I Workshop 2012: Medición de Sitios de Contenido
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Sitio Web de Contenido
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Sitio Web de Contenido
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¿Qué es primero?Antes de iniciar debemos entender 2 conceptos.
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Debemos tener unModelo de medición
1°
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Un modelo de medición es la brújula que nos indica en qué enfocarnos.
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Sin un modelo de medición estamos disparando hacia todos lados con la esperanza de alcanzar el objetivo (Si tenemos uno)
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http://matt-smedley.com/web-analytics-framework
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• Conseguir usuarios fieles• Incrementar la frecuencia de visitas• Incrementar el inventario publicitario• Incrementar la participación del visitante
Algunas ideas para métricas
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Debemos manejar multiplicidad de datos
2°
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La Multiplicidad hace que tengamos acceso a múltiples herramientas para diferentes tipos de Análisis.
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Clickstream Google Analytics, Digital Analytics, Omniture, etc
Múltiples resultadosFeedburner, herramientas de Social Media, etc.
Testing y experimentaciónGoogle Website Optimizer, Test and Target, etc.
Voz del consumidor4Q, Kiss Insights, iPerceptions, etc
Análisis CompetitivoDoubleClick Ad Planner, Comscore, G. Insights, etc.
¡Insights!
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Analítica Digital para alcanzar el éxito
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Mejorar la experiencia de nuestros
visitantes
Encontrar y aprovechar tendencias = Mejor ROI
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Encontrar y aprovechar tendencias
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Identifica las tendencias (Agrupa por categoría)
ir.pe/adwords
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Existen temas estacionales y temas permanentes
Ajá, acá debo escribir sobre el tema
ir.pe/search
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Utilízalo como Analítica Predictiva también
Esto pasó cuando vino Elton John, ¿Quién más
está por venir?
ir.pe/search
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Twitter también es una fuente valiosa deinformación
Existe correlación entre lo que es Trendic Topic y
lo que es noticia
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Crear una alerta por cada palabra clave importante
21
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Aprovecha GA en tiempo real
¿Tenemos un buen o mal día?
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Mejorar la experiencia de nuestros visitantes
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¿Qué es lo que más les gusta a mis lectores?
¡Ajá! Hay 2 tipos de contenidos que son
responsables del 98% del tráfico
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¿Qué keywords me traen más visitas?
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Mirar más allá del Top10
debes.
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Excluirtráfico de
marca debes.
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¿Qué artículos me traen mayor interacción?
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Entiende tu contenido
Entiende que hay contenido que es flor de
un día
Y hay contenido que no te da tanto tráfico pero
es permanente
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¿Preguntas?
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