Implementasi Brand to Design
-
Upload
dexter-nurvata -
Category
Documents
-
view
10 -
download
3
description
Transcript of Implementasi Brand to Design
Pengantar Mata Kuliah Desain Mebel 2
MengimplementasikanIdentitas Brand Ke dalamVisualisasi Desain Stand Booth(implementing Brand Identity On Stand Booth Design)
Oleh
I Kadek Dwi Noorwatha, S.Sn, M.Ds
Apa itu
BRAND ?
History Of Brand
• Kata brand secaraetimologi berasal daribahasa Norse klasik“brandr”, yang berarti“membakar” (to burn),dan dari bahasa aslinyatersebut akhirnya diserapke bahasa Anglo-Saxon.
• Menandakan Kegiatanuntuk menandai hewanternak dengan besi panas(Cattle Branding)
Pengertian Brand
• Identitas yang dibuat oleh orang-orang pemasaran agarmemudahkan konsumen memilih sebuah produk (Wasesa,2011: 7)
• Nama atau Citra (Imej) “baik” dari sebuah produk, organisasiatau sebuah tempat; idealnya terkait dengan identitasnya;jalan pintas untuk menginformasikan keputusan membeli,tapi yang paling penting, sebuah brand adalah “janji darisebuah nilai” (Govers dan Go, 2009: 16)
• Brand adalah sebuah proses komunikasi dua arah antaraprodusen dengan konsumennya yang diwujudkan menjadikesetiaan konsumen dalam memilih brand tersebut (Speak,1998 dalam Karjalainen, 2004:32).
Tips: “Brand tidak sekedar logo, Logo bisa Berubah namun karakter brand harus Dijaga!”
Contoh Aplikasi Brand (Kripik Singkong Rizqina Vs Maicih)
HARGARp.5.000,-
HARGA Level 3 = Rp. 11.000,-Level 5 = Rp. 16.000,-
Level 10 = Rp. 19.000,-
BAHANSingkong (digoreng
kering) + Bumbu
BAHANSingkong (digoreng
kering) + Bumbu
MARKETINGNitip di Warung, Mart
Door To Door
MARKETING• Reseller • Social Media (Twitter)• Gerai Mobil
SEGMEN PASARMenengah ke BawahSemua Kalangan
SEGMEN PASAR• Muda• Eksklusif• Menengah ke Atas
VS
“Aplikasi Brand:Konsisten, Unik-Kreatif, Mempunyai Segmen Pasar danKonsep Marketing yang jelas dan Advertising Campaign
yang terarah “
Gambar Posisi Brand Dalam Proses Komunikasi PerusahaanSumber: Reproduksi Dari Karjalainen, 2004: 43
Case Study:Coca Cola Marketing Campaign
Advertising (Adapted From
www.1stwebdesigner.com)
1800 an(Product Knowledge)
1900 an(Women As Spoke persons-
Hilda Clark)
1930-1960an(Image Of Modern Santa Claus)
Akhir 1960an(The Iconic Bottles)
1980an (The Birth Of Diet Coke) 1993 (The Polar Bear)
2000-sekarang (Feeling Happy and Positive)
Elemen Dasar Identitas Brand (Adapted From designandi.co.uk)
COREELEMENT
OF BRAND IDENTITY
ICONSGRID
CONTOH APLIKASI IDENTITAS BRAND
Brand Identity Stand Booth Coca-Cola• Logo• Brand Mark• Typography
“Desain Adalah Ilmu Praktek (Tacit Knowledge) bukanilmu hapalan (Explicit Knowledge),
Jadi Rajinlah berlatih, Buka Wawasan dan Berbagi…”
SELAMAT MENDESAIN DAN MAJU TERUS DESAIN INDONESIA!!!