Hvidvare nyt - APPLiA Danmark · og et brugervenligt LCD-display på ydersiden. Køleskabene i...

HvidvareHvidvarenytnyt44. årgang nr. 6 december 201144. årgang nr. 6 december 2011

fremtidens forbruger er en bonderøv side 7

"jeg lytter mere til internettet end til mine forældre" side 5

Årets julegaver side 19

V V

Det er fysisk umuligt at gøre indersiden større end ydersiden.

Men vi er ret tæt på.

Den nye Samsung G-serie udfordrer fysikkens love. Takket være en ny isoleringsteknik har vi øget opbevaringspladsen med en volumen på hele 50 liter uden at ændre på de udvendige mål. Det kombinerede køle- og fryseskab er udstyret med LED-belysning, MultiFlow, der giver stabil temperatur, ekstra dybe dørhylder og et brugervenligt LCD-display på ydersiden. Køleskabene i G-serien fås med energimærkning fra A+ til A+++ og i højderne 185,5 cm og 201 cm.

For yderligere information kontakt din lokale Samsung konsulent. +50liter*

*Sammenlignet med RL39-serien og RL55-serien.

besværligt er ikke bedreI julemåneden har Hvidvare-Nyt besøgt Rie Jerichow, der kalder sig for en freak med hensyn til køkkenmaskiner

vi vil være størst i nordenWILFA har ambitioner

innovation og ‘nul bøvl’Whirlpool holder sig frisk efter 100 år i markedet

vac from the seaElectrolux har modtaget specialpris fra FN for genbrugs- kampagne

vækst på 1834 procentWhiteAway.com, årets Gazelle-vinder, har siden 2007 præsteret lodret vækst

Produktnyheder

indhold

udgiver: FEHA Christiansborggade 11558 København VTelefon: 3332 9066 Telefax: 3311 [email protected] • [email protected]

redaktion: Henrik Egede (ansvh.) [email protected] Sonja Bjaaland, [email protected], red. medarb. journalist Per Grau (dj), (tel. 2026 4928/[email protected]) annoncer: Sonja Bjaaland

Produktion: Rosendahls-Schultz Grafisk A/S, AlbertslundISSN 0018-8107

distr. oplag: 3.741 (iflg DOK)

Medlem af Danske Specialmedier

Eftertryk af signerede artikler skal ske efter aftale med redaktionen. Usignerede artikler kan frit citeres med kildeangivelse.

forsidefoto:Hvad er der i kassen? Julen står for, og der står køkkenmaskiner på manges ønskesedler. Og hvordan får man dem hjem uden at afsløre noget? I en papkasse naturligvis. Læs om årets julegaver på side 19. Foto: Carsten Andreasen, Jyllands-Posten.

V V

VV

batterier og det store billede

Den ny miljøminister, Ida Auken (SF), har spillet ud med, at producenternes betaling for indsamling af udtjente batterier skal stige. Fra 2,84 kr. pr. markeds-ført kg. til hele 6 kr. pr. kg.

Ministerens forslag er ventet, for producenter er via lovgivningen forpligtet til at betale for kommunernes indsamling af batterier. Og der er i ordningens første år oparbejdet et underskud, som nu skal dækkes.

Alligevel er FEHA sammen med DI, DE, BFE og Batteriforeningen gået i aktion. Vi finder, at de kom-munale informationer om indsamlingens reelle pris er for usikre. Der er voldsomme forskelle mellem de bedste og de dårligste kommuner.

Kommunerne vil med ministerens forslag få alt for lidt incitament til at være effektive – trods regering-ens intention om, at den offentlige sektor skal være effektiv. Derfor ønsker vi flere facts på bordet, før kiloprisen for indsamling af udtjente batterier fast-sættes.

Batterisagen er ‘lille’ – hvorfor nu trætte jer med den her ved juletid? Jo, sagen er principiel og måske et billede på den fremtid, der venter erhvervene.

Over hele Europa mangler stater, regioner og kom-muner penge. Det fører let til krav om nye afgifter på miljø, energi, genindvending mv.

FEHA-branchen har en lang tradition for at være ‘compliant’ – at ville leve konstruktivt op til krav om fx forbedret miljø og energi.

Alligevel må vi være på vagt, specielt i en økonomisk svær tid. Vi skulle nødigt ende i en situation, hvor øgede afgifter bremser markedet, så færre og ringere produkter sælges.

Dette vil ikke kun være til skade for omsætningen, men også for miljøet.

Hvidvare–Nyt

henrik egede

leder

11

9

14

32

23 27–

21

Nr. 1: Electrolux UltraSilencerZUS 3932 B

Nr. 2: Electrolux UltraOneZ 8820 Blå

Nr. 3: Electrolux UltraOneZ 8820 P

Nr. 4: Electrolux UltraSilencer GreenZUSG 3901

Electrolux gør rent bordog støvsuger sig til tops!

For andet år i træk er Electrolux testvinder i Forbrugerrådets test af støvsugere.

Electrolux har suget sig fast i toppen og indtager de 7 bedste placeringer. Ingen over og ingen ved siden af!

www.electrolux.dk

Nr. 5: Electrolux UltraSilencerZUS 3922 G

Nr. 6: Electrolux UltraOne GreenZG 8800

Nr. 7: Electrolux UltraSilencerZUS 3930

Må vi præsentere:

Danmarks bedste støvsugere!

5Hvidvare-Nyt 6 • 2011

V V

tingene skal holde»jeg lytter mere til internettet end til mine forældre.« sådan sagde en af fem unge forbrugere i alderen 22-29, som gav deres syn på hvidevarer på et feha-møde i oktober

De unge checker alle sammen nettet, inden de køber noget. De spørger også i venskabskredsen, og ingen har problemer med at købe over nettet. Og om en hvidevare-virksomhed er på Facebook eller andre sociale medier, synes ikke have den store betydning lige nu. Men ingen bryder sig om blive omklamret af en leverandør eller af butikker.

anders bjørnsson, 28andet år på kandidaten – geografiEfter en oplevelse med et komfur af dår-lig kvalitet står kvalitet højt på Anders’ prioriteringsliste. Derfor var det vigtigt, at et nyt køle/fryseskab, indkøbt i sam-

råd med faderen, var af god kvalitet og med lavt ener-

giforbrug. »Jeg tror, at hvidevare-sælgeren var meget seriøs, men hvad han sagde, kan jeg ikke

huske.«Generelt betyder kvalitet meget for

Anders, men det behøver ikke være det smarteste/nyeste produkt med en masse ekstra features. Det skal virke (godt) og kunne holde lang tid. Om købet foretages i en forretning eller via nettet er underordnet.

»Jeg føler, at den vejledning, man kan få gennem venner og bekendte, der selv har det produkt, jeg mangler, sammen-holdt med de anbefalinger brugere har givet på nettet, ville være tilstrækkeligt til at kunne foretage et valg.«

jens Pejtersen, 25i gang med civilingeniør-studium på dtu – elektronikBor alene og er lige flyttet ind i en 2-væ-relses på Amager. Har en vis forkærlighed for ny teknologi og dimser. Men kvalitet vægtes højere end features, og han vil hellere have noget med én knap end 1000. Godt grej er vigtigt, og så ville han gerne have en rigtig espressomaskine.

Før han foretager et indkøb, går han på nettet og læser grundigt på lektien samt forhører sig i sin omgangskreds. Han kon- sulterer også de blogs, der findes.

Hans tillid til sælgerne i de store vare-huse kan ligge på et meget lille sted, og han mener, at sælgerne i hvidevarebutik-kerne nok ved lidt mere.

»Og hvis jeg skulle ud at købe noget, så ved jeg godt, hvad jeg ville gå efter. Kvalitet er vigtigt – og hel-lere dét end godt design. Selv om design er vigtigt…«

De unge er også kvalitetsbevidste, men da de som studerende ikke har så mange penge at rutte med, lægger det nogle begræns- ninger i forbindelse med nyanskaffelser. Så hellere færre ting men gode ting. »Det er checket, når man får ros for sit komfur – og det så er genbrug...«

Claudia bagge-Petersen, 23 bachelor i antropologi, ku. Går i gang med kandida-ten ‘Teknoantropologi’ næste år. Single, bor i moderne kollektiv (tre piger + tre drenge). Be-slutninger om køb af hvide-varer foretages i fællesskab.

Har ikke noget favoritmærke, men kan godt lade sig inspirere af ‘Spise med Price’ og mener, at man ikke kan stole på Nettet.

»Bare fordi nogen er god til at lave fjernsyn, så er det ikke nødvendigvis det samme som, at de automatisk også er gode til småapparater eller vaskemaskiner.«

Bæredygtighed betyder meget for Claudia, som gerne vil betale mere for et cradle to cradle-produkt. »Står der andet ved siden af, der ikke har oplys-ninger om bæredygtighed, så ville jeg købe det første.«

Og så kunne hun godt tænke sig at have grøntsagsskuffer i køleskabet, der ikke knækker.

fra venstre Claudia bagge-Petersen, emma Pihl johansen, jens Pejtersen, mikkel jessen, anders bjørnsson.

FRITSTÅENDE

Opvaskemaskine med et vand-forbrug på kun 10 liter, og ka-

pacitet på 15 kuverter.

Derudover har den viste model, HOD 85 G10, et støjniveau på kun 42 dBA, 70 grader pro-gram, 29 min. Quickprogram,

”All in 1” tab mulighed samt dis-play med resttidsvisning.

