IM Аction: методика анализа потенциала продвижения в...
Transcript of IM Аction: методика анализа потенциала продвижения в...
![Page 1: IM Аction: методика анализа потенциала продвижения в интернете](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062304/55c5a24dbb61eb69468b47d0/html5/thumbnails/1.jpg)
Как мы работаем
Исследование ниши и перспектив продвижения в
интернете
![Page 2: IM Аction: методика анализа потенциала продвижения в интернете](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062304/55c5a24dbb61eb69468b47d0/html5/thumbnails/2.jpg)
Мы уверены, что наличие необходимой информации – половина успеха. Причем та половина, без которой общий успех невозможен.
В этой презентации мы расскажем вам о том, как мы подходим к сбору информации по нише клиента и ее анализу. Так мы оцениваем потенциал интернета как канала продвижения для отдельно взятого бизнеса.
![Page 3: IM Аction: методика анализа потенциала продвижения в интернете](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062304/55c5a24dbb61eb69468b47d0/html5/thumbnails/3.jpg)
Нашими веб-аналитиками была разработана особая методология проведения исследования отрасли клиента и конкуренции в интернете в данном сегменте. В рамках такого исследования мы:
• оцениваем актуальный объем спроса на продукцию/услугу в интернете;
• рассчитываем потенциальную эффективность продвижения;• изучаем текущую представленность бизнеса клиента в
интернете, его видимость для потенциально заинтересованных пользователей.
![Page 4: IM Аction: методика анализа потенциала продвижения в интернете](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062304/55c5a24dbb61eb69468b47d0/html5/thumbnails/4.jpg)
Порядок исследования
Изучение объема спроса
Расчет потенциальной эффективности
Анализ видимости
сайта
![Page 5: IM Аction: методика анализа потенциала продвижения в интернете](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062304/55c5a24dbb61eb69468b47d0/html5/thumbnails/5.jpg)
Изучение объема спроса
Сбор данных с помощью Google Keyword Planner1
Подбор релевантных семантических групп2
Исследование потенциала каждой семантической группы
1Google Keyword Planner - https://adwords.google.com/KeywordPlanner – инструмент, предоставляющий варианты ключевых слов и оценки трафика для кампаний в поисковой сети.
2Семантическая группа – это такая группа схожих по смыслу слов (или словосочетаний), которая описывает отдельный аспект спроса товаров или услуг, выбранных для продвижения.
![Page 6: IM Аction: методика анализа потенциала продвижения в интернете](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062304/55c5a24dbb61eb69468b47d0/html5/thumbnails/6.jpg)
Группы запросов
B2B B2C
Запросы сразу распределяются по двум основным категориям – B2B и B2C, для того чтобы выявить объем спроса по каждому из направлений.
Изучение спроса.Распределение семантических групп.
![Page 7: IM Аction: методика анализа потенциала продвижения в интернете](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062304/55c5a24dbb61eb69468b47d0/html5/thumbnails/7.jpg)
Расчет потенциальной эффективности
Эффективность =
объем целевого трафика* % конверсии
• Зная общий объем спроса, мы можем рассчитать потенциальный трафик на сайт по каждой из анализируемых групп.
• Средний процент конверсии рассчитывается методом экспертной оценки и может быть скорректирован в зависимости от сезона и характера бизнеса.
• Совокупный потенциальный трафик определяется из расчета попадания всех запросов семантической группы в ТОП-5 выдачи поисковых систем.
![Page 8: IM Аction: методика анализа потенциала продвижения в интернете](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062304/55c5a24dbb61eb69468b47d0/html5/thumbnails/8.jpg)
Анализируемые параметры
Параметр Описание Назначение Среднее количество поисковых запросов в месяц (Google и Яндекс)
Среднее количество целевых поисковых запросов пользователей в месяц
Позволяет оценить общую емкость рынка (все пользователи, которые ищут целевую продукцию или услуги)
CTR ТОП-5 Соотношение кликов по результатам выдачи в ТОП-5 к объему трафика (показам) по целевым словам
Если сайт находится в ТОП-5 по целевым запросам в органической и платной выдаче, он может получить около 14% переходов.
CR (Конверсия в запросы)
Коэффициент конверсии трафика в продажи/запросы/лиды
Ориентировочный % конвертации трафика в реальные продажи/запросы/лиды
![Page 9: IM Аction: методика анализа потенциала продвижения в интернете](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062304/55c5a24dbb61eb69468b47d0/html5/thumbnails/9.jpg)
Анализ видимости сайта• Анализ SERP
(результатов поисковой выдачи) по тематическим запросам.
• Оценка структуры поисковой выдачи (наличие изображений, видео, информационных статей и т.д.)
• Составление «портрета» среднестатистического сайта, находящегося в ТОП-10 по основным запросам: средний возраст, PR, кол-во страниц в индексе, присутствие ключевого слова в домене и т.д.
![Page 10: IM Аction: методика анализа потенциала продвижения в интернете](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062304/55c5a24dbb61eb69468b47d0/html5/thumbnails/10.jpg)
Результаты исследования
• Оценка потенциальной эффективности ниши и региона для продвижения (включая прогноз числа лидов/запросов/контактов);
• Сравнение видимости сайта клиента с конкурентами.
• Разработка рекомендаций по продвижению на основании собранных аналитических данных.
![Page 11: IM Аction: методика анализа потенциала продвижения в интернете](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062304/55c5a24dbb61eb69468b47d0/html5/thumbnails/11.jpg)
Как заказать исследование?
Вариант 1.
Вы можете получить экспресс-аудит ниши на этапе подготовки коммерческого предложения. Все оценки потенциальных проектов строятся нами индивидуально и предполагают срез по тематике еще до заключения контракта.
Вариант 2.
Вы можете запросить готовое исследование по отдельным тематикам, где нами уже собрана информация. Свяжитесь с нами, чтобы получить список готовых исследований.
Вариант 3.
Вы можете заказать отдельное исследование ниши, прислав нам ее описание (целевые продукты, услуги, регионы, основные конкуренты). Свяжитесь с нами, чтобы обсудить эту возможность.
![Page 12: IM Аction: методика анализа потенциала продвижения в интернете](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062304/55c5a24dbb61eb69468b47d0/html5/thumbnails/12.jpg)
Контакты
Москва:
2-й Сретенский тупик, д. 2, 107045 Москва, Россия
+7 915 263 3956
Минск:
Ул. Красная, 13, 220000 Минск, Беларусь
+375 29 6905355
Email: [email protected]
Web: www.im-action.com, www.im-action.ru