[Infografik] Weltmeisterschaft 2014 und TV-Tracking: Wie misst man “drive-to-web”?
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75%
WEB
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TV WEB
TV -Werbung
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WEBTV
Es ist das Weltereignis des Jahres 2014: Die FIFA WeltmeisterschaftTM in Brasi-lien. Advertiser wenden kolossale Werbebudgets für ihre Fernsehwerbeanzei-gen auf. Aber gibt es einen Weg präzise in Echtzeit zu messen, welchen Einfluss diese TV-Anzeigen auf digitale Plattformen haben?Es gibt ihn – mit TV Tracking.
Dieses weltweite Event zieht 3,5 - 4 Milliarden Zuschauer an.
Es gibt mehr als 2,5 Milliarden Internetnutzer auf der Welt.
7,5% MEHRWERBEBUDGET
Die Budgets für TV-Werbung stiegen durch die Vorbereitung auf die großen Sportereignisse
von 2013 auf 2014 um 7,5 %.
SECONDSCREEN
75 % der Internetnutzer greifen auf sekundäre mobile Geräte zurück, während sie fernsehen.
Im Durchschnitt erreicht der Onlinetra�c 1,5 – 2 Minuten nach der Ausstrahlung der TV-Werbung den Höhepunkt.
Der Zuschauer / Internetnutzer sieht
einen TV-Spot
Sie / er besucht die Website des
Advertisers
Die Analyseplattform sammelt
Echtzeitdaten
DER KONTEXT
DAS ZIEL
BESTIMMEN SIE IHRE WIRKUNGAUF DEM SECOND SCREEN
FUNKTIONSWEISE DER ECHTZEITMESSUNG VON TV-WERBUNG
DIE VORTEILE DES TV TRACKING
Wie messen Advertiser die Wirkung Ihrer TV-Kampagnen mit
TV Tracking in Echtzeit?
DIE WIRKUNG VON TV-KAMPAGNEN AUF DIGITALE PLATTFORMEN
IN ECHTZEIT UND MIT PRÄZISEN ZAHLEN MESSEN
Online-Traffic
Zeit
QUELLEN: Ericsson ConsumerLab, „TV and media“, Kantar Media, MAGNA GLOBAL Vorhersage Werbung: 2014, AT Internet
Durch TV Tracking kann ein Advertiser: • In Echtzeit überwachen, welchen Webtra�c die TV-Kampagne erzeugt • Die TV-Tra�c-Quelle identifizieren (Suchmaschinen, direkt, etc.) • Erneute Besuche messen (nach der Ausstrahlung) • Websitebesucher mit sozio-demographischen Daten analysieren
ONLINE- & OFFLINEDaten zusammenbringen ✔ Quantifizieren und vergleichen Sie Ihre Online / O�ine-Performance. ✔ Stellen Sie sicher, dass die Onlinebesucher mit Ihren TV-Targeting-Zielen (GRP) in Einklang stehen.
Messen Sie den ROI von TV-Kampagnen ✔ Greifen Sie auf die Profitabilität bestimmter Anzeigen und Konversionen zu, die auf Ihrer Website erzeugt wurden.
Optimieren Sie Ihren Media-Plan ✔ Identifizieren Sie die erfolgreichste Kombination von Anzeige / Kanal / Sendezeit basierend auf den überwachten Resultaten.
TV-Tracking ist eine günstige Technologie ✔ Investitionen minimal im Vergleich zu den Gesamtausgaben für die TV-Werbung.
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TV TRACKING
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