Yderligere info kan fås hos salgs-afdelingen på telefon 72 118 120 el-

ler på www.hoover.dk

AF PER GRAU

Med et tilbud om at tage en snak om ‘Regeringsgrundlaget’ i stedet for at tage fat på fremtidens forbruger havde Mette Reissmann, nyvalgt folketingsmedlem for Socialdemokraterne og forbrugerpo-litisk ordfører, øjeblikkeligt salens fulde opmærksomhed.

Men det blev ved tilbuddet og en frem- visning af oplægget fra den nye regering. For Mette Reissmann, tidligere jurist ved bl.a. Forbrugerstyrelsen, boblede straks veloplagt videre.

fremtidens forbruger er en bonderøv»forbrugerne buler af penge, så det er bare at gå efter dem. men i skal nok lægge stilen lidt om for at få fat i dem,« konstaterede nyvalgte folketingsmedlem, mette reissmann (s), blandt andet på et feha-møde i oktober

»Er I lykkelige? For mange forbrugere var/er et amerikanerskab ren lykke. Og havde de ikke pengene, så lånte de dem. Fordi jeres produkter er så lækre.«

Efter at have konstateret, at forbrugerne er styret af følelser, tog Mette Reiss- mann fat på branchens synlighed i forhold til forbrugerne, og den måde bran-chen henvender sig på. Hun slog bl.a. fast, at det er vigtigt at differentiere sine budskaber, for hvis man opfatter forbru-gerne som én gruppe, går det galt.

»Segmentér på både mænd og kvinder – og børnefamilier. Det er følelserne, I skal tale til, og I må ikke et øjeblik glem- me, at det er kvinderne, der generelt sty- rer husholdningsbudgettet.«

Mette Reissmann konstaterede også, at det efter hendes mening kommunika- tionsmæssigt nærmer sig ren skødesløs- hed ikke at være på Facebook og YouTube – og f.eks. Twitter. Men det er ikke lige-

»Jeg ville altid arbejde med kundeloyalitet, for kunderne er jo ambassadører,« siger Mette Reissmann.


mikkel jessen, 29medicinstuderende – sjette år Bor sammen med sin kæreste på Vesterbro i 2-værelses lejlighed og er fader til en lille datter på tre måneder.

I forbindelse med indkøb af babyalarm gik han efter den billigste.

»Holdbarhed er vigtigt for mig. Men et apparat skal være nemt at betjene. Helst bare noget i retning af ‘plug & play’. Og min blender behøver ikke at ligne min mormors. Jeg synes også, at der tit mangler oplysninger om, hvad et ap-parat kan. Er en støvsuger bedst til små rum eller en villa?,« siger Mikkel, der skifter sine mobiltelefoner ud på grund af visuelt slid.

emma Pihl johansen, 22studerer business, language and culture (den gamle sprøk) på Cbs Flyttede 1. oktober ind i en lejlighed på Frederiksberg, hvor en vask/tør-maskine fulgte med.

De fleste af hendes elektriske apparater har hun fået i fød-selsdagsgave eller ‘arvet’. »Men det er checket, når man får ros for sit komfur – og det så er genbrug.«

Hun ville spørge nogen til råds, hvis hun skulle ud at købe et nyt apparat og så i øvrigt gå efter det billigste.

»Havde jeg pengene, så ville jeg f.eks. gerne have en KitchenAid. Sådan en har min moder,« siger Emma, der finder pro-ductplacements irriterende.

gyldigt, hvordan sagen gribes an, for en Facebook-side skal plejes, og der skal lø- bende – ja helst dagligt – skrives nyt på væggen. Det er den måde, man får sin Facebook-gruppe op at stå og folk til at aflægge besøg.

»Hvis I allerede er på Facebook, har I så en mediator – sådan som f.eks. Sam- sung har – altså en der kan skrive, og som har noget at fortælle? Hvis I ikke allerede er på Facebook, så se at komme det.«

hold øje med forbrugerneEfter Mette Reissmanns mening er der mange gode historier, branchen ikke får fortalt – om f.eks. virksomhedens holdninger til miljøet, genbrug og grønne produkter for bare at tage nogle områ- der, og efter hendes mening er der plads til informationsvækst.

»Og hvad med de bløde værdier, som er vigtige for forbrugerne. Stimulerer I forbrugernes godhedsfølelser nok – eller slet ikke? Og indbyder I jeres kunder til events? spurgte hun og fortsatte:

Er I opmærksomme på, at:• de ansvarsbevidste forbrugere – og dem er der mange af – tror på noget, der er større end dem selv• antiforbrugsbevægelsen breder sig• forbrugerne gerne vil tilbage til det autentiske à la Bonderøven – det gode og det ægte• simple living/less is more og beskeden- hed er in?

Det er de forbrugere, I også skal have i tale – og de skal inddrages i jeres mar-kedsføring.

V V

Spangsbjerg Møllevej 10076 10 40 45www.vestfrost.dk

Vestfrost er kendt for høj design-mæssig og teknisk kvalitet i køl og frys. Nu kan du tilbyde dine kunder et bredt sortiment i velkonstruerede hårde hvidevarer, skabt efter samme høje kvalitetsprincipper.

180x255_vestfrost_24884.indd 1 05-12-2011 11:30:54


V V

visse kunder har holdninger til køkkenmaskiner. her i julemåneden har hvidvare-nyt besøgt rie jerichow, som er en kritisk freak med hensyn til brugen af køkkenmaskiner. dur de ikke, ryger de ud …

AF PER GRAU

Når Rie Jerichow råder over en hel del køkkenmaskiner i det daglige, er det ikke, fordi hun føler sig forpligtet til at demon- strere, at hun behersker det elektriske i sit køkken. Forklaringen er, at hun holder meget af at lave mad, men der er ingen grund til at gøre det hele mere omstæn-deligt, end det behøver at være. Altså in-gen blødende knoer fra råkostjernet, når noget skal snittes eller rives. Hvad har man en foodprocessor til? Tre gulerød-der ryger dog ikke i den hurtigtgående, de bliver taget i hånden med et rivejern. Det gælder også krydderierne. »Hver ting til sin tid,« smiler hun.

For hendes vedkommende drejer det sig ikke om at være med på de noder, life style-magasinerne og menings-politiet har fokus på. Altså den der med de rigtige maskiner i køkkenet, der skal signa-

lere back to basis. Dét koncept har Rie Jerichow aldrig købt.

For hende har det altid handlet om at tilberede spændende, god og nærende mad. Dét er back to basis efter hendes mening.

På hendes køkkenbord står der ganske vist en KitchenAid og en kaffemaskine, fordi filterkaffe smager bedst. Der er også en brødrister og en el-koger. Men ikke andet.

For håndmikseren, stavblenderen, ismaskinen og alle de andre apparater kommer kun frem, når der er brug for dem. Ellers opbevares de i æskerne i brygger-set op til køkkenet – med købskvitterin-gerne tapet på siden. Lidt omstændeligt vil nogen mene.

Ikke for Rie Jerichow, for hun er med egne ord fascineret af køkkenmaskiner

og kalder sig med et stort smil for en freak med hensyn til køkkenmaskiner.

»Jeg kan lide dem, og jeg har altid brugt køkkenmaskiner. De fungerer som genvej for mig, og med dem ved hånden kan jeg gøre tingene hurtigere og lettere. Og det går jo ikke ud over det færdige resultat, at man bruger køkkenmaskiner. Jeg har altid kunnet lide at lave mad - og altid haft lyst til det. Men jeg har aldrig troet på, at besværligt er bedre...«

levende maskinmagasinMen bryggerset er nu ikke en maskinkir-kegård, hvor gamle apparater bare ho- ber sig op. Der er kun de redskaber, Rie Jerichow har brug for og meget jævnligt anvender. Og de er dér, fordi man ikke skal bruge tid på at flytte på ting/appara-ter for at komme til sit køkkenbord.

»Dette køkken ville være et mareridt,« siger Rie Jerichow, der maskinmæssigt er mini-malist i sit køkken. Det skal forståes på den måde, at hun kun har sin KitchenAid, en kaffemaskine, en el-koger og en brødrister på køkkenbordet. Hendes andre (ligeledes elskede maskiner) kommer frem, når der er brug for dem. Ikke et sekund før.

▲

jeg tror ikke på, at besværligt er bedre...

Apparater, der ikke lever op til for- ventningerne, ryger ud – eller bliver givet videre. For selvfølgelig har der været fejlkøb i årenes løb. Eksempelvis var anskaffelsen af en saftpresser noget af en smutter, smiler hun. Og en toaster? No way.

Bagemaskinen er ikke flittigt i brug. Rie Jerichow er nemlig lidt i tvivl om brødkvaliteten, og hullet i bunden af brødet irriterer hende også en anelse.

Ismaskinen, der selv kan fryse på bor-det, er heller ikke fremme hver dag. De er lidt dyre, synes Rie Jerichow, men så-dan en giver jo adgang til mange dejlige (og relativt hurtige) muligheder…

Men et liv uden en stavblender i køk- kenet er utænkeligt. Sådan en er man nødt til at have, uanset om man er hjem-me eller i sommerhuset.

