Iab Indicadores Mar 2009
-
Upload
juan-varela -
Category
Business
-
view
976 -
download
0
Transcript of Iab Indicadores Mar 2009
Março 2009
Missão do IAB Brasil
• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;
• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e
mensuração de mensagens comerciais;
• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;
• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;
• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia interativa através de linguagem
publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.
No Brasil somos 92
associados
IAB Brasil - Plano Estratégico
Missão
Unir forças
para crescer
o mercado
Cre
sce
rB
ase
de
Usu
ári
os
Cre
sce
rIn
ve
stim
en
to
Fo
rma
rP
rofissio
na
is
Profissionalização da
Entidade
Aprofundamento de
tópicos nos comitês
Aprofundamento de
tópicos nos comitêsA
um
enta
rre
pre
senta
tivid
ade
das a
gência
s
IAB Brasil - Diretoria
Presidente – Guilherme Ribenboim (Yahoo!)
Vice Presidente de Veiculos – Leandro de Paula (MSN)
Vice Presidente de Agências – Marcelo Prais (JWT)
Vice Presidente de Fornecedores – Fabia Juliasz (Ibope)
Presidente Conselho – Paulo Castro (Terra)
Diretor Executivo – Ari Meneghini (IAB)
IAB Brasil - Comitês
Comitê Métricas – Presidente: Cris Rother (Lov)
Comitê Agências – Presidente: Raul Orfão (Tribo)
Comitê Veículos – Presidente: Marcelo Lobianco (iG)
Comitê Search/SEM – Presidente: Thiago Bacchin (Cadastra)
Comitê Mobile – Presidente: Abel Reis (Agência Click)
Comitê Financeiro – Presidente: Paulo Castro (Terra)
Comitê Marketing – Presidente: Agenor Castro (Yahoo!)
Comitê Ética – Presidente: Olavo Ferreira (Yahoo!)
IAB Brasil - Linhas de Atuação
• Crescimento do investimento no meio Internet
- Continuação no trabalho de uniformizar e propagar as métricas de acompanhamento do meio Internet
- Atuar junto a agências, anunciantes e fornecedores para propagar a importância da Internet como meio
de comunicação
- Participação em diversos eventos, entre eles: Digital Age 2.0, PROXXIMA, SMX, MIXX Conference,
Maximídia
- Eventos InCompany e IAB Media em várias capitais
- Propagação para agências, veículos e fornecedores dos estudos a serem realizados pelos Comitês de
Métricas
- Continuar fortalecendo o PR através de veículos de comunicação de negócios e publicidade
- Continuar estreitando relacionamento com a ABA, Grupo de Mídia, Clube de Criação, entre outros
• Formação de profissionais qualificados para o meio Internet
- Colaborar e influenciar universidades e empresas de treinamento na formação de profissionais que
possam atuar no meio
- Workshops técnicos
- Promoção dos Guias de Referências
IAB Brasil - Linhas de Atuação
• Inclusão Digital
- Aproximação com governo e CDI com intuito de influenciar políticas que
incentivem o crescimento do número de internautas no país
• Fortalecimento Institucional
- Continuar trabalho de crescimento e representatividade da base de sócios,
objetivando uma participação democrática na formação de uma agenda de
interesses comuns aos sócios
- Continuar fortalecendo a gestão executiva do IAB Brasil
• Aumentar a Representatividade das Agências
- Ampliar a divulgação e evoluir o Guia de Boas Práticas para Concorrências;
- Desenvolver mapeamento de cargos e salários da categoria;
- Discutir o ambiente de negócios do mercado digital e propor melhores práticas;
- Estabelecer relacionamento mais efetivo com instâncias do Governo Federal;
- Estimular o maior diálogo entre portais e agências.
IAB Brasil – Linhas de Atuação
INDICADORES DE MERCADO
Indicadores de Mercado
O IAB registrou um excelente 2008, ano em que 62,3 milhões de
pessoas* (4º Trim 2008) acessaram a internet, confirmando a potência da
rede como um meio eletrônico de grande penetração e alta cobertura
onde a classe C é a que mais cresce em participação** no uso de internet.
Destacamos também o crescimento dos investimentos
publicitários online, onde a Internet apresentou o maior aumento em
relação aos outros meios, atingindo o patamar de 44% de crescimento***
em relação aos 12 meses de 2008 em relação ao mesmo período em 2007.
Fonte:
* IBOPE/GNett – BASE DEZEMBRO/2008
** TGI Brasil fev-jul 2008
*** Projeto Intermeios.
19,400 31,900
32,900 39,900
62,30068,500
2004 2006 2007 2008 2008 2009
Número de Internautas no Brasil
Estimativa
IAB
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar
Estimativa IBOPE Nielsen Online para 2008 – amostra independente de linha telefônica, com
acesso de qualquer lugar
Estimativa IAB para final de 2009 - com base em 10% de crescimento sobre 2008.
Em mil – População 16 anos e mais
2007 2008
Televisores 10,4 8,1
Computadores 10,7 12
% var (comp/tv) +2,88% +48%
Vendas de Televisão vs. Computadores
Pelos dados abaixo, a venda de TVs em 2007 foi de 10,4 milhões. Esse número caiu para 8,1
milhões de unidades em 2008. Portanto, a comercialização de PCs superou em quase 50% a de
TVs no ano passado.
