HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
description
Transcript of HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
SEMESTRÁLNY PROJEKT
Bc. Milan KMECBc. Peter URBÁN
Školiteia: prof. Ing. Peter Sakál, CSc. Ing. Lucia Božiková
TRNAVA 2011
Tento projekt bol podporovaný Agentúrou na podporu výskumu a vývoja na základe zmluvy č. LPP -0384-09„ Koncept HCS modelu
3E vs koncept Corporate Social Responsibility (CSR)“.
TRNAVA 2011
HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
FUNKCIE STRATÉGIÍ PODNIKOVÝCH, PODNIKATEĽSKÝCH (SPJ) A FUNKČNÝCH PRI NÁPLNI STRATEGICKÝCH CIEĽOV
ZODPOVEDNOSŤ ZA STRATEGICKÝ MANAŽMENT
VZŤAH MANAŽÉROV A VLASTNÍKOV V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
STRATEGICKÉ MYSLENIE
2Milan KMEC, Peter URBÁN
OBSAH PREZENTÁCIE
HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
1) stratégia na úrovni podniku,
2) stratégia na úrovni podnikateľskej jednotky (určitého predmetu podnikania),
3) funkčné stratégie.
V rámci podniku s viacerými predmetmi podnikania sú zvyčajne tri hlavné úrovne strategického manažmentu, ktorým zodpovedajú tri základné úrovne (hierarchie) stratégie:
FUNKCIE STRATÉGIÍ PODNIKOVÝCH, PODNIKATEĽSKÝCH (SPJ) A FUNKČNÝCH PRI NÁPLNI STRATEGICKÝCH CIEĽOV
Milan KMEC, Peter URBÁN 3
HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTEFUNKCIE STRATÉGIÍ PODNIKOVÝCH, PODNIKATEĽSKÝCH (SPJ) A FUNKČNÝCH PRI NÁPLNI STRATEGICKÝCH CIEĽOV
Milan KMEC, Peter URBÁN 4
Obr. č. 1:Jednotlivé stratégie podniku pri napĺňaní strategických cieľov [1]
HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
V čom budeme podnikať, t. j. do ktorého z odvetví budeme orientovať našu aktivitu? Zodpovedanie tejto otázky je predmetom stratégie podniku.
Ako zvládnuť súťaž s konkurenciou v danom odbore? Riešenie tejto otázky je predmetom tzv. podnikateľskej stratégie, resp. stratégie podnikateľskej jednotky.
Ako rozvrhnúť naše zdroje, aby naplnili uvedené stratégie? Riešenie tejto otázky je predmetom funkčných stratégii.
Naplnenie strategických cieľov podniku vyžaduje odpovedať na tieto základné otázky:
FUNKCIE STRATÉGIÍ PODNIKOVÝCH, PODNIKATEĽSKÝCH (SPJ) A FUNKČNÝCH PRI NÁPLNI STRATEGICKÝCH CIEĽOV
5Milan KMEC, Peter URBÁN
HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
Okrem stratégie podniku ako celku, zostavujú i podnikateľské stratégie, ktoré sa odlišujú šírkou svojho záberu:
FUNKCIE STRATÉGIÍ PODNIKOVÝCH, PODNIKATEĽSKÝCH (SPJ) A FUNKČNÝCH PRI NÁPLNI STRATEGICKÝCH CIEĽOV
6Milan KMEC, Peter URBÁN
Obr. č. 2: Úrovne stratégií v podniku [1]
HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
Pohľad na hierarchickú štruktúru stratégií znázorňuje obr. č. 3:
FUNKCIE STRATÉGIÍ PODNIKOVÝCH, PODNIKATEĽSKÝCH (SPJ) A FUNKČNÝCH PRI NÁPLNI STRATEGICKÝCH CIEĽOV
7Milan KMEC, Peter URBÁN
Obr. č. 3: Hierarchia stratégií v podniku [1]
HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
Stratégia podniku je zameraná na rozvoj podniku ako celku, pričom jej hlavnou úlohou je vytvoriť tzv. portfólio podnikových oblastí pôsobnosti, t. j. vymedziť, v ktorých odvetviach výroby alebo služieb na ktorých trhoch bude podnik pôsobiť.
