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1 ÍNDICE Idea de la campaña Pág 2. Investigación preliminar y diagnóstico de situación Pág 3-6 Plan de acción Pág 7. Objetivo de campaña Pág 8. Público Pág 8. Acciones para cumplir objetivo Pág 8-9 Cronograma Pág 10-13 Promoción y difusión Pág 14 Conclusión Pág 15. Bibliografía Pág 16.

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ÍNDICE

Idea de la campaña Pág 2.

Investigación preliminar y diagnóstico de situación Pág 3-6

Plan de acción Pág 7.

Objetivo de campaña Pág 8.

Público Pág 8.

Acciones para cumplir objetivo Pág 8-9

Cronograma Pág 10-13

Promoción y difusión Pág 14

Conclusión Pág 15.

Bibliografía Pág 16.

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SALVA TU MUNDO

“El problema de la contaminación es uno de los primeros que nos suele venir a la mente

cuando pensamos en la situación del mundo, puesto que la contaminación ambiental hoy

no conoce fronteras y afecta a todo el planeta.”

Idea de la campaña

Proponemos concientizar a las personas sobre la contaminación para tener un mundo

libre de contaminantes peligrosos que pongan en peligro nuestros ríos, lagos, océanos, el

aire que respiramos, la tierra, en definitiva a nosotros mismos, a los animales y a nuestro

futuro. Para ello, decidimos elegir la marca Villavicencio unida con una organización sin

fines de lucro, Greenpeace.

Como producto comercializaremos un packashing sustentable de Villavicencio en la que

consistirá en botellas recicladas, las cuales son 100% reciclables. Estas llevaran una

etiqueta color verde que dirá “SALVA TU MUNDO” acompañado de diversas frases

haciendo alusión al cuidado ambiental. Nuestra campaña de “salva tu mundo” será

llevada a cabo por medio de la vía pública, mostrando imágenes de impacto ambiental

utilizando Pantallas municipales, refugios de bus, pantallas trans iluminadas, chupetes,

cabinas telefónicas. También realizaremos eventos públicos en los que promocionaremos

nuestro producto con el fin de concientizar y promover el cuidado ambiental.

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Investigación preliminar:

Villavicencio

Con más de 100 años de historia en el país, Villavicencio es el agua mineral preferida

para los argentinos por su máxima pureza y naturalidad, garantizada por su origen único y

su reserva natural protegida.

Villavicencio es el agua mineral natural de manantial, de origen único. Nace en la pre

cordillera d ello andes, Mendoza, a más de 1750 metros sobre el nivel del mar,

cumpliendo un largo recorrido por la mañana, donde se nutre naturalmente de una

combinación única de minerales.

Único propósito

Es una marca que inspira confianza, promueve el cuidado del medio ambiente y

contribuye a la protección de la salud y el entorno.

Día a día busca empoderar a los argentinos a tener una vida saludable y sustentable,

dejando al mundo mejor de lo que encontramos.

Sucesos únicos

2000 – Declarada “área natural protegida” por la dirección de recursos naturales

renovables del Ministerio de Tierras, Ambiente y recursos naturales del gobierno de

Mendoza.

2009- Se incorpora la red de Refugios de Fundación Vida Silvestre Argentina, una red de

reservas naturales bajo protección privada.

2014- Forma parte del comité fundador de la Red Argentina de Reservas Naturales

privadas.

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VALORES:

Transparentes

La ética es un compromiso. Actuamos con honestidad a través de la práctica

genuina de responsabilidad social empresaria.

Legítimos

Predicamos con el ejemplo, somos autentico e íntegros.

Apasionados

Cada acción la hacemos con mucho entusiasmo y fervor.

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Greenpeace

Greenpeace es una organización mundial que trabaja para defender el medio ambiente,

promover la paz y estimular a la gente para que cambie actitudes y comportamientos que

ponen en riesgo a la naturaleza.

Investigando, denunciando y confrontando a los delitos ambientales, desafía a quienes

toman decisiones a que reconsideren sus posiciones y adopten nuevas ideas. También

respalda soluciones económicamente viables y socialmente justas, que ofrecen

esperanza para las generaciones presentes y futuras.

