New Perfume. Imagery Branding

Содержание

1. Рынок мужского парфюма2. Наш потребитель3. Идея бренда4. Описание продукта5. Описание аромата6. Упаковка7. Описание фотообразов8. Mood&Tone

Бриф

Продукт: Одеколон и туалетная вода в среднем-высшем ценовом сегменте – 900 руб за 50 мл

Целевая аудитория:Мужчины – 18-25, со средним и высоким доходом, которые сами выбирают себе одеколон

Цель: Создать лидирующий бренд для этой целевой аудитории через Imagery branding

Задача описать:«Идея» брендаОписание продукта и ароматаОписание упаковкиОбщее описание планируемых коммуникаций

Рынок мужского парфюма

Davidoff Сool water

Прохладный водный чистый запах.

Освежающие и подбадривающие ароматы лаванды, мяты, жасмина, сандалового дерева, мускуса, мх

Christian Dior Fahrenheit

Городской аромат для современного мужчины-эрудита, эмоционального, мужественного и сильного.

Свежие древесные и мшистые ароматы. Букет запахов жимолости, кедра и боярышника.

Рынок мужского парфюма

Givenchy Pour homme

Аромат построенный на контрастах: цитрусовое начало запаха – бергамот. Андарин – дарит ему свежесть и легкость. Медленно появляются теплые, чувственные, мужественные ноты экзотических специй и зеленых листьев.

Рынок мужского парфюма

Cartier Declaration

Необыкновенный парфюм для великодушного и уверенного в себе мужчины, щедрого и сильного, с энтузиазмом познающего искусство соблазнения.

Букет запахов кардамона, березы и дуба. Для романтической встречи.

Рынок мужского парфюма

Paco RabanneUltaviolet Man

Интенсивный, вызывающий, насыщенный. Флакон Ultraviolet Man, созданный с использованием трех материалов: металл, стекло и силикон. Переливается фиолетовым цветом, который Paco Rabanne считает мистическим, цветом, который "заполняет все" и символизирует эру Водолея. Это не просто флакон, а предмет, главная характеристика которого техногенность.

Рынок мужского парфюма

Наш потребитель

Молодой человек, 18-25 лет

Наш потребитель

Живет в большом городе…

Любит веселиться и дурачиться с друзьями…

Наш потребитель

Непосредственный и не унывающий…

Наш потребитель

Не любит скучать и ко всему подходит творчески…

Наш потребитель

Наш потребитель

он совмещает работу и учебу…

Его жизнь стала серьезнее, но он не хочет упускать молодость

Наш потребитель

отрицает гламур и парос…

Наш потребитель

никакой клуб не заменит емупросмотр матча любимой команды…

Наш потребитель

…он не мачо, но тот еще ПЕРЕЦ!!!

Наш потребитель

Наш потребитель

Мачо – это тот кто постоянно, что то доказывает другим и красуется. Работает на показ.

Перец – это тот кто живет по приколу и не париться как сексуально он при это выглядит.

«Мне нравиться моя жизнь. Да, она чуть изменилась, и требует больше ответственности и серьезности. Будни стали рабочими и почти одинаковыми, но это не повод строить из себя бизнесмена в таком молодом возрасте. Я не хочу кому-то что-то доказывать и быть образцом для подражания или вздохов. Все идет так, как идет, меня принимают таким, какой я есть»

Инсайт

Блюдо без перца пресное. Что такое ПЕРЕЦ и с чем его едят?

Идея бренда

С перцем все гораздо пикантнее, ярче, зажигательнее

Идея бренда

«Приправа» для серых будней!

Суть бренда

Описание продукта

Парфюм как продолжение индивидуальности характера для самого обычного российского парня в самой обычной жизни.

Чувство молодости, активности и драйва во взрослой жизни.

• Не тяжелый, чтобы не быть респектабельным и серьезным.• Не озонный, чтоб не быть похожим на всех.• Легкий аромат, но с яркими играющими нотками.

Перцы бывают разные…

Описание аромата

Упаковка

Форма флакона

Разные «перцы» на упаковке

Фотообразы

Перца много не бывает!

Фотообразы

Важная составляющая

Фотообразы

Язык для «перцов»

Спасибо!