»Når en af mine stavblendere ikke kan mere, så anskaffer jeg straks en ny. Jeg checker altid prisen på internettet, for jeg er en kritisk forbruger, der vil have det bedste til den bedste pris. Men et godt design er vigtigt og kan være afgørende

for, om jeg vælger den ene eller anden maskine. Det afgørende er imidlertid, at maskinerne kan dét, de skal.«

Og med et smil konstaterer hun, at når man f.eks. rører dej til et brød på den uundværlige røremaskine, så skal man ikke stå og udregne prisen pr. brød. At bruge en melblanding en gang imellem er ok, men det er bedst at gøre det selv. For selvgjort er velgjort…

Det er også i orden at bruge en bouillon-terning i stedet for at koge en fond. Og den der med f.eks. at bælge ærter, tror Rie Jerichow heller ikke på. Der er ikke spor i vejen med små, fros- ne ærter.

Til gengæld kunne hun ikke drømme om at købe Bearnaise-sauce på glas eller i pulverform. Den bliver, lige som Hollan-daisen og de andre saucer, fremstillet fra bunden af ved hjælp af håndmikseren.

Rie Jerichow står ikke lige og mangler en (drømme-) maskine. Men det er ikke utænkeligt, at der på listen over juleøn-sker kunne stå en lille Eva Trio-gryde til morgen-røræg.

rie jeriChow

• Født i Virum• Læreruddannet fra Marselisborg Seminarium i 1979• Grafiker fra Den grafiske Højskole i 1981• Ansat som grafiker på Børsens Nyhedsmaga- sin i tre år – og derefter 10 år som leder af Berlingske Tidendes tegnestue.• Efter et halvt år på Journalisthøjskolen i Århus i 1998 var hun forbruger- og videnskabsjour- nalist ved Berlingske Tidende i ni år.• Freelancejournalist og freelancegrafiker i 2007. Arbejder bl.a. for DTU, Forsknings- og Innova- tionsstyrelsen, COP15, Samvirke og Bolius. Tilrettelægger desuden bøger og pjecer med videre for bl.a. Gyldendal og Politikens Forlag.

Vi hos Candy Hoover, ønsker alle en Glædelig jul og et Godt nytår.

Vi takker for et godt 2011, og håber 2012 bliver mindst lige så

godt for os alle…

Mange julehilsner Niels & Michael


AF PER GRAU

(OSLO) Indehaveren af Wilfa, Morten Hoff, er ikke en ejer, der sidder hjemme og klipper kuponer, men en der tager ak-tivt del i firmaets liv og udvikling. Hver dag. Han har Elgiganten og Expert som key-accounts og er samtidig produkt-ansvarlig for Dolce Gusto.

Han er også manden bag udviklingen af kaffekværnen Malt, som man i Norge vurderer kan gå hen at blive årets juleave. Han har også været med til at sælge en million Moccamastere i Norge og Sverige.

Samarbejdet med Moccamaster ophør- te dog sidste år, hvor Wilfa indgik en aftale med Nescafé (Dolce Gusto), og Hoff siger, at det føles lidt trist, at Moccamaster ikke længere er en del af programmet. Men hollænderne var ikke begejstrede for, at Wilfa ville have Dolce Gusto-produk-terne på programmet og stillede et ulti-matum: Os eller Nescafé Dolce Gusto.

»Det var den rigtige beslutning, vi tog, da vi bestemte os for at indlede et sam-arbejde med Nestlé om at markedsføre

wilfa har udviklet sig til et skarpt up-market varemærke med en markeds-andel i norge på 27 procent. dét er man ikke kommet sovende til

Dolce Gusto i hele Norden. Og vi har ikke fortrudt, at vi valgte at tage afsked med et af vore hjertebørn.

Vi fik bygget Moccamaster op i Norge og i Sverige, hvilket var noget af en ud- fordring med tanke på, at det var meget dyre produkter. Men det viste, at forbru-gerne var – og er – villige til at betale for kvalitet.«

Og det er i det lys, de senere års udvikling hos Wilfa formentlig skal ses. For fir-maet har været igennem en stor overha-ling, investeret mange penge i produkt-udvikling og design – og undervejs har også emballagerne fået et gevaldigt og spændende løft.

Morten Hoff taler om ‘det nye Wilfa’, der ikke længere er kendt som en leve-randør af lavpris-produkter, men som en aktiv og innovativ samhandelspartner med spændende produkter, et højt infor- mationsniveau og styr på tingene – samt aftersales-service og back office-funktioner, der ikke lader noget tilbage at ønske.

Detailhandelen er i dag f.eks. ikke i tvivl om, at skulle der være det mind-ste i vejen med et Wilfa-produkt, så får forbrugeren et nyt produkt. Der er slet ingen diskussion.

»Vi har jo ikke spor ud af at skubbe en kunde fra os, for vi vil have tilfredse

»Vi er klar med et butikskoncept, som vil medvir-ke til at øge forbrugernes opmærksomhed på vore produkter og samtidigt skabe et godt overblik. Det vil kunne indpasses i de fleste forretninger, og ved at samle vore produkter et godt sted i for-retningen er alle muligheder for et endnu bedre salg til stede. Vi tester konceptet flere steder i Danmark, og det er blevet godt modtaget,« siger direktør Thomas Korreborg, Wilfa Danmark A/S.

I Experts største varehus på 5.000 m² i Alnabru er alle Dolce Gusto-produkterne fremme - og æskerne lige ved hånden. Skulle der opstå huller, bliver de øjeblikkeligt lukket af medarbejdere, der udeluk-kende har til opgave at fylde op. Og lige op ad maskinerne er reoler med kapsler til samtlige single cup-maskiner på markedet. Dog ikke Nespresso. Det sælger godt at have ‘tilbehøret’ lige ved hånden,

siger man hos Expert såvel som hos Elkjøp og Lefdal.

wilfa

vi vil være størst i norden

Wilfas shop in shop-koncept er slået godt an. Her ses en Dulce Gusto-butik i et Elkjøp-varehus – komplet med pendler konstrueret af kaffe kapsler. Et lignende pro-jekt med Wilfa-produkter er på vej i Danmark.

ProTex vaskemaskine

VASKE- MASKINEN

FORSTÅR

AT HVERENESTE VASK ER FORSKELLIG.Ikke to vaske er ens. Det ved vores vaskemaskine, så den tilpasser sig automatisk hver eneste vask. Og resultatet: Dit tøj, også dit sarte og fine tøj, ser nyt ud i længere tid. Det kalder vi OptiSense – avanceret vasketeknologi fra AEG til dit hjem. Oplev Neue Kollektion på www.aeg-home.dk


kunder i detailhandelen og tilfredse forbrugere,« siger Morten Hoff.

Det ved forbrugerne også, og spørger man en nordmand om, hvem der er bedst i klassen garanti, lyder svaret: Wilfa.

kvalitet sælgerProdukterne ligger i dag i den dyrere ende af markedet, og det har krævet kræfter at bevæge sig op ad skalaen og nå det niveau, Wilfa indtager i dag, hvor mærket i Norge har en kendskabsgrad på 96 procent og en markedsandel inden for køkkenmaskiner på 27 procent.

Det norske marked voksede med syv procent sidste år, hvor Wilfa gik frem med 10 procent. Wilfa er i øvrigt også mar-kedsleder på klima, og den samlede om- sætning i 2010 var 450 mio kroner. 2011- resultatet tegner til at blive endnu bedre.

»Vore produkter koster i dag mere end konkurrenternes, men vores fremgang viser, at forbrugerne vil have produkter, som holder længere. De er ganske enkelt trætte af produkter, som kun virker i to – tre år. Derfor er vores salg stigende i hele Norden, hvor OBH Nordica og Philips er vore største konkurrenter«.

dansk designDe nye produkter, emballagekonceptet og firmaets logo er formgivet i Danmark, hvor Wilfa har indledt et samarbejde med det århusianske bureau, ‘Designit’. De har blandt andet været med til at designe den kaffemaskine (Wilfa Svart), som deltagerne i Nordic Barista Cup 2011 arbejdede med i konkurrencen, der fandt sted i København i august, og som blev vundet af svenskerne. Med i udviklings-arbejdet var også den norske Barista-ver-densmester 2004, Tim Wendelboe, som varmt anbefaler kaffekværnen Malt.

Det er ikke usandsynligt, at Wilfa Svart kommer på markedet, selv om den i før- ste omgang kun er fremstillet i et lille ‘oplag’. Det synes derimod mere sikkert, at Wilfa i løbet af foråret 2012 står klar med en filterkaffe-maskine, som design- og funktionsmæssigt skiller sig meget ud fra de gængse maskiner på markedet. Den bliver ikke billig at anskaffe. Men det er heller ikke meningen, for vil man have det bedste, så koster det, bemærker Morten Hoff.

Selv om de nye produkter skiller sig meget ud fra de tidligere har udgangs-punktet – som altid for Wilfa – været, at de skal være ‘befriende enkle’, Det

betyder bl.a., at apparaterne ikke skal være komplicerede, de skal være holdbare og repræsentere nytænkning. Og kunderne skal have en god hverdagsoplevelse. Det er også en anden kerneværdi for Wilfa.

Et koncept, der også virker, er de shop in shop-aftaler, Wilfa har indgået med kæderne, hvor Wilfa stiller med inventar og alt til faget hørende. For det rykker, når forbrugerne ikke skal gå rundt og lede efter Wilfa-produkter i en forretning. Og Wilfa er god til at klæde sælgerne på.

