19301939

Equipe

Ana Paula

Carlos Henrique

Thiago Martins

1930 - A Revolução

de 30 leva Getúlio

Vargas ao poder.

Inicia-se a chamada

Segunda República.

1930 - Fundação da

Cinédia, no Rio de

Janeiro, primeira

grande companhia

de produção

cinematográfica.

1931 - Inauguração

do Cristo Redentor,

no Rio de Janeiro.

1932 - Revolução

Constitucionalista em

São Paulo e Novo

Código Eleitoral que

Concede direito de

voto para as

mulheres

1934 - Criação da

Universidade de São

Paulo.

1936 - Inauguração

da Rádio Nacional.

1937 - Implantação

do Estado Novo e

Inauguração da

Rádio Tupi.

1939 - Eclosão da

Segunda Guerra

Mundial.

No inicio dos anos 30 o modernismo entra em sua segunda fase, e a questão da

identidade brasileira vem de fato para o primero plano. Na pintura, Di Cavalcanti e

Cândido Portinari lançam as bases de um nacionalismo pictural que se alimenta de

Picasso, do realismo socialista e dos muralistas mexicanos. Na literatura, o romance

regionalista ganha voz com São Bernardo e Vidas secas de Graciliano Ramos, e Cacáu

e Capitães da areia, de Jorge Amado. No campo da sociologia, são lançados Casa-

grande e senzala, Evolução política do Brasil e Raízes do Brasil, respectivamente de

Gilberto Freyre, Caio Prado Júnior e Sérgio Buarque de Holanda.

No campo da identidade corporativa, o desenho dos sinais se depura, e o projeto da

Fotoptica, de Bernard Rudofsky, antecipa os caminhos que trilharão os projetos de

identidade visual produzidos a partir da década de 50. A influência do art déco

continua atravessando diversos campos, incluindo sinais, selos postais, livros,

revistas, e até a Revolução Constitucionalista de 1932; se o movimento paulista teve

uma identidadevisual, ela foi art déco.

A difusão do art déco foi acompanhada pelo depuramento dos sinais. Atlas,

Fotoptica, Ultragaz e Varig são exemplos de projetos bem elaborados que

carregam marcas fortes da sintaxe déco. Ultragaz é de Geraldo Orthof, e Fotoptica

de Bernard Rudofsky. Esses dois profissionais representam o início de uma nova

maneira de conceber a identidade de uma empresa. Fotoptica é o caso a ser

destacado; pela primeira vez, um sinal explora um raciocínio visual genuinamente

abstrato, em uma estratégia que poderia ser chamada de figuração de uma ideia.

Essa é uma das sementes a partir da qual brotariam os futuros projetos de

identidade visual corporativa da segunda metade do século.

1935 – Antarctica

(bebidas) autor Não

identificado.

1931- Varig

(transporte aéreo) autor não

identificado

1935 – Atlas (elevadores) autor não

identificado.

1938 – Ultragaz [gas de cozinha]

GERALDO ORTHOF

1939 - Fotoptica

[material fotográfico

e ótico] - BERNARD

RUDOFSKY

Manuel Móra foi um ilustrador maiúsculo. Fez centenas de capas para a revista

Cinearte, sempre com sedutores retratos de estrelas de Hollywood , além de várias

capas dos primeiros anos da revista Cruzeiro, este é um projeto peculiar com o

intuito de atrair turistas estrangeiros ao Rio de Janeiro, o governo produziu uma

série de oito cartazes destinados à distribuição internacional. Móra aproveitou sua

experiência como retratista de atrizes de cinema para desenvolver uma série .Ele

propõe a si mesmo um quebra-cabeça: cada cartaz é voltado a uma nacionalidade.

Bandeiras do Brasil e do país destinatário cumprem a dupla função de cenário e

figurino; e a modelo é uma jovem "típica" desse país destinatário.

Zauber Garten ( Jardim Mágico )

- Manuel Móra .

Cartões Postais do Departamento de Turismo da Municipalidade do Rio de Janeiro de 1934

Wonder of Wonders (Maravilha

das Maravilhas) - Manuel Móra .

Ciudad de ensueño (Cidade dos

sonhos).

O cartaz da campanha do paulista Júlio Prestes à presidência da República reúne um

conjunto de ícones de progresso e modernidade.Júlio Prestes vence a eleição, mas

quem toma posse é Getúlio Vargas, graças à Revolução de 1930. É o fim da chamada

Primeira República.

A Revolução de 1932 gera uma extensa e diversificada gama de impressos. Em grande

medida, as referências visuals são fornecidas pela gráfica internacional ligada as

guerras, tão profusa e tão peculiar. No caso paulista, em que pese essa multiplicidade de

referências, sobres sai a presença recorrente do art déco e das listras em preto e branco

da bandeira do estado. A combinação das Listras com o art déco ganhou contornos de

uma identidade visual do movimento paulista.

1932 - Campanha pró Monumento e

Mausoléu aos Heróesde 32 - NELSON

NOBREGA

1932 -Você tem um dever

a cumprir – Autor não identificado

A Livraria do Globo cumpriu papel de protagonista na indústria editorial gaúcha. A

partir da década de 30, amplia seu catálogo de publicações, abrindo espaço tanto para

títulos de maior apelo comercial como para cuidadosas edições de clássicos da

literatura universal. Desde meados da década de 1920 até os anos 1960, o responsável

pela chamada "Secção de Desenho" da editora foi Ernst Zeuner, profissional de origem

e formação alemãs, que teve entre seus colaboradores Edgar Koetz, João Fahrion e

Nelson Boeira Faedrich. Os livros infantis eram um segmento importante do catálogo.