Fontes:
ABINEE e SUFRAMA
Em milhões de unidades vendidas
Fonte: TGI Brasil – Fev à Jul - 2008
Estudos sócio-econômicos garantem a capacidade de compra da classe C em 2009. Entre os diversos
sonhos de consumo deste segmento, a posse de computadores e acesso à Internet seguem como
prioridades.
O IAB estima que até o final de 2009, praticamente de cada 2 pessoas dessa classe, 1 seja internauta.
% Penetração da Internet na classe C
Participação da Banda Larga
Em 2008, 83% dos internautas
residenciais ativos possuíam conexão
banda larga, representando 20,4 MM
de usuários.
Fonte: IBOPE Nielsen Online
Os dados acima só incluem acesso residencial
Evolução do uso da Banda Larga (> 128k).
Estimativa IAB - 2009
Tempo Médio de NavegaçãoO internauta residencial brasileiro é o que passa mais tempo conectado.
Na frente do Reino Unido ( 24h e 37 min) da França ( 24h e 35 min) e da Espanha ( 24h e 06 min)
Em janeiro de 2009 foram em média 24h e 48 min por usuário residencial.
Fonte: IBOPE Nielsen Online
Os dados acima só incluem acesso residencial
Celulares - Mercado Nacional
• Total de Usuário de celular no Brasil: 152 MM
• Evolução de aparelhos 3G no mercado
– Out/08 - 1.802.074
– Nov/08 - 2.221.107
– Dez/08 - 2.818.254
– Jan/09 - 2.913.124
• % da população atendida pela cobertura da rede 3G: 59,7%
Fonte: Teleco e Anatel
Variação do Faturamento dos Meios
A Internet é a mídia que mais
cresceu no ano de 2008 com
44% em relação à 2007
Desta forma, 3,54% dos
investimentos publicitários no
período foram para internet
o que representa R$ 759
milhões no período.
Esses resultados confirmam a
tendência apontada pelo IAB
Brasil que antecipou a meta
de levar esse percentual à
marca de 3,5% até o final de
2008.
Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008
Faturamento Publicitário Internet
Em 2008 registramos um
crescimento de 44% em relação
ao ano de 2007.
Nossa previsão é que 2009 o
investimento publicitário em
internet crescerá 30%,
chegando a quase R$ 1 bilhão,
chegando a 4,2% do bolo
publicitário.
Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008Números em (000)
Estimativa IAB - 2009
Principais Conclusões• A audiência da Internet brasileira é de 62,3 milhões de pessoas.
• A Internet é a segunda maior mídia em cobertura
• A Internet é cada vez mais popular: 76% da classe AB acessam a Internet. A classe que mais
cresce em adoção é a classes C. 39% desta população já acessam a Internet.
• Os investimentos em publicidade online cresceram 44% em 2008, representando 3,5% do total do
orçamento publicitário.
• Em 2008 as vendas de PC superaram em 50% as vendas de TVs.
• O Brasil continua sendo o país que por mais tempo acessa a Internet, com 24 horas e 48
minutos; e a adoção da banda larga atingiu 83% das conexões em 2008.
• Ao final de 2009, a Internet representará 4,2% dos investimentos publicitários no Brasil.
• O IAB Brasil continuará trabalhando em seus quatro pilares (inclusão digital, aumento do
investimento no meio internet, formação de profissionais e aumento da representatividade das
agências) para contribuir com o crescimento do mercado
Apêndice
Internautas Residenciais Ativos
Segundo o IBOPE Nielsen Online, em
dezembro de 2008, 24,5 milhões de
visitantes únicos acessaram a internet de
suas residências.
Estimamos que ao final de 2009 teremos
28 milhões de internautas residenciais
ativos.
Considera-se visitante único o indivíduo
com um único endereço IP (número de
identificação de cada computador)
registrado apenas uma vez no período
analisado.
Números em (000) - Fonte: IBOPE Nielsen Online – BASE DEZEMBRO - Os dados acima só incluem acesso residencial
Evolução Anual – base dezembro
Estimativa IAB - 2009
Internautas Residenciais Ativos
Fonte: IBOPE Nielsen Online
Os dados acima só incluem acesso residencial
+20%
Fonte: Barômetro Cisco de Banda larga - IDC (agosto 2008) – em mil unidades
* Somente PCs
A banda larga impulsiona o
crescimento da web
Dos quais 1,314 são mobile broadband*Evolução de conexões da Banda Larga (> 128k).
Guias de Referência IAB Brasil
• Guia de Referência de Mobile Marketing (Instruções de Publicidade Móvel)
– Traz especificações técnicas para a criação de campanhas publicitárias e SMS, bem
como glossário de termos e Panorama do mercado.
• Cartilha SEM (Search Engine Marketing) – FAQ
– Anunciantes e profissionais de marketing poderão identificar com maior segurança o
parceiro ideal para um projeto, através de 46 perguntas para qualificar uma agência
de Search Engine Marketing;
• Guia de Boas Práticas para elaboração de concorrências de agências
– Guia de consulta para a contratação de agências para projetos em meio digital.
Garante a uniformidade da informação possibilitando que as concorrências sejam
conduzidas pelas partes dentro de um padrão ético e funcional, definido e praticado
pelo próprio mercado.
• Glossário de Métricas
– Visa auxiliar o planejamento de mídia como na aferição padronizada dos resultados
das campanhas.
Participação dos meios 2008
Fonte: Projeto Intermeios – 2007/2008
Para o final de 2009 estimamos
que a Internet representará
4,2% dos investimentos
publicitários.
http://www.iabbrasil.org.br