»Vi har et lignende koncept på vej i Danmark, hvor det bærende element er Wilfa-produkter,« siger direktør Thomas Korreborg, Wilfa Danmark A/S.

Og som han udtrykker det, har detail-handelen opdaget, at det betaler sig at markedsføre Wilfa-produkter. Indtjenin-gen fejler ikke noget, og det er, som dét skal være. I Danmark, Norge, Sverige, Finland og Estland.

størst i nordenMorten Hoff lægger ikke skjul på, at det er målet at blive størst i Norden. »Vi er der ikke endnu, men det går i den rigtige retning,« siger han. I Oslo er der også en klar forventning om, at det samlede salg i Norden vil stige med 20 procent i 2012.

‘Vi skal stå for kvalitet, være pålidelige, jordnære og byde på erfaring og kompetence. Vi skal også være tilpasningsdygtige i forhold til markedet – og gå foran med sunde, etiske og omkostningsbevidste holdninger.’

wilfa• Etableret i Oslo i 1948 – Wilhelmsens Fabrikk (støvsugere) • Markeder: Sverige, Norge, Danmark, Fin- land og Estland • Det danske datterselskab, Wilfa Dan- mark A/S, blev etableret i april 2010 og blev medlem af FEHA i august samme år• Firmaet udvikler selv sine produkter og er med selskaber i Hong Kong og Shunde tæt på produktionen i Kina• Omsætning 2010: + 450 mio kr. (en fremgang på 26 procent i forhold til 2009)• 60 ansatte i Norden• Varemærker: Wilfa, Nescafé Dolce Gusto, Elram, Laura Star, Panasonic power tools (Finland)• Wilfa udvikler og markedsfører produkter i segmenterne: køkken, komfort og klima

Morten Hoff ses her med det seneste skud i sortimentet - en meget

moderne Madam Blå. Og der er flere kaffenyheder på vej.

Ved præsentationen af denne multigrill var Morten Hoff ikke lige så begejstret som produkt- og marketingfolkene. Men han havde flertallet imod sig, siger han med et smil. Grillen lyder navnet ‘Fest’.

AF PER GRAU

Der er næppe mange forbrugere, som har købt et Whirlpool-produkt i novem-ber, der er uvidende om, at Whirlpool byder på 100 middage, så såre det ind- købte produkt er blevet registreret på internettet. Forbrugerne kan vælge mel-lem ca. 60 restauranter beliggende i de større byer.

Mere end 200 detailforretninger har medvirket til at udbrede jubilæumsbud-skabet, godt støttet af POS-materialer og forlods grundig information om kampagnen.

Og det er ganske kendetegnende for Whirlpool Danmark – og Whirlpool Norden i øvrigt – at det primært er mar-kedsføring via engagerede samarbejds-partnere i afsætningsleddet, koncernen satser på. Ikke fordi forbrugerne bliver ignoreret eller forsømt, men det er jo ikke dem, der som sådan sælger hvideva-rerne – i dag, i morgen eller om fem år. Det gør detailhandelen, og derfor er det her, Whirlpool lægger mange kræfter i.

Ifølge Carsten Nederup, Whirlpool DK, er det centrale element for Whirl-

kodeordene er innovation og ‘nul bøvl’i mere end 100 år har whirlpool arbejdet hen imod at skabe høj forbruger-tilfredshed og stærke kunderelationer gennem fokus på produktinnovation, kundeservice og effektivisering

pool at medvirke til at skabe fokus, som udgangspunkt i bestræbelserne på at øge markedsandelen. I den forbindelse er kommunikation og generel budskabs-spredning via sociale medier som Face-book og Twitter meget vigtige i forhold til forbrugere såvel som forhandlere.

fokus på innovationDet helt centrale er, at Whirlpool vil sæl- ge produkter med værdi for forbrugerne. Men det er ikke nok, medgiver Carsten Nederup. Innovationer og visioner hører uløseligt sammen, for uden udvikling bliver der tale om afvikling. I virkelig- heden meget enkelt, for uden nye produkter dør branchen, konstaterer Car-sten Nederup.

»Vi skal tænke i innovationer, og vi skal udvikle produkter, forbrugerne vil have i morgen, til næste år - og om fem år. Og så er der den lange bane, hvor vi f.eks. har arbejdet med og udviklet GreenKitchen-konceptet – og i vid ud- strækning ladet alle kigge med under-vejs. På den kommende Eurocucina i

Milano er vi f.eks. igen klar til at præsen- tere en række bud på fremtidens hvide-varer, GreenKitchen 3.0 – og desuden fremvise grønne produkter, der har pas- seret prototypestadiet og er gået i pro-duktion.«

Han peger også på 6th Sense-produkterne som et godt eksempel på, hvad et løbende udviklingsarbejde og produkt- optimering betyder. Her har udviklingen ikke stået i stampe.

Afsætningsmæssigt trækker det næppe heller ned, at Whirlpool de senere år og- så er blevet meget bedre til at differen-tiere sine produkt- og designkoncepter. ‘Europa-produkter’ er med andre ord taget af plakaten, og det betyder bl.a., at de nordiske forbrugere har dybe brade-pander i deres ovne…

nul bøvlNår Whirlpools markedsandel har været stigende de senere år, skyldes det ikke generelt lave priser men i høj grad mere og mere raffinerede produkter, som

whirlPool

Whirlpools nye 6TH Sense-indbygningsovn, Starclean, er udstyret med et hurtigt rengørings-program.

I Whirlpools Carisma-sortiment indgår også en A-mærket 6th-Sense tumbler, AZA 9780.

14 Hvidvare-Nyt 6 • 2011

rammer og dækker forbrugernes behov og ønsker.

Men væksten er også resultatet af ben-hårdt arbejde – herhjemme såvel som på nordisk plan. Udgangspunktet har været ‘nul bøvl’ – for detailhandelen såvel som forbrugerne – og det har blandt andet resulteret i opbygningen af en række fæl-les nordiske back office-funktioner med det ene formål at gøre livet lettere for alle kunder.

I Stockholm sidder således 20 medar-bejdere, der udelukkende har til opgave at tage sig af after sales-opgaver og tage vare på detailhandelskunderne. Dertil kommer kundecenteret, hvor 27 mennesker besva- rer alle forbrugeropkald. I forbindelse med bestilling af service bliver kunderne i øv- rigt altid spurgt, om de vil have noget imod at blive ringet op, når servicemon-tøren har været hos dem. Tingene bliver med andre ord fulgt helt til dørs.

Og så er der lige den afledte stordrifts-fordel, koncentrationen af back office-funktioner har skabt.

Men endnu vigtigere er det måske, at samlingen af stort set alle stabs-funktioner i Sverige har fjernet en masse tidkrævende opgaver hos det enkelte Whirlpool-sel-skab i Norden – og dermed ikke mindst forbedret forholdet til detailhandelen. For når det kommer til stykket, drejer det sig om at sælge produkterne – og om at fastholde kunderne.

»Vi er blevet styrket som følge af, at Stockholm har overtaget så mange opgaver for os. For det betyder, at vi nu kan – og har tid til – at koncentrere os om flere besøg ude hos vore kunder. Vi er og- så blevet bedre i stand til at følge op på tingene. Og vi gennemfører i dag mere produkttræning end tidligere. Vi er glade for det råderum, der er blevet skabt, og det føler vi også, at vore kunder er. For nærværet, en løbende, direkte kommunikation, og dét, at vi har fået fjernet en masse bøvl, skaber grobund for vækst og tilfredshed. Vi vil ikke have bøvl, og det vil vore kunder heller ikke,« siger Carsten Nederup.

Det er også forklaringen på, at Whirl-pool DK har udvidet sælgerstyrken – i forhold til hvidevareforretningerne såvel som til køkkenbranchen. Senest har Whirlpool forstærket sælgerstyrken i forhold til køkkenbranchen og har nu to konsulenter på vejene.

ANNONCE

Status på Tassimo introduktionen i Danmark

Tassimo har siden uge 40 haft 650 demodage og tv annoncering. Blandt andet har der med stor succes været afholdt demodage på Nørreport station i København og på Århus banegård.Tassimo er blevet utroligt godt modtaget af forbrugerne ogg g g g gefterspørgslen er god. Vi har netop udvidet vores kapselsortiment med to varianter nemlig Chai Latte - en lækker te med mælk og less Sweet Macchiato. Endvidere er TerraCycle (genanvendelsen af kapslerne) blevet utrolig godt modtaget af alle de miljøbevidstep ) g g g jfans. Har du været på facebook og like” Tassimo? Klik evt. på facebook.com/tassimodanmark og se alle de positive kommentarer, der bliver skrevet om Tassimo og om hvilken variant i kapsler som forbrugerne foretrækker. Hvis du ønsker mere information se venligst på tassimo.dk og på bosch-home.dk

Siemens iQWash. Den smarte måde at vaske på.

Fremtiden fl ytter ind.

