Hizmet Sektöründe İş Süreçlerinin Entegrasyonu › hizmet-sektorunde-is... · Günümüz...
Transcript of Hizmet Sektöründe İş Süreçlerinin Entegrasyonu › hizmet-sektorunde-is... · Günümüz...
Hizmet Sektöründe İş Süreçlerinin Entegrasyonu
MICROSOFT DYNAMICS 365Hizmet Sektöründe İş Süreçlerinin Entegrasyonu
Gün geçtikçe artan iş hacimleri, ortaya çıkan yeni iş modelleri ve pazarda rekabetin
giderek artması, iş sürekliliğini ve verimliğini daha önce hiç olmadığı kadar önemli
hale getirdi. Dijital dönüşüm, bu süreci hızlandıran başlıca faktörlerden biri olarak
görülüyor. Daha şeffaf, daha hızlı, daha kişiselleşmiş, tüm verilerin entegre bir şekilde
saklandığı ve işlendiği bir dünya ile karşı karşıyayız. Bu dönüşüme en hızlı ayak
uyduranlar, küresel rekabette çok daha avantajlı ve başarılı oluyor.
İşletmeler açısından baktığımızda, hızlı ve etkin şekilde doğru veriye ulaşabilmek, pek
çok araç ve sistemi eş zamanlı kullanabilmek ve daha düşük maliyetler ile daha yüksek
müşteri memnuniyetine ulaşmak hayati önem taşıyor. Peki ‘hayatımızı kolaylaştıran’
çözümlerin sayısının hızla artması başlı başına yönetilmesi gereken bir konu değil mi?
Farklı dilleri konuşan iş birimlerinin, merkezi bir sistemde buluşturulması, dolayısıyla
entegrasyon, iş süreçlerinin dönüşümünde geldiğimiz son adım.
Dijital Dönüşüm İş Dünyasının İhtiyaçlarında Nasıl Bir Değişime Yol Açtı?
MICROSOFT DYNAMICS 365
1
Hizmet Sektöründe İş Süreçlerinin Entegrasyonu
Hizmet Sektöründe İş Süreçlerinin Entegrasyonu
Entegrasyonla beraber, organizasyonlar veriyi en hızlı ve etkin şekilde yönetebiliyor,
böylece bir yandan süreçlerini iyileştirirken diğer yandan da en önemli kazanım olarak
müşteri deneyimini iyileştirebiliyor.
MICROSOFT DYNAMICS 365
1
Hizmet Sektöründe İş Süreçlerinin Entegrasyonu
Hizmet vermek dünyadaki en eski işlerden biri. Dünyada henüz hiçbir şirket
kurulmamışken insanların birbirlerine evlerini açmaları ve misafir etmeleri bir milat
olarak kabul edilmiş. O günden bu yana hizmet sektörü çok değişti ve hız kazanarak
değişmeye devam ediyor. Günümüz dünyasında ise hizmet sektöründeki köklü değişimi
iki nedene bağlayabiliyoruz: teknolojik gelişmeler ve iletişim hızındaki artış. Örneğin,
yalnızca birkaç yıl önce bir restoranda yaşadığınız deneyim restoranda geçirdiğiniz süre
ile sınırlıyken, bugünün koşullarında bu deneyim çok daha uzun bir sürece yayılıyor. Bir
restorana henüz gitmeden başladığınız ön araştırma ve hazırlık, sosyal medya
kanallarına göz atarak, sadakat programı üyeliğini değerlendirerek ve tecrübeniz
sonrasında paylaştığınız içerikle devam edebiliyor. Özetle, markaların müşterilerle
iletişim kurabildiği ve etkileşimde olduğu kanallar, eskiye kıyasla ciddi oranda artmış
durumda. Buna paralel olarak, işletmelerin müşterilerinden toplaması ve operasyon
süreçlerine yansıtması gereken bilgi ve veriler de aynı şekilde çok daha kapsamlı. Bu
gelişmeler ışığında, işletmelerin müşteri ilişkilerine ayırmaları gereken zaman ve iş
gücü giderek artıyor.
Hizmet Sektöründeki Dönüşümde Entegre Sistemlerin Yeri
MICROSOFT DYNAMICS 365
2
Hizmet Sektöründe İş Süreçlerinin Entegrasyonu
Hizmet Sektöründe İş Süreçlerinin Entegrasyonu
İletişim Kanalları ile Birlikte Verinin Artışı ve Yönetimi
Hizmet sektöründe değişimin itici güçlerinden ilki iletişim kanallarının artması.
