Ihre Internetagentur aus Dresden, Leipzig & Berlin - Herzlich ......WEBneo Top 100 SEO Agentur...
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Herzlich Willkommen beim Webinar:
Google Abstrafungen –SEO Bremsen erkennen und beheben
07.12.2015 Martin Ritter WEBneo GmbH 1
Google Abstrafungen – SEO Bremsen erkennen und beheben
Der Speaker
Martin Ritter Geschäftsführer WEBneo GmbH –
Internetagentur für Online Marketing Dresden 35 Jahre Google Spezialist WEBneo Top 100 SEO Agentur
Tätig unter anderem für: Saxoprint.de M24.de Canon Deutschland Bike24.de Geiger-Notes AG
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Google Abstrafungen – SEO Bremsen erkennen und beheben
Agenda
Was ist eine Google Abstrafung? Welche Auswirkungen haben diese auf Ihren Shop? Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Was kann ich dagegen unternehmen? Experten Tipps & Tricks zur Behebung von Abstrafungen Ihre Fragen & Antworten
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Google Abstrafungen – SEO Bremsen erkennen und beheben
Agenda
Was ist eine Google Abstrafung? Welche Auswirkungen haben diese auf Ihren Shop? Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Was kann ich dagegen unternehmen? Experten Tipps & Tricks zur Behebung von Abstrafungen Ihre Fragen & Antworten
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Google Abstrafungen – SEO Bremsen erkennen und beheben
Was ist eine Google Abstrafung?
Google Abstrafungen oder Penalties sind Sanktionen gegen Websites, welche gegen die Richtlinien für Webmaster verstoßen
Unterscheidung zwischen algorithmischen und manuellen Abstrafungen
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Google Abstrafungen – SEO Bremsen erkennen und beheben
Was ist eine Google Abstrafung?
Pro Jahr ca. 500 – 600 Algorithmus-Updates von Google Ab 2011:
Große Algorithmus-Updates bekommen Tiernamen
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Google Abstrafungen – SEO Bremsen erkennen und beheben
Was ist eine Google Abstrafung?
Bedeutende Google-Updates 2012 - 2013
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Google Abstrafungen – SEO Bremsen erkennen und beheben
Was ist eine Google Abstrafung?
Vergleich 2011 und 2012:
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Google Abstrafungen – SEO Bremsen erkennen und beheben
Was ist eine Google Abstrafung?
Große Algorithmus-Updates seit 2011
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• Panda (Q1 2011)• Penguin (Q2 2012)• Hummingbird (Q3 2013)
Jedes Tier hat seinen eigenen„Fachbereich“
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Was ist eine Google Abstrafung?
Ziele der Panda-Updates:
Identifizierung von „minderwertigem Content“ Im Gegenzug werden hochwertige
Inhalte bevorzugt Betroffen Z. B. Content-Farmen,
Personensuchmaschinen, einige Preisvergleichsseiten und auch Seiten mit kopierten Inhalten
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Was ist eine Google Abstrafung?
Ziele der Penguin-Updates: Eindämmung von sogenanntem „Webspam“
(Backlink-Spam)
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Was ist eine Google Abstrafung?
Ziele der Penguin-Updates:
Unnatürlicher Linkaufbau / minderwertige Links Überoptimierte Linktexte (z. B. Kredit ohne Schufa) Unnatürliche Verteilung der Linktexte Keyword-Anreicherung Cloaking (versteckte Inhalte für Suchmaschinen) Überoptimierte Seiteninhalte
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Was ist eine Google Abstrafung?
Viele weitere Updates:
Hummingbird: Verbessertes Verständnis von Textinhalten (Semantik)
Pirate: Abstrafung von Seiten mit urheberrechtlich geschütztem Material
Stetige Verbesserung der Bilderkennung
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Was ist eine Google Abstrafung?
Updates vs. Manuelle Maßnahme (Penalties):z.B. Nachricht zu externem Spamming in Webmaster Tools
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Google Abstrafungen – SEO Bremsen erkennen und beheben
Was ist eine Google Abstrafung?
