Honda Estrategia 360°
Transcript of Honda Estrategia 360°
![Page 1: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/1.jpg)
Campaña de marca anual
![Page 2: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/2.jpg)
¿Cuál es el reto?
Comenzar a transformar el posicionamiento de marca de Honda
![Page 3: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/3.jpg)
Acercarnos a nuestros consumidores a través de diferentes estrategias interactivas que tengan como base las comunidades 2.0
¿Qué vamos a buscar?
![Page 4: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/4.jpg)
Antecedentes
Cómo se comportan las marcas hoy con sus consumidores:
![Page 5: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/5.jpg)
Cómo se comportan
Las marcas ya no buscan crear comunidades en sus sitios corporativos, buscan crear sitios en las comunidades (redes sociales)
![Page 6: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/6.jpg)
En estos sitios no sólo promocionan sus productos, también les dan la oportunidad a sus clientes de participar en concursos, conocer ediciones exclusivas y darle la oportunidad de expresarse y hablar con la marca.
Cómo se comportan
![Page 7: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/7.jpg)
Incluso pueden segmentar por estilo de vida. Por ejemplo deportes, moda, etc. en donde se encuentran tendencias y se conectan con otras personas afines que están en la misma red.
Cómo se comportan
![Page 8: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/8.jpg)
Sitio corporativo
Sitio relacionamiento marca
chevrolet.com.co fanchevrolet.com
Cómo se comportan
![Page 9: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/9.jpg)
¿Cuál es la idea de estas estrategias?
Dividir los esfuerzos de comunicación y no dejarle la responsabilidad a un solo sitio.
Dejar de pensar en crear comunidades para hacer parte de las
comunidades existentes.
Generar experiencias de marca en lugares que habitualmente frecuentan.
![Page 10: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/10.jpg)
Propuesta
Nuestra propuesta consiste en crear una nueva plataforma de relacionamiento en las redes sociales.
Utilizando las herramientas que proveen y los modelos de comunicación que allí se utilizan.
![Page 11: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/11.jpg)
Propuesta*
En mi moto por el Mundo
![Page 12: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/12.jpg)
¿Qué van a encontrar?
Un estilo de vida con el cual me identifico
1. Lo que nunca espere
Actividades trimestrales
Que serán las actividades principales del sitio, como concursos, gamming, etc.
![Page 13: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/13.jpg)
¿Qué van a encontrar?
Un estilo de vida con el cual me identifico
2. Lo que necesito
Posventa
Actividades posventa
Al registrarse podrán acceder a contenido exclusivo sobre el cuidado de mi moto y sugerencia de servicios posventa*
*Disponible a partir del tercer trimestre.
![Page 14: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/14.jpg)
¿Qué van a encontrar?
Un estilo de vida con el cual me identifico
3. Lo que me mueveActividades por estilo de vida
Generación de grupos por estilo de vida, que contiene información referente a las marcas, grupos en redes, etc.*
*Disponible a partir del cuarto trimestre.
![Page 15: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/15.jpg)
Planes de relacionamiento
Será un sitio de experiencia de marca para acercarnos a nuestros clientes:
1. Buscaremos construir una BDD de usuarios actuales y potenciales
al rededor de este sitio.
2. Teniendo en cuenta que estaremos en una red social, tendremos un Blogger de la marca quien se encargará de
impulsar las actividades.
.
![Page 16: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/16.jpg)
Propuesta
Este nuevo sitio soportaría las diferentes actividades de la marca y sería un puente con el sitio corporativo, de tal forma que si el usuario quiere saber más sobre un producto pueda ir al sitio corporativo.
Sitio corporativo
Sitio relacionamiento marca
![Page 17: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/17.jpg)
Tendremos 4 objetivos desarrollados trimestralmente
Proyección anual
1er Trimestre 2do Trimestre 3er trimestre 4to trimestreObjetivo
Principal
Secundario
Diferenciar referencias
Qué es Honda?
Estilos de vida
Cuál es la tuya?