Müşteriler, artık işletmelerle sadece telefon yolu veya yüz yüze görüşerek iletişime
geçmiyorlar. E-posta, sosyal medya kanalları ve mobil uygulamalar gibi mecralar ile bu
iletişim çok daha yoğun bir yapıya büründü. Dolayısıyla söz konusu kanalların yönetimi
ve müşteriye yaşatılan deneyim giderek önem kazandı. Örneğin mobil uygulama
üzerinden rezervasyon yaptırmak istediğiniz bir restoranın kaydınızı almayı unutması
durumunda bu kötü deneyimin etki alanı çok daha geniş olabiliyor. Müşteri mobil
uygulamanın yazılımında oluşan küçük bir hata yüzünden aldığı hizmetten memnun
kalmayabiliyor ve bu memnuniyetsizliğini anında milyonlarca insanla paylaşabiliyor.
Sonuç olarak; başarılı olmak isteyen işletmeler için, müşteri taleplerinin yönetilmesi
standart bir pratikten ziyade önem seviyesi yüksek bir uygulamaya dönüştü.
İletişim kanallarının artışıyla beraber yönetilmesi gereken bir diğer konu müşterilerin
işletmeler hakkındaki yorum ve şikayetleri. İletişim kanallarının eş zamanlı olarak birer
geri bildirim platformuna dönüştüğü günümüzde, müşteriler memnuniyet veya
memnuniyetsizliklerini bu kanallardan bildirebiliyor. Özellikle olumsuz geri bildirimleri
diğer müşteri veya potansiyel müşterilerin okuduğu da dikkate alınırsa, işletmelerin bu
verileri sıkı bir şekilde takip etmesi ve sorunlu konuları sistematik bir şekilde çözüme
kavuşturması gerektiğini görüyoruz.
İşletmeler için entegre teknolojileri doğru kullanmak ve yönetmek kendi başına yeterli
olmuyor. Yeni müşteri kazanmanın maliyetinin, eski müşteriyi kaybetmekten çok daha
maliyetli olduğu piyasa koşullarında sadık müşteriler yaratmak da en önemli konular
arasında yer alıyor. Müşterinin satın alma alışkanlıkları, ortalama harcama miktarı ve
MICROSOFT DYNAMICS 365
2
Hizmet Sektöründe İş Süreçlerinin Entegrasyonu
Hizmet Sektöründe İş Süreçlerinin Entegrasyonu
frekansını entegre olarak, merkezi bir sistemden takip edebilen işletmeler, bu
müşterilere özel segmentasyon çalışmaları yaparak özgün sadakat programları
geliştirebiliyor. Müşterilerin iyi analizinin yapılması doğrudan neye ihtiyaç olduğunun
daha net görülebilmesini ve müşteri memnuniyetinin iyileştirilmesini sağlıyor.
Sonuç olarak, değişen günümüz koşullarında müşterilerin farklı kaynaklardaki verilere
dayanarak rasyonel seçimler yaptığını görüyoruz. Bu nedenle kurumların da farklı
departmanlarını entegre ederek veriyi bütünsel olarak ele alması, hizmetlerini ve
yaşattığı deneyimi sistematik bir düzene oturtması gerekiyor. Yani iş çözümleri sadece
müşteri yönetiminde değil, rekabette bir adım önde olmak için de önem kazanıyor.
İş Çözümleri Sayesinde Müşteri Deneyimini İyileştirmek Mümkün Mü?
Kısaca yanıtlamak gerekirse, evet.
Kurumlarda tedarikten satın almaya, planlamadan insan kaynaklarına kadar pek çok
departman devamlı olarak veri üretir. Bu verilerin modern iş çözümleri ile tek bir
noktada toplanması işletmeler için sayısız faydayı beraberinde getiriyor. Bunlardan
sadece bir tanesini saymak gerekirse zaman kazanımından bahsedebiliriz.
