IC Companys Henrik Theilbjørn Adm. Direktør Den Danske ... Product Marketing Sales Design Sourcing...
Transcript of IC Companys Henrik Theilbjørn Adm. Direktør Den Danske ... Product Marketing Sales Design Sourcing...
IC Companys
Henrik Theilbjørn
Adm. Direktør
Den Danske
Finansanalytikerforening
16 april 2007
• Carly Gry blev grundlagt i 1948• InWear blev grundlagt i 1969
Fusionen af InWear og Carly Gry var i overensstemmelse medtraditionel industrilogik…
• Omkostningssynergi (logistik, IT, finans og administration)
• Øget indkøbsvolumen
• Øget salg (fokus på salgskanaler og effektivitet)
Oprindelige brands tabte 1,5 mia. i omsætning efterfusionen…
2003/04 FørMio. DKK 12 mdr. fusionen ÆndringJackpot 504 822 -39%InWear 392 788 -50%Matinique 232 471 -51%Part Two 222 519 -57%Cottonfield 198 316 -37%Oprindelige brands i alt 1.548 2.916 -47%Peak Performance 471 311 51%Tiger of Sweden 223 - -Saint Tropez 130 - -Øvrige portefølje brands 103 - -Portefølje brands i alt 927 311 198%Øvrige egne brands 50 - -Øvrige fremmede brands 87 37 135%Omsætning i alt 2.612 3.264 -20%
Omsætningen i de oprindelige brands faldt markant efterfusionen…
(275)-400
-200
0
200
400
600
800
1000
1999/00 2000/01 2001/02 2002/03 2003/04
Mio. DKK
Jackpot InWear Part Two Matinique Cottonfield Koncern EBIT
Det var dog anderledes for Peak Performance…
Omsætning (Mio. DKK)
0
100
200
300
400
500
600
700
1999/00 2000/01 2001/02 2002/03 2003/04 2004/05 2005/06
Kursudvikling de første 3 år efter fusionen…
0,00
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00
120,00ja
nuar
2001
mar
ts20
01
maj
2001
juli
2001
sept
embe
r20
01
nove
mbe
r200
1
janu
ar20
02
mar
ts20
02
maj
2002
juli
2002
sept
embe
r20
02
nove
mbe
r200
2
janu
ar20
03
mar
ts20
03
maj
2003
juli
2003
sept
embe
r20
03
nove
mbe
r200
3
Fusionen var baseret påsynergi og stordrift i alleaspekter…
…Og det viste sig fataltmed den fusioneredeBrandportefølje
Fra designdrevet illusion til en kreativ og markedsdrevetvirksomhed…
• Strategisk afklaring
• Ledelsesmæssig paradigmeskifte
• Genetablering af industrikompetencer
• Tilpasning af brandportefølje
• Restrukturering af retailportefølje
Vores brands konkurrerer i forskellige markeds ogprissegmenter
Pris
Markedssegment
Hvad kan stordriftes succesfuldt for et fashion brand?
Identitetsskabende aktiviteter
kontra
Ikke identitetsskabende aktiviteter
IC Companys – Home of Fashion Brands
Fra designdrevet illusion til en kreativ og markedsdrevetvirksomhed…
• Strategisk afklaring
• Ledelsesmæssig paradigmeskifte
• Genetablering af industrikompetencer
• Tilpasning af brandportefølje
• Restrukturering af retailportefølje
Det ledelsesmæssige paradigmeskifte - 11 forretnings-enheder i koncernen!
Den fælles platform
IC Companys
Brand organisering
Brand director
Product Marketing Sales
Design SourcingBrand
Merchandising
Finance HR
Brand Direktør
Produkt Marketing Salg
Design SourcingBrand
Merchandising
Finans HR
Fra designdrevet illusion til en kreativ og markedsdrevetvirksomhed…
• Strategisk afklaring
• Ledelsesmæssig paradigmeskifte
• Genetablering af industrikompetencer
• Tilpasning af brandportefølje
• Restrukturering af retailportefølje
Industrikompetencer er nøglen til succes...
• Kommerciel produktudvikling
• Kommercielle indsalgsværktøjer
• Kommercielt indkøb til egne butikker
• Kommerciel markedsføring
Produktet
skal være
i orden...
De ottefaseri IC Com-panys’produkt-udvikling
Fase 6:
BrandMerchandiser
møde
Fase 1:
Positionering
Fase 2:
Bestsellerstyring (via
Brandmerchandiser)
Fase 4:
Fashion Board I
Fase 3:
Kollektions-struktur
Fase 5:
FashionBoard II
Fase 7:
Visualmerchandising
Fase 8:
Salgsmøde forengros, retailog franchise
Designere påinspirationsrejser &sourcere søger på
kvalitetssiden
Fokus på temaer,farver, metervarer.