1932 - A mulher que virou

Homem - EQUIPE DA LIVRARIA

DO GLOBO

1931 - Filha unica - EQUIPE DA

LIVRARIA DO GLOBO

1938 - Rosa Maria no castelo

encantado -NELSON BOEIRA

FAEDRICH

1939 - Viagem à aurora do mundo - ERNST ZEUNER

O Cruzeiro segue nesta década de 1930 sua trajetória marcada pela contínua renovação de

linguagem. As capas ora exibem imagens de progresso, ora exibem ilustrações refinadas.

O Cruzeiro sempre buscou cercar-se de profissionais de primeira linha em todas as áreas.

Estas quatro capas são exemplos do trabalho de três ilustradores dentre os mais destacados da

época: J. Carlos, Manuel Móra e Umberto delta Latta. O tema comum às quarto é o carnaval.

1931 - o cruzeiro (ano 3, n.15) -

Umberto Della Latia

1931 - o cruzeiro (ano 4, n.13) -

Umberto Della Latia

1932 - o cruzeiro (ano 4. n.14) -Manuel

Móra.

1934 - o cruzeiro (ano 6, n.12) -

J. Carlos

A Revista do Globo foi mais uma iniciativa da Livraria do Globo para

consolidar sua imagem de editora atualizada em relação à cultura de

seu tempo. À frente dela estava Érico Veríssimo, que cumpria o papel

de editor, redator e por vezes até de ilustrador. Os prin cipais capistas

foram Edgar Koetz, João Fahrion e Nelson Boeira Faedrich.

1937 - Revista do globo (ano 9,

n. 203) – Nelson Boeira

Faedrich.

1937 - Revista do globo (ano 8,

n. 180) – Nelson Boeira

Faedrich.

1930 - Revista do globo (ano 2,

n. 3) – João Fahrion.

.

A cultura indígena foi uma das fontes prediletas dos modernistas em suas

indagações sobre a identidade nacional. Em Cobra Norato, o herói veste a pele da

serpente que dá título à obra e sai em busca de sua amada. A capa da primeira

edição traz uma intrigante figura criada por Flávio de Carvalho, meio mulher, meio

bicho; o desenho, de linhas sinuosas e bem definidas, tem um caráter quase

pictográfico. Já o luxuoso álbum com xilogravuras de Oswaldo Goeldi inscreve-se

na categoria dos livros de artista. Com impressão artesanal e tiragem de apenas 150

exemplares, as imagens ora se misturam aos textos, ora ocupam páginas inteiras,

reforçando a atmosfera onírica dos poemas. Essa publicação pode ser considerada

um ensaio da série dos Cem Bibliófilos, que seria iniciada na década seguinte

1931 - Cobra Norato

FLÁVIO DE CARVALHO

Anos 30 - Cobra Norato - album com

xilogravuras - Oswaldo Goeldi

Santa Rosa inicia nesta década sua eclética trajetória: foi artista, ilustrador, cenógrafo,

designer. Cacáu, Urucungo e Doidinho estão entre as primeiras capas de livro que

produziu. Santa Rosa adota um diagrama parecido em todas elas, no qual chama atenção a

recorrência das ilustrações requadradas. Ainda assim, as capas são mais soltas e as imagens

têm mais peso do que as que faria a partir de 1935 para a José Olympio, quando assume a

tarefa de dar uma identidade visual própria às obras de literatura brasileira da editora

1933 – Cacáu - SANTA ROSA 1933 – Urucungo - SANTA

ROSA

1934 – Doidinho - SANTA

ROSA

1937 - O paiz do carnival -

SANTA ROSA

1936 - A luz no subsolo -

SANTA ROSA

1937 - A Bagaceira -

SANTA ROSA

O pernambucano Manoel Bandeira costumava assinar M. Bandeira, para não ser

confundido com o poeta ilustre, seu conterrâneo e amigo. Em Annuario de Pernambuco

para 1934 ele se mostra um profissional de fôlego: além da capa, faz as ilustrações do

miolo e até a publicidade.

1934 – Annuario de Pernambuco para 1934 -

Manoel Bandeira.

1932 - Poemas escolhidos - Manoel Bandeira

.

A revista pernambucana P'ra Você é o espanto da década. As capas de M.Bandeira

adotam uma visualidade análoga à do livro Poemas escolhidos, de Jorge de Lima.

1932 - Poemas escolhidos - Manoel

Bandeira .

1933 - P 'ra Você (n.29) - Manoel

Bandeira.

O Malho é uma revista de variedades , mais voltada ao público feminino. Suas

capas não têm compromisso com os acontecimentos da semana. Elas trazem

ilustrações leves e de grafismos variados, cujo objetivo é atrair e entreter.

Mesmo sem ser especialmente requintada, muito menos intelectualizada, é

curioso notar que as capas respiram um ar de modernidade e sofisticação

visual.

1935 - O Malho (n.101) -

Paulo Amaral

1936 - O Malho (n.160) - Helmut

FIM