Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing
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Die Aufmerksamkeitsökonomie: Viral Marketing
Aufmerksamkeit, Werbund und Virales Marketing
INHALTDie Aufmerksamkeitsökonomie: Viral Marketing
1. Aufmerksamkeit
a. Aufmerksamkeitsökonomie b. Messung von Aufmerksamkeit c. Rolle der Suchmaschinen
2. Werbung
a. Werbung online und offline b. Probleme der Werbung c. Virales Marketing
AufmerksamkeitAufmerksamkeitsökonomie
“Die Ökonomie der Aufmerksamkeit, auch als Aufmerksamkeitsökonomie bezeichnet, ist ein Konzept der Informationsökonomie, das die Aufmerksamkeit von Menschen als knappes Gut betrachtet [...]. Mit der zunehmenden Vernetzung und den Neuen Medien sinken die Kosten für Information und Unterhaltung immer weiter. Begrenzend ist nicht mehr der Zugang, sondern die Aufmerksamkeit.”
Wikipedia
AufmerksamkeitAufmerksamkeitsökonomie: Entstehung
Agrarzeitalter:
Knappheit an Nahrungsmitteln
Industriezeitalter:
Knappheit an industriellen Gütern/Waren
Dienstleistungszeitalter:
Knappheit an Arbeitskraft und Fachwissen
AufmerksamkeitDie Währung Respekt
AufmerksamkeitMessung der Aufmerksamkeit
Quartalszahlen deutscher Zeitschriften - ivw
AufmerksamkeitMessung der Aufmerksamkeit
Einschaltzahlen 6.5.12 - quotenmeter.de
AufmerksamkeitMessung der Aufmerksamkeit
Google Analytics
Heatmap www.google.com
AufmerksamkeitDie Rolle der Suchmaschinen
“Alles, was wir über die Welt wissen, wissen wir durch Google, und was Google nicht findet, ist nicht existent.” - Wir nennen es Arbeit
AufmerksamkeitAblösung des Geldes durch Aufmerksamkeit?
WERBUNG
WERBUNGWas ist Werbung?
Klassische Werbung im Fernsehen und Zeitung
http://www.youtube.comhttp://umgebungsgedanken.momocat.de
WERBUNGWas ist Werbung?
Moderne Werbung im Internet
http://www.spiegel.dehttp://www.google.de
WERBUNGWas ist Werbung?
Moderne Werbung im Internet
http://www.youtube.comhttp://brainwash.webguerillas.de
WERBUNGWas ist Werbung?
Werbung dient sowohl der gezielten und bewussten als auch der indirekten und unbewussten Beeinflussung des Menschen zu meist kommerziellen Zwecken. Teils durch emotionale (Suggestion), teils durch informierende Werbebotschaften spricht Werbung bewusste und unbewusste Bedürfnisse an oder erzeugt neue.
Quelle: http://de.wikipedia.org
WERBUNGWas ist Werbung?
Man unterscheidet zwischen drei unterschiedlichen Kommunikationsformen:
1 : 1
1 : n
n : n
WERBUNGWas ist Werbung?
1:1-Kommunikation
WERBUNGWas ist Werbung?
1:1-Kommunikation
http://netzwertig.comhttp://www.vebidoo.de
WERBUNGWas ist Werbung?
1:n-Kommunikation
WERBUNGWas ist Werbung?
1:n-Kommunikation
http://netzwertig.comhttp://www.gettyimages.de/
WERBUNGWas ist Werbung?
n:n-Kommunikation
WERBUNGWas ist Werbung?
n:n-Kommunikation
http://netzwertig.comhttp://www.youtube.com
WERBUNGProbleme der Webung
WERBUNGProbleme der Webung
http://netzwertig.com
WERBUNGProbleme der Webung
WERBUNGProbleme der Webung
http://www.youtube.com
WERBUNGProbleme der Webung
ausweichen,
sie ignorieren,
darauf direkt reagieren.
Empfänger können der Werbung
WERBUNGProbleme der Webung
Wie und wo soll man nun unter diesen Bedingungen seine Werbung platzieren?
WERBUNGMögliche Lösungen
Targeting
Viral Marketing
Online-Targeting
Targeting oder Online-Targeting (Deutsch: Zielgruppenansprache) ist ein Marketinginstrument und bezeichnet das zielgruppenorientierte Einblenden von Werbung auf Webseiten. Ziel des Targeting ist es, durch eine möglichst genaue Definition der Zielgruppe dem User entsprechende Werbung einzuspie-len. Je präziser das Targeting ist, desto höher ist die Chance, die richtige Zielgruppe anzusprechen.
Quelle: http://de.wikipedia.org
WERBUNGMögliche Lösungen
http://www.mediadefine.de
WERBUNGMögliche Lösungen
Viral-Marketing
Virales Marketing (auch Viralmarketing oder manchmal Virusmarketing) ist eine Marketingform, die soziale Netzwerke und Medien nutzt, um mit einer meist ungewöhnlichen oder hintergründigen Nachricht auf eine Marke, ein Produkt oder eine Kampagne aufmerksam zu machen.
Quelle: http://de.wikipedia.org
http://www.marissalouie.com
Vielen Dank!