Digitālā mārketinga aģentūra

Andis Stafeckis

SEO Nodaļas vadītājs

Uzņēmējdarbības vadība/MārketingsSEO Pieredze:

● Vairāk kā 4 gadi● Latvija● Igaunija● Lietuva● Polija● Ukraina● Krievija● UK● Glob. ENG

Pāris vārdos par SEO!✓ Oganiskie meklēšanas rezultāti = SEO (mājas lapas

optimizēšana meklētājiem)✓ Viena no efektīvākajām un izdevīgākajām digitālā

mārketinga metodēm/kanāliem✓ Padara Jūsu mājas lapu ‘’redzamu’’ meklēšanas

rezultātos✓ Mērķēta apmeklētāju plūsma = kvalitatīvs

apmeklētājs✓ Apmeklējums → Konversijas → Peļņa

Faktori, kas nosaka SEO veiksmes un neveiksmes

Uz izpētes rezultātiem balstīta SEO stratēģija

Mājas lapas tehniskais stāvoklis un ātrdarbība

Lietojamība(arī mobile), Dizains

Saturs, Saturs, Saturs!

Ārējie signāli! (PR, reklāmraksti uc.)

Sociālie signāli!

Apetītes rosināšanai sāksim ar Case StudyPirmais no trim! Īss un vispārīgs apraksts - Ko tad mēs paveicām?

✓ Klients: e-komercijas veikals (LV)✓ Veicām atslēgvārdu izpēti✓ Konkurnetu izpēte → Potenciāls✓ Izveidojām satura un ārējās optimizācijas stratēģiju✓ Neoptimizēti meta tagi → izstrādājām jaunus

✓ Nepietiekošs satura apjoms → kategorijās pievienots 200-300 vārdus apjomīgs saturs

✓ Ārējā optimizācija (Atpakaļsaites lokālos un globālos resursos ~ 50 gb mēnesī)

✓ Pareiza un aktīva sociālo tīklu izmantošana

Atslēgvārdu izpēteCik daudz Jūs atceraties no dzirdētā AdWords lekcijā?

✓ Google Keyword Planner

✓ Suggestions

✓ Trends

✓ Labākie atslēgvārdi un frāzes iekš AdWords!

✓ Izvēlaties primāros, sekundāros(utt.) atslēgvārdus! Sadaliet tos loģiskās grupās, piemeklējot esošas vai izveidojot jaunas tām atbilstošas lapas Jūsu mājas lapā!

Tieši kāds ir SEO draudzīgs saturs?✓ Vai Jūs gribētu šo saturu lasīt?✓ Vai tas iekļauj pietiekami daudz informāciju par

Jūsu produktu vai pakalpojumu?✓ Balstīts uz izpētes rezultātiem✓ Vismaz 300 vārdus garš, UNIKĀLS! (globālā līmenī

vislabākie rezultāti lapām ar +/- 1000 vārdus garu saturu)

✓ Galvenie atslēgvārdi tiek izmantoti pēc iespējas tuvāk lapas augšdaļai

✓ Strukturēts un viegli uztverams teksts:⇢ izmantoti virsraksti (h1-h6 tagi)⇢ izmantoti bullets, numbering uc.⇢ izmantoti bold, underline uc.

✓ Optimizēti attēli✓ Multimediji (Video, infografiki uc.)✓ Regularitāte!✓ Izmantojiet potenciālu pilnībā (iekšēja saitēšana,

iespēja šērot, info par jaunumiem arī soc. tīklos)✓ Pielāgots dažādām ierīcēm!

Saturs, daudz noderīga satura! :)

Tehnisko faktoru must have/must check

✓ HTML/CSS kļūdas (Info)○ Pārbaudiet un lieciet programmētājiem

novērst galvenās kļūdas○ 100% nav precīzi - Google un citi meklētāji

pieļauj lielu daļu no šīm kļūdām, kuras balstītas uz standartiem

✓ robots.txt (Info)○ Iespējams norādīt kuras lapas

indeksēt/neindeksēt vai kurām liegt piekļuvi

✓ Sitemap XML (Info)○ Lapas karte priekš meklētājsistēmām○ Ārāka un korekta lapas indeksācija○ Augšuplādējam Google Webmaster tools

100% tehniski

Tehnisko faktoru must have/must check

✓ Lapas ielādes ātrums un “Smagas” lapas○ Lēna lapa ← 1.6 sekundes → Ātra lapa○ Izvairīties no lapu ‘’piekrāmēšanas’’ ar reklāmām○ Pēc iespējas īsāks kods bez kļūdām○ mazāki failu izmēri (it sevišķi attēliem)○ Lazy load risinājums (svarīgi arī servera radītāji/veiktspēja)○ Pārbaudi ātrumu šeit un vairāk info šeit

✓ Pāradresācijas○ 301. pāradresācija - nodod lapas vērtību tālāk○ 302. pāradresācija - pagaidu variants

✓ Duplikāti+pāradresācijas○ izvēlies www vai bez-www versiju un veido 301.

pāradresāciju uz īsto!○ URL adrese beidzas ar slīpsvītru / (neatstāj abus

iespējamos variantus)✓ Mājas lapa pielāgota mobilajām ierīcēm!