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Algorithmische Abstrafung (Update) Manuelle Abstrafung (Redakteur)
Keine Abstrafung im eigentlichen Sinn, sondern Zugriffsveränderungen durch geänderte Bewertungskriterien
Händische Eingriffe durch Googlebei deutlichen Verstößen gegen Webmaster Richtlinien
Keine Möglichkeit Google über Beseitigung der Verstöße zu informieren
Möglichkeit einen „ReconsiderationRequest“ zu stellen
Zurücknahme des Filters erst durch nächstes Update möglich
Manuelle Abstrafung kann nach Bearbeitung von Request zurückgenommenwerden (Im Erfolgsfall)
Zurücknahme des Filters durch nächstes Update nach Beseitigung der Verstöße
Kann erst durch persönliches Anfragen bei Google zurückgenommen werden
manuelle Abstrafung bei Backlinkspam, Black-Heat-SEO, usw.
Google Abstrafungen – SEO Bremsen erkennen und beheben
Agenda
Was ist eine Google Abstrafung? Welche Auswirkungen haben diese auf Ihren Shop? Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Was kann ich dagegen unternehmen? Experten Tipps & Tricks zur Behebung von Abstrafungen Ihre Fragen & Antworten
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Welche Auswirkungen haben diese auf Ihren Shop?
(zumeist) drastischer Abfall der Sichtbarkeit Seite wird nicht mehr als relevant erachtet Ehemalige Top-Platzierungen sind verschwunden generell rutschen die eigenen Keywords im Ranking ab Traffic bricht ein
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Welche Auswirkungen haben diese auf Ihren Shop?
… und damit auch die Conversion
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Welche Auswirkungen haben diese auf Ihren Shop?
Weniger Besucher, weniger Umsatz
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Welche Auswirkungen haben diese auf Ihren Shop?
Erstes prominentes Opfer:
04.02.2006 BMW.de wurde komplett aus
dem Google Index genommen Hauptursache: Doorway-Pages
(Automatische Weiterleitungen nur für Google eingerichtet)
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Welche Auswirkungen haben diese auf Ihren Shop?
Weitere betroffene Branchen:
Linknetzwerke (Rankseller,Teliad) Tourismus, Hotellerie (HRS.de, Expedia.com) Jobbörsen (indeed.de) Kreditbranche (vor allem wegen Money-Keywords) Preisvergleichsportale (auch um eigene Seiten wie Google
Shopping nach vorn zu pushen)
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Agenda
Was ist eine Google Abstrafung? Welche Auswirkungen haben diese auf Ihren Shop? Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Was kann ich dagegen unternehmen? Experten Tipps & Tricks zur Behebung von Abstrafungen Ihre Fragen & Antworten
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Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin?
Regelmäßiges Monitoring:
Bessere Kontrolle Bessere Optimierungs-
möglichkeit Sicheres Gefühl
Empfehlung: Webmaster-Tools einrichten!
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Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin?
Google Webmaster-Tools
Google sendet Meldungen über: Manuelle Abstrafungen Ungewollten Linkaufbau Mobile Optimierung der Seite
https://www.google.com/webmasters/tools/
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Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin?
Google Webmaster-Tools
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Google Abstrafungen – SEO Bremsen erkennen und beheben
Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin?
Weiterhin wichtig: Analyse-Tools
Google Analytics: Wenn organischer Traffic fällt, Achtung!
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Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin?
Alternative: Einbindung von „freien“ Analyse-ToolsDie Alternative zu Analytics:
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http://piwik.org/ ->läuft auf dem eigenen Server, daher volle Kontrolle über die gesammelten Daten
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Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin?
Abrufen des Sichtbarkeitsindexes (SI)
Kennzahl zu Sichtbarkeit Ihres Shops bei Google Historische Verläufe erkennbar
Fällt der SI sehr stark und über mehrere Wochen eindeutiges Zeichen zu Handeln
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Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin?
Beispiel für normalen SI – Verlauf:Kontinuierlich steigend
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Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin?
Beispiel für schwierigen SI – Verlauf, auch nach Beseitigung von Abstrafung
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Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin?
Beispiel für positiven SI – Verlauf, nach Beseitigung von Abstrafung
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Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin?
Analyse-Tools zum Abrufen des Sichtbarkeitsindexes (SI)
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http://smart.sistrix.com/ -> ein Projekt pro Mailadresse
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Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin?
Weitere Analyse-Tools zum Abrufen des Sichtbarkeitsindexes (SI)
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http://suite.searchmetrics.com/de/research -> eingeschränkt nutzbar
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Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin?
