Ihász Ingrid: Az online médiaértékesítés jövője
-
Upload
ingrid-ihasz -
Category
Business
-
view
1.890 -
download
2
Transcript of Ihász Ingrid: Az online médiaértékesítés jövője
MONETIZÁLÁS Az online médiaértékesítés jövője
2012. december 7.
Ihász Ingrid CEMP Sales House
elemzési és tréning vezető
8
2000! 2005! ma!
idő, megjelenés
(CPM)
idő, megjelenés, átkaVntás
(CPC)
idő, megjelenés, átkaVntás, akWvitás (CPA)
PPC: aukció!
11
2000! 2005! ma!
tartalom tartalom, site közönség
tartalom, site közönség, viselkedés
PPC: kulcsszó!
21
átláthatatlan árazás
csomagmegjelenések
áPedések
transzparencia hiánya
átláthatatlan opWmalizálás
transzparens árazás
megjelenés szintű vásárlás
duplikáció kiszűrése
kontroll
mélyebb tudás
network exchange
30
sales csatorna konfliktus è árak kontrollja kannibalizáció è blokkolás adatok kiszivárgása è PRIVATE EXCHANGE
32
“Anything that can be transacted automaWcally will be... publishers need
to adapt.”
-‐ KaWe Eyton, Head of Digital, Manning Go|lieb OMD
35
STRATÉGIA
automaWzált rendszerek vásárlói
egyedi megoldások vásárlói
direkt válasz márkaépítés márkaépítés
plaPorm manuális
mennyiségi, adat-‐központú márkaélmény specialisták
algoritmikus opWmalizáció egyedi márkaélmények
Forrás: Forrester
37
direkt auto-‐
maWzált
indirekt automaWzált
direkt
egyedi, prémium hirdetések, szponzorációk garantált felületek standard
megjelenések
maradék hirdetések