Cuenta con 26 oficinas (nacionales y regionales) que realizan operaciones en 55

países y recibe el apoyo de más de 3 millones de socios y 11 millones de ciberactivistas

en todo el mundo.

En la oficina de Greenpeace Argentina actualmente trabajan 45 personas y los

acompañan más de 600 voluntarios, 110.000 socios y 1.200.000 ciberactivistas.

VALORES:

Independencia

Es una organización sin fines de lucro, independiente, que no acepta donaciones

de gobiernos, empresas o partidos políticos. Su trabajo es totalmente financiado

por más de 3 millones de socios en todo el mundo. Su independencia económica

garantiza transparencia y libertad de expresión y permite asumir riesgos y hacer

frente a los objetivos comprometiéndose exclusivamente con los individuos y la

sociedad civil.

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No violencia

La no violencia es un requisito esencial en todas las actividades que Greenpeace

promueve. Es visible en cada una de sus acciones y testimonios, sin importar si

sus interlocutores son gobernantes, ciudadanos, empresas o instituciones.

Confrontación pacífica

Greenpeace trabaja usando la confrontación no violenta para llamar la atención

pública hacia los problemas del medio ambiente y demuestra que esa postura es

una alternativa eficaz de comportamiento. Todas las acciones que desafían a

empresas y gobiernos a cambiar su actitud, presionándolos para encontrar nuevas

soluciones a viejos problemas, son pacíficas.

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Plan de acción:

Apoyamos el desarrollo de un mundo limpio para que las próximas generaciones no

tengan que cargar con el peso de los químicos contaminantes, los residuos tóxicos y la

cantidad de basura acumulada en calles, ríos, mares, océanos, como con las que nos

afrontamos en la actualidad.

Como campaña trabajamos para dar a conocer el grave estado de contaminación del

medio ambiente y las repercusiones para la salud pública. A Través de la concientización

queremos dar a conocer los diferentes tipos de contaminación por las cuales transitamos,

por basura, residuos tóxicos y sustancias químicas generadas por industrias.

Consideramos que es urgente tomar medidas para reducir progresivamente el uso y

vertido de contaminantes peligrosos.

Villavicencio y Greenpeace en conjunto darán un aporte importante al cuidado del medio

ambiente. Villavicencio Incorpora plástico reciclado como materia prima de las botellas,

logrando que más botellas usadas salgan del circuito de la basura, reduciendo de esta

manera el impacto en el medio ambiente. Por otro lado Greenpeace, aprovechando

nuestros espacios verdes, por cada tres botellas que sean vendidas se plantará un árbol.

Como complemento de la campaña se realizará paralelamente donaciones para los

proyectos de incorporar barcos purificadores que cuenten con redes especiales para

limpiar el agua y buzos especializados en detectar profundamente los daños marítimos

como petróleo, daños en los arrecifes y animales.

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Objetivo de la campaña

Dar a conocer el grave estado de contaminación del medio ambiente y las repercusiones

para la salud pública concientizando a las personas sobre la situación que estamos

atravesando actualmente e incentivarlas a un cambio teniendo como punto de partida la

reflexión sobre lo que nos rodea y de lo que no sabemos, de lo que se esconde o no se

da información.

Públicos

Esta campaña es global, no cuenta con un target especifico, si bien queremos lograr

concientizar a la personas por un mundo mejor, lo haremos desde los más pequeños

hasta las personas más adultas, con el fin de lograr contar con todo tipo de participación

desde todas las edades.

Acciones para cumplir objetivo

Para cumplir con el objetivo de nuestra campaña, crearemos acción publicitaria en la vía

pública utilizando Pantallas municipales, refugios de bus, pantallas trans iluminadas,

chupetes, cabinas telefónicas. También realizaremos eventos en los que

promocionaremos nuestra nueva botella de Villavicencio además de concientizar a las

personas.

El país muestra en forma constante ejemplos del entusiasmo en todos los deportes,

siendo el running una actividad con un proceso de expansión intenso que no se aprecia

en otras. Hoy no hay distinción de sexo, miles de mujeres y hombres de distintas

edades han ganado las calles y paseos de todas las ciudades del mundo tras ese

esfuerzo que encuentra el premio en el buen semblante, el cuerpo armónico y el

espíritu sereno y en paz. Hoy es una práctica que propone la participación en diferentes

tipos de carrera: cortas, medianas, largas, de calle, combinadas y de aventura.