Weitere Analyse-Tools zum Abrufen des Sichtbarkeitsindexes (SI)
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http://www.seolytics.de/ -> Ein Projekt kostenlos
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Was ist eine Google Abstrafung? Welche Auswirkungen haben diese auf Ihren Shop? Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Was kann ich dagegen unternehmen? Experten Tipps & Tricks zur Behebung von Abstrafungen Ihre Fragen & Antworten
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Was kann ich dagegen unternehmen?
1. Schritt: Gründe identifizieren
Webmaster-Tools helfen dabei sehr!
Gibt es Meldungen über manuelle Abstrafung oder ungewollten Linkaufbau?
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Was kann ich dagegen unternehmen?
Sich selbst fragen:
War ich im Linkaufbau aktiv? (Auch vor längerer Zeit) Wurden Externe damit beauftragt?
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Was kann ich dagegen unternehmen?
Alternativ wenn das Fachwissen nicht ausreicht:
Experten zu Rate ziehen SEO Agenturen beschäftigen sich tagtäglich mit Google
Abstrafungen Auf seriöse Agentur achten -> Sonst wird es nur
schlimmer
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Was kann ich dagegen unternehmen?
Strategieänderung SEO: Google Webmaster Richtlinien beachten
Design- und Inhaltsrichtlinien klar strukturierter Aufbau und Textlinks aussagekräftige Inhalte Sitemap mit Links Title & Description Überprüfung der Seiten auf fehlerhafte Links
07.12.2015 Martin Ritter WEBneo GmbH 39
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Was kann ich dagegen unternehmen?
Technische Richtlinien
richtige Verwendung der Robots.txt Test der Seite in verschiedenen Browsern Optimierung der Ladezeiten (z.B. Page Speed)
Qualitätsrichtlinien Seiten für User, nicht für Suchmaschine erstellen Einzigartigkeit der Website herausstellen Vermeidung von Cloaking, Linktausch, kopierte Inhalte,
falsche Weiterleitungen, verborgene Texte/Links
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=de
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Was kann ich dagegen unternehmen?
Wie sieht das Ergebnis aus? Idealfall:
Nach Behebung der Abstrafung durch nächstes Google Update gleiche Sichtbarkeit wie vorher
Normalfall: Deutliche Verbesserung aber auf realem Niveau
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Agenda
Was ist eine Google Abstrafung? Welche Auswirkungen haben diese auf Ihren Shop? Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Was kann ich dagegen unternehmen? Experten Tipps & Tricks zur Behebung von
Abstrafungen Ihre Fragen & Antworten
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Experten Tipps & Tricks zur Behebung von Abstrafungen
Bei Linkbereinigung zuerst Links nachprüfen Achtung: keine guten Links löschen!
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GANZ WICHTIG:Ruhe bewahren und nächstes Google-Update abwarten
Google Abstrafungen – SEO Bremsen erkennen und beheben
Experten Tipps & Tricks zur Behebung von Abstrafungen
Nachoptimierung der Seite nur in Maßen Title & Description Tags SE-Optimierte Texte Auf relevante Keywords optimieren
Kein Aktionismus – Grenze der Überoptimierung ist schnell erreicht!
Finger weg von Blackhat Methoden und „Grauzonen“
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Experten Tipps & Tricks zur Behebung von Abstrafungen
Last Chance: Domain ändern
Manuelle Abstrafungen oder Filter lagen über lange Zeit (mehr als ein Jahr) auf einer Domain
Google erachtet sie nicht mehr als relevant keine Möglichkeit, das Domain wieder deutlich sichtbar
wird
Wenn nach längerer Zeit keine Besserung auftritt, sollte ein Domainwechsel überlegt werden.
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Google Abstrafungen – SEO Bremsen erkennen und beheben
Experten Tipps & Tricks zur Behebung von Abstrafungen
Positiver Ausblick: Google macht nun kontinuierliche Updates und
rollt zukünftig keine großen Updates mehr aus
Deshalb: Chancen, dass der eigene Shop schneller wieder sichtbar ist.
Aber auch schnellere Abstrafung möglich
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Lesson Learned
Google Updates können das Ende Ihres Umsatzes im Webshop bedeuten
Deshalb: regelmäßiges Monitoring Nutzung von Google Webmaster-Tools &
Implementierung von Analyse-Tools Schnellster Lösungsweg: externe Unterstützung
nutzen Alte Sichtbarkeit kann wieder hergestellt werden,
aber nicht immer
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Ihr Kontakt für spätere Fragen:Martin [email protected] 44 00 44 22
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Ich freue mich auf Ihre Fragen