Glem hverdagen. Vi har kombineret vores bedste innovationer i vores nyeste vaske-maskiner og tørretumblere. Og resultatet? Vores brede produktserie, der naturligvis hedder Siemens iQWash. Vaskemaskiner og tørretumblere, som gør hverdagen meget lettere. Smarte innovationer som vasker og tørrer skånsomt, som selv doserer vaske-middel og vand præcis på milliliteren, og smarte løsninger, der vasker tøjet rent og friskt uden spild af kostbar energi. Siemens iQWash er morgendagens måde at vaske på – den smarte måde at vaske på. www.siemens-home.dk

1Gå efter den største energibesparelse - Siemens bruger 50% mindre strøm

Tørretumblere er normalt kendt for at være blandt de hvidevarer, som bruger mest strøm, når de er i drift. Det har Siemens nu gjort noget meget effektivt ved. Der er en del tørretumblere i energiklasse A. Men Siemens WT46W572DN er ikke bare energiklasse A - den bruger 50% mindre strøm end kravet for at opnå A. Siemens eco PLUS tørretumbler tjener sig selv ind i energibesparelser. Ved at skifte din tørretumbler ud til en Siemens WT46W572DN kan du spare hele 8500 kr. over 10 år.*

2 Bibehold det lave energi-forbrug i hele maskinens

levetid - med markedets enesteselvrensende kondensatorAt anvende varmepumpe i tørretumblere har mange fordele sammenlignet med at anvende konventionel teknologi. For dig indebærer det, at du får en højeffek-tiv tørretumbler, der mere end halverer energiforbruget sammenlignet med den konventionelle tørretumbler. Og inden næste tørring behøver du ikke at bekymre dig om en kondensator der er tæt pakket med fnug, den rengør sig selv, og holder derfor altid energiforbruget på samme niveau tørring efter tørring.

3Få en effektiv og skånsom tørring der holder tøjet pænt

I Siemens ekstra store rustfrie tromle med valker i softDesign, kan du tørre op til 7 kilo tøj, og være sikker på en skånsom tørring, som holder tøjet pænt. De smarte specialprogrammer som Mix og Outdoor gør livet så meget lettere, og med den praktiske uldkurv til trøjer og sko kan du tørre alt - også sarte tekstiler. I det store display kan du hurtigt vælge program og styre varme og tid præcis efter behov.

Mange ekstra fordele• Let styrring og programvalg med stort display.

• Lettere strygning med antikrøl funktionen.

• Mærkbart blødt og blidt - med softDry tromlesystemet.

• Lavt lydniveau, så du kan tørre tøj om natten.

Vælg hvidevarer fra Siemens eco PLUS sortimentet, hvor kvaliteten altid er i top, og hvor du får store besparelser på energiforbruget. Du skåner ikke bare miljøet, du får også selv store kontante besparelser på strøm-forbruget. Se de andre Siemens eco PLUS produkter, hvor der er mange fordele og store energibesparelser på www.siemens-home.dk

*Beregningen forudsætter, at du udskifter din 10 år gamle tørretumbler, og at du tørrer 5 gange om ugen. Gennesnitspris: Strøm 2,00 kr. pr. kWh.

Energiklasse A tørretumbler uden selfCleaning kondensatorTM, der ikke rengøres jævnligt – Energiforbruget stiger til energiklasse D allerede efter 20 tørringer

Siemens tørretumbler med selfCleaning kondensatorTM – Altid energiklasse A

Smart selfCleaning kondensator giver konstant energibesparelse i hele maskinens levetid.

Få den helt store energibesparelsei hele tørretumblerens levetid!

3 vigtige ting, som du skal huske til din næste tørretumbler:

5-års garati_orig.pdf 1 12.09.11 11.23

Sunde vaner med Knus S. Med eget smoothieprogram og kraftig motor på 1200 watt, tryller BL1200 Knus S. de lækreste drikke frem på en-to-tre. Smoothie er sundt og godt, og indeholder både frugtkød og fibre. Får du lidt til overs kan det fryses ned i ispindeforme. Smoothie hæfte medfølger. wilfa.com

Ann_BL-1200_Knus S_dansk.indd 1 11.10.11 15.16

»Jeg er sikker på, at en af storsælgerne bliver high end-køkkenma-skiner som f.eks. KitchenAid. Vi vurde-rer også, at vi kommer til at se et stort salg på kaffesiden – gående fra single serve-maskiner (kapsler) til high end espres-somaskiner,« siger indkøbsdirektør Tom Gravesen, whiteaway.com.

»Det bliver Nespresso Citiz & Milk D120BK og Philips saft-presser HR1861, der bliver årets storsælgere,« vurderer indkøber Mads Schnejder, wupti.com


»Vores forventninger til julen er, at Dolce Gusto single serve-maskinen kommer til at gå godt. Der er allerede meget stor efter-spørgsel i dag. Vi vurderer, at blodtryks-målere, som var bedste sællert i fjor, også vil klare sig fint i år. Og så der shaverne, som altid er en sikker julegave,« siger Lars Christensen, Expert Danmark.

Hos Elgiganten siger Jesper Holmegaard, Sales Manager Household Appliances & Epoq (Kit-chens): » vi forventer os rigtig meget af iRobot Robotstøvsuger Roomba 780 og har fyldt vores varehuse op med denne.Den anden af årets store julegave-hit bliver kaffemaskiner, der kører på kapsler såsom Nespresso, Dolce Gusto, Lavazza og Tassimo. En af nyhederne, Latissima+ fra Nespresso, bliver et sikkert hit«.

❉❉❉

❉❉

❉

❉

❉❉❉

❉❉❉

❉

Julen 2011robotstøvsugere, køkkenmaskiner, single cup-maskiner, espressomaskiner og produkter til personlig pleje ser ud til at blive sællerterne i dette års julehandel. dét er der i hvert fald meget, der tyder på, vurderer kæderne.

BE

ND

T W

IKK

E M

AR

KE

TIN

G A

/S

Miele støvsuger– ren juleglæde til alleMiele ønsker alle vores forhandlere en rigtig glædelig jul og et godt og succesrigt nytår!

Miele A/S · Erhvervsvej 2 · 2600 Glostrup · Tlf. 43 27 14 00 · www.miele.dk

Miele-jul09-210x297-2:210x297 19/11/09 15:11 Side 1

ANNONCE

Mange gode grunde til at vælge et Miele-produkt

Enhver hvidevareproducent har en forpligtelse til at tage et betydeligt ansvar for vores fælles jord. Og hvis man – som Miele – oven i købet producerer produkter, der har meget lang levetid, er det for- bundet med et ganske særligt ansvar.

Miele arbejder derfor kontinuerligt på bl.a. optimering af maskiner-nes energiforbrug. Det betyder, at Mieles produkter i dag kan bevare hele den gode julestemning såvel som et renere miljø.

Generelt er el- og vandforbruget faldet markant i Mieles maskiner. F.eks. bruger vaskemaskiner, tørre-tumblere, ovne og opvaskemaski-ner ca. 50% mindre strøm end i 1990 og køleskabene helt op til 80% mindre.

Bliv selv bevidst med Miele Eco FeedbackMiele lancerer lige nu en vaskemaskine, der giver dig ren besked om både dit el- og vandforbrug. Miele Eco Feedback giver et kvali- ficeret forecast, når et vaskepro-gram vælges og oplysning om det eksakte forbrug, når programmet er slut.


Electrolux har modtaget en specialpris fra FN for kampagnen ‘Vac from the Sea’. Den sætter fokus på det paradoks, at ver-denshavene flyder med plastic, medens der på land er mangel på genanvendeligt plastic. Prisen uddeles af FN i samarbejde med IPRA (International Public Rela- tions Association).

Electrolux modtog FN-prisen ved pris- uddelingen IPRA Golden World Awards i Istanbul, hvor ‘Vac from the Sea’ også vandt i kategorien ‘Corporate Commu-nication’. ‘Vac from the Sea’-projektet er siden starten i sommeren 2010 blevet tildelt flere prestigefyldte priser; bl.a. European Excellence Awards og tre Eurobest Awards.

målet er 100 procent genbrug»Electrolux’ vision er at producere støv- sugere af 100 procent genbrugsmateri-ale, selv om det lige nu ikke er muligt grundet manglen på højkvalitets gen-

brugsplastic. Men ‘Vac from the Sea’- projektet giver os en platform, hvorfra vi kan øge bevidstheden om klodens mangelfulde håndtering af plastic og om hvordan, plasticaffald ødelægger verdens- havene,« siger Elisabeth Klitten, Trade Marketing Manager i Electrolux.

En serie specialproducerede støvsugere er blevet fremstillet af det indsamlede plasticaffald – én støvsuger fra hvert af de fem udvalgte indsamlingsområder, der således repræsenterer hver deres ocean – og som efterfølgende er blevet udstillet over hele verden.

electrolux modtager fn-pris

De fem specialdesignede konceptstøvsugere, ‘The Vacs from the Sea’ er på vej verden rundt, og tusinder følger projektet via ’Vac from the Sea’-bloggen. I øjeblikket er en donationskampagne i gang på Facebook, hvor hvert ‘like’ på Electrolux-siden udløser en donation til marinemiljøorgani-sationerne Algalita og 5 Gyres.

vidste du at:• der hvert år produceres 260 millioner tons plastic, og at kun 5 procent af dette gen- anvendes• detmesteafdetplastic,derfindesiStille- havet,erhvidtogblåt,fordifiskenespiser de rødlige stykker, da de tror, det er mad.

trykkoger med automatikOgså i Berlin var der fokus på Tefal’s Nutri- tious & Delicious sortiment, og der blev blandt andet slået på tromme for trykkoge-ren, ‘NutriCook’, som automatisk kan til- passe tilberedningstid og temperatur til fire fødevaretyper: kød, fisk, grøntsager og stivelsesholdige produkter. ‘God ernæring handler ikke kun om ingredienser, men og-så om det rigtige grej,’ fastslår Tefal.