○ Responsīvs dizains (ieteicams)○ Mobilā versija○ dažāds html desktop un mobile

100% tehniski

Tehnisko faktoru must have/must check

✓ Valodu atdalīšana○ rel="alternate" hreflang="x"○ Norādi kuru lapas versiju rādīt konkrētā

valodā/valstī✓ Lapu kļūdas

○ Izvairies no tām○ Pēc noklusējuma neeksistējošas URL vest

us 404.○ vienkāršākais risinājums 301. uz galveno

lapu✓ SEO nedraudzīgi risinājumi

○ Flash○ Frames○ īsāk sakot - meklētājiem patīk zināt, kas

attēlots lapā✓ Direktīvas

○ Follow/Nofollow (Arī iekšējais Nofollow)○ Index/Noindex (neindeksēt fitrus utt.)○ Canonical○ uc.

100% tehniski

Tehnisko faktoru must have/must check

✓ Semantiski-loģiski lapu līmeņi✓ Savstarpēja saitēšana✓ “Piltuves” efekts✓ Amazon.com labs piemērs

Mājas lapas struktūra un navigācija

Tehnisko faktoru must have/must check

✓ URL struktūra:○ Iekļaut atslēgvārdus○ Izvairīties no dažādiem dinamiskajiem simboliem (#, ?

utt.)○ URL garums līdz 100-120 simb.○ Vārdus atdalīt ar domu zīmi - nevis _○ URL struktūru veidot atbilstoši mājas lapas struktūrai

(līmeņiem, navigācijai)✓ Title tagi

○ Iekļaut atslēgvārdu pēc iespējas tuvāk sākumam○ Vidēji 50-60 simbolu garš (Title tagus mēra pikseļos,

nomēri šeit!)○ Tikai unikāli title tagi katrai lapai○ Viens no elementiem ‘’bezmaksas’’ reklāmai Google -

Pacenties izveidot acīm tīkamu title tagu!✓ Meta description tagi

○ Atslēgvārds max 2-3 x○ 155 simboli○ CALL TO ACTION!

Tehniskie satura faktori!

Tehnisko faktoru must have/must check

✓ Heading tagi○ Tikai viens H1 tags, kas iekļauj galveno atslēgvārdu!○ Papildus potenciāls nosegt līdzīgos

atslēgvārdus/tematus○ Hierarhija - ja tā netiek ievērota, vērtība = 0○ 70-80 simbolu garumā○ Nedublēt ar lapas nosaukumu (page title)

✓ Attēli - Meklētāji neredz, kas tajos attēlots, ja vien mēs to nenorādam! (par šo vairāk prezentācijas turpinājumā)

Tehniskie satura faktori!

SEO Case StudyPolija. SEO pakalpojumi uzsākti 02.2014

Bizness/Projekts

E-pakalpojumu mājas lapa:

● Finanses● Apdrošināšana● Avio biļetes● Ceļojumi● Telekomunikācijas● Kuponi● Taxi

Jeb - milzīga konkurence

Rezultāts

Paldies klientam par pacietību pirmajos 3-4 mēnešos! :)

Iegūtas vadošās pozīcijas meklētākajiem atslēgvārdiem

Apmeklējumu skaits mēnesī gada laikā pieaudzis no 2085 (01.2014) līdz 26 166 (01.2015)

Mērķis: 100 000 apmeklējumi mēnesī..

Process

Izlabots liels skaits tehnisku kļūdu

Kategorijās pievienots saturs

Izveidota jaunumu sadaļa, kur publicēt svaigu saturu

Ārējā optimizācija:

Satura saites lokālos resursos(reklāmraksti)

Lokālās saites stiprinājām, veidojot uz tām globālas atpakaļsaites

SEO Case StudyPolija. SEO pakalpojumi uzsākti 01.2014

Pāris vārdos par ārējo optimizāciju✓ Atklāti - līderi smagi strādā, lai tādi būtu!✓ Sociālie signāli un autoritāte✓ Saturs, kuru ‘’šēro’’ un kurš ‘’rankojas’’✓ Mazāk, bet kvalitatīvākas saites✓ Dominē zīmols✓ PR klātesamība✓ Atslēgvārds enkurtekstā max 25%✓ Izpēti, ko dara konkurenti - paņem labo piemēru

SEO Case StudyLatvija. E-Komercija

Bizness/Projekts

E-komercijas veikals

Produkti:

● Elektronikas preces (datortehnika, TV utt.)

