Identidade visual indo alem do logo
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RENATO MELO – 2015
IDENTIDADE VISUALINDO ALÉM DO LOGO
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Após criação do logo e aplicação de materiais, o primeiro passo é construir a comunicação visual de maneira harmônica com os objetivos do branding.
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#PARTE 1TIPOLOGIA
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1 – Fuja das fontes com cara de comum;2 – Escolha uma fonte de personalidade!3 – Zele pelo entendimento.
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Agência: Fischer, JustusCliente: Santa Casa de Misericórdia
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Não há restrição do estilo! Há bom senso e conhecimento dos objetivos e posicionamento da marca. Não precisa usar serifa para banco só para “forçar” uma seriedade.
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#PARTE 2KERNING E TRACKING
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O Kerning é uma técnica para você ajustar dois caracteres de uma fonte escolhida.Basicamente, se trata de ajustar os espaços entre os caracteres de maneira que a leitura seja mais funcional e agradável ou visualmente simétrico.
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Não utilize sempre a matemática!
O visual (óptico) se sobrepõe à matemática e a simetria.
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Observe este exemplo!
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Está tudo alinhado, mas... O que há de errado com o triângulo e o círculo?
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E agora? Alguma mudança?
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O círculo e o triângulo foram levemente ampliados, saindo do alinhamento sem causar distorção.
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Ao contrário do Kerning (irregular), o Tracking vai alterar o espaçamento por palavras ou blocos, deixando o mesmo espaço entre os caracteres.
TRACKING
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Qual dos exemplos possui maior espaçamento?
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Nenhum! O tracking organiza os blocos a fim de evitar ilusões de ótica.
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Eu tenho DNA ESAMC (normal)
Eu tenho DNA ESAMC
Eu tenho DNA ESAMC
Eu tenho DNA ESAMC
Eu tenho DNA ESAMC
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#NA PRÁTICANIVEA X KERNING
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A Nivea é uma empresa centenária. No seu primeiro ano, em 1911, seu produto Nivea Creme foi um sucesso mundial.
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Cenário Nivea 2011:•€5 bilhões de faturamento;•€3,5 bilhões de valor de marca;•Mais de 20 mil funcionários;•Presença em mais de 170 países;
E como qualquer empresa desse tamanho, o crescimento traz a famosa síndrome do “não temos identidade”.
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Cenário Nivea 2011:As tentativas de ajustes não funcionou bem, causando o que eles chamaram de “esquizofrenia visual”.
Chamaram então o designer Yves Béhar para resolver a situação.
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Ele se basea então no primeiro produto da marca e na sua evolução. Desde 1925 a cor e estilo são bem similares.
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O conceito de minimalismo foi trazido até mesmo para as tampas
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Só uma coisa não mudou... O Kerning “NI”
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Os outros pares de letra compensam a distância de maneira óptica, criando um espaçamento maior entre o N e o I
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#PARTE 3SÍMBOLOS E ÍCONES
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Para as últimas Olimpíadas em Londres, o logo possui integração de elementos: Anéis Olímpicos e o Ano (2012). Além disso, o 2012 pode ser lido como LR, sigla de Londres
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Também foram criados os Pictogramas para cada modalidade
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Já no Brasil... Polêmica
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Na Rússia, Copa 2018, os elementos não ficaram tão claros.Briefing: Utilizar a silhueta do troféu, além de refletir a essência russa, que foi transmitida a partir da rica tradição artística e a história de inovação do país, especialmente em relação à corrida espacial
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A opção aprovada mistura uma série de ícones do país: os ovos Fabergé, a praça vermelha e a Catedral de Saint Basil, por exemplo.
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Mas...Não ficou tão claro e virou piada, igual ao da Copa no Brasil
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#PARTE 4MORFOLOGIA
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Esta é uma tabela da percepção humana:A – ProteçãoB – ArmadilhaC - Frescor
MORFOLOGIA DOS SINAIS
A B C
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Esta é uma tabela da percepção humana:D – PendurarE – CrescimentoF – Suporte/Balança
MORFOLOGIA DOS SINAIS
D E F
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Esta é uma tabela da percepção humana:G – Ponto de PartidaH – Ponto de Chegada
MORFOLOGIA DOS SINAIS
G H
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Tabela Morfologia 1Sinais e Símbolos – Adrian Frutiger
MORFOLOGIA DOS SINAIS
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#PARTE 5CÓDIGO CROMÁTICO
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CÓDIGO CROMÁTICO
PRIMÁRIAS
O disco de cores é composto por 12 cores
SECUNDÁRIAS
TERCEÁRIAS
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O disco de cores é composto por 12 corese 96 nuances
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frio
quente
Uma cor pode parecer fria ou quente, dependendo também da relação estabelecida entre ela e as demais cores.
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Quente e Frio = imãOs opostos se atraem.Cor quente + Cor quente se esfriamCor fria + Cor quente se exaltam
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Cores Análogas•Analogia significa semelhança; •As cores análogas são semelhantes em sua composição;•É um degradê formado entre uma cor primária e uma secundária.
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Cores Complementares•É a cor "negativa" de qualquer cor, como os negativos de fotografia.•No Photoshop, basta dar um Ctrl+I
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Você pode também observar no Círculo Cromático
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Para: 10.11 até às 18h30 via e-mailNossa Prévia é um jogo! Jogo do Kerning.1)Acesse: http://type.method.ac/2)No Word, cole um print de cada uma das 10 etapas3)No final, coloque o print da sua nota final
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