FUNKCIE STRATÉGIÍ PODNIKOVÝCH, PODNIKATEĽSKÝCH (SPJ) A FUNKČNÝCH PRI NÁPLNI STRATEGICKÝCH CIEĽOV
Milan KMEC, Peter URBÁN 8
Stratégia podnikateľskej jednotky vychádza zo skutočnosti, že stratégiou podniku je vymedzený priestor pôsobenia v určitom odvetví výroby, služieb alebo na určitom trhu. Pre označenie tejto stratégie sa používajú tiež názvy súťažná stratégia, podnikateľská stratégia, stratégia podnikateľskej jednotky, alebo stratégia divízie.
Funkčné stratégie sú zamerané na hľadanie ciest pre napĺňanie stratégií vyšších úrovní prostredníctvom základných funkčných oblastí, akými sú napríklad: marketing, financie, výskum a vývoj, ekologická výroba, zásobovanie, ľudské zdroje, informačné systémy a pod.
HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
Osobitné postavenie na v hierarchickej štruktúre stratégií má stratégia podnikateľskej jednotky. Pôsobí vo špecifickom podnikateľskom prostredí, má svoj okruh zákazníkov, dodávateľov, konkurentov. V tejto súvislosti sa často používa názov strategická podnikateľská jednotka (SPJ), alebo Strategic Business Unit (SBU).
FUNKCIE STRATÉGIÍ PODNIKOVÝCH, PODNIKATEĽSKÝCH (SPJ) A FUNKČNÝCH PRI NÁPLNI STRATEGICKÝCH CIEĽOV
Milan KMEC, Peter URBÁN 9
Strategickú podnikateľskú jednotku definuje C. Pümpin ako: „ucelenú a správne vymedzenú skupinu výrobkov, ktorá je realizovaná na presne definovanom trhu proti spravidla presne definovanej konkurencii“. Rozlišujeme š rôzne prípady:
1) strategická podnikateľská jednotka je zhodná s organizačnou jednotkou v podniku,
2) niekoľko organizačných jednotiek tvorí jednu strategickú podnikateľskú jednotku,
3) jedna organizačná jednotka sa člení na niekoľko strategických podnikateľských jednotiek.
HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
V súvislosti s hierarchickou štruktúrou stratégií podniku podľa T. L. Wheelena a J. D Hungera vystupuje i problém zosúladenia procesu strategického manažmentu na týchto rôznych hierarchických úrovniach:
FUNKCIE STRATÉGIÍ PODNIKOVÝCH, PODNIKATEĽSKÝCH (SPJ) A FUNKČNÝCH PRI NÁPLNI STRATEGICKÝCH CIEĽOV
Milan KMEC, Peter URBÁN 10
Obr. č. 4: Proces strategického manažmentu na troch hierarchických úrovniach [1]
HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
Z uvedeného schematického znázornenia vyplýva, že v strategickom manažmente možno postupovať, tromi spôsobmi :
FUNKCIE STRATÉGIÍ PODNIKOVÝCH, PODNIKATEĽSKÝCH (SPJ) A FUNKČNÝCH PRI NÁPLNI STRATEGICKÝCH CIEĽOV
Milan KMEC, Peter URBÁN 11
1) Postupom zhora-nadol, tzv. top-down postupom: prioritnou a určujúcou je
stratégia podniku.
2) postupom zdola-nahor, tzv. botton-up postupom: Iniciatíva v tomto prípade
vychádza z funkčných úrovní SPJ.
3) postupom kombinovaným, tzv. iteratívnym postupom: v tomto prípade je
strategický manažment chápaný ako kontinuálny proces a s nepretržitými
komunikačnými vzťahmi.
HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
Strategickým riadením podniku sa zaoberajú tri skupiny ľudí:
ZODPOVEDNOSŤ ZA STRATEGICKÝ MANAŽMENT
Milan KMEC, Peter URBÁN 12
1) majitelia podniku sústredení v predstavenstve alebo dozornej rade (valné zhromaždenie)
2) vrcholové vedenie podniku3) útvar strategického riadenia.
hodnotí – je pasívne, formálne skúma, hodnotí a schvaľuje návrhy vrcholových manažérov,
podnecuje – nielen schvaľuje, ale aj samo predkladá návrhy, najmä v oblasti strategického rozvoja,
určuje – rôznou mierou sa podieľa priamo na tvorbe variantov pre strategické rozhodnutia.
Valné zhromaždenie sa môže angažovať v riadení a. s. rôznou mierou:
HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
Keďže plánovanie nedokáže tvoriť stratégie, malo by plniť priliehavejšie úlohy. Keď sú k dispozícii životaschopné stratégie je potrebné ich programovať a operacionalizovať.
ZODPOVEDNOSŤ ZA STRATEGICKÝ MANAŽMENT
Milan KMEC, Peter URBÁN 13
Kodifikáciu. Je zameraná na vyjadrenie stratégie v dostatočne jasných pojmoch.
Elaboráciu. Znamená rozpracovanie kodifikovanej stratégie na substratégie, programy a vykonávacie plány.
Konverziu. Znamená skúmanie dôsledkov plánovaných zmien.
Strategické programovanie obsahuje tri kroky:
HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
Za strategický manažment v podniku zodpovedá vrcholový manažment. V strategickom manažmente firmy plní rada riaditeľov niekoľko úloh:
VZŤAH MANAŽÉROV A VLASTNÍKOV V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
Milan KMEC, Peter URBÁN 14
podnecujúcu – rada môže predkladať vrcholovému manažmentu podnety a
návrhy k zdokonaleniu strategického manažmentu, čo sa týka zámerov a cieľov,
tvorby stratégií a poslania firmy;
určujúcu – rada môže využívať právo týkajúce sa vymedzenia priestoru
pôsobnosti vrcholového manažmentu v procese strategického riadenia firmy
hodnotiacu – rada môže prostredníctvom svojich komisií priebežne hodnotiť
strategický manažment.
HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
VZŤAH MANAŽÉROV A VLASTNÍKOV V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
Milan KMEC, Peter URBÁN 15
Obr. č. 5: Zapojenie rady riaditeľov do tvorby stratégie [1]
HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
VZŤAH MANAŽÉROV A VLASTNÍKOV V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
Milan KMEC, Peter URBÁN 16
Obr. č. 6: Štyri základné štýly strategického manažmentu [1]
Tak ako je to v prípade riaditeľov, aj pre vrcholový manažment možno v závislosti od ich stupňa zapojenia rozlíšiť štyri základné štýly strategického manažmentu.
HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
VZŤAH MANAŽÉROV A VLASTNÍKOV V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
Milan KMEC, Peter URBÁN 17
Chaotický manažment, existuje v prípade, ak rada riaditeľov i vrcholový manažment vyvíjajú nízku aktivitu z hľadiska tvorby stratégie. Vrcholový manažment je v takomto prípade zameraný na riešenie otázok krátkodobého a operatívneho charakteru.
Bábkový manažment je taký, pri ktorom zodpovednosť a iniciatívu za strategický manažment preberá rada riaditeľov. Tento štýl manažmentu sa vyskytuje vtedy, keď je rada riaditeľov zložená z významných akcionárov, ktorí odmietajú delegovať zodpovednosť za strategický manažment.
Podnikateľský manažment je štýlom manažmentu, v ktorom preberá aktivitu a zodpovednosť za stratégiu firmy vrcholový manažment, pričom rada riaditeľov vyvíja nižšiu aktivitu.