Kollektionenpåbegyndes påbasis af briefing
Options,kategorier,antal farve-historier ogproduktmixfastlægges
Brand værdier, mode-indhold og livsstils-
segmentering.Kommunikationsplat-
form
Fakta analyseres.Fokus på modeller
farver &metervarer.Evaluering
Kollektionen vises forudvalgt gruppeprofil.
Core og base-modeller debat.
Bestsellers og image-skabere defineres.
Marketing produkterudvælges
VM guidelines ogworksheetsfærdiggøres
Færdig kollektionpræsenteres
over 3 dage medshow og
salgstræning
Kollektionen erfærdig på
sketch.Materialerog farver er
koordineret medtemaer
Fototureksekveres
Den metodemæssige tilgang til produktudvikling
Fra designdrevet illusion til en kreativ og markedsdrevetvirksomhed…
• Strategisk afklaring
• Ledelsesmæssig paradigmeskifte
• Genetablering af industrikompetencer
• Tilpasning af brandportefølje
• Restrukturering af retailportefølje
Nedlukning samt frasalg af en række brands…
Succeskriterier for vores brands…
• Brandet er relevant
• Brandet har en kompetent ledelse
• Brandet benytter en effektiv platform
• Brandet er organiseret optimalt
• Brandet har adgang til kapital
Fra designdrevet illusion til en kreativ og markedsdrevetvirksomhed…
• Strategisk afklaring
• Ledelsesmæssig paradigmeskifte
• Genetablering af industrikompetencer
• Tilpasning af brandportefølje
• Restrukturering af retailportefølje
Restrukturering af retailportefølje
• Siden juni 2003 er der lukket mere end 100 tabsgivendebutikker og renoveret en stor del af de tilbageblivende
• Driftsindtjeningen fra retail er gået fra et tab på 71 mio. DKK i2003/04 til indtjening på 102 mio. DKK i 2005/06
• Retailporteføljen tæller nu 262 butikker og koncessioner i 13lande
InWear – Retailkoncept
Designers Remix Collection – Retailkoncept
Part Two – Retailkoncept
Matinique - Retailkoncept
Cottonfield – Retailkoncept
Tiger of Sweden – Retailkoncept
Peak Performance - Retailkoncept
Udvikling i omsætning og EBIT Margin
EBIT margin (%)
Omsætning(Mio. DKK)
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
2000/01 2001/02 2002/03 2003/04 2004/05 2005/06 2006/07(F)
-15%
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
IC Companys – Hvordan er vi anderledes?
• Mere end 30 års erfaring i modeindustrien
• En multibrand tøj-koncern (11 brands)
• En fælles forretningsplatform
• 3 gensidigt understøttende distributionskanaler
• Optimal organisering
• Egne sourcingkontorer
• Erfaren ledelse
• Risikoreducerende forretningsmodel• Companys butikskonceptet• Skalérbar forretningsmodel – (tilkøb af nye brands)
Hvordan går det så med en række vigtige KPI’er…
• Ordreoptag +• Brutto Margin +• Same-store-sales +• Omsætning pr. kvadratmeter +• Gross-to-net +• Open-to-buy (Salg i sæson) +• Retail EBIT +• Factory outlet EBIT +
Der er stadig stort indtjeningsmæssigt potentiale!
• Øget omkostningseffektivitet– Salgseffektivitet– Kapacitet på platform
• Retailaktiviteten
• En række brands tjener for lidt på nuværende omkostningsbase
• Også naturligvis omsætningsvækst…
Mange nye vækst og strukturinitiativer…
Øget marketingomkostninger
Organisatoriske ændringeri hurtigt voksende brands
Regional salgsstrukturfor Peak Performance
Opkøb afNorsk distributør
Flytning afsalgskontorer
Renovering afShowrooms
Kundeloyalitetskort
Cottonfield Female
Cottonfield Kina
Nyt produktions-kontor i Tyrkiet
Ny HR strategi
Aktiekursudvikling siden januar 2004
0,00
50,00
100,00
150,00
200,00
250,00
300,00
350,00
400,00
450,00
janu
ar2
004
mar
ts2
004
maj
200
4
juli
200
4
sept
embe
r2
004
nove
mbe
r20
04
janu
ar2
005
mar
ts2
005
maj
200
5
juli
200
5
sept
embe
r2
005
nove
mbe
r20
05
janu
ar2
006
mar
ts2
006
maj
200
6
juli
200
6
sept
embe
r2
006
nove
mbe
r20
06
janu
ar2
007
mar
ts2
007
Spørgsmål?