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Herzlich willkommen! · § Lookalike Audiences: Facebook erweitert automatisch o Kundendateien,...
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WEBINAR
Herzlichwillkommen!Wirstartenum16:30Uhr
WählezumStartdeineAudio-Verbindung
ComputerEskannsein,dasshiernichtinoptimalerQualitätübertragenwird,dieshängtu.a.vondeinerInternetverbindungab.
TelefonAusDeutschland:069-97533131AusanderenLändern:WähleinderAnzeigeeinLandConferenceID:352876783
Ichsprechegerade,wenndunichtshörst,wähledichperTelefonein.
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WEBINAR Fragen&Antworten
EureMikrossindstummgeschaltet.IhrkönntaberperChatFragenstellen.AmEndewerdeichdiesebeantworten.
Hierreinschreibenund„Send“klicken.
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WEBINAR DasProgrammfürheute
Webinar-Reihe:WiekannstdudeineReichweiteerhöhen?
Teil6:BezahlteWerbungschalten(PPC)
² AutomatischeundintelligenteGoogle-WerbungmitVersaCommerce
² WerbungaufFacebook:DiebestenTippszumStart
EinsatzvonPPCWerbung
GoogleWerbung 35%
FacebookWerbung 35%
Andere 29%
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WEBINAR DiesesWebinarbautaufdenvorherigenauf
versacommerce.de>Mehr>Dokumentation&Videos>Kompendium
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WEBINAR WiefunktioniertGoogle-Werbunggenerell?
Gebots-Prinzip:
DieAnzeigemitdembestenVerhältnisausGebotperKlickundQualitätderZielseitestehtoben.
DieQualitätderZielseitewirdnacheinergeheimenFormelerrechnet,dieu.a.Alter,AnzahlBesuche,Back-LinksundKeyword-Fokusberücksichtigt.
DieKeywordszudenAnzeigenunddasGebotproKlickwerdenvomHändlerfestgelegt.
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WEBINAR WiefunktioniertGoogle-Werbunggenerell?
DasgleichePrinzipgiltauchfürGoogleShopping.AberesgibtkeineKeywordsundkeinenAnzeigen-Text.
ZurEinordnunginGoogleShoppingwirdeineShopping-Kategorieangegeben.
DiefestenElementederAnzeigensind:
• Bild• Preis• Anbieter• Titel• (Bewertungs-Sterne)• Versandkostenhinweis• WeitereOptionen(HinweisaufVarianten)
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WEBINAR WaskosteteinKlick(costperclick-CPC)?
DurchschnittlicherCPCinDeutschlandnachBranchen
Statista2018
BudgetproMonat
0 € 26%
unter 500 € 62%
500 - 1.000 € 9%
2.000 - 3.000 € 1%
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WEBINAR WaskosteteinKlick(costperclick-CPC)?
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WEBINAR GoogleWerbungwirdimToolGoogleAdwordserstellt
DieguteNachricht:DiesesToolmusstdunichtbenutzen!
§ Anzeigen-Kategorien§ Länder§ GeboteproKlick§ Daten-FeedsimMerchantCentereinstellen§ u.v.m.Ø TiefeEinarbeitung,oderSpezialistenbeauftragen.
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GoogleWerbungmitVersaCommerce:Kontoaufladen,Produkteaktivieren-fertig
ProdukteKonto
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34
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GoogleWerbungmitVersaCommerce:DieErgebnissewerdendirdirektangezeigt
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WEBINAR DemnächstGoogleLocalInventoryAds(LIA)
§ WerbungfürHändlermitLadengeschäft
§ AusspielungindeinerRegion
§ ReservierungimLaden–AnzeigeandeinerVersaCommerce-Kasse
Testkundengesucht!
ReservierungenReservierungen2
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WEBINAR WerbungaufFacebook
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WEBINAR
WerbungaufFacebook:SoerstellstduAnzeigen
§ Zielfestlegen
§ Zielgruppewählen
§ Anzeigeplatzieren
§ Budgetfestlegen
§ DasFormatwählen
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WerbungaufFacebook:Zielfestlegen:Inallen3Spaltenarbeiten
§ Zielfestlegen
§ Zielgruppewählen
§ Anzeigeplatzieren
§ Budgetfestlegen
§ DasFormatwählen Bekanntheit:Marke=engereZielgruppe/Reichweite=sovielewiemöglich
Erwägung:FürProduktanzeigen=Traffic
Conversion:§ Conversions=EinzelneAnzeigensollengeklicktwerden§ Katalogverkäufe=LadeeinenKataloghochundüberlasseFacebookdieAusspielung§ BesucheimGeschäft=RegionaleAusspielung
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WEBINAR
WerbungaufFacebook:ZurErstellungdeinerZielgruppenhastdumehrereMöglichkeiten
§ Zielfestlegen
§ Zielgruppewählen
§ Anzeigeplatzieren
§ Budgetfestlegen
§ DasFormatwählen
CoreAudience:DeineFans+Facebook-Kategorienwählen
CustomAudience:SelbsteinenVerteilererstellen
LookalikeAudience:FacebookähnlicheBenutzerfindenlassen,wiedeineeigenenBesucher
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WEBINAR
WerbungaufFacebook:Zielgruppewählen
§ CustomAudiences:DubestimmstdieZielgruppeo DieFansdeinerSeitealsZielgruppefestlegeno DieBesucherdeinesShopsüberFacebook-Pixel
alsZielgruppeaufbauen
o Kundendateienhochladen,FacebooksuchtdieentsprechendenBenutzer>DSGVO!