Miele ønsker ren jord og juleglæde til alle!

Få yderligere information hos: www.brandt-hvidevarer.dk

-HVIDEVARER.DK

ME1055X MIKROKOMBIOVN STÅLFP1067XN PYROLYSEOVN STÅL

Vi tilbyder i en begrænset periode ekstra 2 års garantiBrandt Best Collection er et udvalg af Brandt’s sortiment, som vi frem til 31. januar 2012 tilbyder ekstra 2 års garanti på. *Læs om vilkår for garantien på vores hjemmeside, samt hvordan den aktiveres. Det nye Brandt sortiment tilbyder flere multifunktionsovne med pyrolyse i både stål, sort og hvid. Flere modeller er udstyret med grillspyd med motor - en tilberedningsform som igen er ved at vinde indpas i den danske husholdning.

Når kravet er perfekt madlavning, er fransk køkkenkunst leveret af Brandt et oplagt valg. Produceret i Frankrig af madelskere!

De enkle horisontale linier sikrer et smukt og stilrent ydre, effektiviteten kommer indefra!

Bag den flotte store glasfront på Brandt ovnen gemmer sig en ovn, som er udviklet til fransk gastronomi, når kvalitet er et krav. Perfekt elektro-nisk temperaturstyring sikrer, at det ønskede resultat holdes - skulle ovnen blive åbnet, tilsluttes alle varmelegemer i ovnen, når døren lukkes, for at opnå den ønskede temperatur igen på kortest mulig tid.

Brandt Hjælper med julemaden!ny energioptimeret indbygningsovn med nyt design og endnu flere ovnfunktioner

ANNONCE

Tefal står bag to nye personvægte, der er udviklet i samarbejde med Weight Watchers. De er lette at gå til og nemme at programmere. For vægtene udlæser nemlig ikke blot vægten, men også BMI-tallet på det særdeles letlæselige display. Og for at få glæde af den sidstnævnte funktion, er man nødt til at indtaste sin højde med videre. Den indbyggede hu- kommelse rummer fire brugere – og begge vægte har automatisk brugergen-kendelse.

Topmodellen, Fit-Active, er desuden udstyret med en såkaldt ‘målvægtsfunk-tion’, der gør det muligt at indtaste den vægt, man går efter – og så kan man let følge, hvilken vej det går, hver gang man vejer sig.

stigende fedmeproblem»Overvægt er et stigende samfundspro-blem – ikke bare i Norden, men over hele verden. I dag er en milliard voksne kategoriseret som overvægtige, og 300 millioner er decideret fede. I 2015 for- ventes der at være 2,3 milliarder over-vægtige og 700 millioner fede, hvilket er en foruroligende tendens. I Norden er

vægte med motivation

52 procent af alle mænd og 35 procent af alle kvinder overvægtige med fem kg eller mere bedømt ud fra BMI.

Weight Watchers tilbyder en effektiv metode til at opnå et holdbart vægttab, hvilket indebærer, at man må spise alt – bare ikke altid. Weight Watchers følger de nordiske næringsstofanbefalinger, og det nye kostprogram ProPoints bygger på den seneste videnskabelige forskning indenfor overvægt. Og begge vægte understøtter Weight Watchers’ filosofi om, at information og motivation fører til et sundt vægttab,« siger Product Manager Nordic, Pernille Therkelsen, Tefal/Groupe SEB.

Ved køb af én af de to nye Tefal-vægte følger der en uges gratis WeightWatcher- prøvemedlemsskab med – og man kan desuden spare indmeldelsesgebyret. Det har en værdi af 185 kroner – og tilbuddet gælder hele 2012. I Danmark har over 100.000 mennesker tabt sig med hjælp fra Weight Watchers.

bmi-indekset• < 18: Undervægt • 18-25: Normalvægt • 25-30: Overvægt • > 30: Ekstrem overvægt

giv dem et piftTrænger det hvide til et pift, er der også råd for det i form af Gorenje Weblicity Line, der består af en række farvede magneti-ske staffagebånd, der er lige til at sætte på og pille af efter behov. Farven vælger man selv, og foreløbig kan man uden videre give vaskemaskiner, opvaskemaskiner, køle/fryseskabe og kogeplader et farverigt løft.


➜Produktnyheder

Brandt Best

ColleCtion med 2+2 års garanti

frem til 31.01.2012Brandt Best Collection

BrandtBestCollection-udvalgtetop-produktersomifunktionalilteterlidtudoverdetsædvanlige.

Driftsikkerteknikoginnovativeløsningersikrer,athvisduønskermereendblotatkunneopvarmedinefødevarer,såeretBrandtBestCollectionproduktetgodtbudpåprodukter,somgørtilberedningafmadenbådesjovereognemmere.

Iperiodenfraseptemberogfremtil31.januar2012tilbyderviekstra2årsgaranti*pådisseprodukter.

*Læspåvoreshjemmeside,hvordandine

kunderaktivererdenekstragarantipå2årdirektepåhjemmesiden,udenatIsombutikskalinvolveresiekstraarbejde.

BEMÆRK-Garantiforproduktertiludlej-ningogkommercieltbrugerikkeomfattetafdenforlængedegarantiordning.

Brandt Best Collection sortiment kansespåhjemmesiden Brandt-hvidevarer.dk

Kontakt din konsulent fra Brandt

- kontakt din konsulent hos Brandt Nordic A/S, eller ring direkte til salgsafdelingen på 7342 1810 -

det kan nås endnu!

Brandt Best












det kan nås endnu!

Brandt Best












det kan nås endnu!

Opdag den nye generation af Nespresso

Lattissima kaffemaskiner. Lækker Cappuccino

eller Latte med frisk mælk bliver tilberedt

ved et simpelt tryk på en knap! Lattissima+

har en klassisk og elegant stil med rene linjer

og en kompakt teknologi, der giver en unik

smagsoplevelse kop efter kop.

www.nespresso.dk

NYHED

Udsøgt kaffe møder fyldigt mælkeskum af frisk mælk... ved et enkelt tryk på en knap.

MRM

WO

RLDW

IDE

Presse_DAN_210x297.indd 1 08/11/11 15:29


hurtig rengøringWhirlpool er klar med en 6TH SENSE-indbygningsovn på 73 liter (Ambient Line Design), som er udstyret med et nyudviklet rengørings-program, Starclean.

På grund af det nye program vil det ikke tage mere end 35 minutter at gøre ovnen ren, og takket være en rengøringstemperatur på 90°C går der heller ikke meget energi til. Når programmet er færdigt, skal man blot tørre ovnen af med en fugtig klud, lover Whirlpool.

Det er ovnvæggens specielle overfladebehandling, der gør forskellen, og en test gennemført af TÜV Rheinland Italia viser, at Starclean-ovnen er op til ti gange bedre til at fjerne rester efter olie, smør og tomater end en almindelig Whirlpool-ovn.

Desuden vil man glæde sig over, fremhæver Whirl-pool, at dørglassets nano-betrukne overflade sikrer, at glasset holder sig krystal-klart. Med andre ord: altid godt indblik.

Den nye ovn er blevet tildelt den prestigefyldte iF Product Design Award 2011.

miele topscorer i tænk-testForbrugerrådets TÆNK har netop offentliggjort en ny test af keramiske kogeplader, hvor Mieles KM 5600 vinder med en samlet bedømmelse på 68 procent – og med stor margin til testens nummer to. Det oplyser Miele.

KM 5600 får følgende ord med fra TÆNK:

‘Kogepladen fra Miele er testens topscorer. Brugervenligheden er god, og energiforbruget er blandt de lave-ste. Også hvad angår varmefordeling klarer den sig lidt bedre end de andre modeller. Den har ikke så mange ekstrafunktioner og hverken timer eller minutur, men det, den kan, gør den godt’.

ovn med avanceret lågeDet bliver i køkkenbutikkerne, forbrugerne kommer til at stifte bekendtskab med NEFF, der er i fuld færd med at lancere sit program herhjemme, som kommer til at omfatte ovne, kogesektioner og emhæt-ter.

Neff, som har været en del af BSH-kon-cernen siden 1982, er f.eks. producenten, der bl.a. fører indbygningsovne på 67 liter med en helt speciel, nedfældelig lågetype (‘Slide & Hide’), som kan glide ind under ovnens bund. Det skaber ikke blot god adgang til ovnrummet, men medvirker og- så til at sikre mere plads og albuerum i et hvilket som helst køkken.

En del NEFF-ovne er forsynet med en låge (‘Slide & Hide’), der kan glide ind under

ovnens bund.

Whirlpools nye 6TH SENSE-ind-bygningsovn er udstyret med

et hurtigt rengøringsprogram, Starclean.

julegaver hitter på nettetNæsten hver tredie vil købe en eller flere julegaver på nettet i år, viser den nyeste e-handelsanalyse. Det tegner til, at online-julegavekøb bliver et hit igen i år, og kun-derne gør det især for at undgå trængsel, ligesom det sparer tid at købe julegaverne hjemmefra, konkluderer Foreningen for Distance- og Internethandel (FDIH) 19. oktober 2011.