Asimismo, el perfil del corredor cambió notablemente. No hace falta ser un deportista

calificado para tener como rutina correr por esto mismo realizaremos una maratón de

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entre 3 a 10 kilómetros en la Ciudad de Buenos Aires, Paraná, Mercedes, Formosa y

Salta, acompañado de shows al finalizarlas.

Habrá puestos de hidratación en la zona de llegada y a lo largo del recorrido. Allí los

participantes recibirán una botella de Villavicencio “salva tu mundo” por participante.

Se podría modificar la disposición de los puestos de hidratación a beneficio de los

corredores (Ej: temperatura elevada).

Habrá además varios puestos de control a lo largo del recorrido, supervisando los

aspectos deportivos, ambientales, de seguridad y de salud, contando además con

vehículos de apoyo.

Los shows que daremos al finalizar estas maratones, consistirán en presentación de

una exposición de fotografías que hacen alusión al impacto ambiental y al daño que

ocasionan, también mostraremos esculturas creadas con materiales reciclables.

Además presentaremos un desfile en el cual a través de tres grandes pantallas

mostraremos imágenes con frases de reflexión en cuanto a la contaminación,

contaremos con modelos que llevaran vestuarios representando lo que ocasiona la

contaminación tanto en los animales como en las personas. Sus vestuarios consistirán

en utilizar barbijos (representando la contaminación del aire), redes, envueltas en

plástico o papel film, aros de plástico alrededor de su cuello y brazos (alusión a la

contaminación del agua y el grave hecho de muerte que causa en los animales), bodys

color niut manchados con pintura negra representando el petróleo, entre otras formas

de mostrar en una manera más representativa lo que nos ocasiona la contaminación y

el impacto ambiental que genera, pudiendo así concientizar a las personas y hacerles

ver que el cambio está en uno y podemos luchar por un mundo mejor.

INSCRIPCIONES

Las inscripciones para la maratón se realizarán por Internet según publicación en

nuestro sitio oficial del evento www.salvatumundo.com. Durante los días previos y hasta

el mismo día de la prueba, podrá haber inscripción personal en el lugar del evento,

según publicación en el sitio web.

La inscripción es personal e intransferible.

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Serán descalificados aquel que dé muestras de comportamiento antideportivo, así

como aquellos que arrojen basura, papeles o dejen cualquier elemento en el circuito,

fuera de los lugares emplazados para este fin.

La maratón tendrá un costo de inscripción de $50, los cuales luego serán donados para

los proyectos de Greenpeace.

Cronograma de eventos 2016

BUENOS AIRES CIUDAD

Jueves 3 de diciembre

Actividades en: Hotel Cristoforo Colombo (Fray Justo S.M de Oro 2747)

– 12 a 20hs Inscripción y entrega de kits

Viernes 4 de diciembre

Actividades en: Hotel Cristoforo Colombo (Fray Justo S.M de Oro 2747)

– 12 a 20hs Inscripción y entrega de kits

Sábado 5 de diciembre

Actividades en: Hotel Cristoforo Colombo (Fray Justo S.M de Oro 2747)

– 10 a 20hs Inscripción y entrega de kits

Domingo 6 de diciembre

Actividades en: Parque Mujeres Argentinas(Puerto Madero)

-Largada mini: 15:00hs

-Largada 3k y 10k: 16:00hs

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-18:00hs Exposición fotografías y esculturas

-19:00hs Desfile concientización

PARANÁ

Jueves 17 de diciembre

Plaza 1ero de Mayo (Gral José de San Martín y 25 de Mayo).

14 – 18hs: inscripción y entrega de kits.

Viernes 18 de diciembre

Plaza 1ero de Mayo (Gral José de San Martín y 25 de Mayo).

10 – 18hs: inscripción y entrega de kits

Sábado 19 de diciembre

Actividades en Puerto Nuevo (Costanera Baja, a 200m de la rotonda).

