How to Build Brand Image with Creative Gift Design

如何通过礼品设计树立品牌形象?How to Build Brand Image with Creative Gift Design?

中国最具影响力的产品设计顾问机构为你呈现设计品牌礼品的7大成功策略

品牌诊断：常见的礼品设计问题Common Problems About Gift Design

根据多年的礼品设计经验，我们把品牌和企业常见的礼品问题归纳为以下几种：-礼品设计单一，只是采购现有的礼品和打LOGO，没有设计开发专属的礼品；-礼品品类单一，只有笔、台历等几种（据博客数据：某企业老总每年收到的礼品笔多达两百支）；-礼品低端，难以通过礼品在顾客心中建立有特征的品牌形象和传播品牌理念；-每年花费大量礼品采购成本，效果和反馈却不尽人意；

如果你有以上困惑，请阅读我们撰写的这份设计策略指南。

案例：SWATCH 礼品系列设计客户：瑞士斯沃琪集团

服务时间：2008—至今

设计公司：杨明洁设计顾问机构 Yang DesignProject Showcase: SWATCH Gift Design, 2008-now

杨明洁设计顾问机构是全球销量第一、增长率最高的瑞士休闲手表品牌SWATCH长达四年的唯一战略合

作伙伴。通过一系列创意的礼品和促销展示设计，我们为Swatch在终端建立年轻而前卫的品牌形象。

Yang Design is the only three-year strategic partner of SWATCH, the casual watch brand with the world’s largest sales and highest growth rate. We help SWATCH to establish a young and forward-thinking image through a series of innovative gifts and promotions.

策略1：为你的目标消费群而设计

Strategy1：Design for Your Target Group

我们将Swatch的目标消费群定义为：时尚前卫、独立、

中性的年轻人，偏好能彰显自我时尚品味的随身用品。

因此礼品必须是在销售柜台上独特的、实用的、有价值

感的、外显的，并且在外带场合可以向朋友炫耀。

案例：SWATCH音乐耳机 2010 Project Showcase: SWATCH Music Earphone设计与制作：杨明洁设计顾问机构 Yang Design与众不同的耳机设计能彰显年轻人的时尚气息和音乐品味。

案例：SWATCH霓尚手提包 2010 Project Showcase: SWATCH Color Code Tote设计与制作：杨明洁设计顾问机构 Yang Design主打色彩的4款手提包适合年轻人不同的心情和穿着。除了中国，更受到欧洲市场的青睐。

案例：SWATCH霓尚彩伞 2010 Project Showcase: SWATCH Color Code Umbrella设计与制作：杨明洁设计顾问机构 Yang Design长柄伞的磨砂把手设计和用料有良好的价值感，成为大街上最缤纷的一抹色彩。

策略2：提炼你的当季设计元素Strategy2: Use Your Key Design Element

礼品的设计与品牌的形象推广策略密不可分。根据Swatch品牌每一季主打的腕表

和海报，我们提炼其中的设计元素，并创意地运用到各种礼品的设计当中。

案例：SWATCH霓尚手表 U盘 2010 Project Showcase: SWATCH Color Code Watch USB设计与制作：杨明洁设计顾问机构 Yang Design设计上运用瑞士指针表盘和彩色表带这两个经典的品牌元素。预装屏保等品牌传播资料。

案例：SWATCH夏季运动U盘

2009 Project Showcase: SWATCH Summer Sport USB Stick设计与制作：杨明洁设计顾问机构 Yang Design从品牌的主打产品和海报中提炼出漩涡形状的设计元素，并以不同工艺运用到不同种类的礼品设计中。

设计元素 Design Element

案例：SWATCH夏季运动U盘 2009 Project Showcase: SWATCH Summer Sports USB Stick 设计与制作：杨明洁设计顾问机构 Yang Design从品牌的主打产品和海报中提炼出漩涡形状的设计元素，并以多彩的滴胶工艺运用到U盘礼品设计中。

