IAB MOBILE DAY - Enor Paiano - UOL
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MOBILE DAY
18/04/2013
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Agenda
• Audiência
• Publicidade
• Cases
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Consumo e audiência
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Mobile já representa 8% da audiência do UOL
Fonte: Ominuture
recorde
recorde
recorde
• O portal móvel do UOL e acessos ao portal via tablets são os principais geradores de audiência
• Entre mar/12 e
mar/13 tivemos um crescimento de 163% em UVs , 90% em PVs e 114% em Visitas
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• Enquanto os acessos da web diminuem após as 21h a audiência do portal móvel cresce e mantém esse comportamento até 1 da manhã.
Segunda a sexta web mobile
Fonte: Ominuture - Web x tablets x smartphone Nota: Navegação Home Page x Portal Móvel
Audiência mobile é complementar a da web
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Fonte: Ominuture dados UVs
• Canais Mulher (+520%) e Entretenimento (+180%) tiveram o maior crescimento no último ano
Conteúdo: entretenimento, notícias e esportes
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Publicidade mobile no UOL
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Grandes anunciantes com estratégia mobile
Fonte: Dart
• Em 2012, estiveram nas propriedades móveis do UOL 30 dos maiores anunciantes do portal
• Principais segmentos: ₋ Alimentação ₋ Finanças ₋ Automobilístico ₋ Varejo ₋ CPG ₋ Telefonia
• Mobile tem CTR acima da média, os
principais formatos alcançam CTR superior a 1%.
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Alguns cases
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Branded Content no Guia UOL
O Guia UOL foi o primeiro projeto pensado para a plataforma móvel e só depois adaptado para web. A parceria trouxe a base das lojas Burger King para o acervo de conteúdo do projeto. Mostra no mapa a loja Burger King mais próxima usando
recursos de geolocalização.
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Fonte: Dart UOL
Rich Media Mobile Fiat
Ação de alto impacto dentro do site
móvel. Depois da interação do usuário
com a peça, o carro percorria todo o
conteúdo da tela até parar de frente para
o usuário e piscar o “farol alto”.
Média de 4 mil interações por dia e mais
1 milhão de impressões por dia
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Caixa Econômica parceiro no lançamento
Patrocínio nos aplicativos Formato de interação com usuário
UOL Cotações, criado para iPad e só depois foi elaborada uma versão para smartphones, teve a Caixa Econômica como principal parceiro no lançamento do aplicativo. A ação teve a marca totalmente envolvida no contexto do produto. O banner de patrocínio inserido em todas as telas, trazia as principais informações do câmbio em tempo real.
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Mobile é incorporado na estratégia on line
O lançamento do Spray TRESEmmé veiculada em todo portal UOL, teve o formato criado para a plataforma mobile e trouxe o banner expansível, que após o clique, proporcionou a interação do usuário. A peça, direcionou o usuário para a página do produto no Facebook.
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Click to call McDonalds Campanha segmentada para iPhone e veiculada na home do mobile chamando usuários para fazerem seus pedidos com click to call direto pelo banner.
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Obrigado
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MOBILE DAY
18/04/2013