– 10 – 14hs: inscripción y entrega de kits

– 17:00hs: Largada mini

– 17:30hs: Largada 3k y 10k

-18:00hs: Desfile concientización

-19:00hs Exposición fotografías y esculturas

MERCEDES, Ciudad de Buenos Aires

Jueves 7 de Enero

La Trocha (Entre Calle 40 y Calle 29).

14 – 18hs: inscripción y entrega de kits.

Viernes 8 de Enero

La Trocha (Entre Calle 40 y Calle 29).

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10 – 18hs: inscripción y entrega de kits.

Sábado 9 de Enero

La Trocha (Entre Calle 40 y Calle 29).

10 – 14hs: inscripción y entrega de kits.

16:30hs: Largada Mini

17:00hs: Largada 3k y 10k

18:30hs: Desfile Concientización

19:30hs: Exposición fotografías y esculturas

FORMOSA

Jueves 14 de Enero:

Actividades en: Actividades en Predio Ferial Vuelta Fermosa, (Av. 25 de mayo y

Costanera).

– Inscripción y entrega de kits de 14 a 18hs

Viernes 15 de enero:

Actividades en: Predio Ferial Vuelta Fermosa, Av. 25 de mayo y Costanera.

– Inscripción y entrega de kits de 10 a 18hs

Sábado 16 de Enero:

Actividades en: Predio Ferial Vuelta Fermosa, Av. 25 de mayo y Costanera.

–Inscripción y entrega de kits de 10 a 14hs

– 17:00hs: Largada Mini

– 17:30hs: Largada adultos

– 19:00hs: Desfile Concientización

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-20:00hs: Exposición fotografías y esculturas

SALTA

Jueves 28 de enero

Actividades en: Centro Cultural América (Mitre 23)

15 a 19hs: Inscripción y entrega de kits

Jueves 4 de febrero

Actividades en: Parque del Bicentenario( Rep. de Bolivia y Dr. Bernardo Houssay)

y Centro Cultural América (Mitre 23)

10 a 19hs: Inscripción y entrega de kits

Viernes 29 de enero

Actividades en: Parque del Bicentenario( Rep. de Bolivia y Dr. Bernardo Houssay)

10 a 13hs: Inscripción y entrega de kits

16:00hs: largada Mini

17:00hs: largada 3k y 10k

19:00hs: Desfile concientización

20:00hs: Exposición fotografías y esculturas.

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Promoción y difusión

La posibilidad del llegar al público objetivo se acrecienta al colocar los anuncios en

determinadas áreas geográficas o sectores de la ciudad, por ello, contamos con

publicidad en vía pública con una amplia gama de dispositivos: entre ellos podemos

destacar mobiliario urbano:

Pantallas municipales.

Refugios de Bus.

Pantallas trans iluminadas (subtes).

Chupetes

Cabinas telefónicas.

Por otro lado:

Carteles en rutas y autopistas.

Medios publicitarios en subterráneos.

Además contamos con la difusión a través de nuestra página web

www.salvatumundo.com y nuestras redes sociales donde compartiremos el avance de

nuestros proyectos y cronogramas de eventos a realizar.

Facebook: www.facebook.com/salvatumundo

Instagram: www.instagram.com/salvatumundo

Twitter: @salvatumundo

Snapchat: salvatumundo

En estas redes sociales, las personas podrán compartir sus experiencias, fotos y demás

utilizando es hashtag #salvatumundo.

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Conclusión

La realización de esta campaña de responsabilidad social, utilizando las relaciones

públicas como herramienta principal para llevar a cabo el desarrollo fue de gran utilidad

para unir una empresa de gran trayectoria como Villavicencio con una organización tan

grande como Greenpeace. Esta unión y creación de proyecto en conjunto dan lugar a la

concientización y reflexión sobre nuestro alrededor y sobre las problemáticas que

estamos atravesando a las personas, mostrándoles la posibilidad de que el cambio está al

alcance de nuestras manos.

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Fuentes y Bibliografía

Bibliografía

Publicidad y comunicación digital – Ariel A. Khalil

Fuentes

http://www.greenpeace.org/argentina/es/

http://www.villavicencio.com.ar/