Partnerský manažment sa vyznačuje spoločnou účasťou rady riaditeľov a vrcholového manažmentu firmy na tvorbe stratégie i kontrole jej realizácie.
HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
STRATEGICKÉ MYSLENIE
Milan KMEC, Peter URBÁN 18
Strategické myslenie je reakciou na často, prudko a nepredvídateľne sa meniace vonkajšie prostredie podniku. Celistvý pohľad na spôsoby myslenia vrcholových manažérov a stratégov zaujal K. Ohmae, ktorý identifikoval „tri druhy procesu myslenia“:
1) Mechanické myslenie - sa vyznačuje priamočiarym uvažovaním. Nevedie k novým, originálnym či prevratným riešeniam.
2) Intuitívne myslenie - pracuje metódou hlavného článku. Prijímajú sa rýchle a jednoznačné riešenia, je tu ale riziko, či bude odhalený skutočný strategický problém.
3) Strategické myslenie - je kombináciou racionálnej analýzy vychádzajúcej z prirodzeného usporiadania pôvodného stavu veci a dôvtipnej syntézy založenej na opätovnom poskladaní jednotlivých rozdielnych častí do nového tvaru.
HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
STRATEGICKÉ MYSLENIE
Milan KMEC, Peter URBÁN 19
Podľa Z. Součka možno rozdeliť princípy strategického manažmentu nasledovne:
Princíp variantnosti: stratégia podniku musí byť vypracovaná vo viacerých
variantoch.
Princíp permanentnosti: neustále treba sledovať, či skutočný vývoj faktorov
ovplyvňujúcich stratégiu podniku prebieha v súlade s predpokladmi.
Princíp celosvetového systémového prístupu: vychádza zo skutočnosti, že
súčasný svet je vzájomne a úzko prepojený a doslova v ňom „všetko súvisí so
všetkým“.
Princíp tvorivého prístupu: vychádza z poznania, že v súčasnom svete sa na trhu
nepresadil žiadny podnik, ktorý neprináša niečo nové.
HIERARCHICKÉ VZŤAHY V STRATEGICKOM MANAŽMENTE
STRATEGICKÉ MYSLENIE
Milan KMEC, Peter URBÁN 20
Princíp interdisciplinarity: znamená využívanie poznatkov a metód viacerých
vedných odborov pri vytváraní stratégie.
Princíp vedomia práce s rizikom: vychádza zo spomenutej neistoty o rozvoji
faktorov ovplyvňujúcich stratégiu podniku a zo zložitosti strategického
rozhodovania.
Princíp koncentrácie zdrojov: vychádza z poznatkov, že každé strategické
rozhodnutie vyžaduje určité, často značné zdroje. Ich rozptýlenie vedie k
neúspechu.
Princíp vedomia práce s časom: Radikálne skrátenie lehôt výskumu, vývoja,
výstavby, výroby i obehu je preto samozrejmou súčasťou stratégie úspešného
podniku.
ZOZNAM BIBLIOGRAFICKÝCH ODKAZOV
Milan KMEC, Peter URBÁN 20
[1] SAKÁL, P., et al.: Strategický manažment v praxi manažéra, 1. vydanie, ISBN 978-80-89291-04-5.
[2] SLÁVIK, Š. Stratégia riadenia podniku. Bratislava: SPRINT, 1999. ISBN 80-88848-41-5
[3] MAJTÁN, M. a kol. Manažment. Bratislava: SPRINT, 2007. ISBN 978-80-89085-72-9
[4] ŠTEFÁNIK, J. Strategický manažment. Ţilina: Edičné stredisko VŠDS, 1994. 160 s. ISBN 80-7100-223-2. [5] PAPULA, J. Strategický manažment, Výzva pre manažérov. Bratislava: ELITA, 1993. 160 s. ISBN 80-85323-41-9.
ĎAKUJEME ZA POZORNOSŤ.
Milan KMEC, Peter URBÁN Trnava 2011