Pertenencia
Legitimadores
ConocimientoNuevos/Actuales
Captura BDD
Todas las actividades tendrán direccionamiento hacia PRODUCTOS
![Page 18: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/18.jpg)
Cronograma de trabajo
![Page 19: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/19.jpg)
Planes de relacionamiento
Para alcanzar los objetivos propuesto necesitamos hacerle unas mejoras al sitio corporativo: Honda.com.co
Estos cambios se irían haciendo gradualmente:
![Page 20: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/20.jpg)
Planes de relacionamiento
![Page 21: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/21.jpg)
Planes de relacionamiento
![Page 22: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Promoción
22
![Page 23: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/23.jpg)
La promoción de este sitio y las estrategias de comunicación tendrán como base las redes sociales, impulsadas también por el blogger.
Planes de relacionamiento
![Page 24: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/24.jpg)
Será una persona que trabajará in house desde Tribal. Es la encargada de monitorear y comunicar las diferentes estrategias de cada trimestre:
-Durante el lanzamiento: Promoción -Sostenimiento: Gestión y contactos -Finalización: Retroalimentación
Blogger
![Page 25: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/25.jpg)
Durante el último trimestre se plantea una promoción usando una estrategia Mobile que funcione como un programa de puntos a quienes sean propietarios de nuestras marcas.
Para acceder deberán registrarse como Propietario de una moto de Honda en el sitio corporativo.
Fidelización
![Page 26: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/26.jpg)
El sitio estará en facebook, sin embargo en cada estrategia se hará uso de los otros medios para impulsar las actividades que desarrollaremos aquí.
Inicialmente no vamos a buscar establecer un sitio oficial de la marca en cada red, mientras se establece este sitio, los otros servirán de apoyo para las diferentes estrategias.
La promoción de este sitio y las estrategias de comunicación se harán a través de las diferentes redes sociales
Planes de relacionamiento
![Page 27: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/28.jpg)
Las redes sociales se comportan de acuerdo a la intensidad con la que los usuarios la usan.
Las novedades del sitio serían comunicadas por el blogger encargado de impulsar el sitio en las redes sociales.
Contactos
![Page 29: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/29.jpg)
Actividad primer trimestre
![Page 30: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/30.jpg)
¿Qué es?
Es una competencia en donde los participantes deberán
RRRugir como la haría una de nuestras motocicletas.
Es una experiencia de marca
Es un Tour por las calles y carreteras de Colombia
![Page 31: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/31.jpg)
El objetivo
Demostrar que HONDA y yo somos uno solo y vamos en la misma dirección.
![Page 32: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/32.jpg)
¿Cómo funciona?
Impulsar esta actividad en el sitio en Facebook a donde direccionaremos nuestras comunicaciones.
![Page 33: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/33.jpg)
¿Cómo funciona?
En este sitio encontrarán una competencia, en donde los participantes deberán simular el rugido de una
motocicleta de HONDA usando el micrófono de su computador para avanzar por la carretera.
![Page 34: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/34.jpg)
¿Cómo funciona?
![Page 35: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/35.jpg)
¿Cómo funciona?
Luego del registro seguirán a un segundo paso: Elegir una moto para el recorrido.
![Page 36: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/36.jpg)
¿Cómo funciona?
![Page 37: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/37.jpg)
¿Cómo funciona?
![Page 38: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/38.jpg)
¿Cómo funciona?
![Page 39: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/39.jpg)
Duración
La actividad durará tres meses en donde elegiremos a
un único ganador.
Tendremos un total de 3 recorridos para elegir
![Page 40: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/40.jpg)
CONVOCATORIA
![Page 41: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/41.jpg)
¿Cómo iniciar la participación?
![Page 42: Honda Estrategia 360°](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103116/559182af1a28abb77d8b45bb/html5/thumbnails/42.jpg)
¿Y luego que?
Impulsar el contenido en las diferentes redes sociales y medios:
Los mejores en YouTubeLos mejores en YouTube
Comercial TVComercial TV
Estrategia BDD: Migrar Grupos no oficiales a Estrategia BDD: Migrar Grupos no oficiales a oficialesoficiales
Rediseño contenidos y estructura sitio web actualRediseño contenidos y estructura sitio web actual
Desarrollo micrositios por modelos Desarrollo micrositios por modelos