Iab weborama data_pshenichnikova

BIG DATA

IAB DATA SESSION 2015

7

4

2

1

5

6

PUBLISHER TOOLS 1

BUY-SIDE AD SERVER 2

BUYING PLATFORMS 3

DMP / DATA AGGREGATOR 4

PROCESSED DATA SUPPLIERS 5

VIDEO PROGRAMMATIC 6

RICH MEDIA / PRODUCTION 7


WEBORAMA СЕГОДНЯ

3


ВТОРЖЕНИЕ

BIG DATA

ГДЕ ВОДИТСЯ?


НА САЙТАХ

В КАМПАНИЯХ

У ПОСТАВЩИКОВ ДАННЫХ

ЛОВИСЬ, РЫБКА


НА САЙТАХ

ПОСЕТИТЕЛИ ВСЕГО САЙТА

ПОСЕТИТЕЛИ РАЗДЕЛОВ

АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯ (КОНВЕРСИИ)

В КАМПАНИЯХ

АУДИТОРИЯ, ОХВАЧЕННАЯ В КАМПАНИИ

АУДИТОРИЯ, СОВЕРШИВШАЯ КЛИК

АУДИТОРИЯ, ДОСМОТРЕВШАЯ ВИДЕО

У ПОСТАВЩИКОВ ДАННЫХ

ПОЛ, ВОЗРАСТ, СОЦИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ

ИНТЕРЕСЫ И ПОВЕДЕНИЕ

WEBORAMA DATA


ТОЧНОСТЬ

100ММ УНИКАЛЬНЫХ ПРОФИЛЕЙ

КАЛИБРОВОЧНАЯ ПАНЕЛЬ

СОЦ-ДЕМ

ВЕРИФИЦИРОВАН TOLUNA

60K ПАНЕЛИСТОВ НА РФ

ИНТЕРЕСЫ

23 СЕГМЕНТА

БОЛЕЕ 200 КЛАСТЕРОВ


DMP ВЕКТОР ВСЕХ DIGITAL

СТРАТЕГИЙ, ОТ КРЕАТИВА ДО

ПОСТ-АНАЛИТИКИ

В КАКОЙ БАНКЕ ХРАНИТЬ?


ОБРАБОТКА

’’

‘‘ БЕЗ КАКИХ-НИБУДЬ

ОСОБЕННЫХ ЗАТРАТ

СОЗДАН ЭТОТ

ХИТРОУМНЫЙ

АППАРАТ!

А ПРИНОСИТ ВАМ,

ДРУЗЬЯ, ДОХОД,

МЕЖДУ ПРОЧИМ,

КРУГЛЫЙ ГОД!

СЕГМЕНТАЦИЯ

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ


ГРАМОТНЫЙ ПОДХОД


WEBSITE

SECTION 1 VISITORS

SECTION 1 CONVERTERS

SECTION 2 VISITORS

LP BRAND 1

LP BRAND 2

CAMPAIGNS

CAMPAIGN 1

EXPOSED

CLICKED

CONVERTED

CRM CLIENTS

ACTIVE 1 MONTH

ACTIVE 1 WEEK

СТРУКТУРА

БОЛЬШЕ НИКАКИХ ПОЛУМЕР

WEBORAMA DATA

AGE

AGED 11 TO 14

AGED 15 TO 17

AGED 18 TO 24

AGED 50 TO 64

AGED 65 AND MORE

GENDER

MALE

FEMALE

AGED 25 TO 34

AGED 35 TO 49

ОБОГАЩЕНИЕ


✔

ГОРШОЧЕК, ВАРИ

СЕГМЕНТАЦИЯ

YOUR WEBSITE

SECTION 1 VISITORS

SECTION 1 CONVERTERS

SECTION 2 VISITORS

LP BRAND 1

LP BRAND 2

CAMPAIGNS

CAMPAIGN 1

EXPOSED

CLICKED

CONVERTED

CRM CLIENTS

ACTIVE 1 MONTH

ACTIVE 1 WEEK

✔︎

✔

✔

✔

✔

✔

✔

✔

КАСТОМНЫЕ СЕГМЕНТЫ

ОБЪЕДИНЕНИЕ ДАННЫХ

ПЕРЕСЕЧЕНИЕ ДАННЫХ

ИСКЛЮЧЕНИЕ ДАННЫХ

LOOK-ALIKE

РАСШИРЕНИЕ АУДИТОРИЙ

ГЛУБОКИЙ АНАЛИЗ

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КАСТОМНЫХ СЕГМЕНТОВ ДАЕТ

ВОЗМОЖНОСТЬ ОХВАТИТЬ РЕЛЕВАНТНУЮ

АУДИТОРИЮ И ИСКЛЮЧИТЬ НЕЦЕЛЕВЫЕ ПОКАЗЫ !