Organizasyonlar farklı departmanlarından gelen verileri merkezi bir sistemde
arşivleyerek ve analiz ederek müşteri beklentilerini daha iyi anlıyor. Şirket içerisindeki
finans ve organizasyon gibi departmanlarda harcanması gereken efor azalırken, müşteri
memnuniyetini iyileştirmek için daha fazla vakit ve enerji harcanabiliyor. Örneğin bir
restoranda günlük yapılması gereken pek çok iş akışı tek noktadan kontrol edilebiliyor
ve yönetilebiliyor. Restoranın beklenen hizmeti sunması için gerekli uygulamalar akıllı
entegrasyon yöntemleriyle düzenlenirken, müşteri deneyimini iyileştirme ve pazarlama
faaliyetleri gerçekleştirmek için işletmelere daha fazla zaman kalıyor.
MICROSOFT DYNAMICS 365
2
Hizmet Sektöründe İş Süreçlerinin Entegrasyonu
İşletmelerde her iş birimi için ayrı bir sisteme sahip olmak, pek çok farklı dili
öğrenmeye benziyor. Her iş biriminin kendi ihtiyacına göre tercih ettiği bir sistemi
uyguladığını düşünün. Bu durumda, her birinin iş çıktısı farklı bir yaklaşımda oluşabilir
ve verilerin konsolide edilip anlamlandırılması, büyük bir insan kaynağı, gayret ve
zaman gerektirecektir.
Entegrasyon olmadan finans, satış operasyonu, satın alma, insan kaynakları yönetimi,
stok yönetimi gibi iş birimlerini ayrı ayrı yönetmek hem ilave maliyet hem de
verimsizlik riski getirecektir. Hizmet sektörünün yönetiminde entegrasyonun faydaları
yalnızca bu iki alanla sınırlı değil. Şimdi, iş çözümlerinin iş hayatımızı nasıl
kolaylaştırdığına birlikte göz atalım.
Kurumunuzda İş Süreçlerinin Uçtan Uca, Tek Uygulamadan Yönetilmesi Neden Önemli?
MICROSOFT DYNAMICS 365
3
Hizmet Sektöründe İş Süreçlerinin Entegrasyonu
Kurumunuzda İş Süreçlerinin Uçtan Uca, Tek Uygulamadan Yönetilmesi Neden Önemli?
Hizmet Sektörü için Entegre bir Operasyonun
Faydaları:
İş Verilerinin Kaydı, Raporlanması ve Analizinde Kolaylık
Herhangi bir hizmet ve/veya ürün sunan bir işletmede verilerin kayıt altında tutulması
ve ihtiyaç anında hızlı ve pratik bir biçimde yorumlanması önemlidir. Farklı
departmanlarda üretilen veriler çoğu işletmede kayıt altına bile alınmaz. Ancak
günümüz piyasa koşullarında bahsi geçen işlemler, şirketlerin hayatta kalabilmesi için
hayati önem taşıyor.
Organizasyonel verimliliği artırmak ve hatta müşteri memnuniyet seviyesini ölçmek
için bu üretilen verilerin güvenli ve düzenli bir şekilde arşivlenmesi gerekir. Entegre bir
sistem kullanan bir işletmenin bütün departmanlarından gelen veriler merkezi bir
yerde toplanır ve kullanım kolaylığı hedef alınarak arşivlenir. Gerek genel iş
göstergelerinin anlık kontrolü, gerek önemli kararların verilmesi aşamasında arşivlenen
bu bilgiler entegre sistem sayesinde kolay okunabilir istatistiklere dönüştürülür.
Örneğin kullanıcı dostu bir mobil uygulama üzerinden, tek tıkla, şirketiniz için önemli
iş veya ekip göstergelerini görüntüleyebilir ve takip edebilirsiniz.
MICROSOFT DYNAMICS 365
3
Hizmet Sektöründe İş Süreçlerinin Entegrasyonu
Daha Hızlı ve Etkin Karar Alma
İş çözümleri sayesinde hem şirketinizin geçmiş verilerini, hem de anlık verilerini
kontrol etmek mümkün. Bilginin şeffaf ve her an, her yerden ulaşılabilir olması,
ihtiyacınız olduğu anda çok daha hızlı karar almanızı sağlayacaktır. Örnek vermek
gerekirse, operasyonel bir işteki verimliliği takip etmek çok hayati bir konudur ve
maliyeti bütçenizi doğrudan etkiler. Bu nedenle ihtiyacınız olan tüm verilere anında
ulaşabilmek, kritik kararlar almanız gereken durumlarda size yardımcı olabilir.
