[Infographie] Typologie des consommateurs 2016
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Typologie desconsommateurs 2016
L’étude sur la typologie des consommateurs 2016 menée par GreenFlexrévèle l’existence de 8 profils, actés chacun par leur modèle de consommation.
Quels sont les comportements clés de chacun de ces profils de consommateurs ?Quels leviers enclencher chez chacun pour fédérer un engagement durable ?
Et vous, quel consommateur êtes-vous ?
Cartographie des prof ilsde consommateurs en 2016
ACHATS AUTREMENT,INFORMATION
CONSOMMATION UTILE
RECHERCHE DE BIEN-ÊTRE,DE SÉRÉNITÉ
SCEPTICISME,REFUS DU CHANGEMENT
Les exemplaires
10,3%
Les émoteurs
7,7%
Les enquêtes de sens
14,9%
Les locaux-motivés
14,5%
Les connectés
13,3%
Les changez rien
14,7%
Les utilitaristes
11,9%
Les écossentiels
12,7%
Levier : Lieu de proximité physiqueou virtuel pour l’engager
Les Exemplaires
« Manger sainement signifiemanger moins de viandeet de produits laitiers »
Tout est important : l’information,les gestes au quotidien, les nouveauxmodes de consommation.
85%
Levier : Lien social, la transparence
Les Emoteurs
« Je fais attention à ne pasacheter de marques produitespar une entreprise dont jeréprouve le comportement »
Agissent par conviction dans leurchoix d’achat.
88%
Levier : Qualité produit et valeurs
Les Enquêtes de sens
« Consommer des produitsresponsables : c'est unefaçon de m'impliquer »
En forte attente d’implication de lapart des marques.
90%
Levier : Innovationet développement local
Les Locaux-Motivés
« Je privilégie les entreprisesqui ont préservé uneimplémentation locale »
Agissent par leur consommation plutôtque par des gestes économiques(économie d’énergie…).
94%
Levier : Outils de repères et de partage(application, comparateur…)
Les Connectés
« Les avis des internautesm'aident à faire mes choix deconsommation »
En recherche de bien-être, ils trouventdans les moyens digitaux une solutionsimple et rapide pour mieux s’informeret mieux consommer.
43%
Levier : Parler utilité, usages, vrai
Les Utilitaristes
« Je fais plus de chosesmoi-même »
Plus préoccupés par l’emploi et lepouvoir d’achat que par les sujetsenvironnementaux, leur solution estle « faire soi-même ».
84%
Levier : Un avantage f inancier
Les Ecossentiels
« Je surveille la maîtrise de maconsommation énergétique »
Pas de superflu, éco-gestes quotidienspour plus d’économie.
93%
Levier : Parler innovation
Les Changez rien
« Je n’ai pas modif ié mescomportements deconsommation »
Pas d’éco-gestes, qui sont perçuscomme des efforts sans impact.
57%
Fiche d’identité des prof ils
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A vous de jouer !
Action – Réaction – (Re)Construction
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