ГОРШОЧЕК, ВАРИ

ПОМЕДЛЕННЕЕ, Я ЗАПИСЫВАЮ


РАСШИРЕНИЕ


РАСШИРЕНИЕ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ АУДИТОРИИ

ЗА СЧЕТ ПОСТРОЕНИЯ LOOK-ALIKE СЕГМЕНТОВ

СИСТЕМА ПРОВОДИТ АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ

АУДИТОРИИ ПО СЛЕДУЮЩИМ ПАРАМЕТРАМ:

• ГЕО

•ДЕНЬ НЕДЕЛИ / ВРЕМЯ СУТОК

•ЧАСТОТА ПОСЕЩЕНИЙ

•ТИП УСТРОЙСТВА

•ПОЛ

•ВОЗРАСТ

•ИНТЕРЕСЫ

ПОСЛЕ ПРОИСХОДИТ ПОИСК

УНИКАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ

С ПОХОЖИМ ПАТТЕРНОМ ПОВЕДЕНИЯ

1

2

3 4

Car Brands >= 5.5

Gain: 9.82

Database: 3.06%

50+ < 0.5

Gain: 6.02

Database: 1.33%

Management >= 4.5

Gain: 2.11

Database: 1.22%

1

2

3

УРОВЕНЬ

ВОВЛЕЧЕННОСТИ

(0 - 14)

УВЕЛИЧЕНИЕ

ЭФФЕКТИВНОСТИ

КОЛИЧЕСТВО

ДАННЫХ

(% ОТ БАЗЫ)

ОТКРЫВАЕМ КАРТЫ

ДЕРЕВО РЕШЕНИЙ ПОЗВОЛЯЕТ НАЙТИ УЗКИЕ

АУДИТОРНЫЕ СЕГМЕНТЫ, НА КОТОРЫЕ ПРИХОДИТСЯ

НАИБОЛЬШЕЕ КОЛИЧЕСТВО КОНВЕРСИЙ ! IAB DATA SESSION 2015

ЧТО? ГДЕ? КОГДА?

TRADING DESKS (DSP)

REAL-TIME BIDDING (RTB)

PROGRAMMATIC DIRECT

SOCIAL NETWORKS

SEARCH TOOLS

PUBLISHERS

AD-HOC SEGMENTS

RETARGETING


PROGRAMMATIC DIRECT

AD-HOC SEGMENTS

МЫ ПОЙДЕМ СВОИМ ПУТЕМ

ЕДИНАЯ ПЛАТФОРМА DSP

КРОСС-ЧАСТОТНЫЕ РАЗМЕЩЕНИЯ

АУДИТОРНАЯ ЗАКУПКА

НА КОНКРЕТНОЙ ПЛОЩАДКЕ

ТЕХ. КОСТ DSP ЗА PRIVATE DEALS

ОГРАНИЧЕНИЕ DSP ПО КРЕАТИВАМ

НЕТ ТЕХ. КОСТА DSP

НЕТ ОГРАНИЧЕНИЙ DSP ПО КРЕАТИВАМ


БЫЛ ТУТ У МЕНЯ ОДИН СЛУЧАЙ…


PROGRAMMATIC DIRECT

КЛИЕНТ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ СПОРТ. ИНВЕНТАРЯ

ФОРМАТ RICH MEDIA BANNER

ЦЕЛИ ОХВАТ ЦА (КАСТОМНЫЙ СЕГМЕНТ)

AD-HOC СЕГМЕНТЫ

КЛИЕНТ АВТОПРОИЗВОДИТЕЛЬ

ФОРМАТ RICH MEDIA BANNER

ЦЕЛИ ОХВАТ ЦА (КАСТОМНЫЙ СЕГМЕНТ)

1 МЕСЯЦ

ПОТРАЧЕНО НА ЗАПУСК 2 ДНЯ

ПОТРАЧЕНО НА ЗАПУСК

↑ ВЫШЕ

СТОИМОСТЬ ТЕХНОЛОГИИ ↓ НИЖЕ

СТОИМОСТЬ ТЕХНОЛОГИИ

ЧТО ТАКОЕ ХОРОШО?