案例：SWATCH圣诞华彩礼物包 2009 Project Showcase: SWATCH Christmas Gift Bag设计与制作：杨明洁设计顾问机构

Yang Design配合圣诞黑金手表的推出，礼物包上采用华贵的金色丝印LOGO、皮革肩带、星形刺绣和钥匙扣。

策略3：结合包装与实用功能Strategy3 : Combine Package and Functionality

不妨考虑为包装的设计加入实用功能，这样就能把产品的包装回收，减少消费过

程中的浪费，同时建立可持续的品牌形象。

案例：SWATCH春夏男士梳洗包 2009 Project Showcase: SWATCH S/S Gentleman’s Stationary Bag设计与制作：杨明洁设计顾问机构 Yang Design银色硬壳包装同时可作为旅行用梳洗包，铝制的钥匙环能方便地挂在酒店的梳洗间。

案例：SWATCH春夏女士晚装包 2009 Project Showcaste: SWATCH S/S Lady’s Handbag设计与制作：杨明洁设计顾问机构 Yang Design糖果色的包装有可拆卸的肩带设计，可以一物多用，同时作为时尚女士的晚装包和挎包。

策略4：请巧妙地打你的LOGOStrategy4: Please Mark Your LOGO Skillfully

与造型同样重要的是礼品的材质和工艺。如果只是不经大脑地把你的LOGO印在礼品上，会给人留下廉价、

不精致的品牌印象。根据材质的不同，我们建议采用更巧妙、更精致的工艺，让你的LOGO成为礼品上最美

的落款。

案例：SWATCH 创艺音箱

2009

Project Showcase: SWATCH Artist Collection Speaker 设计与制作：杨明洁设计顾问机构

Yang Design可折叠的纸音箱，品牌LOGO采用烫银工艺，巧妙地出现在两个音箱的两侧。

案例：SWATCH真彩电脑包及卡套 2010 Project Showcase: SWATCH New Gent Laptop & Card Case设计与制作：杨明洁设计顾问机构 Yang Design设计主题是表盘上简约的彩色指针。品牌LOGO含蓄而巧妙地作为橡皮筋上的装饰。

案例：SWATCH情人节手套 2008 Project Showcase: SWATCH Valentines’ Day Gloves 设计与制作：杨明洁设计顾问机构 Yang Design包装和手套二合为一的设计。品牌LOGO采用有价值感的刺绣工艺，与心形图案

色彩一致。

策略5：材料表面处理与细节的设计Strategy5 : Material, Surface Treatment and Detail Design同是皮革，同是塑料，生产厂家能为你提供上万种选择。精心挑选的材料和工艺会让的品牌在货架上脱颖而

