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Imagenes escriturales y lenguaje visual
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Imágenes Escriturales y
Lenguaje Visual Publicitario Imágenes
Escriturales y Lenguaje Visual
Gráfico
Lenguaje Visual
Lenguaje Visual
Gráfico
Imágenes Escriturales
Imágenes Escriturales
Imágenes Escriturales
Lenguaje Publicitario
Partes de la Publicidad
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Imágenes Escriturales y
Lenguaje Visual PublicitarioSemiótica de la Imagen
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Componentes del lenguaje visual gráfico
La “materialidad” de este “lenguaje” está constituida por diferentes tipos de imágenes visuales (icónicas, concretas y escriturales)
Imágenes Icónicas
Imágenes No
Icónicas
Imágenes Escriturale
s
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Imágenes Escriturales• Componente indispensable del
Lenguaje visual gráfico puesto que expresan los enunciados verbales que el comitente se propone comunicar al público seleccionado.
• Una pieza impresa que no contenga algún texto no forma parte del campo de lo gráfico, salvo que sea una parte de una serie.
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–Macrotipografía:La macrotipografía se centra en el tipo de letra, el estilo de la letra y en el cuerpo de la letra.
– Tipografía de edición:Reúne las cuestiones tipográficas relacionadas con las familias, el tamaño de las letras, los espacios entre las letras y las palabras.
– Tipografía creativa:Esta contempla la comunicación como una metáfora visual, donde el texto no sólo tiene una funcionalidad lingüística, y donde a veces, se representa de forma gráfica, como si se tratara de una imagen.
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La Tipografía • En este orden la tarea del diseñador consiste
en la exploración de las asociaciones de orden connotativo que el texto propone o sugiere, lo que conducirá a la elección de la Tipografía –familias o alfabetos a utilizar–, las variables morfológicas y espaciales adecuadas y, eventualmente, llevará a la realización de operaciones retóricas, tales como la adjunción de íconos o la sustitución de signos tipográficos por otros icónicos.
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Lenguaje Visual
• El lenguaje visual es un sistema de comunicación que utiliza las imágenes como medio de expresión, es decir, emite mensajes visuales.
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Lenguaje Publicitario• Su objetivo es informar, convencer y vender.
El uso de este lenguaje puede aglutinar otros tipos de actividades que forman parte del grupo del lenguaje visual artístico, como son la pintura y la fotografía, pero sólo como medio para alcanzar su único fin que es el publicitario. Las disciplinas propias de este tipo de lenguaje son el dibujo publicitario y las artes gráficas.
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• Los tres tipos de publicidad son:• Preventiva• Política• Comercial• La publicidad se compone de varias
personas y objetos:
EmisorMensaj
e Medio Receptor
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• La publicidad comercial nos quiere persuadir o incitar a comprar cierto producto o servicio. Para lograr esto se usan diversos medios y estrategias.
• Los medios utilizados son:• Radio.• Internet.• Televisión.• Prensa.• Revistas.
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Tipos de Publicidad
• Publicidad de
Presentación
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• Publicidad Calificativa
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La Imagen• Es la que nos muestra lo que se trata de
vender o promocionar. Los publicistas quieren que el receptor del anuncio publicitario se enfoque en el producto y en la información que contenga el anuncio. Para eso se pueden usar colores que contrasten entre letras, fondo y la imagen. Al producto también se le pueden poner imágenes, las cuales le den un significado que le guste ver al consumidor.
• Por ejemplo, es mejor ver un vino siendo tomado por personas bien vestidas de alto estatus social, que un vino en una mesa.
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La frase• La frase en el anuncio publicitario va
dirigida al receptor que lo está leyendo, oyendo o viendo. En algunos casos se usan términos en imperativo las que le indican ruego, orden o mandato al receptor, tales como ¡Descubra!, ¡Compre!, ¡Esté pendiente!...o compre a bajos precios.
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Marca• La marca es lo que hace posible diferenciar
productos de un mismo género. Cuando se saca un producto al mercado se le dota de grandes ventas y beneficios, explotados por los anuncios publicitarios, y lógicamente de un nombre propio para ser diferenciado en el mercado. A este nombre se le denomina marca. Esta marca tiene como objetivo que se anuncie a un producto en específico y no a todo su género o competencia.
• La marca, según se vende y según su calidad, adquiere prestigio; lo que hace querer comprar una marca sobre otra.
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