➜Produktnyheder

nu med varmeAir Multiplier-programmet bliver nu udvidet med to varmeblæsere, Dyson Hot-fan, der kan levere termostatstyret varm luft op til 37° C. Den kan også køre uden varme og vil så- ledes kunne bruges hele året. Dyson-varmeblæseren har ingen blade eller synlige varmeelementer, og den slukker automatisk, hvis den bliver væltet. Den er i stand til at rotere 45° omkring eget tyngdepunkt uden at være fastspændt. Fjernbetjening er standard- tilbehør.

Julen er hvidevarernes højtid. Moder står i køkkenet og sørger for, at alle bliver forkælet i feriedagene. Køleskabet er fyldt til bristepunktet, stegen er i ovnen og emhætten kører på høj-tryk. Julens budskab om omsorg og kærlighed breder sig med den liflige duft af julegås og flæskesteg, men som noget nyt filtreres madosen, og varmen bliver i de små hjem. Emhætten har nemlig fået nyt kulfilter, og det betyder, at den varme luft ikke stiger til vejrs, men bliver i hjemmet og bidrager til jule-hygge.

Hos BSH er det jul hele året, for omsorg og ansvar er kernen i vores tankegang, og med de grønneste hvidevarer gør vi det muligt at hygge om familien i juledagene - uden at få dårlig samvittighed over fråds af el og madspild.

Og i 2011 er det blevet endnu nemmere for forbrugerne at holde den balance. Den ny energimærkning gør det lettere at

Hos BSH er det jul hele åretfinde BSHs mest energieffektive hvidevarer. Vores avancerede køleskabe med sektioner til forskellige madtyper øger mad-varernes holdbarhed, og vores recirkulerende emhætter og tørretumblere styrker husholdningens varmeøkonomi og reducerer CO2-udslippet. Ansvarlighed og sund fornuft hånd i hånd.

Og trods et udfordrende marked har vi nu styrket vores service, så I får en endnu stærkere løsning fra BSH. Vi tilbyder 24-7 support, hvor forbrugerne let kan booke BSHs egne teknikere til at servicere deres BSH-produkter.

Tak for det gode samarbejde og den stærke indsats i 2011. Vi glæder os til et 2012, hvor vi fortsat vil bestræbe os på at udvikle de bedste - og mest ansvarlige - hvidevarer på markedet.

Glædelig jul og godt nytår.

BSH Hvidevarer A/S - Telegrafvej 4 - DK-2750 Ballerup - Telefon 44 89 85 10

ANNONCE


Forbrugermagasinet TÆNK har undersøgt og testet 22 tørretumblere (11 A- og 11 B-mærkede), og her kom AEGs A-mærkede tumblere TN95871 (Elgigant-model) og TN95870 ud med prædikatet ‘Bedst i Test’.

TÆNK har beregnet, at et skift fra en B-mær-ket til en A-mærket tørretumbler kan spare en husstand minimum 500 kr. pr. år, hvis man ugentligt tørrer tre maskinfulde – tørrer man mere end det, er besparelsen selvfølgelig større. Testen blev offentliggjort i august.

På baggrund af testen anbefaler TÆNK tre maskiner: Udover AEG Electrolux TN95871/TN95870 får også Mieles T 8827 WP prædika-tet ‘Bedst i test’, og Electrolux EDH97961W fremhæves som det prisbillige eksempel.

aeg-tumbler ‘bedst i test’

AEG Electrolux’ A-mærkede tørretumbler, TN95871, var ‘Bedst i test’ i TÆNK-afprøv-ning af 22 tumblere.

designer-kogegrejWitt er på vej ind på markedet med en italiensk grydeserie med (indvendig) keramisk belægning. Den lyder navnet Ceramico og er designet af Claudio Bellini. Program-met omfatter en 28 cm pande, to gryder på 4,5/2,5 liter, og en kasserolle på 1,2 liter. Håndtagene er belagt med silikone og tager ikke skade af at komme i ovnen.

nem juicerDet skal være nemt at arbejde med en juicer, og det vil sige, at det bl.a. skal være let at renholde filteret og maski-nens øvrige dele. Det har Philips taget højde for med den nye Avance Juicer, hvor juicen bliver slynget ud gennem filteret, som i øvrigt vil være meget nemt at rengøre. På grund af filterets udformning kan man forvente at få 10 procent mere juice ud i forhold til det, en anden topmodel, juiceren HR1861, leverer. Maskinen har to arbejdshastig-heder og kan producere 2,5 liter juice i én arbejdsgang.

➜Produktnyheder

avance juiceren er udstyret med et nyudviklet filter, der sikrer en høj virkningsgrad.

Julen er hvidevarernes højtid. Moder står i køkkenet og sørger for, at alle bliver forkælet i feriedagene. Køleskabet er fyldt til bristepunktet, stegen er i ovnen og emhætten kører på høj-tryk. Julens budskab om omsorg og kærlighed breder sig med den liflige duft af julegås og flæskesteg, men som noget nyt filtreres madosen, og varmen bliver i de små hjem. Emhætten har nemlig fået nyt kulfilter, og det betyder, at den varme luft ikke stiger til vejrs, men bliver i hjemmet og bidrager til jule-hygge.

Hos BSH er det jul hele året, for omsorg og ansvar er kernen i vores tankegang, og med de grønneste hvidevarer gør vi det muligt at hygge om familien i juledagene - uden at få dårlig samvittighed over fråds af el og madspild.

Og i 2011 er det blevet endnu nemmere for forbrugerne at holde den balance. Den ny energimærkning gør det lettere at

Hos BSH er det jul hele åretfinde BSHs mest energieffektive hvidevarer. Vores avancerede køleskabe med sektioner til forskellige madtyper øger mad-varernes holdbarhed, og vores recirkulerende emhætter og tørretumblere styrker husholdningens varmeøkonomi og reducerer CO2-udslippet. Ansvarlighed og sund fornuft hånd i hånd.

Og trods et udfordrende marked har vi nu styrket vores service, så I får en endnu stærkere løsning fra BSH. Vi tilbyder 24-7 support, hvor forbrugerne let kan booke BSHs egne teknikere til at servicere deres BSH-produkter.

Tak for det gode samarbejde og den stærke indsats i 2011. Vi glæder os til et 2012, hvor vi fortsat vil bestræbe os på at udvikle de bedste - og mest ansvarlige - hvidevarer på markedet.

Glædelig jul og godt nytår.

BSH Hvidevarer A/S - Telegrafvej 4 - DK-2750 Ballerup - Telefon 44 89 85 10

i-DOS - endnu en intelligent vaske-maskine fra Bosch.

Nu er det endnu nemmere at vaske tøjet helt perfekt - med korrekt dosering og store energi-besparelser.

Forbrugerne kan i dag allerede stille krav til, at det skal være så nemt at vaske, at man bare smider tøjet i maskinen og trykker på start. Så finder i-DOS maskinens automatiske program selv ud af at veje tøjet, hvor beskidt det er samt hvor meget vaske- og skyllemiddel der automatisk skal doseres.

Med Bosch i-DOS funktionen undgår man at overdosere og sparer dermed vaskemiddel - og ikke mindst miljøbelastning.

- Korrekt dosering- Perfekt vaskeresultat- Kapacitet 1-8 kg- Energiklasse A+++

Den viste model er WAS 32880SN

Se mere på www.bosch-home.dk eller ring på tlf. 44 89 85 10.

Barberer med det første strøg, hvor andre bruger to*Braun Series 7 med sonisk teknologi.

José MourinhoWorld Football Coach of the Year

*Sammenlignet med tidligere Braun-barbermaskiner

branChenyt

V V


ny chef for gaggenaustefan davidsson blev for kort tid siden udnævnt til chef for Gaggenaus salgsorganisation i Nordeuropa, hvor han også får ansvaret for Neff. Stefan Davidsson har 13 års erfaring i BSH bag sig, her har han blandt andet arbejdet med salg af hårde hvidevarer til køkkenbranchen i BSH regi.

Gaggenau region Nordeuropa omfatter, som en del af BSH Home Appliances AB, salg, markedsføring og service af hårde hvidevarer i otte lande: Sverige (hovedkontor), Danmark, Norge, Finland, Island, Estland, Letland og Litauen.

Gaggenau har været et datterselskab af BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH i Mün- chen siden 1982 og er nu repræsenteret i mere end 50 lande over hele verden med flagskibs-showrooms i mange storbyer.

Under mottoet ‘East meets West’ blev det nyeste flagskibs-showroom åbnet i september på 32. etage i Sapphire Buildings i Istanbul.

I 2010 rundede Gaggenau en årsomsætningen på over 150 mio euro.

neff til danmarkNEFF, der har eksisteret i mere end 130 år, og som har været en del af BSH-koncernen siden 1982, er nu på det danske marked. NEFFs hvidevarer vil blive solgt eksklusivt gennem udvalgte køkkenbutikker.

»Som ansvarlig for NEFF i Norden er det utroligt spændende at være med til at lancere dette innovative og eftertragtede mærke på det danske marked«, siger Stefan Davidsson, Head of Brand NEFF i Stockholm. Det er salgschef Søren Tvergaard, B/S/H Køkken, der kommer til at stå for salget af Neff-produkter herhjemme.

elgiganten ad køkkenvejen42 af Elgigantens varehuse i Sverige har allerede udstillinger med Epoq-køkkener og flere er på vej. De bliver leveret med 25 års funktionsgaranti til konkurrencedygtige priser – og man indretter selv sit køkken på internettet.