出，令客户眼前一亮。

案例：SWATCH礼品设计细节

设计与制作：杨明洁设计顾问机构

Project Showcase: SWATCH Gift Design Details, Yang Design

策略6：配套海报推广Strategy6: Promote With Your Poster

除了设计礼品，我们同时也为Swatch提供用于店面推广的海

报设计和礼品陈列建议，以充分展示礼品的设计特征。

策略7：提早规划与设计Strategy7: Plan & Design In Advance

品牌专属礼品的开发有赖于品牌与设计师长时间的充分沟通和尝试。在

双方已确定合作方式的前提下，我们建议提早1个季度/3个月进行礼品

规划与设计。

5天/制定预算和

设计任务书

30天/产品投产、

海报制作

10天/双方沟通、

设计修改

20天/产品打样、

设计修改

10天/设计初稿

10天/铺货、

上架

出版物:Publication2010

设计趋势报告

Design Trend Report2009

公共设施与导向系统设计

Public Facility & Information Directing System Design2009 小产品，大创意

Small Product, Big Idea2008

杨明洁设计实录2——以产品设计为核心的品牌战略

Brand Strategy Based On Product Design2006

杨明洁设计实录1——从慕尼黑到上海

Design Documentary of Jamy Yang—From Munich To Shanghai

公司介绍

Company Introduction杨明洁设计顾问机构于2005年在上海成立，迄今为中国最具影响力的产品设计顾问机构之一。合作伙伴涉及绿色和平组

织、奥迪、博世、绝对伏特加、斯沃琪、雷达、ABB、雅芳等国内外高端品牌。机构下设品牌策略部、品牌整合部、产品设计

一部、二部、三部、结构工程部、色彩与材料实验室等，为客户提供以产品设计为核心的品牌整合设计服务。

设计总监杨明洁曾任职于德国西门子设计总部，带领其团队囊获了包括德国iF奖、红点奖、日本G-Mark奖、亚洲最具影响

力设计银奖在内的三十多项设计大奖。Founded in Shanghai, 2005, Yang Design is one of the most influential product design consultancies in China. Our clients include international brands such as Greenpeace, Audi, Bosch, Absolut Vodka, Swatch, RADO, ABB and AVON. Yang Design is consisted of departments of Brand Strategy, Brand Design, Product Design, Structure Engineering and Color & Material Lab, providing integrated brand design service with focus on product design.A former employee of Siemens headquarter, design director Jamy Yang has been leading the team to become winners of more than 30 design prizes including iF Design Award, Red Dot Design Award, G-mark and Design for Asia Silver Award.

我们提供以产品设计为核心的品牌整合设计服务WE PROVIDE INTEGRATED BRAND DESIGN BASED ON PRODUCT DESIGN

产品设计P r o d u c t

D e s i g n

品牌整合B r a n dD e s i g n

品牌策略B r a n d S t r a t e g y

所获奖项

Awards我们囊获了包括德国iF奖、红点奖、日本G-Mark奖、亚洲最具影响力设计银奖、40X40亚洲卓越设计师在内的三十多项大奖。Winners of more than 30 design prizes including iF Design Award, Red Dot Design Award, G-mark and Design for Asia Silver Award

服务客户 Clients我们的服务客户包括国际国内成熟品牌，行业领先品牌和发展中品牌，为不同阶段企业提供最合适有效的产品策略与设计服务。Our clients include international brands, leading brands in the industry and developing companies in China. We offers the most suitable and efficient product strategy and design service for companies in different developing stages.

公司环境

Company Headquarter位于上海半岛1919创意园，由一座旧仓库改建而成，总计700平米办公空间。A 700-square meter loft in Bund 1919 Creative Park, Shanghai.

色彩与材料实验室Color & Material Lab

品牌战略规划Brand Strategy Planning

产品策略规划Product Strategy Planning

产品PI研究Product Identity

行业领先品牌情报Leading Brands Report

生活形态研究Lifestyle Report

设计趋势报告Design Trend Report

色彩与材料实验室Color & Material Lab

文具、礼品Stationary, Gift & Premium

随身用品Accessory

时尚类产品Fashion Product

家居生活用品Home & Lifestyle Product

产品PI战略Product Identity

消费类电子产品Consumer Digital Product

商用设备Business Equipment

家电Home Appliance

医疗器械Medical Equipment

工程机械Engineering Facility


家具，灯具Furniture, Lighting

橱柜Kitchen Cabinet

卫浴产品Bathroom

展示道具Exhibition Equipment

公共设施Public Facility


品牌形象整合设计VI,包装设计,网页VI, Package DesignWeb Design

信息导向系统Information Directing System

专卖店终端Retail Terminal

商业展示Commercial Display

企业形象Corporate Image

产品摄影Product Photography

为所有部门提供工程

结构相关的咨询与设

计服务Engineering & structure related support for all departments

协助趋势和策略研究

部建立、完善色彩与

材料实验室Assistant in Color & Material Lab building

完成部分项目的打样、

结构设计、产品跟单、

供应商管理Prototype, Structure Design, Follow-up & Supplier Management

品牌策略部

Brand Strategy Dept.

产品设计三部

Product DesignDept. 3

产品设计一部

Product Design Dept. 1

产品设计二部

Product Design Dept. 2

品牌整合部

Brand DesignDept.

结构工程部

Engineering & Structure Dept.

公司架构

Company Structure

[email protected]

021-6280 2294上海市淞兴西路258号半岛1919创意园 11-1号楼

Building.11-1,BUND 1919,No.258 West Song xing Road, Shanghai

THANK YOU

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