Müşteri Memnuniyetinde Artış
Günümüzde, müşteriler teknolojiden bağımsız karar vermiyor ve ticaret yaparken
yalnızca kendi tecrübelerine değil, başka müşterilerin internet aracılığıyla paylaştığı
deneyimlere de dikkat ederek hangi tedarikçiden hizmet ve/veya ürün alacağına karar
veriyor. Entegre bir sistemin sağlayacağı en önemli kazanımlardan birisi zaman ve bu
zamanı şirketinizin müşteriye dokunan yüzünü ve müşteri yolculuğunu
mükemmelleştirmek için kullanabilirsiniz. Örneğin; Dubai’de bulunan ve dünyanın en
meşhur otellerinden bir tanesi olan Burj Al Arab‘ın yöneticileri, iş birimlerini uçtan uca
bir iş çözümüne taşıdıktan sonra yaptıkları analizler sonucunda e-posta
kampanyalarında değişikliğe gitti. Yetkililer, yeni kurguladıkları kampanya yöntemi
neticesinde, müşterilere gönderdikleri e-postaların açılma oranının %50 oranında
arttığını ve bu durumun şirket cirosu üzerindeki olumlu etkilerini ölçtüklerini
belirtiyorlar.
MICROSOFT DYNAMICS 365
3
Hizmet Sektöründe İş Süreçlerinin Entegrasyonu
Kurumunuzda İş Süreçlerinin Uçtan Uca, Tek Uygulamadan Yönetilmesi Neden Önemli?
Entegre sisteme adapte olmuş pek çok işletmeden alınan veriler ve yapılan analizlere
göre, örneğin finans operasyonları için harcanan zamanın %40 oranında azaldığı ve bu
zamanın müşteri memnuniyeti odaklı işlere ayrılabileceği belirtiliyor. Türkiye’deki
önemli restoran zincirlerinden bir tanesi olan Saray Muhallebicisi, entegre bir sisteme
geçmeden önce ellerindeki pek çok veriye anlam veremediklerini söylüyor. Buna ek
olarak, geçişten sonra verilerin anlamlandırılması ve işletmenin geleceği için gerekli
projeksiyonlar yapılmasındaki hayati önemini vurguluyor.
MICROSOFT DYNAMICS 365
3
Hizmet Sektöründe İş Süreçlerinin Entegrasyonu
Kurumunuzda İş Süreçlerinin Uçtan Uca, Tek Uygulamadan Yönetilmesi Neden Önemli?
ERP uygulamaları geliştirme ve danışmanlığı konusunda 15 yıldır hizmet veren
Pargesoft, Türkiye pazarındaki başarısını pek çok defa kanıtlamış olup, global ölçekte
de sürdürme hedefindedir.
2011 yılında İlk 500 Bilişim Şirketi araştırmasında başarısı bir kez daha tescillenmiş,
2014-2015 yıllarında ise, sürekli müşteri memnuniyeti, yenilikçi iş çözümleri, artan
satış performansı ve sürdürülebilir iş modelleri ile Microsoft President Club for
Dynamics ödülünü kazanmıştır. Hizmet, maden ve üretim gibi farklı sektörlerdeki
150’den fazla müşterisi için proje gerçekleştirmiş ve Türkiye pazarındaki sektörün en
büyük oyuncuları ile çalışmıştır. Pargesoft, başarılı proje geliştirme ve uygulama
deneyimi ile, kurumların dijital dönüşüm ve büyümesinde ciddi bir katma değer
yaratıyor.
Sonuç
Hız ve bilgi, çağımızın anahtar kelimeleri. Daha hızlı karar veren, daha
kaliteli ve doğru bilgiye ulaşıp aksiyon alabilen kişi ve kurumlar rekabette
çok daha güçlü. Dolayısıyla, iş performansını iyileştirmek ve işini
dönüştürmek isteyen kurumlar için, akıllı teknolojilere geçiş yapmak
kaçınılmaz. Microsoft Dynamics 365 gibi uçtan uca, kapsamlı ve bulut
tabanlı bir iş çözümü, mevcut sistemlerini dönüştürmek ve işini büyütmek
isteyen kurumlar için bu çözümü sağlayabiliyor. Dijital dönüşümünüzü
tamamlamanızda kilit bir rolü olan iş çözümleri, işinizi uçtan uca
yönetmenize ve bu rehberde bahsedilen faydalarla satışlarınızı ve işinizi
büyütmenizi sağlayacaktır.
MICROSOFT DYNAMICS 365
4
Hizmet Sektöründe İş Süreçlerinin Entegrasyonu