How to Become a Data Analyst in the Mobile Internet Era?
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1. 电商与O2O业务移动端 数据整合与分析
2. 互联网数据分析师
是如何炼成的?
[2016.07 WAW上海站]
Gordon Choi (蔡维东) Founder, FolksAnalytics.com Author, AnalyticsBook.org
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WAW大会 题目
2015.03 – 上海 移动互联时代的营销之道:搜索引擎+数据分析v1
2015.04 – 北京 移动互联时代的营销之道:搜索引擎+数据分析v2
2016.04 – 杭州 移动端数据分析基础与难点
2016.07 – 上海 …
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http://www.chinawaw.org/articles/the-role-of-the-modern-day-web-analyst-940
https://www.clickz.com/clickz/column/2423980/the-role-of-the-modern-day-web-analyst
我是WAW志愿者
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Q:有中文版吗? A: 没有 Q:Why Not? A: 写不来 Q:为什么这么贵? A: Amazon.com: US$50(不包运费); 直接跟我买:RMB 329 (包运费) Q:以后会有中文版吗? A: …
http://www.chinamobileseo.com
一个不小心写了本书!
Buy the Book from Amazon: http://www.amazon.com/China-Mobile-SEO-Book-Optimized/dp/1532738730/
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• 数据收集预备工作数据清洗
• 数据收集
• 数据存储
• 数据清洗
• 数据分类/标签定义
• 数据整合项目需求收集
• 数据整合方案制定
CRM DMP 数据模型
大数据 精准营销
1. 预备
2. 执行
3. 结果
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网页(官网PC & H5) APP(iOS, Android)
容器 浏览器(IE, Chrome) APP
用户唯一身份识别 Cookie 设备ID
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Cookie
23
• name(cookie名称): gordoncookie
• value(cookie值): cookievalue
• expires(cookie过期日期时间):Thu, 2 Aug 2016 20:47:11 UTC
• Path(cookie的范围): /
例子
Cookie
• 浏览器级别的唯一用户识别标记
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• “127.0.0.1”IP地址
• “[05/Feb/2012:17:11:55 +0000]”访问时间
• “GET /”访问页面(比如,首页)
• “HTTP/1.1”访问协议
• “200”访问http head时返回OK状态
• “140”文件加载大小
• “-”Referer URL(访问来源URL,比如“无来源”)
• “Mozilla/5.0… Chrome/18.0/…”User Agent
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https://developers.google.com/analytics/ https://support.google.com/analytics/?hl=en
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【资源】GA APP SDK
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GA iOS APP SDK 官方网址: https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ios/v3/ GA Android APP SDK 官方网址: https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/android/v4/
GA Web Tracking (analytics.js) https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/
【资源】GA Web Tracking
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【资源】APP开发
29
iOS APP开发 官方网址:https://developer.apple.com/programs/ Android APP开发 官方网址: http://developer.android.com/index.html 非官方APP开发 国内工具 - 网址:http://www.apicloud.com/ 国外工具 - 网址:http://phonegap.com/
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H5网页, Cookie
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• name(cookie名称): gordoncookie
• value(cookie值): cookievalue
• expires(cookie过期日期时间):Thu, 2 Aug 2016 20:47:11 UTC
• Path(cookie的范围): /
例子
Cookie
• 浏览器级别的唯一用户识别标记
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iOS APP, IDFA
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iOS IDFA
• Identifier for Advertiser (IDFA)
• iOS6或以上版本适用
• 能作为iOS唯一用户识别标记
• IDFA例子:6D92078A-8246-4BA4-AE5B-76104861E7DC
• 格式:8-4-4-4-12
• 分配给iOS软件层级(非写死在硬件上)所以IDFA能被用户重置
iOS上的唯一用户识别标记
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Android APP, AID
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Android AID
• Google Advertising ID (AID)
• 能作为Android唯一用户识别标记
• AID例子:51a463b6-6faa-4cc0-afb6-1deb91661fbb
• 格式:8-4-4-4-12
• 分配给Android软件层级(非写死在硬件上)所以AID能被用户重置
Android上的唯一用户识别标记
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Cookie什么情况会不准确?
IDFA什么情况会不准确?
AID什么情况会不准确?
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Cookie IDFA AID
• 用户在同一台机器上使用不同浏览器 • 用户换机器 • 用户重装操作系统
• 用户把设备上的IDFA重置 • 用户换一台新设备 • 用户重装iOS操作系统 • 用户选择屏蔽广告
• 用户把设备上的AID重置 • 用户换一台新设备 • 用户重装Android操作系统 • 用户选择屏蔽广告
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App Version
3.0
3.1.1
4.0
5.0
5.1.2
User 1 数据
App Version 5.1.2 User 2 数据
App Version 5.0
User 1 数据
App Version 5.0 User 3 数据
App Version 5.1.2
User 1 数据
App Version 3.1.1 User 3 数据
App Version 3.0
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【例子】用户设备属性数据
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User ID OS
Version
Device Model 分辨率
XXXY iOS 9.2.1 iPhone 320x568
XXXX iOS 9.2 iPad 320x568
XXXZ iOS 8.3 iPhone 375x667
XXXA iOS 9.2.1 iPhone 320x480
XXXB iOS 9.2.1 iPhone 414x736
XXAA iOS 9.2 iPod Touch 375x667
XXYY iOS 8.4.1 iPhone 320x568
XXZZ iOS 8.4 iPad 320x568
Bounce
Rate
Sessions Screen
Views
订单数
订单金额 ROI
全面分析 = 用户+属性 数据 + 行为 数据 + 转化 数据
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用户级别分析
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唯一身份识别 OS Version Device Model
6D92078A-8246-4BA4-
AE5B-76104861E7DC
IDFA iPhone / iOS
AEBE52E7-03EE-455A-
B3C4-E57283966239
IDFA iPad / iOS
gcookie=value1 Cookie (IE) Windows 10
gcookie=value5 Cookie (Safari) iPhone / iOS
gcookie=value8 Cookie (Safari) iPad / iOS
唯一身份识别
User-0001167659
User-0001167659
User-0001167659
User-0001167659
User-0001167659
我们认为:
5个用户的分析
其实是:
1个用户的分析
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• Hao123
• Sogou
• Baidu
• Google+ / Google Plus
• Adwords
• Bing
• Yandex
• Google Analytics
• Remarketing
• Doodle
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正常速度 牛人速度
1年 6本/年 18本/年
2年 12本/2年 36本/2年
5年 30本/5年 90本/5年
10年 60本/10年 180本/10年
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Twitter https://twitter.com/gordonchoi
http://www.linkedln.com/in/gordonchoi
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多学习
用心思做好你的产品、品牌
适当的用好搜索引擎
多学习技术知识
多看有用的书
学些英语
少吹牛
少刷微信、微博