600
-20
0
20
40
60
80
100
SoMe Red.
Vasen sælges
1. august – 19. september
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 190
100
200
300
400
500
600
-20
0
20
40
60
80
100
SoMe Red.
Blogger- og presseevent
Vasen sælges
1. august – 19. september
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 190
100
200
300
400
500
600
-20
0
20
40
60
80
100
SoMe Red.
Blogger- og presseevent
Vasen sælges Imerco-nedbrudParodier
Kähler-billeder
1. august – 19. september
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 190
100
200
300
400
500
600
-20
0
20
40
60
80
100
SoMe Red.
1. august – 19. september
Primo august• Facebook konkurrence giver +500.000 i reach 3% CTR.• Uventet salg af vaser, som var udsolgt efter 7 timer.• Salget lå fra kl. 24 - 07.
25.-28. august• Unikke besøgende + 500% ift. 2013 over 3 dage.• Mængden af sidevisninger steg tilsvarende time on site steg.
Hele perioden• 10-15% CTR fra sociale medier.• Annonceværdi var 4.5 gange højere end normalt.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 190
100
200
300
400
500
600
-20
0
20
40
60
80
100
SoMe Red.
Fokus på Kählers historie
1. august – 19. september
Fokus flyttes fra sociale til redaktionelle medier. Kähler påvirker pressen til at tage historier op.
Omprioritering af ressourcer.Facebook-besvarelser og response rate falder, idet Kähler begynder at fokusere på at få historier i pressen.
1. august – 19. september
1. Forudse de ting, der tales om
Forstå samtaler på tværs af medier.
Påvirk debatten på tværs – Kähler får dereshistorie i pressen med en positiv vinkel.
2. Fokusér på delbart indhold
Kähler overvejer hvordan indhold kan tilgodesemodtagernes egne behov for kommunikation.
Brugerne får et kick ud af at være ”designven.”
3. If it doesn’t spread it’s dead.
Kunder og virksomheder udnytter hypen om Kähler til egne formål -- producerer og deler indholdomkring det.
(Indhold, der ikke kan kontrolleres)
4. Skiftende adfærd på tværs af målgrupper.Vær opmærksom på hvordan relevansen af indhold og platform skifter over tid.
vs.