§ LookalikeAudiences:Facebookerweitertautomatischo Kundendateien,Fans,oderShop-Besuchereingeben,
dannsuchtFacebookweitereBenutzermitähnlichenProfilen
o Mindestens1.000PersoneninderStart-Zielgruppe(nichtmehrals50.000)
TargetAudience
Facebookerweitert
TargetAudience
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WerbungaufFacebook:DukannstAnzeigeninverschiedenenFormatenundaufmehrerenPlattformzeigen
§ Zielfestlegen
§ Zielgruppewählen
§ Anzeigeplatzieren
§ Budgetfestlegen
§ DasFormatwählen
§ Facebook-Feeds,diemittlereFacebook-Hauptspalte(aufMobilgerätenundDesktop-Computern)
§ RechteSpalteaufFacebook§ Instagram
§ AudienceNetwork
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WerbungaufFacebook:Anzeigengestalten,diezuFacebookpassen
AnzeigeaufFacebook§ Kommentarpersönlich,kurzundmit
Kaufanreiz
§ Bild:1,91:1/1200x627PixelMenschenzeigen,einen„Hingucker“finden
§ Titel:Ca.25Zeichen
§ KurzerTextmitHandlungs-aufforderung(CTA),ca.90Zeichen
NichtnurProduktverkaufalsZiel
DerAufbaudeinesNewsletter-VerteilerskannmitHinweisaufGutscheineoderGewinnspieleschnellerviaFacebookklappen
AnzeigeaufGoogleShopping
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WerbungaufFacebook:DasBudegtlegstdufüreineLaufzeitfest.Tagesbudgetshelfen,esgleichmäßigzuverteilen.
§ Zielfestlegen
§ Zielgruppewählen
§ Anzeigeplatzieren
§ Budgetfestlegen
§ DasFormatwählen
Laufzeitbudget:DasGesamt-BudgetfürdievondirfestgelegtegesamteLaufzeitderKampagne
Tagesbudget:ZusätzlichkannstdueinLimitproTagfestsetzen,danachwirddieAnzeigeandiesemTagnichtmehrgezeigt.
Zahlweise:
§ ZahlungproKlick(PPC)§ Zahlungpro1000
Impressionen
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WerbungaufFacebook:DieHäufigkeitderAusspielunghängtvonGebot,AktionsrateundRelevanzab
§ DasFacebook-Prinzip„AusspielungbevorzugtbeihoherWahrscheinlichkeitderInteraktion“schütztdichvorAusspielungenanuninteressierteBenutzer.
§ DieInteraktions-RatekannstdudurchpassgenaueAnzeigenfürdeineZielgruppeerhöhen.
§ RelevanzundQualitätkannstdudurchdieAnzeigen-Inhalte,SEO-MaßnahmenfürdeinenShopundeinegutgepflegteFacebook-Seiteerhöhen.
Facebook,2018Gesamtwert
GebotproKlick
GeschätzteInteraktions-
Rate= x
MaximierungdesWertesfürdenWerbetreibenden
Relevanz&
Qualität+
OptimierungdesBenutzer-Erlebnisses
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WerbungaufFacebook:Kosten&Konversion
CPC:Kleidung($0,45),Beauty($1,81),Haus&Garten($2,93),Handel($0,73)
Conversion:Kleidung(4,11%),Beauty(3,10%),Haus&Garten(6,59%),Handel(3,26%)
DurchschnittlicherCPCnachBranchen
DurchschnittlicheConversionnachBranchen
wordstream.com,2018
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WerbungaufFacebook:ExperimentieremitdenAnzeigen-Formaten
§ Zielfestlegen
§ Zielgruppewählen
§ Anzeigeplatzieren
§ Budgetfestlegen
§ DasFormatwählen
FürFacebook:
FürInstagram:Videos,Foto,Karussell
FürAudienceNetwork:Videos,Foto,Karussell
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WerbungaufFacebook:SomisstdudenErfolg
IDdesFacebook-PixelsinderIntegrationeintragen:
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WerbungaufFacebook:SomisstdudenErfolg
DieAuswertungerfolgtimFacebookWerbeanzeigenmanager
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