PROGRAMATİK REKLAMCILIKMutlu Doğuş Yıldırım

Programatik

Programatik

ProgramatikDSP SSP

RTB

DMP (?)

Real time bidding

Mutlu Doğuş YıldırımHürriyet, SONY gibi şirketlerde yazılım, proje & ekip yönetimi yapmıştır. Doğan Holding’e ait MedyaNet’te 4 senedir iş geliştirmeden sorumludur ve programatik reklamcılığın hem alıcı, hem satıcı tarafında departmanlar kurmuştur. Dolayısıyla hem reklamveren, hem yayıncı tarafı teknolojileri çok iyi bilmektedir ve bu konuda yurtiçi ve yurtdışında geniş bir network’e sahiptir. IAB’de Endüstri Standartları ve Yeni Trendler kurullarında görev almaktadır. Bilgisayar Mühendisi’dir ve Imperial College London’dan MBA diploması bulunmaktadır.

GALAKSİ’DEKİ İLK BANNER

İLK ONLİNE REKLAM SATIN ALMA

TEKNOLOJİ EVRİMİ

SON ONLİNE REKLAM SATIN ALMA

«DİJİTAL» REKLAMCILIK?

REKLAM VERME SÜRECİ

...

YAYINCILAR İÇİN SORUNLAR

1. SATIŞ PERSONELİNİN O ANKİ FİZİKSEL / RUHSAL DURUMU

2. OPERASYON EKİBİNİN YOĞUNLUĞU

3. MÜŞTERİ MEMNUNİYETİ

4. CPM VERİMSİZLİĞİ

5. ÖDEMELERİN TOPLANMASI

REKLAMVERENLER İÇİN SORUNLAR

1. İNSAN HATALARI

2. ACİL YAYINA GİREMEME

3. HEDEF KİTLE DIŞINDAKİLERE YAYIN YAPILMASI

4. GENEL FREKANS BELİRLEYEMEME

5. KONTROLÜN YAYINCIDA OLMASI

6. ONLARCA MECRA İLE FATURALAŞMA

NEDEN PROGRAMATİK REKLAMCILIK?

İNSANMAKİNA

Duygusuz DuyguluYorulmaz Yorulur

Eşe dosta indirim yapmaz

Eşe dosta indirim yapar

Sevmediği adama fiyat artırmaz

Sevmediği adama fiyat artırır

Kompleks hesapları anında yapar

Kompleks hesapları yapmakta zorlanır

Satış hedefi derdi yoktur

Satış hedefi derdi vardır

... ...

REKLAMVEREN YAYINCI

Az para Çok paraÇok gösterim Az gösterim

Rakiplere göre öncelik alabileyim

Kim daha çok para verirse onun reklamı

görünsünReklamı sadece

istediğim insanlar görsün

Reklamı kim görürse görsün

Bütçem doğru harcansın

Bütçe çabuk harcansın

... ...

MEDYA / ENVANTER

İNSAN

Site bağımlı Site bağımsızKreatif boyutu bağımlı Kreatif boyutu bağımsızVerimsiz site tasarımı Verimli site tasarımı

Cansız CanlıMantıksız Mantıklı

... ...

??

PROGRAMATİK REKLAMCILIK NEDİR?

= Makineler arası reklam alış-verişi

Reklamveren

DSP (Demand

Side Platform)

Yayıncı

SSP (Supply

Side Platform)

& Ad

Exchange

DMP (Data Management

Platform)

SSP & AD EXCHANGE• Yayıncının envanterini programatik kanallarda

satmasına olanak sağlar• DSP’lerle entegredir• Programatik satın alma sürecini yönetir (örn: açık

artırma sürecinde teklifleri alır, en iyi teklifi verenin reklamını gösterir vs.)

• Yayıncı ihtiyaçlarına yönelik özellikler sunar

DSP• Reklamverenin programatik kanallardan satın alma

yapmasına olanak sağlar• SSP ve ad exchange’lerle entegredir• Tek bir noktadan dünyanın her yerinde reklam

gösterebilir• Doğru kişiyi doğru anda doğru yerde yakalayarak

doğru fiyata reklam göstermekle sorumludur.• Reklamveren ihtiyaçlarına yönelik özellikler sunar

DMP• Yayıncı ve reklamverenlerin ziyaretçi / müşteri

verilerini yönetmelerine imkan sağlar• SSP ve DSP’lerle entegredir.• Veri toplama, segmentasyon, ve hedefleme

amaçlı SSP/DSP’lere aktarıma yardımcı olur.• Bazı DMP’lerin data exchange / marketplace

özelliği bulunur.

Hangi Modelleri Kapsar?

Programatik Reklam Harcamaları

Gerçek Zamanlı Teklif Verme?Gerçek Zamanlı İhale?Gerçek Zamanlı Açık Artırma?Öz-teklif-verim?Dijital Müzayede?

= Açık artırma yoluyla dijital reklam satışı

Ürün az/ender

Potansiyel alıcı çok

Ürün az/ender

Potansiyel alıcı çok

4,8 TL / CPM

2,6 TL / CPM

2,2 TL / CPM

4,8 TL / CPM

2,6 TL / CPM

2,2 TL / CPM

4,8 TL / CPM

2,6 TL / CPM

2,2 TL / CPM

2,61 TL / CPM

100ms

4,8 TL /CPM

...

6,2 TL /CPM

Demand Side PlatformDEMO

GELECEK

TEŞEKKÜRLERMutlu Doğuş Yıldırım

mdyildirim@gmail.com05322702721