Huisstijlworkshop Deel 1
Click here to load reader
-
Upload
albedo-communicatie -
Category
Business
-
view
1.022 -
download
1
description
Transcript of Huisstijlworkshop Deel 1
Huisstijlworkshop I
Séphine Laros – 2009
Huisstijl inleidingKader– Identiteit
– Imago
– Positionering
Huisstijl– Functie
– Huisstijlladder
– Basiselementen
– Basisregels
Identiteit en huisstijl
huisstijl
gedr
agcom
municatie
Id
Identiteit en huisstijl– Identiteit:
hoe en wat de organisatie is
– Communicatie: zender >> boodschap >> ontvanger
– Gedrag: het dagelijks handelen van de organisatie,de manier waarop medewerkers omgaan met de klant
– Huisstijl: alle maatregelen die een organisatie treft om haar identiteit duidelijk en herkenbaar te maken>> visuele uitwerking van de identiteit
Identiteitsstructuren– Monolitisch:
de hele organisatie heeft een enkele identiteit
– Endorsed: verschillende diensten of eenheden hebben een verschillende identiteit met een gemeenschappelijke paraplu-identiteit
– Branded: verschillende organisatie-eenheden hebben een volledig zelfstandige identiteit
Imago en huisstijlImago: – beeld van hoe en wat de organisatie is:– beeldbepalende factoren: zichtbaar en
onzichtbaar
Huisstijl: – alle maatregelen die een organisatie treft om
haar identiteit duidelijk en herkenbaar te maken>> huisstijl bevordert een gewenst imago
Positionering en huisstijlPositionering: – het vinden van centrale unieke elementen die mensen
moeten onthouden – >> relevant, betekenisvol en onderscheidend – t.o.v. concurrenten– >> op basis van de identiteit
Huisstijl: – alle maatregelen die een organisatie treft om haar
positionering duidelijk en herkenbaar te maken>> visuele uitwerking van de positionering
Waarom kaderen huisstijl
Huisstijl is een middel om identiteit te
versterken
– Signalen en ontwikkelingen over identiteit en imago opvangen en gebruiken
– Discussie op hoger niveau tillen
– Helpt bij beoordeling toepassing huisstijl
Huisstijl - inleiding
– Functie
– Huisstijlladder
– Basiselementen
– Basisregels
Functie huisstijl
– Onderscheiding op basis van de eigen identiteit
– Zorgen voor herkenbaarheid
– Verbeteren van de efficiëntie
Huisstijlladder
herkend
geaccepteerdgew
aardeerd
begrepen
ervaren
herkenbaar… …identiteit
Herkenningsspel
Welke bedrijven of
merken herkent u?
Basiselementen huisstijl
– Woordmerk – Beeldmerk – Typografie– Kleur – Vormelement
Basisvoorwaarden huisstijl
– Een huisstijl kan alleen de identiteit versterken wanneer de identiteit duidelijk is.
– De top van de organisatie moet van het nut van een huisstijl overtuigd zijn.
– Een huisstijl dient consequent te zijn doorgevoerd.
– De huisstijl dient breed gedragen te worden.
– De huisstijl werkt dankzij herhaling.
– Huisstijl is een structurele taak en dient te worden gemanaged.
Discussie
Discussieer in groepen a.h.v.
kaarten met stellingen