IMAGE

ПОПАДАНИЕ В ЦА

BRAND-LIFT

PERFOMANCE

POST-CLICK CONVERSION

POST-VIEW CONVERSION

VIDEO

ПОПАДАНИЕ В ЦА

COMPLETION RATE

82%

x2

ПОПАДАНИЕ В TNS


ОСНОВАНО НА РЕАЛЬНЫХ СОБЫТИЯХ

COMPLETION RATE

БРЕНД ПРОИЗВОДИТЕЛЬ ДЕТСКОГО ПИТАНИЯ

ЗАДАЧА ОХВАТ ЦА ПРИ ЧАСТОТЕ F=1

ПОКАЗАТЕЛЬ ДОСМОТРОВ 30% (РОЛИК 15 СЕК.)

РЕШЕНИЕ ПОСТРОЕНИЕ РЕЛЕВАНТНОГО АУДИТОРНОГО СЕГМЕНТА

ОПТИМИЗАЦИЯ КАМПАНИИ ПО ДОСМОТРАМ

БРЕНД КИНОПРОИЗВОДИТЕЛЬ

ЗАДАЧА ПРОДАЖА БИЛЕТОВ В КИНО

АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ ДОСМОТРА НА СОВЕРШЕНИЕ КОНВЕРСИЙ

РЕШЕНИЕ ПОСТРОЕНИЕ РЕЛЕВАНТНОГО АУДИТОРНОГО СЕГМЕНТА

СБОР АУДИТОРИЙ ДОСМОТРЕВШИХ ВИДЕО ДО КОНЦА

ЗАПУСК БАННЕРНОГО ФЛАЙТА СО СЛЕД. НАСТРОЙКАМИ:

1.БЕЗ АУДИТОРНЫХ ТАРГЕТИНГОВ

2.ТАРГЕТИНГ НА СЕГМЕНТ CINEMADDICTS

3.ТАРГЕТИНГ НА ДОСМОТРЕВШИХ ВИДЕО

x6 CONVERTION RATE

ДОСМОТРЕВШИХ ВИДЕО

x2 CONVERSION RATE

АУДИТОРНЫЙ СЕГМЕНТ

ОСНОВАНО НА РЕАЛЬНЫХ СОБЫТИЯХ


БРЕНД АВТОПРОИЗВОДИТЕЛЬ

ВАЖНО ВСЕ


НА ЭТАПЕ ПЛАНИРОВАНИЯ РК С АУДИТОРНЫМИ

ТАРГЕТИНГАМИ

ВАЖНО УЧИТЫВАТЬ СОДЕРЖАНИЕ

КРЕАТИВА

ЗАДАЧА ОХВАТ ЦА

УВЕЛИЧЕНИЕ КОНВЕРСИОННЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ

= ЦА: ATTENTION SEEKERS ARE LIKELY TO

BE YOUNGER SINGLES (20-34),

WITH A DISTINCT FEMALE SKEW

ВПЕРЕД И С ПЕСНЕЙ


ИСПОЛЬЗОВАНИЕ


ДОБОР ОХВАТА 1

ДИНАМИЧЕСКИЙ КОНТЕНТ 2

3

LOOK-ALIKE 4

CRM ON-BOARDING 5

РЕТАРГЕТИНГ 6

И МНОГОЕ ДРУГОЕ …

КРОСС-ЧАСТОТА

ГРУЗИТЕ DATA БОЧКАМИ ТЧК


WE ❤ DATA

ЛЮБОВЬ ПШЕНИЧНИКОВА

КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР WEBORAMA RUSSIA

[email protected]

Iab weborama data_pshenichnikova

Business

Transcript of Iab weborama data_pshenichnikova