Il mestiere di addetto stampa Seminario di formazione Roma, 29 marzo 2011.
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Il mestiere di addetto stampa
Seminario di formazione
Roma, 29 marzo 2011
Prove d’orchestra
Lasciamoci misurare
Giornalisti amici o amici giornalisti?
Il cercatore d’oro
Soprattutto, copiare
3
Il cercatore d’oro (ovvero piccone, setaccio e tanta costanza)
Le doti
• Una pazienza infinita
• Resistenza allo stress e alla fatica
• Velocità di decisione: festina lente
• Curiosità senza confini
• Autenticità
• Eloquenza e buona scrittura
• EMPATIA
Le attività
• Scavare la notizia
• Tagliarla su misura
• Scegliere media e redattori
• Cogliere il momento giusto
• Vestire la notizia: foto, grafici
• Provare e riprovare
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STEFANO MASSEI
Stefano Massei, ingegnere meccanico pisano di 56anni, responsabile tecnico perforazioni geotermiche di Enel Green Power in Cile
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04/10/2010 RAI UNO
TG1 - 20.00 Conduttore: PETRUNI SUSANNA - Servizio di: Marco Clementi
Esteri. Cile. Prevista per metà ottobre la liberazione dei minatori intrappolati sottoterra. Int. Stefano Massei, Resp. tecnico Enel Green Power in Cile.
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Soprattutto, copiare (ovvero non smettere mai di imparare)
La cassetta degli attrezzi
• Preparare e aggiornare i mailing
• Il mito del comunicato stampa
• Piano con le interviste
• Conferenza stampa: la bomba atomica
• La smentita: una notizia data due volte
Istruzioni per l’uso
• Il fascino dell’esclusiva
• L’importanza dell’off the records
• Attenzione all’”a margine”
• Come emergere nei convegni
• L’uso di studi e ricerche
• Leggere, leggere, leggere: come farsi un archivio-agenda formidabile
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9
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Prove d’orchestra (ovvero alla ricerca dell’armonia)
Non siamo solisti
• Partecipare alla pianificazione pubblicitaria;
• Progettare insieme sponsorizzazioni, eventi, iniziative di marketing, charities ecc.;
• Per integrare la comunicazione bisogna integrare i comunicatori
• Perché alla fine i media ne parlino
L’azienda ha tante voci
• Parla con i politici…
• con i sindacati…
• con i dipendenti…
• con i clienti…
• con le associazioni …
• con i comitati…
• Come evitare stonature?
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Lasciamoci misurare (ovvero diamo i numeri)
La rassegna stampa è troppo democratica
• Gli articoli non si contano, si pesano
• L’importanza di un audit esterno e imparziale
• Tecniche di ponderazione e di analisi del testo
• Gli indicatori di performance: IGV e IQV
• Il peso economico della rassegna: una “volgarità” molto efficace
14
LA RADIO: confronto 2006-2009
121.4
68
21.9
40
123.0
35
2.6
31
61.8
29
8.6
84 8
7.8
63
16.7
72
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
2006 2007 2008 2009
0,70,9
0,7 0,7
-1
-0,5
0
0,5
1
2006 2007 2008 2009
IGV RadioIGV Radio IQV RadioIQV Radio
Numero Passaggi RadioNumero Passaggi Radio
325
331
460
357
0 100 200 300 400 500
2006
2008
2007
2009
Visibilità Negativa Visibilità Positiva
15
0,70,9
0,7 0,8
-1
-0,5
0
0,5
1
2006 2007 2008 2009
IGV TV NazionaliIGV TV Nazionali IQV TV NazionaliIQV TV Nazionali
Numero Passaggi TV NazionaliNumero Passaggi TV Nazionali83.6
26
13.0
43
63.0
62
9.5
27
44.7
88
9.2
21
83.7
06
10.5
84
0
20000
40000
60000
80000
100000
2006 2007 2008 2009
LA TELEVISIONE NAZIONALE: 2006-2009
381
325
443
389
0 100 200 300 400 500
2006
2008
2007
2009
Visibilità Negativa Visibilità Positiva
16
LA TELEVISIONE LOCALE: 2006-2009
0,70,5 0,6 0,6
-1
-0,5
0
0,5
1
2006 2007 2008 2009
IGV TV LocaliIGV TV Locali IQV TV LocaliIQV TV Locali
Numero Passaggi TV LocaliNumero Passaggi TV Locali54.0
68
10.2
94 42.0
81
14.1
16
42.4
84
11.2
20 44.8
15
13.0
08
0
20000
40000
60000
2006 2007 2008 2009
575
602
808
626
0 300 600 900
2006
2008
2007
2009
Visibilità Negativa Visibilità Positiva
17
LA TELEVISIONE SATELLITARE: 2006-2009
0,9 0,9 0,9 0,9
-1,0
-0,5
0,0
0,5
1,0
2006 2007 2008 2009
IGV TV SatellitariIGV TV Satellitari IQV TV SatellitariIQV TV Satellitari
30.4
42
1.5
83
29.2
71
813
27.9
74
1.3
40
40.3
21
1.6
26
0
10000
20000
30000
40000
50000
2006 2007 2008 2009
Numero Passaggi TV SatellitariNumero Passaggi TV Satellitari
455
434
352
323
0 100 200 300 400 500
2006
2008
2007
2009
Visibilità Negativa Visibilità Positiva
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20
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Giornalisti amici o amici giornalisti? (ovvero niente giochi di parole)
Pregiudizi da abbandonare, buone abitudini da adottare
• Come diventare “utili” ai giornalisti?
• Win-Win: uno scambio leale e proficuo
• La sincerità paga? Rispetto e fiducia per un rapporto che duri
• Mille modi per consolidare una vera amicizia
• Diventare una fonte attendibile, tempestiva e molto ben informata