Det bliver også tilfældet herhjemme, hvor Epoq-køkkener snart dukker op i en række af Elgigantens varehuse.

Bolden er blevet givet op hos Elkjøp i Norge, der har haft Epoq-køkkener på programmet siden 2007, hvor koncernen erhvervede 49 procent af aktierne i svenske Epoq. I august 2011 overtog Elkjøp resten af aktierne.

»De butikker, der har fået køkkenmiljøer ind, har øget omsætningen på indbygningssiden med 30-40 procent,« siger Mikkel Alme, salgsdirektør i Elkjøp Nordic.

Erfaringen er, at syv-otte ud af ti, som køber et køkken hos Elkjøp, samtidigt køber hvidevarer.

expert klar til varehuse‘Så er det officielt. Expert slår igen mod Elgiganten. Otte-ni store Expert-varehuse (på op til 3.500 m²) er på vej til de største danske byer’, skriver internetavisen CRN.

Lars Christensen siger til BFEs DIGImail, at Expert står stærkt i de mindre provinsbyer i Dan- mark – men der er et stort marked i de største byer, som Expert gerne vil have del i. Da kon-cept og navn bliver et andet, mener han ikke, at fremstødet vil betyde kanibalisering i nævne-værdig grad inden for egne rækker. Det vil snarere blive en kamp om markedsandele mellem varehusene med forbrugerelektronik.

Det nye butiks-koncept, hvis navn i Danmark endnu ikke er fastlagt, er en del af en større nordisk strategi, der begyndte i september med åbningen af den første Expert XL-butik (billedet) på 5.000 m² i Alnabru uden for Oslo.

Stefan Davidsson

wilfa vokserWilfa A/S har siden efteråret 2010 holdt et højt tempo på det danske marked, og antallet af medarbejdere er løbende blevet udvidet. I dag udgøres staben af:

Flemming Skytte: Key Account Manager Nescafé Dolce Gusto

Mai-Britt Hjort: Backoffice

Lene Winther: Area Manager

Sjælland

Bodil Lahm: Area Manager

Midt- og Nordjylland

Søren Lundberg: Area Manager

Sydjylland og Fyn

V V

30 Hvidvare-Nyt 6 • 2011

ny Country manager for nestlé danmarkNestlé Danmark har ansat søren rye, 37, som Country Manager. Søren Rye har senest været ansat som Nordic Sales Director hos ame-rikanske Hasbro. På hans CV står der desuden cand. negot (Odense Universitet), og han har tidligere arbejdet hos Beauvais A/S og Valora Trade. Søren Rye bliver med udnævnel- sen også medlem af den nordiske leder- gruppe i Nestlé.

tre på stribe i jyllandElgiganten åbnede et nyt varehus i Silkeborg den 29. september, og den 6. oktober stod Elgi- ganten Viborg klar.

Mindre end en måned senere, den 17. november, blev dørene til et ny varehus i City Syd Aal- borg slået op. Varehuset er med sine 4.300 m² Jyllands største hvidevare- og elektronikvarehus.

Jagten på et større varehus på minimum 5.000 m² i det indre Århus er ikke opgivet. Og i Kø- benhavn, hvor Elgiganten lukkede på Fisketorvet i juni, leder Elgiganten stadig efter et hus på mindst 10.000 kvadratmeter. »Det skal være centralt – meget centralt,« siger adm. direktør Jesper Boysen, Elgiganten.

Til netavisen CRN siger han, at Elgiganten helt konkret har to projekter på hånden i Køben- havn, som man i øjeblikket er i gang med at vurdere.

expert samler sine lagreExpert har etableret et 60.000 kvadratmeter stort nordisk centrallager i Båramo i Vaggeryd og under-skrevet en lejekontrakt på 15 år. I første omgang er det varer til de ca 200 svenske butikker, der skal distribueres herfra. Til maj næste år flyttes det norske lager til Sverige, og det ventes. at Expert Danmark rykker ind i tredie kvartal 2012. Når alt er på plads, vil varer til over 800 butikker blive ekspederet fra Båramo. Det skriver den svenske netavis It24.se.

Direktør Lars Christensen, Expert Danmark, ser frem til at kunne udnytte det nye lager.

Til netavisen CRN.dk siger han:»Det er det helt rigtige at gøre. Det får stor betyd-

ning for forhandlerne, da de får adgang til et væsent- ligt større lager med betydeligt flere varer. Hvor de i dag har adgang til omkring 1500 varenumre, får de adgang til mere end 3000 på det nye lager.«Søren Rye

ni designpriser til aegs ‘neue kollektion’Den internationale jury bag iF Design Award 2011 har tildelt AEGs ‘Neue Kollektion’ ni design-priser i kategorien industrielt design. Mere end 3.000 produkter fra 48 lande var i spil i kam-pen om tildelingen af den meget anerkendte designpris.

»Med hele ni priser har vi endnu en gang slået fast, at AEG-produkterne ikke kun er innovative – men også ‘Perfekte i form og funktion’,« fastslår Hans Strohmeier, Senior Design Manager hos AEG. De efter-tragtede iF-designpriser har været uddelt siden 1953.

branChenyt

electrolux kåret som danmarks 8. bedste arbejdspladsEfter en 16. plads i sidste års ‘Great Place To Work’-måling har Electrolux Home Products Denmark taget et stort hop op ad listen, idet virksomheden i år er blevet udpeget som landets 8. bedste arbejdsplads.

Electrolux er kendetegnet af en lang ræk- ke tiltag, der på forskellige måder støtter og udvikler den enkelte medarbejder både fagligt og personligt – eksempelvis i form af kurser, efteruddannelse og medindflydelse. Men det, der gør forskellen, er de ekstra til-tag, der styrker samarbejdet og sammenhol-det i organisationen.

Et af disse tiltag er ‘initiativpligten’, der dækker alt fra input til forbedringer af en arbejdssituation, måden en opgave løses på, til idéer til sociale arrangementer eller bekymring og omsorg for kollegaer.

»Der er ikke kun ret til at tage initiativ, men pligt. Initiativpligten er et unikt begreb, som sikrer, at ingen medarbejdere bliver overhørt. Medarbejderen har pligt til at tage initiativ og til at blive hørt. Det, sammen med ledelsens ønske om at alle initiativer bliver hørt, mener jeg, er unikt,« siger en Electrolux-medarbejder.

babymad på et øjeblikPå babysiden i Avent-programmet vækker den kombinerede steamer og blender opmærk- somhed. Den er meget nem at have med at gøre: damp maden og vend dernæst skå- len for at blende. Avent-programmet rummer også moni- tor-systemer med video (ræk- kevidde op til 150 meter) og talk back-mulighed.

Danmarks eneste astma- & allergi godkendte vaskemaskineASKO Vølunds W68842 er den eneste vaskemaskine i Skandinavien som anbefales af både det svenske og norske

astma- og allergiforbund og overholder således forbundenes strenge krav til allergigodkendelse. Vi har udviklet

tre specielle allergi-programmer, Allergi bomuld og Allergi syntetisk samt et tromle rengøringsprogram, som

renser maskinen så effektivt, at vandet i maskinen efterfølgende er lige så rent som drikkevand. Ideelt til familier

med børn og allergikere. W68842 er desuden miljømærket med det nordiske svanemærke. Så hvis du vil tage

vare på dig selv og miljøet er en W68842 vaskemaskine fra ASKO Vølund det sikre valg.

www.asko.dk

ASKO W68842W

anbefalt av

Magasinpost UMMID-nr.: 46382

whiteaway dobbelt gazelle-vinderSiden 2007 har WhiteAway.com præsteret en vækst på intet mindre end 1834 procent siden 2007, og det er en af forklaringerne på, at onlineforhandleren af Børsen blev udpeget som Gazelle-vinder 2011 for både Midtjylland og hele Danmark. Også internationalt er der dømt vokseværk for virksomheden. I 2010 åbnede WhiteAway således en online-platform i Sverige.

»Vores vækst på det svenske marked har om muligt været mere imponerende end på det danske marked. Vores handel er steget med hele 582 procent fra 2010 til 2011. Vi er så småt også startet op på det norske marked, og på sigt vil vi også videre ud i Europa. Vi har bestemt fået mod på mere efter den varme modtagelse i Sverige,« siger direktør Johannes Gadsbøll.

WhiteAway A/S ejes af Online Retail Holding A/S, som også ejer Skousen Online Services.

Farøvej 30 · DK-9800 Hjørring · Tlf. 98 92 62 33 · Fax: 98 92 60 04 · Valhøjs Allé 190 · DK-2610 Rødovre · Tlf. 36 70 70 29 · Fax: 36 70 74 13 · www.thermex.dk · [email protected] SCANDINAVIA A/S

afmonteres for rengøring.

· 3 hastigheder · Filterrensindikator

Farøvej 30 · DK-9800 Hjørring · Tlf. 98 92 62 33 · Fax: 98 92 60 04 · Valhøjs Allé 190 · DK-2610 Rødovre · Tlf. 36 70 70 29 · Fax: 36 70 74 13 · www.thermex.dk · [email protected]

Quickfi t modulet

Thermex.

Hvidvare nyt - APPLiA Danmark · og et brugervenligt LCD-display på ydersiden. Køleskabene i...

Documents

Transcript of Hvidvare nyt - APPLiA Danmark · og et brugervenligt LCD-display på ydersiden. Køleskabene i...