Influenciadores e marcas: construção de endosso e relevância
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DANIELE RODRIGUES 15/SET/2016
Atuou em agência por 13 anos, nas áreas de conteúdo e planejamento.
Há 8 anos é focada em digital, atendendo marcas como Netshoes, Mumm, Chivas, STB, AccorHotels, Bombril, Itaú, Estadão, Turner (Warner, TNT, Space, Cartoon, TCM, CNN, Glitz* e) e Coca-cola.
Atualmente é pesquisadora e professora da USP e Real Time da Coca-cola.
DANI RODRIGUES
Twitter: @Dani_Rodrigues
DANIELE RODRIGUES 15/SET/2016
A RELAÇÃO ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES…
NÓS NÃO "ENTRAMOS" NA INTERNET, NÓS VIVEMOS ONLINE!
Twitter: @Dani_Rodrigues
A RELAÇÃO ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES OCORRE NUM CONTEXTO PAUTADO POR 3 ELEMENTOS:
"IF IT DOESN’T SPREAD, IT’S DEAD”.
(HENRY JENKINS)
CULTURA DA CONEXÃO GROUNDSWELL MICRO-MOMENTOS
AS PESSOAS SE CONECTAM E ASSUMEM O CONTROLE DE SUAS EXPERIÊNCIAS,
OBTENDO O QUE PRECISAM DE FONTES NÃO OFICIAIS NECESSARIAMENTE.
AO INVÉS DE SER INVASIVO, SER ÚTIL, COM HISTÓRIAS QUE SE
CONECTAM COM A JORNADA DO CONSUMIDOR.
Twitter: @Dani_Rodrigues
O QUE MUDA NAS NARRATIVAS QUE AS MARCAS PRECISAM COLOCAR NA RUA?
CULTURA DA CONEXÃO
Twitter: @Dani_Rodrigues
Experiência Influenciador digital Jornada do Consumidor
Ou seja, o consumidor é o PROTAGONISTA!
Campanha Broadcaster Horário “nobre"
GROUNDSWELL MICRO-MOMENTOS
Twitter: @Dani_Rodrigues
“NÃO SE TRATA DE QUANTOS SEGUIDORES VOCÊ TEM, MAS DE QUANTOS DELES SE IMPORTAM”. (GARY VAYNERCHUCK)
Twitter: @Dani_Rodrigues
Ganha-ganha para o influenciador e para o público (Conteúdo sobre ocasiões especiais e amplitude de repertório/pauta)
OS INFLUENCIADORES PASSAM A INTEGRAR AS ESTRATÉGIAS DAS MARCAS COM VÁRIOS OBJETIVOS, DENTRE ELES: ENDOSSO E RELEVÂNCIA
1 Ganha-ganha para a Marca e para o Influenciador(Contribuindo com os objetivos da Campanha/ação/experiência)
SEMPRE NUMA
RELAÇÃO GANHA-GANHA
PARA: 2E
Twitter: @Dani_Rodrigues
1RELAÇÃO GANHA-GANHA 2
ESCOLHA DO CASTING √ HISTÓRIA ALINHADA À TENSÃO DO PÚBLICO √
AUTENTICIDADE DOS CONTEÚDOS √
Ganha-ganha para o influenciador e para o público (Conteúdo exclusivo sobre bastidores)
Ganha-ganha para a Marca e para o Influenciador(Contribuindo com os objetivos da Campanha)
Twitter: @Dani_Rodrigues
RELEVANTE PARA OS
SEGUIDORES?
1RELAÇÃO GANHA-GANHA 2 Ganha-ganha para o influenciador e para o público
(Desinformação e preocupação com a influenciadora)
Ganha-ganha para a Marca e para o Influenciador(Contribuindo com os objetivos da Campanha?)
Twitter: @Dani_Rodrigues
ESCOLHA DO CASTING? AUTENTICIDADE DOS
CONTEÚDOS?
1RELAÇÃO GANHA-GANHA 2 Ganha-ganha para o influenciador e para o público
(Indicação do produto “sem credibilidade”)
Ganha-ganha para a Marca e para o Influenciador(Contribuindo com os objetivos da Campanha?)
3 TIPOS DE INFLUENCIADORES*
BROADCASTERS
Twitter: @Dani_Rodrigues
CONECTORES LEGITIMADORES
+*INFLUENCIADORES, de Gabriel Ishida (Livro IBPAD - download http://bit.ly/2g1NJuc)
#PARADANETFLIX
Twitter: @Dani_Rodrigues
Endosso e relevância (com remuneração ou não)
Propósito alinhado aos valores dos influenciadores
Experiência/ ocasião
relevante aos influenciadores
Twitter: @Dani_Rodrigues
"A REVOLUÇÃO NÃO ACONTECE QUANDO A SOCIEDADE ADOTA NOVAS FERRAMENTAS. ACONTECE QUANDO A SOCIEDADE ADOTA
NOVOS COMPORTAMENTOS”.
(CLAY SHIRKY)
DANIELE RODRIGUES 15/SET/2016
Estrategista de comunicação digital e pesquisadora da USP
Madalena139.com.BR Twitter: @dani_rodrigues E-mail: [email protected]
DANI RODRIGUES