● Smaržas● Sporta preces utt.

Rezultāts

Iegūtas vadošās pozīcijas pēc meklētākajiem atslēgvārdiem

Apmeklējumu skaita pieaugums gadā vidēji par 100%

Ienākumu pieaugums gadā vidēji par 80%

Process

1. Mājas lapas tehniskais audits un labojumu veikšana

2. Atslēgvārdu izpēte un satura stratēģija

3. Satura pievienošana kategorijās4. bloga izveide5. ārējā optimizācija6. aktivitātes soc. tīklos

SEO Case Study

Meklēšanas rezultātu attēlošana

Sitelinks

Nav konkrēti norādījumi sitelinks rezultātu iegūšanaiViens no daudziem “Google” noslēpumā turētajiem algoritmiem"Make a site with a clear hierarchy and text links."

Sitelinks: Uz pieredzi balstīti novērojumiNavigācijai jābūt strukturētai, jāizmanto HTML5 <nav> tags (Info par HTML 5)

Padarīt navigāciju loģisku, lai lietotājam nav pārāk daudz izejošās sadaļas no galvenās lapas

Informatīvi virsraksti un META apraksti, īpaši galvenajā un no tās izejošajās sadaļās

Padarīt mājas lapu patiešām noderīgu. Pat ja lietotājs neatrod vajadzīgo, nodrošināt kvalitatīvus izejošos linkus, lai lietotājs neatgriežas meklēšanas rezultātos

Image results

Lietas, kas jāievēro

Īsi un aprakstoši failu nosaukumi

Atslēgvārdiem bagāti ALT teksti

Pievienot bildes, kas ir atbilstošas kontekstam

Monitorēt lapas ielādes ātrumu

Samazināt bilžu faila izmēru

Lietot plaši izmantotus failu formātus

Izmantot bildēm lapas kartes (sitemap) failu

Video Thumbnails

Video optimizācija

Izvēlēties pareizos atslēgas vārdus priekš video(kurus ievadot, google rezultātos parādās video) , veikt izpēti Adwords Keyword Planner, lai atslēgas vārdiem būtu vismaz 300 meklējumi mēnesī

Izveidot saturisku video un analizēt (cik ilgi skatīts, cik daudz komentāri, cik daudzi pēc video noskatīšanās youtube atzīmē kanālam “Subscribe”, Share, Favorites, Likes/Dislikes)

Ja iespējams, veidot video vismaz 5 minūšu garumā

Atbilstošs nosaukums, vismaz 5 vārdus garšs, ievietojot atslēgas vārdus nosaukumā

Thumbnail

Video apraksts (linku izvietošana, atslēgas vārdu/s iekļaut pirmajos 25 vārdos, kopā 3-4 reizes, aprakstu veidot vismaz 250 vārdus garu)

Tagi

PR (piemēram, embed-ot video blogu ierakstos, forumos)

“MEGA” videos✓ Milzīgs video google rezultātu

atspoguļojuma sākumā✓ Sastāv no video ekrānšāviņa, nosaukuma

un URL✓ Parādās tikai īpaši skatītiem/”trendīgiem”

video ✓ Attēlojas pie rezultātiem arī no

neoficiālajām vietnēm (piemēram, ja tas ir Disney animācijas “treileris”, tas var tikt attēlots no cita resursa, nevis obligāti no Disney)

✓ Atņem organiskos rezultātus citām vietnēm

Rich snippets

Stars, reviews

Knowledge graph

Kas ir un kā knowledge graph darbojas?

✓ Zināšanu bāze, kas attēlo informāciju, kura tiek apkopota no plaša resursu klāsta✓ “Saprot” faktus par cilvēkiem, vietām, notikumiem un lietām✓ “Izprot” kā dažādi faktori ir savstarpēji saistīti - semantiska meklēšana✓ Balstās uz lietotāju uzvedību (piemēram, attēlo wikipedia rezultātus pirms pašiem “Google”

rezultātiem, jo wikipedia parasti ir lietotāju pirmā izvēle uzziņās)

Kā iegūt un kādēļ vajag rich snippets

✓ Iegūt - pievienojot pāris rindiņas ar “microdata” mājaslapas kodam(schema.org)✓ Zīme meklētājprogrammu izmantotājiem, ka viņi var ietekmēt, labāk pārskatīt un vērtēt

saturu✓ Tas visticamāk uzlabos mājas lapas Click-through-rate ✓ Aizņem vairāk vietu meklēšanas rezultātos - piesaista uzmanību✓ Lietotājos izraisa lielāku uzticēšanos vietnei

Answer box / Answer box 2.0

Knowledge graph carousels

Local carousels

Local packs

Digitālā mārketinga aģentūra

Paldies! :)Q&A