If you be a sponsor
Transcript of If you be a sponsor
スポンサー業における利益
そもそもスポンサーになるメリットはなに?
スポンサーと選手の関係選手企業
ファン
金銭、用具、ユニフォーム
企業、商品の広告、宣伝ユニフォームなどのグッズ収入
スポンサーになるメリットスポンサー(企業)側 ・企業の宣伝 ・その企業の道具や用品を宣伝することが可能選手側 ・金銭やスパイク・ユニフォームといった用具の提供をしてもらえる ( 遠征費、練習場所の提供 )
企業の商品がより多くの人に知られ買ってもらえる
サッカー & バスケ
選定理由
2つの市場の間で異なる企業( NIKE )の戦略が見れるから
サッカー( Football )
NIKE はより知名度の高いチームや選手にフォーカスした戦略をとっている。
Nike の主なスポンサー ⚽ Football
•欧州 3 大リーグ(イングランドプレミアリーグ、スペインリーガ・エスパニョーラ、イタリアセリエA )の公式試合球提供•ブラジル代表•イングランド代表•マンチェスター・シティ FC•中国サッカー・スーパーリーグ全チーム等のユニフォーム https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Nike_sponsorships
Adidas の主なスポンサー Football⚽• FIFA ワールドカップ公式スポンサー (その他FIFA主催大会公式スポンサー)・UEFA Champions League 公式スポンサー・Jリーグ公式スポンサー・リーグアン公式スポンサー・マンチェスターユナイテッド・ACミラン・レアルマドリードその他多数のチームのスポンサーでもある。
https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Adidas_sponsorships
チームだけではなく選手と契約 Nike•チームだけではなくアスリート本人と専属契約も結んでいる。•(例) ネイマール(サッカー選手) クリスティーアーノ・ロナウド(サッカー選手) カルロス・テベス ( サッカー選手 ) https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Nike_sponsorships
クリスティーアーノ・ロナウド
ナイキのスパイク
Adidas の選手スポンサー契約•リオネル・メッシ(サッカー)•エディン・ジェコ(サッカー)•セオ・ウォルコット(サッカー)•カリム・ベンゼマ(サッカー)
https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Adidas_sponsorships
リオネル・メッシアディダスのスパイクだよ♪
http://img.cyclestyle.net/imgs/thumb_h/111019.jpg
Champions League 準決勝で履かれたスパイクのメーカーランキング
http://www.footyheadlines.com/2015/05/adidas-vs-nike-champions-league-semi-finals.html
Nike と Adidas 火花を散らす2社 ⚽•アディダスとナイキの2社でサッカー市場の約 50 %を占めている。
ワールドカップに出場した代表的な選手 50 人のスポンサーhttp://www.businessofsoccer.com/2014/06/13/footwear-sponsor-presence-among-world-cups-top-stars/
2014 年ワールドカップにおける代表チームのキットスポンサー(参加国のみ)http://www.businessofsoccer.com/2014/06/10/the-landscape-of-national-team-apparel-sponsors-at-the-world-cup/
どちらも互角!!
Adidas はワールドカップに出場していない多くの国のチーム(代表、クラブ)のスポンサーにもなっており、より幅広く市場に手を伸ばしている
NIKE は元々アメリカの企業なのでサッカー市場への参入はAdidas (ドイツ)と比べると遅れてしまっている。
後から参入した NIKE はより知名度の高いチームや選手にフォーカスした戦略をとっている。
バスケットボール( Basketball )
ナイキが先に参入してるため、強い基盤が築かれている
Nike の主なスポンサー (バスケットボール)•NBA と 2017 - 18 年シーズンより 8 年間に及ぶ専属契約を結んだ。 (現時点での専属契約は Adidas と結んでいる)
http://www.afpbb.com/articles/-/3051345?pid=15989225 引用元
レブロン・ジェームズ (NIKE と契約 )
http://sportiva.shueisha.co.jp/clm/otherballgame/entry_img/LeBronMVP.jpg
ジェームス・ハーデン( Adidas と契約)
http://images.performgroup.com/di/library/nba_japan/f8/e6/james-harden_vl0az6ea39nl1p04suvjatbki.jpg?t=710345159w=1000&h=750
NBA 選手はみんなナイキのシューズを履いている??
http://image.search.yahoo.co.jp/search?p=nike+adidas+sponsorship+basketball&ei=UTF-8&rkf=1&oq=#mode%3Ddetail%26index%3D84%26st%3D3056
バスケットボール界では圧倒的なシェアを獲得!
NIKE はもともとアメリカの企業( Adidas はドイツ)ということもあり国内で盛んだったバスケに力を注いでおり、ヒット商品も多く選手からは圧倒的な支持を獲得している。
各市場のスケール
サッカー市場のスケール
http://www.forbes.com/sites/chrissmith/2015/05/06/soccers-richest-sponsorship-deals/
単位万ドル
171 億円
NBA 市場のスケールNBA League/Team Sponsorship Revenue (スポンサー収入)
http://www.sponsorship.com/iegsr/2014/08/11/NBA-Sponsorship-Revenue-Totals-$679-Million-In-201.aspx
824 億円!
まとめ・市場の大きさはそれぞれだが、莫大な利益につなげている。・それぞれの市場に合わせた戦略をとっている。
・最も巨大な企業広告のツールの一つである。
考察 Adidas が様々な国のスポーツ市場に満遍なく手を伸ばしていなかで NIKE はより広告の力が反映されやすい(知名度の高いチーム、選手)部分に重点を置いた戦略をとっている。 NIKE の方がよりスポンサー費用を上手く節約した、スマートなスポンサー事業を推進している。